蘇媛 北海廣播電視臺

現(xiàn)代媒介環(huán)境指的是個人信息與社會信息相互連接，這種通過媒介系統(tǒng)的連接所營造的社會環(huán)境被稱之為媒介環(huán)境。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，形成一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。在近年來通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺的構(gòu)建以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)，使人們可以更輕松地在網(wǎng)上獲取各種影視資源，為了適應(yīng)現(xiàn)代的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須做出變革和創(chuàng)新，與時俱進，增加電視節(jié)目的活躍性和收視率，有效地運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以觀眾的實際需求為出發(fā)點，提升節(jié)目形態(tài)的策劃和編輯能力，提升電視節(jié)目在行業(yè)中的競爭力。

一、電視節(jié)目形態(tài)分析的重要意義

（一）能夠滿足觀眾的真實需求

和廣播節(jié)目的限制相比，電視節(jié)目可以迅速地掌握觀眾的喜好，電視節(jié)目可以對觀眾喜好程度進行意向把握，通過節(jié)目播出后的收視率來了解、策劃形態(tài)，還可以根據(jù)受眾觀看次數(shù)和熱播程度進行相應(yīng)的調(diào)整，這種數(shù)據(jù)分析可以明確了解當(dāng)前觀眾的真實需求。通過不同時段、不同播出內(nèi)容的高峰值進行比對，本臺策劃的電視節(jié)目受到了哪類人群的喜好，哪個時間段的收視高峰等，可以將收視人群進行歸類，再根據(jù)不同人群的收視規(guī)律和喜好意向進行節(jié)目流程上的調(diào)整和優(yōu)化?！暗妹裥恼叩锰煜隆?，只有了解人民群眾真實需求，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的投入和應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸，使工作人員能夠第一時間得到觀眾反饋，并且還可以根據(jù)不同頻道播出的同類型電視節(jié)目做出總結(jié)，將深受觀眾喜愛的電視節(jié)目調(diào)整到黃金檔，或者將電視節(jié)目中的策劃模塊進行優(yōu)化，提升內(nèi)容的編輯技巧，在一瞬間緊抓觀眾的視線，利用喜聞樂見的播送方式和編輯模塊進行深入報道，從而有效增加電視節(jié)目對觀眾的黏性，并能通過受歡迎的節(jié)目進一步增加其電視節(jié)目的流量與關(guān)注度。

（二）提升電視節(jié)目的策劃質(zhì)量

現(xiàn)代媒介環(huán)境對電視節(jié)目提出了更高的要求，電視編輯根據(jù)實際情況進行整改和優(yōu)化，提升電視編輯人員的創(chuàng)新性思維。節(jié)目的制作需要融合觀眾實際需求，借助各種形式提升電視節(jié)目的質(zhì)量。還可以依托信息技術(shù)，實現(xiàn)受眾和節(jié)目人員在線互動，讓觀眾充分表達自身的看法，給予觀眾自主權(quán)、話語權(quán)，通過節(jié)目讓觀眾重拾對于電視的興趣。[1]很多電視新聞節(jié)目播放中，觀眾只是一味地接受信息，對于播放的內(nèi)容并沒有參與感和體驗感，甚至需要根據(jù)后續(xù)的節(jié)目內(nèi)容才能獲取其信息的真實度和準確度?，F(xiàn)代媒介環(huán)境下，信息的傳播范圍以及熱點信息的影響力已經(jīng)遠超出了傳統(tǒng)的電視放送，手機、互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺、微博、微信的興起讓信息的獲取和傳播更加普及和便利，只需打開手機，就可以輕松地獲得需要的信息和喜好的節(jié)目內(nèi)容。所以電視節(jié)目的編輯要根據(jù)新時代發(fā)展的特點，在節(jié)目制作過程中進行思維轉(zhuǎn)變，充分考慮觀眾需求，確保節(jié)目可以體現(xiàn)出創(chuàng)新性，提供更加人性化和個性化的電視節(jié)目，以此來提升電視節(jié)目的策劃質(zhì)量。

（三）促進資源信息的實時共享

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程中，信息資源的傳播和共享已經(jīng)具有明顯的便捷性，電視節(jié)目的資源共享對于電視傳媒行業(yè)的發(fā)展來說具有重要的意義，通過資源的共享可以使電視節(jié)目有著更多的播放資源和播放渠道，可以滿足不同時間段、不用觀眾群體的文娛需求，增加觀眾流量、增強電視臺的節(jié)目黏性。電視節(jié)目編輯的工作人員本身需要借助信息技術(shù)，了解收視的層次需求，在節(jié)目制作完畢后還需要根據(jù)當(dāng)前觀眾的喜好進行編輯和策劃，甚至在直播性質(zhì)下的電視節(jié)目中，編輯人員需要反應(yīng)靈敏，精簡意駭，可以提煉出電視節(jié)目中的重點內(nèi)容，用詞造句都需謹慎、科學(xué)，確保電視新聞節(jié)目的真實和可靠。借助資源信息的實時共享，在第一時間將第一手信息進行傳播和推送，只有掌握信息要領(lǐng)，才能獨占鰲頭。

二、現(xiàn)代媒介環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)策劃中存在的問題

（一）“湊數(shù)剪輯”占據(jù)節(jié)目多數(shù)

2022年1月26日晚的《創(chuàng)城熱線3927110》節(jié)目的3分35秒處，是一位嘉賓的采訪同期聲，內(nèi)容是“祝我們?nèi)腥嗣窀有腋０部?，祝北海更加美麗富強”。?月28日晚的《創(chuàng)城熱線3927110》節(jié)目是新一期節(jié)目，不屬于重播，但在節(jié)目的12分26秒處又出現(xiàn)了這位嘉賓“祝我們?nèi)腥嗣窀有腋０部担１焙８用利惛粡姟钡牟稍L同期聲。同樣的節(jié)目素材經(jīng)過深加工后，形成成品，在不同的節(jié)目中播出，從不同的視角解讀，可以收到不同的傳播效果。但同一檔節(jié)目，前后兩期出現(xiàn)同一畫面，同一內(nèi)容，實屬不該。同樣的編輯素材在短短的兩天內(nèi)出現(xiàn)了兩次，編輯人員和采訪記者的素材積累被重復(fù)使用，會給收看電視節(jié)目的觀眾帶來疲怠感?！秳?chuàng)城熱線 3927110》節(jié)目為了帶動廣大市民積極參與文明城市創(chuàng)建，在人民群眾之間受關(guān)注的程度非常高，節(jié)目組在這種聚焦下，理應(yīng)將電視節(jié)目精細化、完善化，而非敷衍和應(yīng)對。還有部分電視節(jié)目，會將以往的剪輯進行重復(fù)編纂，相同的文字使用在相似的模塊中，這種“湊數(shù)剪輯”的現(xiàn)象占據(jù)多數(shù)，不利于現(xiàn)代媒介環(huán)境下電視節(jié)目的形象和聲譽。

（二）電視節(jié)目過多使用圖片資料

很多訪談類節(jié)目中常常會出現(xiàn)過多使用圖片資料的現(xiàn)象，在《以談明責(zé)促擔(dān)當(dāng)--書記點題談》節(jié)目中，演播廳里的“嘉賓說話”，大量穿插了圖片資料。以10月7日的《以談明責(zé)促擔(dān)當(dāng)--書記點題談》為例，這期節(jié)目總時長14分17秒，開場用了1分11秒，接下來是一組14秒的會議現(xiàn)場視頻，緊接著畫面切回演播室，嘉賓講了15秒的話后，播出3張會議現(xiàn)場圖片，用了13秒，平均每張圖片4秒以上。然后畫面又跳回演播室，插了幾句嘉賓的話后，又再出現(xiàn)3張圖片，每張圖片3秒以上，之后跳出字幕，展開分析“面對經(jīng)濟領(lǐng)域新形勢下的風(fēng)險挑戰(zhàn)”。節(jié)目中穿插了一些碼頭、海邊的鏡頭。也就是說，整個節(jié)目的視頻資料非常少，多數(shù)是用圖片資料。而圖片信息的獲取需要觀眾在腦海中進行信息的轉(zhuǎn)化，視頻信息可以直接通過圖、文、聲立體的角度傳達要訓(xùn)。為報道事實，提高電視節(jié)目的可視性，電視節(jié)目不可避免使用圖片資料，但切不可過多使用。演播廳里的訪談節(jié)目本就單調(diào)枯燥，如果再穿插大量圖片資料，無疑是嚴重影響了電視傳播效果。所以，此類電視節(jié)目要注意發(fā)揮電視自身特點，需要攝像記者多拍視頻，也需要后期工作人員用心編輯，豐富節(jié)目的畫面語言，盡量減少圖片資料，增強可視性和信息的傳遞量。

（三）電視新聞和廣播的性質(zhì)相似

12月2日晚的《自治區(qū)十佳村規(guī)民約和十佳居民公約“出爐”東山村村規(guī)民約和僑南社區(qū)居民公約入選》，59秒的新聞內(nèi)容全部是由主持人念稿播送，并沒有其他相關(guān)畫面。12月30日的《我市2家企業(yè)入選首批廣西文化“雙創(chuàng)”孵化示范基地》，也是出現(xiàn)同樣的情況，致使觀眾坐在電視機收看到的“電視”新聞變成了“廣播”新聞。[2]電視畫面是電視新聞的主要表達語言之一，新聞現(xiàn)場的真實畫面是電視新聞傳播的基礎(chǔ)。簡單來說，電視新聞區(qū)別于其他形式的新聞，是以畫面聲音為傳播特點，只有聲畫有機結(jié)合，形成統(tǒng)一整體，才是真正的電視新聞。電視節(jié)目和廣播節(jié)目的區(qū)別在于可以利用影像的傳輸緊抓觀眾的視線，所謂的“看電視、聽廣播”重點在于“看”而不是“聽”，“看”講究的是畫面感，如何增強電視節(jié)目的畫面感？就需要電視節(jié)目的編輯人員和策劃人員根據(jù)實際的新聞內(nèi)容進行詳細的規(guī)劃，設(shè)計不同主題的電視版面和主持風(fēng)格，以喜聞樂見和大眾化的形式進行信息的處理。

（四）同期聲應(yīng)用不合理

2022年3月14日有一條新聞同期聲，篇幅非常冗長，節(jié)奏很拖沓，受訪嘉賓的表現(xiàn)實在欠佳，影響了整條新聞的質(zhì)量。嘉賓的語言節(jié)奏很慢、聲音很弱，多處出現(xiàn)遲疑、猶豫的狀態(tài)。冗長拖沓的同期聲致使這條新聞總時長達到了3分25秒，又長又無趣。此類電視節(jié)目中不合理的使用同期聲往往會帶來適得其反的效果，尤其是對于新聞類的電視節(jié)目，同期聲的存在意義是真實、客觀反映事實，加強新聞的現(xiàn)場感，吸引、感染觀眾，增強節(jié)目的可信度，好則用，差則棄。后期編輯要根據(jù)新聞內(nèi)容，在有限的時間內(nèi)運用好同期聲，為新聞主題服務(wù)，減少不必要的同期聲，使之精練，而非照單全收。

三、現(xiàn)代媒介環(huán)境下提升電視節(jié)目策劃形態(tài)的思路分析

（一）改變節(jié)目編輯觀念和編輯形式

習(xí)近平總書記曾說：“明者因時而變，知者隨事而制。” “不日新者必日退。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。電視節(jié)目也一樣，現(xiàn)代媒體傳播形式非常多樣，想要辦好節(jié)目，辦人民群眾喜愛的節(jié)目，電視節(jié)目編輯需要樹立創(chuàng)新的觀念，改變電視節(jié)目的編輯形式，提升節(jié)目總體的質(zhì)量，才能真正地發(fā)揮出信息資源的現(xiàn)實價值。要利用新思維方式進行節(jié)目創(chuàng)新，通過吸取各種元素融入節(jié)目中，提升觀眾對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注。傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目編輯往往用詞較為專業(yè)、生僻，普通人民群眾難以直接理解，電視編輯進行節(jié)目創(chuàng)新的過程中，可以轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)的工作模式，打破常規(guī)，走進基層，了解當(dāng)前人民群眾的需求和發(fā)生在基層的實事、要事、新鮮事，還可以從不同的角度進行板塊設(shè)計。電視節(jié)目工作人員雖然處于職業(yè)的本能進行信息的推廣和傳送，但是要感同身受，編輯的新聞內(nèi)容要準確、真實、有力量、讓人信服，要讓受眾可以理解傳播的內(nèi)容。

（二）提升電視節(jié)目編輯內(nèi)容和技巧

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，人民群眾的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，生活水平和質(zhì)量的提升改變了對于社會、對于事物的看法，對電視節(jié)目也有了更加充分的認知，所以電視節(jié)目人員在對節(jié)目進行策劃的同時，通過目前社會認知對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新改編，提升電視節(jié)目編輯的內(nèi)容和技巧，確保電視節(jié)目的播出可以很好地引起觀眾的興趣。如何在海量的信息中，制作對觀眾有用的數(shù)據(jù)，這就需要編輯工作人員對于市場進行調(diào)查和分析，整理出相關(guān)信息，利用不同形式的排版，吸引人們的眼球，在一定程度上加大傳播范圍，以此去滿足編輯工作多元化的要求。尤其是電視新聞行業(yè)不同于文娛類，很多內(nèi)容都是時政類的報道，沒有娛樂八卦那樣爆炸性的信息可以瞬間在網(wǎng)絡(luò)走紅，為了提高新聞類節(jié)目的收視率，就必須引發(fā)人民群眾的關(guān)注，從最根本的編輯和策劃工作入手，銳意改革，大膽創(chuàng)新，深化傳媒行業(yè)的內(nèi)部變革。

（三）提高節(jié)目編輯人員的專業(yè)水準

電視節(jié)目的編輯人員可以借助信息技術(shù)，根據(jù)不同的要求作出相應(yīng)的處理，合理推算信息的采集和處理，從中選取有價值的信息，根據(jù)信息的來源進行調(diào)度和查證，優(yōu)化文編的工作流程，提高文字編輯的工作效率。[3]文字編輯工作不僅要有較高的業(yè)務(wù)水平，還要提高自身的服務(wù)素養(yǎng)，站在人民群眾的立場上去思考問題，走近人民群眾的生活，了解他們的想法和需求，提高自身服務(wù)意識和素養(yǎng)，對于編輯播報的內(nèi)容要有一定的責(zé)任意識，始終肩負新聞信息傳播的重任，傳遞有價值意義的信息。還要提高自身的語言表達能力和溝通能力，加強與各行各界的交流，深度開發(fā)其信息的潛在價值，通過人與人之間的交往，去獲取當(dāng)下人民群眾真實的想法，以現(xiàn)實生活的角度去完善工作內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，我們可以得知，加強電視節(jié)目形態(tài)分析具有重要的意義，可以滿足觀眾的真實需求、提升電視節(jié)目的策劃質(zhì)量、促進資源信息的實時共享。但是，當(dāng)前電視節(jié)目策劃和編輯中還存在著一些問題，“湊數(shù)剪輯”占據(jù)節(jié)目多數(shù)、電視節(jié)目過多使用圖片資料、電視新聞和廣播的性質(zhì)相似、同期聲應(yīng)用不合理等。因此，就要改變節(jié)目編輯觀念和編輯形式，提升電視節(jié)目編輯內(nèi)容和技巧，打造個性化、人性化播出形式，提高節(jié)目編輯人員的專業(yè)水準，才能保障電視節(jié)目的質(zhì)量，提升電視節(jié)目的收視率和滿意度。