謝昕華 婁底市廣播電視臺

新聞欄目制片人概念最早產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代的美國。而在我國，電視劇是最早引入制片人機制的電視節(jié)目。1993年5月1日中央電視臺首播的《東方時空》，對于中國新聞性電視欄目制片人來說是第一次成功嘗試。

時政新聞在新聞輿論場上起著定向和領(lǐng)航的主導(dǎo)作用。走進(jìn)新時代，新聞欄目實現(xiàn)制片人制度成為新聞行業(yè)新的運行管理模式。對于增強欄目精細(xì)化管理、增加員工工作積極性、提升團(tuán)隊效能等方面具有重要意義。

新聞欄目制片人，擔(dān)任著媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者、管理者的重要角色，對于社會以及經(jīng)濟效益的實現(xiàn)也有著非常重要的作用，是欄目的靈魂。除了要有良好的政治素養(yǎng)、強大的抗壓能力、精湛的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，還要有切實有效的管理方法。

一、時代強音傳播者 唱響社會主旋律

事實上，新聞思想為政治新聞學(xué)思想，政治家辦報則是其中最重要、最富特色的核心概念之一。德國的韋伯曾提出“群眾政治家”的概率。通過分析這一概念可知，政治家辦報思想中“政治家”的深刻內(nèi)涵以及高標(biāo)要求。要嚴(yán)格落實政治家的辦報相關(guān)要求和原則，保證新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。在辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站時，我們應(yīng)該踐行馬克思主義新聞觀，切實深刻意識到西方新聞自由中的一系列不足。

中國特色社會主義背景下，要求切實堅持凝聚力量的中心原則。并落實做好新形勢下宣傳思想工作，必須積極承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命。特別是面對現(xiàn)在“萬物皆媒”的開放型輿論場，而作為主流媒體，則需要保持清晰認(rèn)知、積極的態(tài)度，避免盲目性跟風(fēng)，要以對人民、對社會、對歷史高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，揭示事實真相，傳播主流聲音。對于每一個新聞欄目，首先是對欄目進(jìn)行正確定位，搭好框架。在員工內(nèi)部、在播出的新聞作品里，要大力弘揚、培育和踐行社會主義核心價值觀，唱響社會主旋律。

婁底市廣播電視臺綜合頻道《婁底新聞聯(lián)播》為了唱響時代主旋律，強化“頭條工程”，始終堅持并貫徹落實中國特色社會主義思想。10年前，其中開辟的政治理論板塊《學(xué)習(xí)園地》，精摘新時代新思想、重要理論文章，解讀重要精神，得到了社會各界的高度評價。2016年該欄目的《學(xué)習(xí)園地》板塊還被列入湖南省社科聯(lián)重點支持理論學(xué)習(xí)項目。

二、引領(lǐng)時尚潮流 新聞產(chǎn)品常做常新

新聞欄目制片人良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，可以概括為“專、博、深”。既要求熟悉新聞基礎(chǔ)知識，精通電視專業(yè)理論與技術(shù)，又要有相當(dāng)寬泛的社會知識和相對豐富的人生閱歷。在“無視頻不新聞”的媒體新時代，制片人的開拓創(chuàng)新思維尤為重要。要勇于接受新生事物和新的觀念，在節(jié)目的策劃和實施過程中不斷推陳出新。不斷創(chuàng)新傳播形式和方式，在“必讀”中實現(xiàn)“可讀”“愛讀”。

新聞輿論工作作隊伍是新聞輿論工作職責(zé)使命的擔(dān)當(dāng)主體，是馬克思主義新聞觀的積極踐行者?！懊襟w競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。新聞輿論工作隊伍的政治素質(zhì)、理論水平、業(yè)務(wù)能力，直接關(guān)系到聞輿論工作效果。只有業(yè)務(wù)根底深厚，才能寫出有思想深度、有人性溫度的精品力作。

新聞從業(yè)人員是一群引領(lǐng)時代的“時尚”人物。當(dāng)今時代，知識更新周期大大縮短，各種新知識、新情況、新事物層出不窮。這就要求新聞從業(yè)人員不斷接受新知識、更新觀念。勤于學(xué)習(xí)、勤于思考、勤于積累，著力解決本領(lǐng)不足、本領(lǐng)恐慌、本領(lǐng)落后的問題。熟練應(yīng)用“兩微一端”新媒體平臺。革新傳播語態(tài)，摒棄空洞的大話套話。養(yǎng)成追“新”習(xí)慣，對于網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點可第一時間洞悉并為己所用。

平時，在欄目內(nèi)部要營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，以例會的形式開展政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)交流。通過不定期的業(yè)務(wù)比武，營造和培育愛崗敬業(yè)、爭先創(chuàng)優(yōu)的浩然正氣，努力讓每一位員工成為適應(yīng)新時代要求的全媒型、專家型人才。把新聞做活，把故事講好。把有意義的事說得有意思，把有態(tài)度的新聞?wù)f得有溫度，實現(xiàn)輿論引導(dǎo)效果的最大化和最優(yōu)化。

三、做新業(yè)態(tài)的擁抱者 用活十八般武藝

近年來，在網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略指引下，我國網(wǎng)信事業(yè)取得了跨越式發(fā)展，已建成全球最大規(guī)模的光纖寬帶和5G網(wǎng)絡(luò)，建成開通5G基站142.5萬個，占全球60%以上。我國網(wǎng)民規(guī)模從5.64億增加到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率從42.1%提升到73%，連續(xù)數(shù)年居世界第一。傳統(tǒng)觀念中的“讀者”“聽眾”“觀眾”，又從“受眾”變?yōu)榱恕坝脩簟薄，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息鋪天蓋地，技術(shù)更新一日千里，把傳統(tǒng)媒體推到了不進(jìn)則退的境地。

當(dāng)今，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化。云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)引發(fā)的新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)變革，帶來信息傳播方式前所未有的巨大變化，推動傳統(tǒng)媒體格局全面重構(gòu)。隨著信息傳播日益呈現(xiàn)移動化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)化趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端迅速普及，“兩微一端”、自媒體平臺層出不窮、不斷翻新。媒體的競爭，不僅局限于內(nèi)容，還在搶“首發(fā)”?？梢詫崿F(xiàn)共情和互動的新媒體“新移民”越來越多，傳統(tǒng)媒體的“原住民”越來越少。輿論的形成和擴散機制發(fā)生了重大變化，國內(nèi)與國際、線上與線下、虛擬與現(xiàn)實、紙質(zhì)媒體與視聽媒體等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來越復(fù)雜的大輿論場。新媒體日益成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，以主流聲音引領(lǐng)社會輿論的難度越來越大。

過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。面對95后、00后這群“Z時代”，這群互聯(lián)網(wǎng)“新移民”，如何回應(yīng)他們追求“身份認(rèn)同”，就要使用特點鮮明的語言風(fēng)格、個性化的表達(dá)方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。新聞力求“去嚴(yán)肅化”，實現(xiàn)“軟傳播”。如：央視視頻客戶端的《主播說聯(lián)播 今天我來說》，就是嚴(yán)肅新聞的軟性表達(dá)。只有適應(yīng)新形勢，打造策、采、編、播、制“全媒型”記者，讓互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)為我所用，才能做強、做大、做優(yōu)傳統(tǒng)主流媒體，壯大主流媒體的吸附力、影響力，占領(lǐng)思想陣地。因此，在業(yè)務(wù)、技術(shù)、人才等方面有太多的新知識需要學(xué)習(xí)、掌握和應(yīng)用。以視頻為主打的新媒體平臺，對于廣播電視傳統(tǒng)媒體也是一次實現(xiàn)新跨越的機遇。

四、只有平時心貼心 戰(zhàn)時才會肩并肩

制片人集人、財、物管理于一身，和普通行政指揮管理方式相比較，其不同之處在于，它改進(jìn)了傳統(tǒng)的廣播電視籠而統(tǒng)之的寬泛管理。因此，作為制片人，具有一定的組織管理才能極為關(guān)鍵。管理者和一般管理者之間存在顯著差異，其中主要為解決問題的能力和水平。相關(guān)管理者表示，其一生中并沒有做出相應(yīng)的重要決策，但是其決策存在一定的方向性，其重點在于對方向所進(jìn)行的選擇。

要帶好一個團(tuán)隊，必須有一個科學(xué)合理的精細(xì)化管理制度，強化紀(jì)律意識和規(guī)矩意識?，F(xiàn)在的新聞單位一般是差額撥款的事業(yè)單位，為了單位的正常運轉(zhuǎn)，調(diào)動員工的工作積極性，經(jīng)營創(chuàng)收也是欄目組的一項重要工作。在既要管新聞，又要管經(jīng)營的新的制片人制度下，要正確處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系。對欄目組人員進(jìn)行架構(gòu)設(shè)立，對人員進(jìn)行明確分工，因人設(shè)崗，定崗定責(zé)。

推行陽光管理，最大限度體現(xiàn)公平公正，人盡其才，多勞多得，調(diào)動每一位員工的積極性創(chuàng)造性?，F(xiàn)在，新聞宣傳標(biāo)準(zhǔn)不僅僅停留在簡單地完成領(lǐng)導(dǎo)活動的時政報道上，更重要的是策劃好相關(guān)內(nèi)容的延伸報道、跟蹤報道。2020年婁底市廣播電視臺《壟上春行》之所以能夠獲得第31屆“中國新聞獎”，實現(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞯臍v史性突破，就是《婁底新聞聯(lián)播》欄目組實行制片人制度后策劃完成的一組高質(zhì)量主題報道。

作為欄目制片人，最重要的是率先垂范，履職盡責(zé)，在團(tuán)隊中樹立既親近又有威信的“良師益友”形象。在剛性制度管理的情況下，當(dāng)然還少不了必要的人情味，真誠關(guān)心關(guān)愛每一位員工，讓他們有存在感，受到尊重，這樣才能最大限度激發(fā)團(tuán)隊整體戰(zhàn)斗力。

五、新聞欄目制片人的職業(yè)素養(yǎng)

其一，政治素養(yǎng)。因為新聞欄目體現(xiàn)著一定的特殊性，所以電視新聞欄目的制作人和其他制片人有著本質(zhì)上的區(qū)別。電視劇更加側(cè)重于娛樂休閑、審美情趣甚至是組織形式等等，是屬于較為獨立的單元結(jié)構(gòu)。而新聞媒體則是我黨和政府的喉舌，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，需要其對大眾實施思維意識的宣傳和教育。對于新時代的新聞欄目制片人來說，更應(yīng)該具備良好的政治意識、大局觀念和責(zé)任理念。所以，在對制片人進(jìn)行選擇的時候，就應(yīng)該先注重大局觀和責(zé)任意識的體現(xiàn)，堅決把好政治關(guān)。這就要求新聞欄目制片人一定要對黨的政策和方針有著清楚的了解，擁有良好的政治觀念和敏銳度，對于電視事業(yè)應(yīng)該具備較高的熱情，樹立相應(yīng)的吃苦耐勞精神，為了事業(yè)和新聞的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。并且，制片人應(yīng)該遵循坦誠、信任和客觀的基本原則，用自己的素質(zhì)素養(yǎng)和人格品行獲得所有人士的信服。在對欄目實施審核和把關(guān)的時候，把團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的輿論導(dǎo)向作為新聞宣傳底線。一看其是否可以幫助我黨制定的方針、政策，更加快速的落實下去；二看是否可以推動社會經(jīng)濟獲得穩(wěn)定的發(fā)展；三看是否可以滿足廣大民眾的精神需求。

其二，業(yè)務(wù)素養(yǎng)。隨著信息技術(shù)和移動設(shè)備的不斷普及，受眾的審美水平也有了較大的提升，電視新聞產(chǎn)業(yè)之間的競爭更是變得越來越激烈。競爭的焦點從以往的注重新聞信息的傳播，轉(zhuǎn)移到如今的質(zhì)量和內(nèi)涵上，轉(zhuǎn)移到搶時效、樹權(quán)威上。新時代的新聞欄目制片人更應(yīng)該具備豐富的理論知識和較強的操作能力，對于電視新聞欄目有著較高的熟悉度，能夠融入自己的思想意識，讓其凸顯出一定的新穎性與科學(xué)性。業(yè)務(wù)素養(yǎng)概括成“專業(yè)、廣博和深度”等等，不僅需要制片人擁有豐富的理論知識，還要對電視專業(yè)的相關(guān)理論甚至是技術(shù)有著較高的熟悉度，更應(yīng)該具備廣闊的基礎(chǔ)知識和豐富的人生閱歷。電視欄目的制作還要求制片人有著較強的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新思維，能夠緊跟社會不斷發(fā)展的腳步，主動接受新穎的事物和觀念。熟練掌握和使用“兩微一端”，用好用活抖音、快手、今日頭條等自媒體平臺。在對欄目進(jìn)行策劃和設(shè)計的環(huán)節(jié)中，達(dá)到推陳出新的目標(biāo)。由此可知，制片人若是想獲得快速穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該要具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。這才是促使新聞欄目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

其三，能力素養(yǎng)。制片人承擔(dān)著巨大的責(zé)任，其所開展的欄目制作工作包含有各個方面的內(nèi)容，其和普通的行政管理存在著明顯的區(qū)別，對以往的電視管理進(jìn)行了有效的優(yōu)化和創(chuàng)新。所以，新聞欄目制片人所具有的組織管理能力，同樣是其需要具備的重要素質(zhì)。制片人一定要明確怎樣解決好欄目的內(nèi)外關(guān)系，對市場經(jīng)濟的發(fā)展有著較高的把握程度，能夠爭取通過自己的努力，塑造出一個有著良好影響力、吸附力的品牌形象。而若是想達(dá)成上述目標(biāo)，就要求制片人具備較強的組織協(xié)調(diào)力。這樣可以帶領(lǐng)更多的工作人員快速實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，借助協(xié)調(diào)能力或者是激勵體系，在欄目內(nèi)營造出活躍積極的工作氛圍，建立良好的工作關(guān)系。除了要完成好基本的工作以外，還應(yīng)該喚起所有員工的主動性，增強他們的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新思維，將原本的整體目標(biāo)合理劃分成細(xì)微的任務(wù)，方便制片人尋找到相關(guān)的責(zé)任人，以此來讓實際的工作效果獲得提升，推動新聞欄目收獲大量的觀眾。另外，制片人也應(yīng)該擁有較強的公關(guān)策劃能力。電視新聞欄目屬于一個完整的組織單元，制片人除了要增強自己的策劃、采編、管理能力以外，還應(yīng)該借助一連串的公關(guān)活動，增加欄目本身的影響力和公信力，讓收視率得以快速的提升。并且，舉辦專家研討會、觀眾見面會，讓欄目的主持人、記者和觀眾進(jìn)行面對面的交流，出版相關(guān)叢書，樹立、推廣自身良好的形象，讓觀眾對欄目有著更加深刻的印象，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

電視新聞欄目的制片人只有具備多種素質(zhì)素養(yǎng)，才能夠更好地開展欄目制作工作，凸顯出其本身的新穎性，對社會輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，營造出健康積極的社會風(fēng)氣，讓廣大觀眾受到影響，形成良好的三觀和素質(zhì)，增強電視欄目的影響力。所以，如今時期的欄目制作人一定要對自己有著清楚的了解，并有針對性地改造自我，不斷提高素質(zhì)素養(yǎng)。

當(dāng)今社會，宣傳思想工作處于開放、復(fù)雜的傳播環(huán)境之中，公共話題的觸發(fā)點多元化。輿論環(huán)境對政治、經(jīng)濟、社會、文化等領(lǐng)域的輻射日益增強，對人們思想、工作、生活的影響日益深入，對主流媒體的挑戰(zhàn)前所未有，我們要保持高度的政治敏銳性，主動作為。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強起來。新聞欄目制片人要把政治信仰，帶好團(tuán)隊，落實在欄目的日常工作當(dāng)中。珍惜和用好手中的話語權(quán)、管理權(quán)、把控權(quán)，把自己鍛造成輿論陣地的行家里手。切實提新時代新聞輿論水平，增強主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造輿論宣傳新高地，推動社會健康穩(wěn)定發(fā)展。