賈賢 北京市懷柔區(qū)融媒體中心

近些年來，我國電視時政新聞發(fā)展非常迅速，民眾對于電視時政新聞的關注度在不斷提高，電視時政新聞改革也在不斷推進之中。在推進時政新聞改革之時，強化時政新聞親和力成了改革的重要方向，具有親和力的時政新聞可以強化新聞感染力，同時也可以尋求民眾關注的焦點話題，有助于達到最佳的新聞傳播效果，這也是本文寫作的重點所在。

一、相關概念的介紹

（一）時政新聞

時政新聞是指在國家政治生活中所發(fā)生的最新事實報道，或者是正在發(fā)生的事實報道，主要是以社會集體事件或者國家大政方針政策為主要內容，因此時政新聞常常是以政治性質的新聞為主。

（二）親和力

親和力是指受眾與報道之間具有的親切感和信任感。時政新聞的親和力必須堅持以人為本，以此強化新聞報道的吸引力和感染力，提高民眾參與新聞事件的積極性，有助于擴大時政新聞的研究空間，同時使時政新聞報道更加具有針對性。

二、提升電視時政新聞親和力的必要性

第一，可以明確媒介判斷標準。由于新聞事件內容繁多，因此新聞媒體在新聞事件面前必須有所取舍，應當報道什么內容，以何種形式將內容展現在觀眾面前，這是新聞媒體新聞選擇的必然。在以往的時政新聞報道中，報道重點往往集中在會議內容以及規(guī)模上，非常重視領導人的講話。報道焦點也是以講話內容為主，忽視新聞信息的真假性，同時也忽視了新聞信息與民眾之間的聯系。因此，加強時政新聞親和力有助于提高新聞的報道質量，使時政新聞注意力不只是集中在領導者的身上，更多地將注意力關注到與民眾息息相關的新聞事件之中。

第二，體現了以受眾為本的思想。廣大受眾的感知常常是以直觀印象為基礎，而直觀印象也會受到受眾自身社會經驗所影響。增強時政新聞親和力，首先必須尊重受眾的新聞知曉權，同時時政新聞還必須始終堅持以受眾為主體的報道思想，將報道主角變成廣大人民群眾，以人民群眾故事作為報道的主要方向。例如介紹人民群眾在生產實踐過程中的新經驗和新成就，同時也可以反映人民群眾在事業(yè)發(fā)展中的主人翁精神，將鏡頭瞄準群眾，還原人民群眾在時政新聞中的主體地位。

第三，增強時政新聞的傳播效果。以往時政新聞報道數量非常多，同時報道規(guī)模也非常大，但是民眾反應并不激烈。出現這種狀況主要是由于新聞媒體并沒有擺正自身位置，沒有明確民眾的真情所想，同時報道內容也缺乏親和力，無法與民眾產生共知，無法吸引廣大民眾，致使傳播的效果顯著下降。為此，加強新聞親和力已經成了提高新聞傳播效果的有效途徑，具有親和力的時政新聞常?？梢詽M足公眾對于新聞信息的需求，同時也可以使公眾認可新聞內容和形式，可以使時政新聞的傳播效果最大化。

三、時政新聞缺乏親和力的表現

第一，過分彰顯信息的權威性。時政新聞主要是宣傳黨的各項方針政策路線，宣傳國家在社會主義事業(yè)建設中所取得的巨大成就。在國家運作體系之中，領導部門往往扮演著非常重要角色。中央1號文件常常是由中央領導辦公小組牽頭，聯合數十個職能部門一起探討，又經中央政治局委員會討論之后最終定稿，是今后工作的綱領性文件，具有極強的指導性意義，這個文件的頒布體現了時政新聞的權威性。在時政新聞報道中，很多新聞記者常常是以文件中的內容為主，并沒有仔細分析文件內容與民眾生活之間的聯系，重點闡述了領導部門在制作文件中的調研工作，突出文件的權威性效果，而并不關注該文件對于普通農民或者其他大眾生活所帶來的影響，由此可見時政新聞過多彰顯了自身的權威性，忽視了親和力的建設。

第二，新聞報道思維僵化。新聞報道思維僵化也是時政新聞缺乏親和力的一個表現，編輯和記者在編輯時政新聞時思維僵化，認為時政新聞僅僅報道國家和政黨的最新政策方針，非常重視時政新聞的思想性和指導性。思維方式的僵化會束縛時政新聞的報道方向，使得各項報道處處小心，難以大有作為。在時政新聞報道中，很多媒體記者缺乏主動性，時政新聞報道以穩(wěn)為主，拒絕求新求異，更加拒絕求變，常常以不出現差錯為最高標準。

第三，時政新聞傳播手段單一。在很長一段時間內，時政新聞傳播方式非常單一，常常只是報紙新聞版中中規(guī)中矩的信息，給民眾一種審美疲勞之感，無法使民眾產生親和力。時政新聞傳播手段的單一主要是由于新聞審核的程序非常嚴格，要求內容的統(tǒng)一性，同時也要求報道口徑的一致性。在報道重大時政新聞時，宣傳部門常常會予以審核新聞稿件，然后交由新華社統(tǒng)一發(fā)布，在各方面都有著非常嚴謹的要求，不允許出現任何差錯，否則可能會造成嚴重的政治后果。在這些條框的制約之下，新聞從業(yè)人員更加傾向于轉發(fā)消息，不想動腦筋也不敢費力氣，致使新聞傳播手段非常單一，會削弱民眾對新聞的好感度，也會導致時政新聞缺乏親和力，最終會削弱時政新聞的傳播效果。

第四，缺乏受眾意識。時政新聞的親和力本質上就是以受眾作為本位，以受眾所思所想作為新聞報道的重要方向。長期以來，時政新聞都缺乏受眾思想，很多時事新聞的受眾思維非常淡薄。例如，時政新聞的新聞記者并沒有與受眾建立平等對話機制，同時其缺乏受眾意識，不能夠從受眾角度考慮新聞報道，而是將自身意圖強行強加給受眾。與此同時，由于傳統(tǒng)新聞工作模式束縛，新聞從業(yè)人員在傳播時政新聞時往往更多考慮服務政府機關，這種思想意識會使新聞記者淡化受眾意識，不僅會影響到新聞傳播效果，同時也會對新聞質量產生影響。

四、提升電視時政新聞親和力的思考

為了不斷提高電視時政新聞的親和力，時政新聞工作人員需要不斷轉變自身的思維，同時還需要轉變新聞報道視角，不斷拓展新聞報道內容，展現多元化新聞報道形式，加強語言的生動性，以此提高時政新聞質量，使時政新聞更加具有親和力，拉近時政新聞與民眾之間的距離，為此時政新聞工作人員可以采取以下措施。

第一，轉變報道思維。為了打造具有親和力的時政新聞，新聞媒體需要轉變過去慣性思維，打破傳統(tǒng)思維禁忌。為此，新聞媒體需要將思維方式，由以往趨同性變成求異性，在求異性思維影響之下關注時政新聞的差異性，以此理解現象與本質之間的不同，同時也突破對于思維認知局限。在報道時政新聞時，新聞記者可以以他人視角觀察新聞事件，從百姓角度去分析時政新聞對于百姓生活的影響，以此提高時政新聞的親和力。與此同時，時政新聞記者思維方式還可以從以往單向型變成多向型，樹立發(fā)散性思維模式，使新聞記者理解時政新聞背后的本質，加強各個時政新聞表象的聯系，從時政新聞發(fā)展的不同階段去挖掘新聞背后的故事，從多個層次和不同角度分析客觀事物，以此強化新聞的親和力。時政新聞記者還需要轉變思維方式，由以往靜態(tài)思維變成動態(tài)思維，要善于挖掘時政新聞事物背后的變化，找準矛盾切入點，強化先行報道，以此提高時政新聞報道質量，突出時政新聞親和力。

第二，堅持以人為本的報道視角。在傳統(tǒng)時政新聞報道中，報道更多的是以官方視角闡述內容，因此報道內容并不具有親切感，對于讀者缺乏吸引力。為了提高時政新聞報道的親和力，報道內容必須堅持以人為本，需要樹立起以人為本的報道視角。新聞媒體首先應當傳遞人民群眾的聲音，因為我國新聞制度代表的是最廣大人民群眾的根本利益，因此時政新聞的報道必須強化人本精神，用人文關懷傳遞人們的心聲，真正代表人民群眾的根本訴求。時政新聞報道還需要緊緊貼近讀者的需求，堅持為廣大民眾播報時事新聞，樹立民眾至上的新聞傳播理念，以平民化思想反映普通民眾的思想情感，這不僅僅可以拉近時政新聞與普通讀者之間的聯系，體現時政新聞的親和力，同時也可以使時政新聞在惡劣的生存環(huán)境中得以脫穎而出。在新聞報道過程之中，時政新聞以人為本的報道視角并不是將鏡頭對準老百姓，而是將報道的重點和關鍵與民眾的利益聯系在一起，廣大百姓并不是想了解政府部門開了什么會，而是了解這個會議與自身存在什么樣的利益聯系，是否會影響到自身的正常生活以及影響的深度。例如，在兩會召開之前，為了充分了解民眾對于新聞信息的需求，新華社在全國范圍內開展了問卷調查，同時隨機抽取了數百名普通群眾，人們反映的焦點話題主要集中在醫(yī)療改革、收入分配、就業(yè)等等方面。在兩會報道期間，新華社就人民群眾所關注的焦點話題進行了集中報道，這體現的是時政新聞以人為本的報道思想，體現了百姓的利益訴求，同時也可以提高時政新聞的親和力。

第三，不斷拓展時政新聞的內容。以往的時政新聞非常強調內容，框架報道的素材也非常單一，因此缺少親和力。在時政新聞報道中，時政新聞記者不應當因循守舊，需要不斷拓展報道的內容。例如，時政新聞記者可以在主題明確的前提之下不斷拓展報道內容，開展背景新聞、談話新聞、體驗新聞等等新聞模式，以拓展新聞報道內容。在報道內容之時，時政新聞記者可以做寬時政新聞，做深時政新聞，同時還可以做強時政新聞。做寬時政新聞要求新聞記者能夠抓住重大新聞事件，強化新聞事件的橫向報道。做深時政新聞要求新聞記者做好時政新聞的深度剖析，為讀者提供個性化而又權威性的觀點。做強時政新聞是指在原有的報道記錄之上模仿其他的新聞種類，嘗試其他的新聞報道方式，為時政新聞添加不同的報道內容。

第四，報道形式的多樣化。在現代市場經濟中，人們對于產品包裝的重視程度越來越高，通過產品包裝可以真正抓住人心，同時也能夠激發(fā)人們的欲望，時政新聞報道也是如此。在報道時政新聞之時，良好的產品包裝往往可以激發(fā)讀者的好奇心，可以激起讀者的興趣，使讀者愿意閱讀新聞信息內容，以此增強時政新聞的親和力。時政新聞報道形式有很多，可以通過特寫、專訪、消息等方式。但是，時政新聞不能夠局限于傳統(tǒng)報道形式，時政新聞要敢于打破傳統(tǒng)報道模式，不斷豐富報道形式，可以探索開放式報道模式、誘惑式報道模式以及啟發(fā)式報道模式，同時還需要加強與讀者之間的溝通，建立平等的溝通關系，以此不斷強化時政新聞的親和力，提高時政新聞的吸引力。為了打造具有親和力的時政新聞，時政新聞可以突出視覺沖擊力，同時也可以強化時政新聞畫面的裝飾程度，以此加強對于讀者的第一感受。例如，時政新聞可以通過數字和圖形向讀者展現我國經濟社會發(fā)展狀況，通過柱狀圖和餅狀圖可以將發(fā)展變化直觀展現在讀者面前。

第五，加強報道語言的生動性。為了提高新聞親和力，時政新聞還可以加強報道語言生動性，通過生動語言將新聞展現在讀者面前，改變以往時政新聞政策性強的新聞語言，使讀者讀起來更加通俗易懂。為此，時政新聞記者需要在語言上下功夫，多使用通俗易懂的語言，以此增強時政新聞的親和力。例如，央視新聞曾經出現了“你幸福嗎？”的新聞語言，“你幸福嗎？”是一種口語化的表達方式，這些口語化的表達方式與民眾的語言非常貼切，使得時政新聞語言不再是羞澀難懂的語言，增添了語言的柔情，無形中拉近了時政新聞與民眾之間的距離，使得時政新聞的文風為之一變，提高了時政新聞的親和力。

五、結語

為了不斷提高時政新聞的親和力，讓民眾更加喜愛時政新聞，時政新聞需要轉變報道思維，打破傳統(tǒng)思維禁區(qū)。時政新聞還必須堅持以人為本的報道事項，加強時政新聞與民眾之間的聯系。時政新聞還需要不斷拓展新聞內容，提高新聞內容的吸引性。時政新聞還需要加強報道方式的多樣化，提高時政新聞的吸引力，時政新聞需要不斷提升語言的柔情，以此提高時政新聞的親和力，讓時政新聞更好地走入百姓的新聞視角之中。