李國(guó)棟 益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)主流電視媒體應(yīng)該主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，利用各種平臺(tái)開展多層次的合作和聯(lián)動(dòng)，在各種資源優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的升級(jí)與創(chuàng)新。新時(shí)代，電視時(shí)政新聞要擺脫傳統(tǒng)電視媒介的束縛，既要不斷豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道模式，同時(shí)，又要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道渠道和路徑進(jìn)行拓展，在強(qiáng)化與觀眾交流互動(dòng)的基礎(chǔ)上，以最快的時(shí)間占據(jù)時(shí)政新聞的制高點(diǎn)，吸引觀眾的注意力，從而達(dá)到提高電視時(shí)政新聞綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的目的。

一、電視時(shí)政新聞的內(nèi)涵

電視時(shí)政新聞是電視新聞報(bào)道類節(jié)目的重要組成部分，是一種比較具有代表性的新聞資訊。電視時(shí)政新聞的專業(yè)性和政治性比較強(qiáng)，是對(duì)黨和國(guó)家政策的權(quán)威解讀，同時(shí)也是人民群眾了解國(guó)內(nèi)外大事、領(lǐng)會(huì)黨的政治思想以及國(guó)家政策的重要手段，具有上傳下達(dá)的功效[1]。

二、電視時(shí)政新聞存在的問(wèn)題

（一）電視媒體優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，發(fā)展空間狹小

在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，時(shí)政新聞傳播只能依靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播媒介。傳播渠道單一、傳播方式簡(jiǎn)單，觀眾只能依靠電視機(jī)、收音機(jī)以及報(bào)紙等獲取新聞信息，除此之外，再?zèng)]有其他可以選擇的媒介[2]。單一的播放模式造成電視新聞節(jié)目長(zhǎng)期保持不變的節(jié)目形式，久而久之，觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目逐漸產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)電視新聞的關(guān)注程度不復(fù)往日，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率大大降低，新聞傳播效果大不如前。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，與此形成鮮明對(duì)比的是傳統(tǒng)電視新聞媒體的不足逐漸暴露，很多觀眾被新媒體平臺(tái)所吸引，造成傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播效果大打折扣。特別是當(dāng)前，各種移動(dòng)終端設(shè)備的頻繁應(yīng)用，人民群眾的閱讀習(xí)慣被改變，觀眾可以通過(guò)圖片、視頻等新模式獲取新聞信息，電視時(shí)政新聞節(jié)目受到嚴(yán)重創(chuàng)傷[3]。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性與新媒體平臺(tái)相比相差甚遠(yuǎn)。此外，節(jié)目形式單一，播出方式固定等缺陷使得傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞無(wú)論是影響力還是節(jié)目吸引力方面都備受壓力，電視時(shí)政新聞的發(fā)展空間越來(lái)越小，急需通過(guò)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

（二）新聞時(shí)效性難以保證，觀眾分流情況嚴(yán)重

傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目的播出需要消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，包括節(jié)目?jī)?nèi)容的采編、內(nèi)容審核、制作一直到節(jié)目播出，需要很長(zhǎng)的時(shí)間，在此過(guò)程中，新聞的時(shí)效性就很難得到保證。時(shí)政新聞的顯著特點(diǎn)就是時(shí)效性，一旦失去時(shí)效性，時(shí)政新聞也就失去了它原有的特點(diǎn)[4]。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目媒體一直以來(lái)都是以自己為核心，無(wú)論是新聞內(nèi)容的選擇還是新聞播報(bào)的形式，都是由自己決定和控制的。因此，在新聞的制作和傳播過(guò)程中，就會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容和新聞質(zhì)量給予更多的關(guān)注，而忽視了與觀眾之間的互動(dòng)和交流。在時(shí)政新聞的傳播過(guò)程中，新聞媒介從來(lái)都是主動(dòng)輸出，觀眾只能被動(dòng)接受電視媒介播放的內(nèi)容，既沒有參與權(quán)，更不能對(duì)新聞內(nèi)容本身發(fā)表任何意見和觀點(diǎn)。盡管隨著電視媒體的發(fā)展，也都設(shè)置了互動(dòng)頻道，例如熱線電話、電子郵箱、短信互動(dòng)等，但是依然存在諸如溝通不暢通、回復(fù)不及時(shí)等問(wèn)題，觀眾的體驗(yàn)感較差。

（三）新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)觀眾的吸引力降低

通過(guò)觀看新聞我們可以看到，當(dāng)前很多時(shí)政新聞的報(bào)道形式和內(nèi)容都是大同小異的，甚至很多時(shí)政新聞在內(nèi)容上是完全相同的，存在比較嚴(yán)重的信息重復(fù)現(xiàn)象[5]。尤其是當(dāng)前，很多電視時(shí)政新聞媒體節(jié)目，在內(nèi)容選擇過(guò)程中，對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注程度過(guò)重，為了獲取更多的收視率，將重點(diǎn)放在對(duì)熱點(diǎn)事件的挖掘和報(bào)道上，但是忽視了對(duì)新聞內(nèi)容報(bào)道形式的創(chuàng)新，造成很多電視時(shí)政新聞在內(nèi)容上、報(bào)道形式上、畫面選擇上高度一致，雷同報(bào)道的情況經(jīng)常發(fā)生。長(zhǎng)以此往，觀眾對(duì)此類新聞的關(guān)注程度就會(huì)大幅度下降，最終使得新聞節(jié)目本身受到嚴(yán)重影響，口碑受損。另外，長(zhǎng)期觀看節(jié)目形式相同的新聞節(jié)目，很多觀眾都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生厭煩感，觀眾觀看新聞的熱情大打折扣。一旦出現(xiàn)新的媒體形式，觀眾就會(huì)大批量地轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播和發(fā)展的新路徑

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播帶來(lái)了不小的沖擊，同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播和發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，促使傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播方式發(fā)生變革。尤其是伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞進(jìn)入新的媒體平臺(tái)，通過(guò)融媒體，將傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞在言語(yǔ)表達(dá)方面與互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言進(jìn)行契合，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式從單純理性播報(bào)向感性渲染層面發(fā)展[6]。

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓寬新聞的傳播途徑

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的播放方式進(jìn)行研究不難發(fā)現(xiàn)，很多電視時(shí)政新聞都是以硬新聞的方式進(jìn)行播報(bào)的[7]。采用該種播報(bào)模式，觀眾沒有更多的選擇權(quán)利，只能被動(dòng)接受。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播者應(yīng)該以節(jié)目為基礎(chǔ)，不斷嘗試和探索新的新聞傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播方式的選擇應(yīng)該對(duì)自身定位、觀眾的范圍以及傳播途徑進(jìn)行全方位的考量，結(jié)合節(jié)目定位選擇適合的傳播途徑和傳播方式。與此同時(shí)，電視時(shí)政新聞需要對(duì)自己在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定位進(jìn)行準(zhǔn)確的判定，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所呈現(xiàn)的各種先進(jìn)技術(shù)和傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用傳統(tǒng)電視媒體的正式性、權(quán)威性以及新媒體渠道的廣泛性和多語(yǔ)言性，在不同的媒體平臺(tái)，拓展電視時(shí)政新聞的傳播途徑，提高電視時(shí)政新聞的影響力，從而持續(xù)發(fā)揮電視時(shí)政新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的價(jià)值引導(dǎo)作用。

例如，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》可以說(shuō)是我國(guó)播出時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)目之一，每天晚上在中央一套播出。在互聯(lián)網(wǎng)沒有蓬勃發(fā)展的年代，每天晚上守在電視機(jī)前觀看《新聞聯(lián)播》是每個(gè)家庭的傳統(tǒng)習(xí)慣，同時(shí)《新聞聯(lián)播》也是人民群眾了解國(guó)內(nèi)外大事的主要途徑，受到了人民群眾的認(rèn)可和喜愛，存在一定的受眾群體。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道不斷增多，人們可以不再守在電視機(jī)前觀看《新聞聯(lián)播》，而是通過(guò)手機(jī)、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息。面對(duì)此種情況，中央電視臺(tái)也逐漸在微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，推出《主播說(shuō)聯(lián)播》等以短視頻節(jié)目的形式進(jìn)行新聞播報(bào)，它以個(gè)性化、新穎的播報(bào)模式摒棄了傳統(tǒng)時(shí)政新聞嚴(yán)肅的播報(bào)氛圍，讓主流媒體的聲音更具特色，被大多數(shù)觀眾所接受。這種時(shí)尚感較強(qiáng)的播報(bào)形式快速拉近了觀眾和時(shí)政新聞之間的距離，同時(shí)給予了觀眾更多的參與感。用戶通過(guò)社交平臺(tái)可以對(duì)所播報(bào)的新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和觀點(diǎn)論述，在互動(dòng)的過(guò)程中，一方面，觀眾的滿足感逐漸加強(qiáng)；另一方面，電視新聞制作方通過(guò)與用戶的交流，可以更好地了解用戶的真實(shí)需求，對(duì)新聞制作形式和內(nèi)容進(jìn)行豐富，對(duì)創(chuàng)作思路的拓展也是具有十分重要的意義的。

（二）構(gòu)建傳播矩陣，展現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的映襯下，可以將報(bào)紙、傳統(tǒng)電視、廣播等新聞媒介進(jìn)行全面的整合，從而形成一種新的媒體形式，即融媒體。融媒體新聞則是各種新聞資源有機(jī)整合的產(chǎn)物。融媒體新聞是積極響應(yīng)國(guó)家“四全媒體”概念的產(chǎn)物，同時(shí)也是傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。電視時(shí)政新聞在新聞資源上的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得原本忠實(shí)于電視時(shí)政新聞的觀眾逐漸向新媒體客戶端傾斜。在這種情況下，電視時(shí)政新聞應(yīng)該積極探尋與新媒體平臺(tái)合作路徑，在開發(fā)新資源的基礎(chǔ)上，對(duì)原有資源進(jìn)行有效整合和利用，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)方便、快捷的優(yōu)勢(shì)和作用，在傳統(tǒng)電視和新媒體平臺(tái)上同時(shí)播放時(shí)政新聞資訊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體時(shí)政新聞傳播的共同發(fā)展，逐步提升新聞傳播的路徑和共享。結(jié)合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)提升傳統(tǒng)主流電視媒體的影響力，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的新媒體傳播矩陣。

當(dāng)前，我國(guó)新聞傳播模式已經(jīng)發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)電視新聞媒體所面臨的難題恰好反映了主流媒體價(jià)值引導(dǎo)性功能的弱化。因此，面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，電視媒體人要充分把握新媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)，勇于變革，沖破傳統(tǒng)思維的束縛，由被動(dòng)變主動(dòng)，不斷嘗試、探索與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的路徑。對(duì)此，電視時(shí)政新聞可以進(jìn)駐各大新媒體平臺(tái)，在新平臺(tái)的幫助下，設(shè)計(jì)和打造新型的電視時(shí)政新聞媒體，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾群體的不同，對(duì)時(shí)政新聞的內(nèi)容進(jìn)行篩選，從而快速產(chǎn)生聚合反應(yīng)。構(gòu)建新媒體傳播矩陣，將新聞從產(chǎn)生、采集、編輯和播放等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳播快速、受眾面全、引領(lǐng)正面價(jià)值的傳播效果。值得注意的是，電視時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播必須始終秉承以人民群眾為核心的傳播理念，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的特點(diǎn)，積極探索與新媒體的融合發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第一，電視時(shí)政新聞的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持。傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞要持續(xù)提高影響，就必須依賴先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全方位的媒體展示。例如，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體同時(shí)發(fā)布時(shí)政新聞，利用圖片、視頻或者直播的方式對(duì)新聞進(jìn)行全方位的報(bào)道，使得群眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的瀏覽方式，同時(shí)可以在這些平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和交流，讓群眾真真切切地參與到新聞事件當(dāng)中，有效縮短新聞事件與群眾之間的距離感。第二，電視時(shí)政新聞的工作人員要不斷提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)和知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提升自己的專業(yè)技能，在學(xué)習(xí)中不斷創(chuàng)新工作思維，將新媒體與傳統(tǒng)時(shí)政新聞相融合，進(jìn)而推動(dòng)電視時(shí)政新聞的發(fā)展。

（三）突出電視時(shí)政新聞的個(gè)性化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板以及各種電子閱讀器的持續(xù)更新，使得人們不再單純依賴電視節(jié)目獲取新聞信息，傳統(tǒng)人們獲取信息的渠道的方式已然發(fā)生重大變革，人們可以利用手機(jī)、移動(dòng)終端在各種新媒體平臺(tái)上第一時(shí)間獲取最新的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)^看的實(shí)時(shí)性。眾所周知，新媒體新聞播報(bào)和傳播最明顯的特點(diǎn)就是個(gè)性化十足。在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以結(jié)合自己的愛好及關(guān)注點(diǎn)選擇日常想要了解的新聞內(nèi)容，平臺(tái)系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)用戶日常經(jīng)常瀏覽的信息內(nèi)容，有選擇地為用戶進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送，很多用戶日常不關(guān)注，或者關(guān)注度很少的新聞就會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉，大大提高了用戶瀏覽新聞獲取必需信息的效率。

當(dāng)前，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，群眾選擇新聞的內(nèi)容個(gè)性化也越來(lái)越凸顯。電視時(shí)政新聞必須凸顯個(gè)性化傳播，結(jié)合不同媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，選擇不同的報(bào)道方式，讓群眾有更多的模式可以選擇。事實(shí)上，新媒體社交平臺(tái)與傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播方式上存在很大差別，傳統(tǒng)電視新聞媒體播報(bào)什么新聞內(nèi)容，群眾只能被動(dòng)接受，群眾不能主動(dòng)選擇自己想要觀看的新聞內(nèi)容。利用新媒體進(jìn)行時(shí)政新聞播報(bào)時(shí)，新媒體平臺(tái)將時(shí)政新聞推送至用戶所使用的客戶端，用戶在觀看新聞的同時(shí)，可以在新聞下方對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)也可以將自己對(duì)新聞的主觀想法進(jìn)行表達(dá)，也可以利用新媒體平臺(tái)將時(shí)政新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。此時(shí)，新聞消息會(huì)在第一時(shí)間傳播至其他用戶的移動(dòng)終端，經(jīng)過(guò)不同用戶的層層轉(zhuǎn)發(fā)，時(shí)政新聞可以迅速傳播至互聯(lián)網(wǎng)所能到達(dá)的各個(gè)角落。所以，新媒體平臺(tái)在很大程度上拓寬了時(shí)政新聞的傳播范圍，同時(shí)也是未來(lái)時(shí)政新聞傳播的主要方式之一。目前，越來(lái)越多的電視媒體在使用傳統(tǒng)電視媒介進(jìn)行時(shí)政新聞傳播的同時(shí)，也廣泛利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，既提高了自身傳播的效率，同時(shí)也加大了與觀眾互動(dòng)、交流的頻率，使得觀眾在瀏覽新聞的同時(shí)，參與感和體驗(yàn)感更加強(qiáng)烈，促使新聞內(nèi)容更能吸引觀眾。值得注意的是，電視時(shí)政新聞利用新媒體進(jìn)行傳播的過(guò)程中，必須加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的審核與把控，為用戶推送質(zhì)量好、內(nèi)容正面積極向上的新聞內(nèi)容，對(duì)于信息真實(shí)性不能確定或者有待商榷的新聞決不能進(jìn)行推送和傳播。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，各種新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為電視時(shí)政新聞提供了新的發(fā)展思路。新時(shí)代，人們獲取時(shí)政新聞的渠道越發(fā)廣泛，不再局限于傳統(tǒng)電視節(jié)目。在此背景下，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有電視時(shí)政新聞播報(bào)方式、傳播途徑進(jìn)行變革和創(chuàng)新。通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓寬新聞的傳播途徑、構(gòu)建傳播矩陣，展現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、突出電視時(shí)政新聞的個(gè)性化發(fā)展等策略，逐步提升傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞對(duì)觀眾的影響力、吸引力和感染力，從而有效助推我國(guó)新聞傳播事業(yè)的繁榮、健康發(fā)展。