唐理 云南廣播電視臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)有著很大的變化，并且進(jìn)入到融媒體時(shí)代中。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體之間的競爭越來越激烈，因此當(dāng)前電視新聞傳播要想在激烈的市場環(huán)境下生存，就要秉承著創(chuàng)新的思維，充分發(fā)揮特有的公信力優(yōu)勢(shì)，通過與融媒體時(shí)代的結(jié)合，尋找出一條適合自身發(fā)展的道路。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播效率高

隨著融媒時(shí)代的發(fā)展，電視新聞傳播的質(zhì)量和速度與傳統(tǒng)電視新聞傳播相比有著很大變化，對(duì)當(dāng)前電視新聞媒體造成了不小的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，很多國內(nèi)國外新聞在較短的時(shí)間內(nèi)傳輸?shù)饺魏蔚胤?，使人們能夠第一時(shí)間了解到各種信息。因此可以看出傳播速度非?？?，并且傳播范圍也非常廣。在如今融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播所存在的優(yōu)勢(shì)越來越不明顯，并且逐漸朝著頹勢(shì)的方向發(fā)展，需要電視新聞工作者努力提升新聞傳播的速度與范圍，提升人們了解的范圍程度。

（二）雙向傳播

在融媒體時(shí)代的環(huán)境影響下，互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播以及報(bào)紙等行業(yè)逐漸融合成一種新的媒介。這種新型媒介能夠有效增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播等行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)相互補(bǔ)充，并且將自身所存在的功能與優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分體現(xiàn)出來。在融合互補(bǔ)的過程中，要求電視新聞媒體不斷加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，了解受眾對(duì)電視新聞的需求，從而有效達(dá)到受眾所參與的互動(dòng)交流以及信息雙向流動(dòng)的格局。在此過程中，受眾根據(jù)自己的思維模式，能夠?qū)﹄娨曅侣剝?nèi)容展開積極的討論以及評(píng)價(jià)，而電視新聞媒體根據(jù)人民群眾所提供的建議，不斷改進(jìn)自身的傳播方式以及傳播效率，從而提升自身的發(fā)展質(zhì)量。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播遵循的原則

（一）輿論引領(lǐng)原則

在如今的時(shí)代背景下，信息之間的傳播顯得格外重要，并且隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的內(nèi)容不斷增大、傳播方式不斷提升、傳播渠道不斷拓寬，使電視新聞實(shí)現(xiàn)了快速傳播。電視新聞作為傳統(tǒng)的主流媒體之一，曾經(jīng)對(duì)人們的信息傳播造成了深刻影響。而現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，對(duì)電視新聞的傳播造成了很大影響，不僅降低了電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，同時(shí)也逐漸削弱了電視新聞在市場中的份額。但是從目前來看，電視新聞在媒體行業(yè)仍然有著一定影響力，電視新聞的權(quán)威性以及可信度在人們心中依然有著較高的地位。因此電視新聞傳播要想獲得良好的發(fā)展，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求，就必須遵從輿論引領(lǐng)的原則，提高電視新聞服務(wù)性的特點(diǎn)。這里的輿論引領(lǐng)不僅包括娛樂行業(yè)方面的信息內(nèi)容，同時(shí)也包含著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等輿論方向，因此要求電視新聞行業(yè)積極發(fā)揮出輿論引領(lǐng)的作用，對(duì)黨的方針政策有著深刻理解。同時(shí)在傳播內(nèi)容上，要遵循政治家辦臺(tái)的總原則，堅(jiān)持黨媒姓黨，突出強(qiáng)調(diào)黨的引領(lǐng)性作用[1]。時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。

（二）堅(jiān)持以內(nèi)容為主的原則

無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，對(duì)新聞內(nèi)容的重視都是極其重要的，只有新聞內(nèi)容能夠得到有效保證，才能快速促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。無論在哪個(gè)時(shí)代背景下，電視新聞傳播都要堅(jiān)持以內(nèi)容為主的原則，將新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升當(dāng)作電視新聞發(fā)展的核心內(nèi)容。尤其是在如今的新聞環(huán)境中，一部分電視新聞行業(yè)為了獲取更多的利益、博得更多的關(guān)注程度，所傳播的內(nèi)容多為低級(jí)趣味、泛娛樂的內(nèi)容。這些新聞內(nèi)容的傳播很容易對(duì)人們的思想造成誤導(dǎo)，使一些不良思想內(nèi)容進(jìn)一步傳播下去。因此電視新聞傳播在堅(jiān)持以內(nèi)容為主的原則前提下，需要對(duì)電視新聞來導(dǎo)向進(jìn)行嚴(yán)格審核，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。嚴(yán)厲打擊有損社會(huì)穩(wěn)定以及國家利益的信息傳播，保證電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。另外在電視新聞傳播內(nèi)容中，盡量減少一些娛樂方面的內(nèi)容，堅(jiān)持傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，充分利用積極思想觀念的引領(lǐng)作用以及內(nèi)容質(zhì)量為主的原則，不斷提升電視新聞內(nèi)容傳播的質(zhì)量[2]。

三、融媒體時(shí)代下提升電視新聞傳播的措施途徑

（一）增強(qiáng)電視新聞工作者的綜合能力

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著信息時(shí)代到來，社會(huì)發(fā)展邁向了全新的階段過程中，從而也相應(yīng)促進(jìn)了第三次科技革命的效果。第三次科技革命對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。人們生活水平質(zhì)量的提升以及思維方式的改變，使得傳統(tǒng)電視新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足人們的需求。

現(xiàn)如今人才發(fā)展是極其重要的，每個(gè)行業(yè)要想獲得長久的發(fā)展都離不開人才的支撐。因此要想有效提升電視新聞傳播發(fā)展的質(zhì)量，首要步驟就是增強(qiáng)電視新聞工作者的綜合能力。從目前來看，一些電視新聞企業(yè)之所以沒有獲得良好的發(fā)展，與所傳播的電視新聞內(nèi)容有著很大關(guān)系，與人民群眾對(duì)新聞的需求產(chǎn)生了嚴(yán)重脫軌現(xiàn)象，導(dǎo)致傳播的電視新聞內(nèi)容質(zhì)量不高，受到的關(guān)注程度有限。需要電視新聞?dòng)浾卟粩嗌钊肴罕姮F(xiàn)場，加強(qiáng)與人民群眾之間的聯(lián)系。深入了解人民群眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的具體需求，根據(jù)人民群眾的反饋去制定合適的新聞內(nèi)容。

融媒體概念最早是在上個(gè)世紀(jì)末所提出的，強(qiáng)調(diào)所有媒體行業(yè)都應(yīng)不斷朝著全面化以及立體化的方向發(fā)展。從技術(shù)層面的角度來看，融媒體包含著許多技術(shù)內(nèi)容，具體包括音頻音響技術(shù)、視頻結(jié)合技術(shù)、圖文結(jié)合技術(shù)等，由此可以看出融媒體主要強(qiáng)調(diào)將多種媒體進(jìn)行有效結(jié)合。另外這些技術(shù)本身具有一定的復(fù)雜性，需要電視新聞工作人員具備一定的專業(yè)理論知識(shí)以及實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)可以邀請(qǐng)相關(guān)的專家或者技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，主要對(duì)以上技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，從而有效提升電視臺(tái)工作人員的理論知識(shí)和實(shí)踐技術(shù)，能夠熟練應(yīng)用多種多媒體技術(shù)，或者可以在電視臺(tái)內(nèi)部建立相關(guān)的研討會(huì)議，加強(qiáng)電視臺(tái)工作人員之間的互動(dòng)性，分享彼此之間的理論知識(shí)以及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，從而有效提升電視臺(tái)工作人員的綜合能力，為電視臺(tái)打造一支高效的工作團(tuán)隊(duì)，使電視新聞傳播能夠得到根本性的保證。

（二）充分利用信息組合的模式

融媒體時(shí)代的到來，使新聞傳播的速度不斷提升，傳播的范圍也在不斷擴(kuò)大。因此要想有效提升電視新聞傳播的效率，就必須提升電視新聞傳播本身的權(quán)威性以及公信力度。并在此基礎(chǔ)上充分鞏固融媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特征。除了提升電視新聞?dòng)浾叩木C合能力、增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容編輯程度外，更要加強(qiáng)對(duì)新聞選題的優(yōu)化調(diào)整，不僅能夠提升電視新聞傳播的效率，同時(shí)也能夠讓電視新聞具有足夠的新鮮感，獲得人民群眾更多的關(guān)注，并且符合人民群眾對(duì)新聞媒體的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人通過拍攝短視頻的方式獲得大量關(guān)注，使得新聞信息量變得逐漸豐富起來。而電視新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剝?nèi)容之間，需要篩選多種新聞信息內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化組合篩選后的新聞信息。另外在篩選的過程中，還要注重信息組合的技巧性，需要以信息化的發(fā)展方向?yàn)榛A(chǔ)，建立好完善的信息內(nèi)容，重新組合各種零散的新聞內(nèi)容，并且保證在使用的過程中，充分體現(xiàn)板塊性的特點(diǎn)。從整體的角度來看，優(yōu)化組合性的信息就是充分利用某個(gè)信息內(nèi)容對(duì)電視新聞進(jìn)行調(diào)整，使電視新聞傳播的質(zhì)量、效率以及范圍都有著很大提升。比如電視新聞工作者在選擇一些其他類型的新聞內(nèi)容后，需要將這些新聞信息內(nèi)容進(jìn)行重新組合。在組合的過程中，可以通過短視頻或者圖文的形式進(jìn)行組合，保證新聞內(nèi)容能夠在較短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出更多的新聞內(nèi)容，防止新聞內(nèi)容整體表現(xiàn)出枯燥乏味的現(xiàn)象。另外還可以對(duì)電視新聞的播放模式進(jìn)行優(yōu)化，播放模式可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步播放，打通大屏、小屏的聯(lián)動(dòng)，從更加直觀的角度提升觀眾視覺體驗(yàn)，使這種傳播模式能夠體現(xiàn)出雙管齊下的效果，為觀眾帶來更好的體驗(yàn)感覺。通過對(duì)信息組合模式的充分利用，使電視新聞的主體優(yōu)勢(shì)能夠得到最大限度地發(fā)揮，使人民群眾與新聞工作者都有一定的收獲，到達(dá)互利共贏的局面[3]。

（三）擴(kuò)大電視新聞的影響力

擴(kuò)大電視新聞的影響力，就是要充分結(jié)合當(dāng)前融媒體的環(huán)境，同時(shí)利用融媒體形式來擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。在電視新聞?jié)目制作的過程中，通常編輯工作具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，也就是說新聞節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量在很大程度上會(huì)通過具體的傳播方式顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)電視新聞傳播形式就是通過電視播音員站在屏幕前對(duì)觀眾進(jìn)行新聞講解，這種傳播形式在以前能夠被廣大人民群眾所接受。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、人們思維意識(shí)的轉(zhuǎn)換，使得這種傳播模式漸漸得不到觀眾的認(rèn)可，并且在長時(shí)間的影響下，使人民群眾產(chǎn)生了過度審美疲勞的現(xiàn)象，最終造成電視新聞收視率的快速下降。

因此在當(dāng)前的環(huán)境背景下，要想促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，要求新聞工作人員尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。如今激烈的市場環(huán)境中，電視新聞工作人員在平時(shí)編制節(jié)目的過程中，需要將擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥榧喝危ㄟ^不斷的研究調(diào)查，深入現(xiàn)場環(huán)境中，通過與人民群眾的深度交流，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行不斷創(chuàng)新。并以創(chuàng)新的角度為基礎(chǔ)，提升電視新聞的傳播意義以及傳播價(jià)值。傳播價(jià)值要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，保證所傳播的內(nèi)容對(duì)人民群眾有益。在豐富電視新聞表現(xiàn)形式的過程中，新聞?dòng)浾咭粩噢D(zhuǎn)變思維觀念，與時(shí)俱進(jìn)，以當(dāng)下社會(huì)形勢(shì)為基礎(chǔ)點(diǎn)，從多元化的角度對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，不斷加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式。并且還要將電視新聞節(jié)目的信息背景以及節(jié)目現(xiàn)場充分結(jié)合起來進(jìn)行研究。比如很多新聞事件出現(xiàn)的緣由可以在信息背景中充分體現(xiàn)出來，從而增強(qiáng)人民群眾的黏合程度，幫助電視新聞擴(kuò)大影響力，并且也會(huì)讓電視新聞的效果更加生動(dòng)逼真，有效增強(qiáng)了電視新聞的表現(xiàn)能力[4]。

另外在擴(kuò)大電視新聞傳播手段的過程中，還可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的模式進(jìn)行傳播，這樣做的好處就是讓電視新聞傳播更加具有效率性，利用互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，豐富電視新聞的多樣性以及時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，電視新聞可以利用其中豐富的內(nèi)容創(chuàng)作，使電視新聞制作的質(zhì)量迅速提升，最終加快電視新聞傳播的速度。

（四）加強(qiáng)對(duì)反饋交流模式的應(yīng)用

傳統(tǒng)電視新聞受思維觀念以及技術(shù)的影響，具有一定的局限性，尤其是與人民群眾反饋交流的過程中存在很大缺陷，而融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體相比具有一定的優(yōu)勢(shì)特征。比如現(xiàn)如今非?；鸨木W(wǎng)絡(luò)直播形式，在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，人民群眾能夠和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行全方位的互動(dòng)，使得網(wǎng)絡(luò)主播能夠在第一時(shí)間內(nèi)了解人民群眾的需求，進(jìn)而提升宣傳效果。而傳統(tǒng)媒體與之相比，是一個(gè)單項(xiàng)的傳播，人民群眾參與的程度不高，使得傳統(tǒng)媒體無法第一時(shí)間了解人民群眾的需求，形成了一定的劣勢(shì)現(xiàn)象。因此從整體的角度來看，觀眾的評(píng)價(jià)與反饋在很大程度上能夠?yàn)殡娨曅侣勌峁┮欢ㄖ?，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升。電視新聞工作者根據(jù)觀眾的評(píng)價(jià)反饋，可以獲得更多的創(chuàng)作靈感，從中獲取更多的有利建議，并且從更加深層次的角度了解觀眾需求。在此過程中，要求電視新聞工作人員要牢記社會(huì)責(zé)任，立足于觀眾的角度，結(jié)合觀眾的真實(shí)需求，不斷開發(fā)有價(jià)值意義的電視新聞內(nèi)容，充分實(shí)現(xiàn)電視新聞的價(jià)值意義。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播模式的借鑒，電視新聞媒體在傳播過程時(shí)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的交流形式，建立完善的交流平臺(tái)，鼓勵(lì)人民群眾積極在評(píng)論中留言，并給予更多有價(jià)值的建議，使電視新聞工作者能夠與人民群眾保持好充分的聯(lián)動(dòng)性，根據(jù)人民群眾所提供的建議，不斷完善當(dāng)前的電視新聞內(nèi)容[5]。

隨著人民生活水平質(zhì)量的提升以及思維方式的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的觀看需求。從觀眾的角度來講，需要群眾積極與新聞工作者保持一定聯(lián)系，充分發(fā)揮自身所擁有的話語權(quán)，增強(qiáng)在觀看電視節(jié)目時(shí)的滿足感。為了充分體現(xiàn)與觀眾之間的互動(dòng)性，在制作電視節(jié)目的過程中，可以邀請(qǐng)一名隨機(jī)觀眾參加訪談節(jié)目，鼓勵(lì)更多的群眾參與進(jìn)來，主題最好要與群眾有所關(guān)聯(lián)，從而提升群眾的代入感，或者利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓更多人民群眾彼此之間進(jìn)行互動(dòng)，交流分享對(duì)電視新聞的看法，同時(shí)要求電視新聞工作者要積極地參與進(jìn)去，通過這種有效的互動(dòng)方式以及傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性和影響性，能夠大大提升人民群眾的參與熱情，電視新聞在此過程中能夠獲得更多有價(jià)值的建議，從而提升自身的發(fā)展質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代悄然到來，并且逐漸影響著人們的生活習(xí)慣和思維方式。傳統(tǒng)電視新聞媒體要想站穩(wěn)腳跟、擴(kuò)大新聞傳播的質(zhì)量，要求電視臺(tái)新聞工作者本身不斷增強(qiáng)綜合能力，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息利用，并不斷擴(kuò)大電視新聞媒體的影響力。通過與人民群眾有效的溝通，使電視新聞能夠獲得更好的發(fā)展建議，提升電視新聞傳播的效率、質(zhì)量以及范圍，最終促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。