秦琦瑯 重慶移通學院

廣播電視媒體是我國傳統(tǒng)媒體領域中的頂梁柱，在我國媒體行業(yè)長期的發(fā)展過程中，廣播電視媒體一直占有絕對的發(fā)展優(yōu)勢，在一次次的改革和創(chuàng)新發(fā)展中，廣播電視媒體因其自身的權(quán)威性一直被人們所認可和喜愛，而且人們一直延續(xù)著聽廣播、看電視節(jié)目的習慣。然而在媒體融合環(huán)境下，各種網(wǎng)絡新聞以及新媒體資訊以其較強的時效性、靈活性以及互動性改變了人們傳統(tǒng)的信息獲取方式和習慣，廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在這種情況下，為了能夠讓廣播電視媒體在媒體融合下維持自身的優(yōu)勢，并維護好受眾群體，滿足人們對媒體信息獲取的需求，就應利用媒體融合的優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

一、媒體融合的相關概述

媒體融合主要是指新舊媒體的相互融合與滲透，是媒體領域的一次重大革命，而媒體融合發(fā)展局勢的產(chǎn)生主要是因互聯(lián)網(wǎng)技術以及計算機技術的迅猛發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)作為平臺為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了便利條件。媒體融合換言之就是各媒體之間優(yōu)勢的集合，也是媒體之間優(yōu)勢的互補，其目的就是提高媒體運作的質(zhì)量和效率，滿足人們與日俱增的信息質(zhì)量要求。在媒體融合發(fā)展中不難看出人們獲取信息的方式越來越多元化，信息傳播的時效性越來越高，而且媒體信息的制作、傳播和交互的成本相對于傳統(tǒng)媒體而言大大降低，也正是這種高效率、低成本的媒體運作特點使得媒體融合被時代所認可，而且將成為我國媒體領域未來很長一段時間的主要發(fā)展方向。習近平總書記曾經(jīng)發(fā)表了一次有關“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”的重要講話，在這次講話中進一步強調(diào)了媒體融合發(fā)展的重要性，并提出要將媒體融合向更深更遠的方向邁進，與此同時也對傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展提出了新的要求，要結(jié)合新媒體力量實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，從而讓傳統(tǒng)主流媒體的公信力和影響力得到更好地提升和發(fā)展。時至今日，我國基本上已經(jīng)實現(xiàn)了智能手機和網(wǎng)絡的普及，我國居民從幾歲到七八十歲，均會使用手機獲取信息，瀏覽自己喜歡的資訊和節(jié)目。而且在媒體融合發(fā)展中人們對于信息的要求已經(jīng)不滿足于單一的文字或者圖像，而是需要將文字、聲音、影像等多種信息元素融合，并通過多種技術手段的整合運用制作出短小精煉的信息資源供人們?nèi)粘g覽，也只有這樣的信息形式才能更好地吸引人們的關注度和瀏覽欲望。信息制作過程變得簡練，甚至每位網(wǎng)民都可以采集和制作信息，并通過多種媒體渠道發(fā)布，人們可以通過不同的渠道來獲取相同的信息，滿足了人們?yōu)g覽信息的個性化習慣。與傳統(tǒng)媒體相比較，媒體融合后信息的傳播渠道增多了，信息的采集方式便捷了，信息流通中的互動性增強了，信息發(fā)布者的范圍擴大了，傳統(tǒng)媒體中媒體的發(fā)布者主要局限在廣播、電視、報紙等媒體工作領域，普通的群眾只是信息的接受者，而在媒體融合下，每個人都擁有采集信息、發(fā)布信息的自由。另外，在媒體融合下信息的交互更多是依靠大數(shù)據(jù)分析，可以為觀眾推送更具個性化的信息內(nèi)容，提高了媒體的服務質(zhì)量。

二、媒體融合環(huán)境下廣播電視編導轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

廣播電視媒體作為我國發(fā)展時間比較久遠的傳統(tǒng)媒體，雖然具有絕對的權(quán)威性，但是在媒體融合下也顯現(xiàn)出不可忽略的劣勢和局限性，比如在廣播電視媒體中觀看節(jié)目以及獲取信息往往需要借助收音機或者電視這些設備來實現(xiàn)，而且廣播電視節(jié)目只能在固定的時間觀看，通常情況下是不可重播的，如果錯過了這一時間很難再次收看到這一節(jié)目內(nèi)容。在當下人們的生活都處于快節(jié)奏狀態(tài)，整天忙碌于生活、學習和工作，空閑時間基本是不固定的，而且是碎片化的。特別是年輕人，已經(jīng)沒有固定的時間坐在廣播電視前觀看節(jié)目，這就是廣播電視媒體相較于新媒體所表現(xiàn)出來的絕對劣勢。另外廣播電視節(jié)目制作成本相對較大，如果受眾群體逐漸減少，將很難保障廣播電視媒體在未來能夠持續(xù)發(fā)展。編導作為廣播電視節(jié)目制作中的一個重要角色，其存在的意義就是能夠通過編導更加精良的廣播電視節(jié)目吸引更多的受眾前來觀看，解決媒體融合給廣播電視媒體發(fā)展帶來的消極影響。然而，如何能夠達到這一效果，傳統(tǒng)的廣播電視編導勢必是無法達到，應結(jié)合媒體融合發(fā)展的特點和趨勢對廣播電視編導進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能滿足新時代下廣播電視媒體發(fā)展的需求。另外，廣播電視編導的轉(zhuǎn)型可以對廣播電視節(jié)目制作的方法、流程進行優(yōu)化，對節(jié)目播出的途徑進行豐富和創(chuàng)新，讓更多受眾可以通過自己喜歡的渠道觀看廣播電視節(jié)目，保持廣播電視媒體原有優(yōu)勢的同時融合新媒體優(yōu)勢擴大廣播電視媒體的影響力，增加受眾群體。此外，廣播電視編導的轉(zhuǎn)型還有利于提高廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟效益，媒體融合下信息的采集、節(jié)目的制作是以觀眾的需求為導向，而傳統(tǒng)媒體因缺乏與觀眾的有效互動和溝通，導致廣播電視編導對觀眾的需求了解較少，無法通過創(chuàng)新編導的方式優(yōu)化節(jié)目效果，滿足觀眾的需求。而在媒體融合下信息的流通是雙向的，廣播電視編導可以在觀眾需求的基礎上采集信息、編導節(jié)目，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，使其獲得更高的經(jīng)濟效益和社會效益。

三、媒體融合環(huán)境下廣播電視編導轉(zhuǎn)型中應注意的問題

媒體融合是媒體領域發(fā)展中的一次重要變革，象征著傳媒業(yè)的發(fā)展進入了嶄新的發(fā)展階段，在這樣的背景下廣播電視編導要進行轉(zhuǎn)型發(fā)展需要注意以下幾方面問題：其一，看清媒體融合發(fā)展形勢下的新聞媒體發(fā)展優(yōu)劣勢。首先媒體融合使新聞媒體傳播途徑變得廣泛，新聞媒體的受眾群體得到擴充，這也是媒體融合給廣播電視媒體發(fā)展帶來的新的機遇，廣播電視編導要認清這一點，能夠抓住這一機遇擴充自身的受眾范圍，以此實現(xiàn)提高廣播電視媒體在媒體融合下的影響力和公信力。另外，機遇與挑戰(zhàn)是共生共存的關系，廣播電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)主要是編導的視野相對狹窄，在編導過程中思路相對刻板，因此所制作出來的節(jié)目很難吸引觀眾的眼球，即便在媒體融合下新聞媒體的受眾群體不斷擴大，但以目前的廣播電視編導水平來看也很難留住新增的受眾群體。其二，媒體融合下信息的采集者和發(fā)布者呈現(xiàn)多元化，雖然在很大程度上擴大了信息的流通量，也提高了信息的時效性，但是由于大部分信息采集者、發(fā)布者未經(jīng)過專業(yè)的訓練，專業(yè)素養(yǎng)較低，導致所發(fā)布和傳播的信息真實性無法進行有效考證，而且部分信息中所傳播的思想觀點有些偏謬，缺乏正面導向作用。還有大量的假信息、標題黨擾得媒體領域信息混亂不堪，雖然媒體融合給人們帶來了一時的新鮮感，但是久而久之這些虛假的信息也會使人們失去信息瀏覽的興趣。因此，廣播電視編導也要借助于媒體融合下所存在的這一信息質(zhì)量問題，通過提升自身的信息質(zhì)量來獲取媒體行業(yè)的競爭優(yōu)勢，從而獲得更多受眾的認可。其三，媒體融合是在技術革新推動下發(fā)展而來的，可見新技術的力量對于傳媒業(yè)發(fā)展的重要作用，廣播電視編導在新聞內(nèi)容采集、制作以及傳播的過程中也應重視對新技術的應用，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目制作模式，給觀眾帶來全新的觀看體驗。

四、媒體融合環(huán)境下廣播電視編導轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）深入了解廣播電視媒體的優(yōu)劣勢

媒體融合中廣播電視編導轉(zhuǎn)型發(fā)展中要具有明確的方向和目標，因此需要廣播電視編導對媒體融合下廣播電視節(jié)目自身存在的優(yōu)勢和劣勢有充分的了解和認知，這樣能夠確保廣播電視編導在轉(zhuǎn)型發(fā)展中保持好廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢，并借助媒體融合力量補足節(jié)目存在的劣勢，以此來最大程度的提高廣播電視媒體在傳媒業(yè)中的競爭優(yōu)勢。廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在其不可替代的權(quán)威性上，因為自廣播電視媒體發(fā)展開始，其就作為權(quán)威和官方發(fā)言的主要途徑受到國家的重視以及群眾的高度認可，通常情況下廣播電視節(jié)目的內(nèi)容都是經(jīng)過層層審核確保內(nèi)容的真實性，同時也確保了節(jié)目內(nèi)容的新聞價值和傳播價值，對觀眾有一定的正面導向作用，可以傳遞正能量。在廣播電視節(jié)目的不斷改革過程中，其節(jié)目制作過程越來越精良、越來越規(guī)范，能夠給觀眾帶來更好的觀看體驗，觀眾無須在觀看廣播電視節(jié)目過程中分辨內(nèi)容的真?zhèn)危强梢皂槕?jié)目的引導不斷提升自身的素養(yǎng)。雖然部分廣播電視節(jié)目在不斷地轉(zhuǎn)型發(fā)展中質(zhì)量或多或少的出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，但是總的來說廣播電視節(jié)目質(zhì)量要比網(wǎng)絡節(jié)目質(zhì)量高很多。在媒體融合下廣播電視節(jié)目的劣勢主要表現(xiàn)在節(jié)目的播出受時間和空間的限制比較嚴重，難以滿足目前群眾觀看節(jié)目和獲取信息的需求。因此，綜合廣播電視節(jié)目的優(yōu)劣勢，廣播電視編導在擴大節(jié)目原有優(yōu)勢的同時借助媒體融合力量扭轉(zhuǎn)廣播電視節(jié)目存在的劣勢，讓廣播電視節(jié)目在制作上增加更多觀眾喜歡的元素，在傳播上采用觀眾喜歡的方式和途徑，從而提升廣播電視媒體發(fā)展的核心 競爭力。

（二）培養(yǎng)創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方向

廣播電視節(jié)目雖然具有內(nèi)容可靠性以及權(quán)威性的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)的廣播電視編導在創(chuàng)作思維上比較固化，視野相對較窄。在媒體融合下海量的信息和各種網(wǎng)絡節(jié)目不斷涌現(xiàn)，大量雷同的節(jié)目內(nèi)容讓觀眾逐漸產(chǎn)生了視覺疲勞，廣播電視編導要創(chuàng)新思維方式，具備較強的創(chuàng)新精神，才能讓廣播電視節(jié)目不斷推陳出新，即便有眾多的競爭者，也能夠讓廣播電視節(jié)目處于不可撼動的傳媒中心位置。新穎的節(jié)目內(nèi)容和出奇的節(jié)目形式可以讓廣播電視節(jié)目打破傳統(tǒng)刻板的模式，增加節(jié)目的趣味性又不減節(jié)目的教育性，讓觀眾在娛樂中接受節(jié)目傳遞的正確價值觀，發(fā)揮好廣播電視節(jié)目的社會教育作用。廣播電視編導在提升自身的創(chuàng)新思維方面可以從以下幾方面進行：其一，廣播電視編導要注重對受眾群體情況的調(diào)查和了解，在工作之余可以借助多媒體渠道以及網(wǎng)絡渠道搜集、整理和分析受眾的基本信息，包括受眾的喜好、不同年齡受眾都喜歡看哪些類型的節(jié)目、對節(jié)目都有哪些特殊的需求，廣播電視編導通過對受眾生活背景、愛好特征等的了解從中獲取創(chuàng)作靈感，能夠通過創(chuàng)新推出新穎的廣播電視節(jié)目，更能夠吸引受眾的眼球。其二，廣播電視編導可以通過借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的節(jié)目制作理念和內(nèi)容，并通過節(jié)目播出后觀眾給出的反饋，從而分析這些成功節(jié)目中的亮點是什么，具體哪些地方打動了觀眾，在觀眾的反饋中總結(jié)出這些成功節(jié)目中還存在哪些不足，從中獲取靈感和制作思路，使廣播電視編導能夠在前人的經(jīng)驗基礎上推陳出新，制作出更高水平的廣播電視節(jié)目。其三，廣播電視編導還可以從生活中收集整理資源，感受生活、走進群眾，從而獲取電視節(jié)目制作的靈感，能夠不斷發(fā)散自己的思維，讓廣播電視節(jié)目的新鮮度持續(xù)上升，在媒體融合下使廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的新穎上占有不可超越的絕對優(yōu)勢。

（三）融合新媒體創(chuàng)新電視節(jié)目的功能與傳播途徑

廣播電視編導要具備新媒體意識，充分利用媒體融合的力量，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在播出上受到的時間限制和空間限制，在節(jié)目播出時不僅通過傳統(tǒng)的電視和廣播進行定時播出，在新媒體平臺上也要進行同步播出，比如可以利用手機APP、官方網(wǎng)站等形式同步播出廣播電視節(jié)目，觀眾可以根據(jù)自己的習慣和喜好選擇不同的渠道觀看相同質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。另外，新媒體渠道的優(yōu)勢在于可以對播出過的節(jié)目進行記錄并重復播放，這樣即便觀眾不能第一時間觀看節(jié)目，也可以在后續(xù)閑暇時間觀看節(jié)目。在節(jié)目播出之前，還可以利用多種媒體渠道對節(jié)目進行宣傳和推廣，比如將節(jié)目的花絮放到各個媒體平臺中，吸引觀眾的觀看欲望，讓觀眾對這一廣播電視節(jié)目充滿了期待，這對提高廣播電視節(jié)目播出后的收視率具有重要的作用。另外從節(jié)目宣傳和推廣過程中能夠收集觀眾的意見和反饋，了解觀眾對這類節(jié)目的期望，對后續(xù)節(jié)目制作以及整改提供良好的幫助。此外，節(jié)目互動性是目前觀眾觀看節(jié)目的一大需求，在廣播電視節(jié)目播放的過程中可以通過官方公眾平臺與觀眾進行實時互動，也可以在電視節(jié)目中設置互動微信，工作人員可以及時與觀眾進行互動，滿足觀眾觀看節(jié)目過程中表達觀點、抒發(fā)情感的需求。將節(jié)目放到新媒體平臺后觀眾直接可以在新媒體平臺中實現(xiàn)互動，比如在彈幕中實時互動，在評論區(qū)發(fā)表自己的觀感體驗，這些都是觀眾互動的良好途徑，廣播電視編導要利用媒體融合的優(yōu)勢，設置多種互動渠道。

五、結(jié)語

綜上所述，媒體融合主要就是指各媒體之間優(yōu)勢的集合，也是媒體之間優(yōu)勢的互補，其目的就是提高媒體運作的質(zhì)量和效率，滿足人們與日俱增的信息質(zhì)量要求。廣播電視編導在轉(zhuǎn)型發(fā)展中要認清廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢，比如節(jié)目具有權(quán)威性、內(nèi)容可靠的優(yōu)勢，但存在傳播途徑單一、時效性低的劣勢，因此在廣播電視編導轉(zhuǎn)型發(fā)展中需要創(chuàng)新思維方式、轉(zhuǎn)變編導方法、融合新媒體技術擴大廣播電視節(jié)目傳播渠道，使其在媒體融合中獲得更大的發(fā)展空間。