禤慧儀 廣東廣播電視臺(tái)

新媒體是一種與信息時(shí)代發(fā)展密切相關(guān)的媒體形式，不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，依托信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使新媒體的發(fā)展速度不斷加快，也進(jìn)一步推動(dòng)了信息革命的進(jìn)程，對(duì)傳播業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。電視新聞報(bào)道是新聞的主要傳播方式，受到新媒體的影響，近年來(lái)電視新聞報(bào)道的受眾數(shù)量在不斷減少，為了更好地適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，電視新聞報(bào)道應(yīng)該重視對(duì)新媒體語(yǔ)境的分析，了解新媒體特點(diǎn)及其特殊語(yǔ)言環(huán)境，以此為基礎(chǔ)做出改革和變動(dòng)，適應(yīng)信息時(shí)代，讓電視新聞能夠?yàn)槭鼙妭鬟_(dá)更好的意義與價(jià)值。新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道需要對(duì)過(guò)往的報(bào)道形式和內(nèi)容等進(jìn)行深入反思，需要對(duì)受眾在新媒體語(yǔ)境下的特點(diǎn)進(jìn)行分析，通過(guò)分析與了解，讓電視新聞報(bào)道得以在新媒體語(yǔ)境下取得更好的發(fā)展，創(chuàng)造更高的價(jià)值。

一、新媒體語(yǔ)境的分析

新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，以手機(jī)、電腦以及網(wǎng)絡(luò)電視等媒介作為載體，完成信息的數(shù)字化傳播，是一種更加高效的傳播方式。新媒體的出現(xiàn)為傳播學(xué)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，新媒體的信息化傳播讓受眾獲得了比傳統(tǒng)傳播更加豐富的信息資源，新媒體的出現(xiàn)同樣也使得信息的傳播與接收之間的界限逐漸模糊，受眾在接收信息的同時(shí)也可以通過(guò)新媒體完成新的信息傳播，加速了信息的傳播速度。新媒體的出現(xiàn)為大眾傳播的發(fā)展帶來(lái)了新的變化，同時(shí)也造成了特殊的語(yǔ)言環(huán)境，新媒體語(yǔ)境就是這一新興媒體環(huán)境下在視覺(jué)、聽覺(jué)、感覺(jué)等方面產(chǎn)生的新的語(yǔ)言環(huán)境，新媒體語(yǔ)境也為新聞傳播學(xué)的發(fā)展提出了新的要求。

二、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的變化

（一）新聞傳播多樣化

新媒體語(yǔ)境下電視新聞傳播日趨多樣化。新媒體語(yǔ)境為電視新聞報(bào)道提供的一項(xiàng)重大變化就是在數(shù)字信息技術(shù)上的支持，數(shù)字化技術(shù)能夠?yàn)殡娨曅侣勗黾痈鄻踊膫鞑l件，讓電視新聞脫離電視，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)媒體或者電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。受到傳播媒體變化的影響，受眾在觀看新聞時(shí)，可以根據(jù)自己的需求和喜好更加靈活的選擇新聞內(nèi)容進(jìn)行接收。新聞傳播形式的變化也在一定程度上提升了受眾接收新聞的便捷程度，手機(jī)信息推送、網(wǎng)絡(luò)視頻推送等方式都可以讓受眾在第一時(shí)間獲得新聞資訊，更好地提升了新聞的傳播效率[1]。

（二）內(nèi)容整合與更新

新媒體語(yǔ)境下電視新聞的內(nèi)容整合與更新在不斷推進(jìn)。新媒體語(yǔ)境同樣促進(jìn)了電視新聞報(bào)道的內(nèi)容整合和更新，在新媒體語(yǔ)境下新聞與時(shí)代和大眾生活關(guān)聯(lián)日益緊密，新聞的內(nèi)容來(lái)源于大眾，并且向大眾進(jìn)行廣泛發(fā)布，電視新聞工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容整合和更新中會(huì)取得新的進(jìn)展。新媒體語(yǔ)境下的信息數(shù)量不斷增加，新聞資源的取材途徑和內(nèi)容也在不斷增加，新聞的內(nèi)容整合與更新也會(huì)隨著基礎(chǔ)條件的提升而優(yōu)化。在新媒體語(yǔ)境下電視新聞工作者需要匯總更多的新聞資訊內(nèi)容，應(yīng)用深入報(bào)道、追蹤報(bào)道等方式進(jìn)行新聞敘述，并注意新聞敘述內(nèi)容上的優(yōu)化，更好的整合新聞信息，讓新聞能夠滿足受眾的需求。

（三）受眾身份的變化

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道受眾的身份也發(fā)生了變化。新媒體不僅讓信息傳播速度得到了提升，信息的數(shù)量不斷增加，也創(chuàng)造了更加優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)平臺(tái)，能夠讓傳統(tǒng)的受眾參與到新聞活動(dòng)當(dāng)中，成為新聞的參與者。新媒體語(yǔ)境下受眾的話語(yǔ)權(quán)大幅度提升，受眾的發(fā)聲渠道也在擴(kuò)展，電視新聞報(bào)道中對(duì)受眾表達(dá)意見和分享觀點(diǎn)的重視度也日益增加，在這一過(guò)程中電視新聞報(bào)道工作也注重為受眾提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾的言論自由和知情權(quán)得到保障[2]。

（四）傳播平臺(tái)多元化

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道傳播平臺(tái)日益多元化。傳播平臺(tái)多元化是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的重要變化，電視新聞在新媒體語(yǔ)境下可以通過(guò)智能手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等方式進(jìn)行傳播，其中智能手機(jī)傳播作為便攜式移動(dòng)傳播載體讓電視新聞得以更加廣泛的進(jìn)行傳播。除了傳播物質(zhì)平臺(tái)載體上的變化外，依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的社交軟件、新聞軟件等各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也為電視新聞的傳播提供了新的平臺(tái)，不同平臺(tái)的主要受眾不同，電視新聞工作者想讓新聞節(jié)目更好地傳播，需要對(duì)各類平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行分析，了解不同受眾的需求和想法，在新聞內(nèi)容和形式上做出合理的改變與創(chuàng)新，才能更好地促進(jìn)其發(fā)展[3]。

三、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道常見問(wèn)題

（一）新聞報(bào)道形式相對(duì)單一

新聞報(bào)道形式相對(duì)單一是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的常見問(wèn)題?，F(xiàn)階段電視新聞報(bào)道依然以傳統(tǒng)廣播電視形式為主，新聞報(bào)道局限于在特定環(huán)境下觀看，有線電視新聞以及電視臺(tái)的固定播放模式等，讓新聞報(bào)道成為一種即時(shí)性的新聞播報(bào)內(nèi)容，受眾被動(dòng)地按照預(yù)定的順序和播放計(jì)劃進(jìn)行新聞的觀看。這種單一的新聞報(bào)道形式對(duì)于新媒體語(yǔ)境下電視新聞發(fā)展來(lái)說(shuō)具有不利影響，新聞報(bào)道形式的單一并不利于受眾在當(dāng)前的環(huán)境狀態(tài)下更加靈活、自由的接收新聞內(nèi)容，受眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)大幅下降。新聞工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容播報(bào)時(shí)的敘述結(jié)構(gòu)、套路等，都與新媒體語(yǔ)境存在較大的不適應(yīng)性，影響了電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，不利于在新媒體語(yǔ)境下參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[4]。

（二）新聞受眾數(shù)量日益減少

新聞受眾數(shù)量日益減少同樣是新媒體語(yǔ)境下電視新聞的重要問(wèn)題。新媒體語(yǔ)境催生出了新一批新聞和媒體工作者，自媒體的存在為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊，受眾在固定時(shí)間內(nèi)接收新聞的數(shù)量是有限的，而電視新聞報(bào)道在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中的固化形式與新媒體語(yǔ)境存在較大的差異，往往競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)新媒體，從而造成新聞受眾數(shù)量減少[5]。除了傳播領(lǐng)域的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)外，電視新聞本身的發(fā)展變化與信息時(shí)代的不適應(yīng)也在很大程度上增加了受眾流失率，電視新聞的規(guī)劃、采編以及播放的時(shí)間和模式相對(duì)固定，并且在新媒體語(yǔ)境下即時(shí)性較差，很多晚間新聞內(nèi)容對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是一天新聞內(nèi)容的重復(fù)，很容易產(chǎn)生疲勞，喪失觀看興趣，因此新聞受眾數(shù)量的減少在一定程度上與電視新聞的內(nèi)容和模式存在較大的關(guān)系。

（三）資源獲取途徑比較固化

資源獲取途徑比較固化也是新媒體語(yǔ)境下電視新聞的常見問(wèn)題?，F(xiàn)階段很多電視新聞的資源獲取途徑是僵化且固化的，通過(guò)傳統(tǒng)的新聞采編模式進(jìn)行新聞的采訪、編撰和報(bào)道，而由于電視新聞的采編工作通常與新聞工作者的自身能力有關(guān)，并非所有新聞工作者能力都足夠優(yōu)秀，為資源獲取的數(shù)量和質(zhì)量帶來(lái)了一定影響。另一方面，電視新聞的獲取途徑一般固化為線索提供、新聞采訪等，這種新聞資源的獲取方式相較于新媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)是比較滯后的，無(wú)論在反應(yīng)速度還是信息處理能力方面都存在較大的局限[6]。很多傳統(tǒng)的電視新聞資源獲取并不注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源的合理利用，或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的處理能力較差，處理效率較慢等，都使得資源獲取的效率降低，資源利用率不高，影響了電視新聞的發(fā)展和進(jìn)步。

（四）缺乏良好的受眾互動(dòng)

缺乏良好的受眾互動(dòng)同樣是新媒體語(yǔ)境下電視新聞的重要問(wèn)題。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展為大眾提供了良好的媒介條件，受眾有了更加廣泛的獲取資源的途徑，也有了更多的發(fā)聲渠道，相較之下傳統(tǒng)電視新聞或者當(dāng)前大部分電視新聞在播報(bào)過(guò)程中，并沒(méi)能與受眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)與交流[7]。很多電視節(jié)目在新聞節(jié)目改造中增加了讀評(píng)論、讀網(wǎng)評(píng)等方式，多數(shù)情況下也只是提供了單向的交流渠道，仍然沒(méi)有與受眾產(chǎn)生良好溝通。另一方面，電視新聞中的直播連線和采訪等方式創(chuàng)造的受眾互動(dòng)場(chǎng)景相對(duì)拘謹(jǐn)、固定，無(wú)法與受眾進(jìn)行更加真實(shí)且面對(duì)面的互動(dòng)與交流，且當(dāng)前受眾年齡層次的變化也在一定程度上影響了受眾互動(dòng)方式的變化，電視新聞的傳統(tǒng)互動(dòng)模式與新媒體語(yǔ)境下的受眾并不適應(yīng)。

四、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略改進(jìn)

（一）創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式

創(chuàng)新新聞報(bào)道形式是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的重要策略。在新聞傳播學(xué)中新聞報(bào)道形式有倒金字塔式、正金字塔式、折中式、平鋪直敘式等多種形式，而新媒體語(yǔ)境下要求新聞工作者不拘泥于傳統(tǒng)的單一的新聞報(bào)道形式，而應(yīng)該更加注重與當(dāng)前的語(yǔ)境相適應(yīng)，打造更加真實(shí)、符合受眾需要的新聞資訊內(nèi)容。新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道形式同樣需要一定邏輯性，但是在具體形式的表現(xiàn)中應(yīng)該注意結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行報(bào)道，讓新聞更加具有可讀性[8]。新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道形式應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)性、融合性的分析，在報(bào)道語(yǔ)言方面更多地融入新媒體語(yǔ)境下的新概念和敘述方式，拉近與受眾之間的距離；在新聞播報(bào)過(guò)程中合理的利用同期聲與播報(bào)，增加新聞的真實(shí)性與氛圍感等?，F(xiàn)階段新聞報(bào)道形式創(chuàng)新的重心主要在親民與生動(dòng)兩方面，通過(guò)深入挖掘受眾的特點(diǎn)在語(yǔ)言上進(jìn)行優(yōu)化達(dá)到更加親民的效果，在了解受眾的認(rèn)知與感受能力的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)核進(jìn)行深挖與合理展示增加新聞的生動(dòng)性[9]。

（二）豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容

豐富新聞報(bào)道內(nèi)容同樣是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的重要策略之一。內(nèi)容是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，在新媒體語(yǔ)境下新聞報(bào)道工作不僅要講明白新聞本身的事件，還要重視新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富，多方面、多角度地進(jìn)行新聞報(bào)道，讓受眾能夠更加立體的了解新聞的全貌。新聞報(bào)道內(nèi)容豐富上一方面要做到基本內(nèi)容的豐富，在新聞報(bào)道中對(duì)一則新聞的事件進(jìn)行播報(bào)的同時(shí)，關(guān)注新媒體語(yǔ)境下的后續(xù)跟蹤報(bào)道、直擊現(xiàn)場(chǎng)、專家評(píng)論、觀眾評(píng)論的各項(xiàng)內(nèi)容，通過(guò)深入報(bào)道的方式讓新聞內(nèi)容更加豐富，讓新聞事件更加完整，滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)于新聞完整度的心理訴求。新聞報(bào)道的內(nèi)容豐富也要做到表現(xiàn)方式的豐富，新媒體的出現(xiàn)為電視新聞提供了更加創(chuàng)新的表現(xiàn)方式，文本、語(yǔ)音、短視頻、圖片等各種形式的信息傳播方式，都可以為新聞內(nèi)容的豐富提供良好的幫助，在電視新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)該注重相互融合，提升新聞的質(zhì)量[10]。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體

充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的一項(xiàng)需求。新媒體語(yǔ)境為傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的最大變化之一就是網(wǎng)絡(luò)新媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)不僅為新聞獲取途徑和新聞的傳播方式帶來(lái)了新的條件，也讓電視新聞傳播工作有了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體語(yǔ)境下應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的多媒體化、受眾參與強(qiáng)等特點(diǎn)，更好的擴(kuò)充新聞資源獲取途徑，得到更多的新聞資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的作用對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行甄別與篩查，更加高效的處理新聞資料等[11]。電視新聞報(bào)道中也應(yīng)該注意傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間的合理優(yōu)化，構(gòu)建官方新媒體平臺(tái)，并對(duì)新媒體進(jìn)行合理的運(yùn)營(yíng)，讓網(wǎng)絡(luò)新媒體作為電視新聞報(bào)道的新載體和途徑，促進(jìn)傳統(tǒng)電視傳播的轉(zhuǎn)化與升級(jí)。

（四）建立受眾互動(dòng)機(jī)制

建立受眾互動(dòng)機(jī)制是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的必然要求。新媒體語(yǔ)境讓電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了很多新的變化，在這一過(guò)程中受眾互動(dòng)是不可忽略的內(nèi)容，新媒體語(yǔ)境下受眾的話語(yǔ)權(quán)和發(fā)聲渠道都得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，電視新聞報(bào)道也應(yīng)該充分尊重受眾在傳播上的地位，構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)的受眾互動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮媒體的作用，讓傳播行業(yè)得到更好的發(fā)展。新媒體條件下的受眾互動(dòng)機(jī)制建立可以依靠新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，微博、微信、社群等官方平臺(tái)上受眾的留言評(píng)論，論壇帖子討論等都是比較重要的互動(dòng)條件，新聞工作者應(yīng)該重視通過(guò)多種途徑收集受眾的意見和建議，并在相關(guān)平臺(tái)上與受眾進(jìn)行交流與溝通。在與受眾互動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)該注意受眾的參與度、活躍度等方面的變化，分析受眾對(duì)新聞的需求，并且關(guān)注受眾的媒體印象統(tǒng)計(jì)工作，營(yíng)造良好的電視新聞媒體形象，為受眾提供其渴望了解的新聞內(nèi)容，提升電視新聞的質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道發(fā)生了一系列新的變化，受到新媒體快速、多面化、多渠道等方面的影響，電視新聞報(bào)道在新聞傳播多樣化、受眾身份的變化、內(nèi)容整合與更新、傳播平臺(tái)多元化方面取得了更多的進(jìn)步。針對(duì)當(dāng)前新聞報(bào)道形式相對(duì)單一、新聞受眾數(shù)量日益減少等方面的問(wèn)題，應(yīng)該充分注重策略的應(yīng)用。新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道在策略方面，既需要關(guān)注新聞報(bào)道內(nèi)容上的優(yōu)化，也要注意新聞報(bào)道形式上的改良，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體利用以及受眾互動(dòng)機(jī)制建立等也應(yīng)該給予充分的關(guān)注，通過(guò)多方面的調(diào)整和改進(jìn)，讓電視新聞報(bào)道能夠適應(yīng)時(shí)代滿足受眾的需求，促進(jìn)其在新媒體語(yǔ)境下取得更好的發(fā)展。