蘇 敏

（樂陵市委統(tǒng)戰(zhàn)部，山東 德州 253600）

我國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，自古以來就是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主。在改革開放之后，我國農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步提升，不僅有效地解決了我國的糧食供給問題，還在一些農(nóng)作物或者特色食品方面實現(xiàn)了出口。隨著市場經(jīng)濟體制的確立，農(nóng)產(chǎn)品的市場化營銷，就成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)信息傳播和推廣，是農(nóng)產(chǎn)品搶占市場、實現(xiàn)經(jīng)濟效益的前提。在信息化環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息傳播呈現(xiàn)出新的模式，網(wǎng)絡(luò)所形成的新媒體的廣泛普及，也使得農(nóng)業(yè)信息傳播更加高效和廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來的并不只是市場營銷上的變化，而在生產(chǎn)、經(jīng)營和管理上，都顯示出了很大的進步。但是在實際的新媒體應(yīng)用中，農(nóng)業(yè)信息傳播推廣仍然存在著一些問題，造成資源的浪費，傳播效果也不夠理想。因此，農(nóng)業(yè)信息傳播的新媒體應(yīng)用要采取有效的方式方法，科學(xué)合理地進行農(nóng)業(yè)信息推廣[1-2]。

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的變化

1.1 市場環(huán)境的變化

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，市場的發(fā)展有了很大的變化，主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷上。首先，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的逐步形成和發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)營銷成為市場營銷的重要形式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷，也逐步開展互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。許多企業(yè)為了最大限度地拓展銷售渠道，開始在網(wǎng)絡(luò)上進行產(chǎn)品銷售。尤其是一些速食食品，更加符合網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，通過網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。在現(xiàn)代物流技術(shù)的支持下，商品物流信息能夠被實時監(jiān)控，這為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了很大的便利。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動，也成為企業(yè)和個人購買產(chǎn)品和原材料的主要方式。在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場營銷上，必須要及時轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)變自身的管理理念和方法[3]。

1.2 生產(chǎn)方式的變化

在傳統(tǒng)環(huán)境下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式較為固定，形式也比較單一。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著市場環(huán)境的變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品銷售要與市場相吻合，才能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。而這種以市場為中心的生產(chǎn)模式下，單一的供應(yīng)鏈已經(jīng)不能滿足多樣化的市場需求，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要開發(fā)多種生產(chǎn)模式，提升產(chǎn)品的多樣性，來滿足不同的市場需求。同時在農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)中，也要通過先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升生產(chǎn)效率，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，增加企業(yè)經(jīng)濟效益，不斷優(yōu)化生產(chǎn)方式，提升企業(yè)的整體競爭力。

1.3 管理理念的變化

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)的管理思維發(fā)生了很大的改變。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所引領(lǐng)的信息革命，使得一些依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興科技企業(yè)產(chǎn)生了巨大的成就。這些互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，憑借著先進的思維理念和管理模式，在短時間內(nèi)取得了巨大的經(jīng)濟效益，創(chuàng)造了經(jīng)濟上的奇跡。這對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)生了巨大的沖擊。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來的思維理念和管理模式上的變化，是符合當(dāng)下的經(jīng)濟環(huán)境的。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所保留的生產(chǎn)和管理理念，在一定程度上已經(jīng)被市場所淘汰。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)要從根本上轉(zhuǎn)變思想，建立新的管理思維模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)改革與創(chuàng)新，與新的時代接軌[4]。

2 新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中的優(yōu)勢

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速

信息技術(shù)的提升，使得互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的普及。近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)取得了很大的成就，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)，基本已經(jīng)全面實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及上，也有了明顯的提升。對于廣大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者來說，也可以通過智能設(shè)備來使用互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與智能設(shè)備的普及，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生了明顯的提升作用[5]。許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者已經(jīng)具有充分的認(rèn)識，將原本用來視聽娛樂的互聯(lián)網(wǎng)及新媒體應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中。此外，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼開發(fā)了應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在廣大的農(nóng)村地區(qū)進行推廣應(yīng)用。

2.2 新媒體的傳播內(nèi)容豐富

新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)的新的媒體形式，新媒體的傳播內(nèi)容十分豐富，可以實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)掘與傳播。在大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)的支撐下，新媒體的信息傳播變得十分精準(zhǔn)。對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，新媒體的信息傳播帶來了很多新的生產(chǎn)和經(jīng)營理念，國外一些先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和理念也廣泛地被我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所接受。不僅如此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還可以通過新媒體了解當(dāng)下的農(nóng)產(chǎn)品市場行情，把控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險[6]。另外，政府在進行農(nóng)業(yè)政策的宣傳時，也可以通過新媒體精準(zhǔn)地將信息推送給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)群體，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解和貫徹政府在農(nóng)業(yè)上的各種政策。

2.3 新媒體的傳播方式更加便捷

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播方式更加便捷。尤其是在大數(shù)據(jù)及云計算機技術(shù)推廣應(yīng)用之后，新媒體可以在后臺通過用戶的瀏覽習(xí)慣和個人資料等信息，來進行精準(zhǔn)的信息推送。用戶也可以根據(jù)自己的檢索習(xí)慣，更加便捷和快速地找到更有價值的信息。在新媒體的傳播環(huán)境下，農(nóng)業(yè)信息也是新媒體傳媒領(lǐng)域的重要內(nèi)容，在廣泛的信息傳播中，有更多的用戶來進行檢索和體驗。在如此便捷的信息技術(shù)環(huán)境下，農(nóng)業(yè)信息的推廣和傳播實現(xiàn)了更大的價值。眾多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過接收這些信息，應(yīng)用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的新方式，擴大了生產(chǎn)規(guī)模，提高了經(jīng)濟效益。

3 農(nóng)業(yè)信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

3.1 實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的合理分配

我國地域遼闊，南北方的氣候環(huán)境差異較大。長期以來，由于各個地區(qū)的交通信息不便，各個地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為集中，不管是農(nóng)作物還是經(jīng)濟作物，都處于相對封閉的生產(chǎn)種植狀態(tài)。尤其是我國南方的丘陵地區(qū)，相鄰兩地都因交通和信息缺乏交流，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只服務(wù)于本地消費市場。這樣就形成了局部地區(qū)的小農(nóng)經(jīng)濟，地區(qū)自給自足的生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)濟缺乏活力。同時，這種農(nóng)業(yè)資源也缺乏合理的分配。在信息化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的各種信息，可以在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)共享。各個地區(qū)的基礎(chǔ)交通設(shè)施也十分便利，農(nóng)產(chǎn)品市場也相對成熟，各種農(nóng)業(yè)資源也實現(xiàn)了合理的分配。

3.2 擴展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍很有限。一方面是因為交通和市場信息的不便，另一方面是因為農(nóng)產(chǎn)品的保存時間較短，若是長時間運輸和存儲，會影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。目前，隨著冷凍技術(shù)與物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冷鏈運輸已經(jīng)十分普及，不僅產(chǎn)業(yè)較為成熟，而且運輸成本很低，這就為一些農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)距離銷售提供了可能性。同時，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體等信息傳播媒介的支持下，農(nóng)產(chǎn)品市場逐漸擴大，尤其是當(dāng)下電子商務(wù)的發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品的線上交易也十分便捷。在物流和儲存等硬件基礎(chǔ)設(shè)施建立完善之后，農(nóng)業(yè)市場信息就為農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍的擴大提供了渠道。

3.3 促進了農(nóng)業(yè)科技的普及應(yīng)用

農(nóng)業(yè)科技的普及和應(yīng)用，是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的最直接方法。盡管我國的農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展較為迅速，但是相比于西方發(fā)達(dá)國家，還有一定的差距。農(nóng)業(yè)科技的普及和應(yīng)用，除了工業(yè)化的發(fā)展進步之外，對于農(nóng)業(yè)科技信息的普及也十分重要。受限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思維影響，許多農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品無法有效地傳播到農(nóng)村地區(qū)，自然也就無法被應(yīng)用。在新媒體的信息傳播中，互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠根據(jù)不同的用戶特點和標(biāo)簽，進行信息的推廣和傳播。農(nóng)業(yè)科技及相關(guān)的企業(yè)，可依托新媒體平臺，進行產(chǎn)品的推廣，促進農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用。

4 樂陵市農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中存在的問題

4.1 對新媒體認(rèn)識較為單一

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新型傳播媒介，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段而形成的信息交流形式。我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，尤其是小規(guī)模的種植者，年紀(jì)較大，學(xué)歷較低，對先進的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不太熟悉。盡管我國已實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及智能設(shè)備的普及，村民們也只是使用智能手機來進行視聽娛樂，或者是進行通信交流。但對于新媒體缺乏較為全面的認(rèn)識，對于新媒體所帶來的商業(yè)價值缺乏準(zhǔn)確的理解。

4.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思想較為落后

我國自古以來是一個農(nóng)業(yè)大國，對于農(nóng)業(yè)從業(yè)者來說，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是其生存的根本，在長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)固的生產(chǎn)方式和思想觀念。在進入現(xiàn)代社會以后，商品經(jīng)濟發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值就顯得十分不足。而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者固守這種傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，無法進行有效的改革來提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的價值，就成為制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的根本原因。尤其是我國北方平原地區(qū)，農(nóng)業(yè)種植者傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思想十分普遍，有許多地區(qū)依然采用傳統(tǒng)的小范圍耕種及銷售方式，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平不高，同時也使得農(nóng)業(yè)機械化無法有效地普及[7-8]。

4.3 對新媒體傳播市場理解不深

新媒體的信息傳播方式，發(fā)展已經(jīng)十分成熟。目前，各大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，都已經(jīng)開通了農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域，專注于傳播和交流農(nóng)村地區(qū)的各種信息。但是大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)人民對這些新媒體平臺的了解和應(yīng)用還是不足的。同時，一些電商平臺也開通了專門服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)的電商業(yè)務(wù)，來促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。但是許多村民缺乏基本的計算機及互聯(lián)網(wǎng)運營技巧，沒有能力獨立進行這些新媒體及電子商務(wù)平臺的操作。此外，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對新媒體傳播的市場影響力沒有足夠的理解和認(rèn)識，不會在新媒體的信息市場中貿(mào)然投入資金，來進行網(wǎng)絡(luò)推廣。

5 農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中新媒體應(yīng)用對策

5.1 加強對農(nóng)業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn)

在農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中，新媒體的應(yīng)用能力是基礎(chǔ)條件。要想讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進行新媒體的應(yīng)用操作，必須要對用戶進行統(tǒng)一的培訓(xùn)。比如，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輔助用的新媒體平臺或者軟件的安裝和應(yīng)用，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門可以組織專業(yè)人員，集中一些用戶進行講解和現(xiàn)場試用，并介紹新媒體平臺或者軟件的優(yōu)勢。尤其是一些針對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新媒體平臺，要能夠有效地將日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和種植，與這些互聯(lián)網(wǎng)新媒體緊密結(jié)合，切實發(fā)揮出新媒體的成效。為了能夠更好地使村民了解和掌握新媒體平臺及軟件，還應(yīng)該組織村民進行培訓(xùn)，從基本的計算機及網(wǎng)絡(luò)理論開始進行普及，使村民建立現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)思維。這樣才能夠在未來互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的環(huán)境下，始終能夠快速地理解和掌握先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體信息傳播方式，通過這些農(nóng)業(yè)信息來掌控市場先機[9-10]。

5.2 實現(xiàn)新媒體應(yīng)用的經(jīng)濟價值

在農(nóng)業(yè)信息傳播推廣的新媒體應(yīng)用中，要盡可能快速地實現(xiàn)新媒體應(yīng)用的經(jīng)濟價值。比如，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，通過新媒體平臺來增加銷售量，與傳統(tǒng)銷售模式形成鮮明對比。這樣才能夠吸引農(nóng)業(yè)從業(yè)者投入新媒體應(yīng)用中來，進行農(nóng)業(yè)信息的推廣。因此，相關(guān)企業(yè)及機構(gòu)人員，在進行新媒體應(yīng)用中，要最快地實現(xiàn)經(jīng)濟價值。比如，通過新媒體將某些農(nóng)產(chǎn)品進行大范圍銷售，并幫助農(nóng)業(yè)從業(yè)者使用和了解這些新媒體信息傳播的功能和細(xì)節(jié)，使其具有掌握應(yīng)用的能力。

5.3 加強技術(shù)人員的下鄉(xiāng)幫扶工作

對于新媒體的應(yīng)用推廣，需要相關(guān)的技術(shù)人員進行下鄉(xiāng)幫扶。具體來說，一些農(nóng)業(yè)領(lǐng)域軟件開發(fā)的企業(yè)，為了能夠達(dá)到一定的用戶使用率，可以組織企業(yè)的技術(shù)人員進行現(xiàn)場的指導(dǎo)使用。一方面，可以快速地實現(xiàn)軟件的普及，增加軟件的用戶量；另一方面，可以使用戶快速地掌握軟件的使用方法以及特點和優(yōu)勢。除了進行現(xiàn)場指導(dǎo)之外，還要進行跟蹤調(diào)查，了解用戶在后續(xù)的使用過程中存在的問題，并及時解決。同時，也要讓每個用戶都能夠體驗到新媒體的優(yōu)勢，無論是在農(nóng)作物的種植和管理中，還是在市場消費領(lǐng)域，都要實現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變，才能夠保證用戶能夠長期地使用新媒體軟件。長久下去，這些用戶就會成為新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的良性用戶，也能夠主動地搜索和應(yīng)用其他的新媒體平臺或者軟件，更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售。

6 結(jié)語

農(nóng)業(yè)信息傳播推廣中，新媒體是當(dāng)下較為普遍的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式。從目前的農(nóng)村市場來看，許多村民使用新媒體軟件和平臺進行視聽娛樂，投入到農(nóng)業(yè)信息傳播推廣的并不多。除了村民缺乏新媒體良好應(yīng)用的意識之外，一些新媒體軟件或平臺復(fù)雜的設(shè)計和功能，也使得許多村民用戶不知所措?？紤]到這個問題，在進行新媒體的應(yīng)用推廣中，還應(yīng)對新媒體平臺及軟件進行簡化設(shè)計，以符合村民的使用習(xí)慣，才能夠更好地進行推廣應(yīng)用。