王雪瑩

（吉林師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院，吉林 長春 136000）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入，“三農(nóng)”問題正在逐步得到解決，新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)工作得到了優(yōu)化和進(jìn)步，鄉(xiāng)村居民的收入得到了一定的提升?？梢赃@樣說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了跨越式發(fā)展，正逐步朝現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的方向邁進(jìn)，強(qiáng)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合。但是，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅僅需要政策的支持，更需要激發(fā)自身的內(nèi)生動(dòng)力，只有這樣才能夠由輸血轉(zhuǎn)為造血，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供永久的動(dòng)力來源。在這個(gè)過程中，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革和調(diào)整，在一定程度上起到了重要的作用。尤其是在農(nóng)村與城市共同發(fā)展的銜接工作中，由于信息不對(duì)稱等因素導(dǎo)致矛盾深化，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)踐證明，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)、土地之間的關(guān)系，能夠?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的保障[1]。與此同時(shí)，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷興起，豐富和優(yōu)化了傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是以休閑旅游為代表，通過農(nóng)村特色資源的充分利用，加速休閑旅游經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，依靠因地制宜的相關(guān)機(jī)制和政策，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化的目標(biāo)任務(wù)，拓寬了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入渠道，豐富了旅游市場資源，切實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的影響

1.1 推動(dòng)農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起，得益于農(nóng)村地區(qū)獨(dú)有的資源，包括自然資源、人文資源等等。我國居民的生活水平近年來得到顯著提升，但是精神生活卻相對(duì)匱乏，城鎮(zhèn)居民的生活壓力不斷增加，農(nóng)村特有的旅游資源能夠?yàn)槠鋷碛行Х潘?，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生了極大的吸引力?；谑袌鲂枨蟮认嚓P(guān)因素，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了區(qū)域內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)然基于點(diǎn)軸理論，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠在一定程度上帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是在人口吸引以及產(chǎn)業(yè)軸縱向發(fā)展方面，利用信息共享模式，能夠有效推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域之間的合作，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的影響范圍，提高區(qū)域范圍內(nèi)部的整體收入，有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展[2]。

1.2 促進(jìn)“三生空間”統(tǒng)籌發(fā)展

所謂的“三生空間”指的是生產(chǎn)空間、生活空間和生態(tài)空間。生產(chǎn)空間指的是生產(chǎn)合理，能夠可持續(xù)地生產(chǎn)。生活空間指的是生活滿足人們的精神需求和物質(zhì)需求。生態(tài)空間指的是人與自然的和諧發(fā)展。黨的十八大報(bào)告提出“促進(jìn)生產(chǎn)空間集約高效、生活空間宜居適度、生態(tài)空間山清水秀”的要求，明確了“三生空間”統(tǒng)籌發(fā)展的重要目標(biāo)。近年來，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，在一定程度上導(dǎo)致了環(huán)境污染、生態(tài)功能退化、生活及生產(chǎn)活力低等問題[3]。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出能夠充分明確在發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不可忽略人與自然的和諧發(fā)展，不可忽略人們的精神和物質(zhì)需求，農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要落實(shí)以人為本的理念，避免“寅吃卯糧”。這無疑是從政策層面強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，“三生空間”統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的重要意義。那么在農(nóng)村旅游資源開發(fā)的過程中，需要合理、科學(xué)地利用自然資源，制定相關(guān)的計(jì)劃，才能保障自然資源不被破壞，才能夠讓農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圈。

1.3 深化農(nóng)村多元產(chǎn)業(yè)融合

在開發(fā)農(nóng)村旅游資源的過程中，充足的資金十分重要。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，從政策層面給予農(nóng)村旅游行業(yè)支持，在一定程度上也能夠引起銀行等資本市場的注意，加大對(duì)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入。此外，旅游行業(yè)自身具有一定的連帶性，能夠帶動(dòng)餐飲服務(wù)行業(yè)、零售業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過此種方式能夠深化農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的有效融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入來源的多元化。當(dāng)然，旅游消費(fèi)者在旅游的過程中，也會(huì)熱衷于購買當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕a(chǎn)品作為紀(jì)念，一方面宣傳農(nóng)村文化，另一方面能夠充分地將經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村文化相結(jié)合，加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革[4]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題

2.1 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

農(nóng)村旅游資源在開發(fā)的過程中，主要集中在農(nóng)村休閑旅游行業(yè)，即利用自然資源或者人文資源，打造旅游景觀，以此為依托發(fā)展餐飲、住宿、民宿產(chǎn)品銷售等行業(yè)，形成農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。但是，隨著農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也逐漸出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，在進(jìn)行農(nóng)村旅游資源開發(fā)的相關(guān)工作中，過度依賴自然資源，導(dǎo)致農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)多以觀光體驗(yàn)為主，加上技術(shù)能力的局限性，缺乏創(chuàng)新能力，在農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境中，多以農(nóng)家樂、垂釣園、采摘園為主，且模式相對(duì)固化。雖然旅游者能夠?qū)崿F(xiàn)休閑放松的目的，但是并不能夠體驗(yàn)到良好的旅游服務(wù)[5]。近年來，雖然在農(nóng)村旅游開發(fā)工作中，加大了對(duì)文化資源的投入，但是也出現(xiàn)了同一區(qū)域范圍內(nèi)，民俗鄉(xiāng)俗過于集中，為了能夠吸引顧客大打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)市場，不利于農(nóng)村區(qū)域范圍內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的效果。因此，在農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)該避免同質(zhì)化現(xiàn)象，打造個(gè)性鮮明、體驗(yàn)感佳的旅游目的地，這樣才能夠推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域范圍內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 自然環(huán)境遭到破壞

在開發(fā)和規(guī)劃農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，環(huán)境保護(hù)作為重要的課題而存在，綜合性地考慮人與自然的和諧共存。但是在實(shí)際的開發(fā)工作中，地方政府過度注重政績，為了迎合國家宏觀政策，不顧自身實(shí)際狀況，過度開發(fā)旅游資源，導(dǎo)致部分原始生態(tài)資源遭到破壞，這種行為在一定程度上會(huì)束縛農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得大量的旅游者涌入，隨之而來的各類垃圾也在不斷增加，例如隨處可見的垃圾袋等，給農(nóng)村垃圾處理工作也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這種隨處可見的垃圾，造成農(nóng)村旅游美感的降低，甚至?xí)l(fā)其他的污染。因此，為了能夠確保農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展，需要針對(duì)其資源和環(huán)境的破壞加以約束，營造良好的旅游環(huán)境、生態(tài)環(huán)境[6]。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

鄉(xiāng)村旅游目的地主要以綠色生態(tài)環(huán)境的觀光為主，通常情況下其所在的地理位置相對(duì)偏僻，交通不便。尤其是在節(jié)假日等旅游高峰，不僅會(huì)出現(xiàn)交通擁堵的現(xiàn)象，停車位也供不應(yīng)求。部分村民將自家空余場地規(guī)劃出租，收取一定的停車費(fèi)用，但是嚴(yán)重影響了旅游者的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至影響旅游產(chǎn)業(yè)自身的長久發(fā)展。此外，廁所等景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，由于農(nóng)村客觀條件的限制，廁所往往以旱廁為主，這與消費(fèi)者的生活習(xí)慣大相徑庭?；诜N種實(shí)際情況，能夠充分印證目前農(nóng)村旅游開發(fā)工作存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題，影響了旅游者的體驗(yàn)，在競爭激烈的旅游市場環(huán)境中，難以實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展[7]。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大環(huán)境下，科學(xué)合理地優(yōu)化農(nóng)村旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施，具有十分重要的意義。

2.4 缺乏人才

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于自然資源和生態(tài)環(huán)境，并且隨著消費(fèi)者對(duì)于短途旅游的渴望，農(nóng)村旅游市場在不斷擴(kuò)大。但是就農(nóng)村旅游行業(yè)的從業(yè)者而言，文化素養(yǎng)方面相對(duì)較弱，專業(yè)能力不強(qiáng)，在一定程度上影響了農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。尤其是在農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，由于缺乏創(chuàng)新型人才，進(jìn)而出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。農(nóng)村旅游目的地提供的旅游服務(wù)質(zhì)量存在一定問題，不能夠滿足旅游者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的需求，極大地限制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展。筆者認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興的背景下，通過政策的支持，力求強(qiáng)化專業(yè)人才的教育，注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，才能從本質(zhì)上吸引大量游客，穩(wěn)定農(nóng)村旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[8]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

3.1 創(chuàng)新農(nóng)村旅游發(fā)展模式

為了確保農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，需要突破傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游固化模式，以旅游者為切入點(diǎn)，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)個(gè)性化發(fā)展，切實(shí)地為旅游者提供休閑、舒適、個(gè)性的服務(wù)體驗(yàn)，強(qiáng)化農(nóng)村旅游的核心競爭力。例如，農(nóng)村采摘園可以推廣并打造成為種植園，旅游者通過種植不同農(nóng)作物，體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品種植和管理的過程。當(dāng)然在民俗鄉(xiāng)俗文化與旅游融合的過程中，切不可過于集中，在農(nóng)村旅游資源規(guī)劃和開發(fā)階段，按照區(qū)域進(jìn)行劃分，科學(xué)合理地規(guī)劃，在整體區(qū)域內(nèi)部打造不同的鄉(xiāng)俗文化，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村旅游目的地個(gè)性化的目標(biāo)，更能夠?yàn)檗r(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航[9]。

3.2 強(qiáng)化政府宏觀調(diào)控能力

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，自然環(huán)境受到了一定的破壞，包括資源的過度開發(fā)、各類垃圾增多等方面，那么為了能夠降低人類行為活動(dòng)對(duì)環(huán)境資源的迫害，政府相關(guān)部門應(yīng)該通過自身的職能來進(jìn)行宏觀調(diào)控。首先，嚴(yán)格把控鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的審批，側(cè)重對(duì)開發(fā)公司資質(zhì)的把關(guān)，成立專項(xiàng)保障基金，能夠在一定程度上約束開發(fā)公司的行為，避免出現(xiàn)過度開發(fā)的情況。其次，政府相關(guān)部門應(yīng)該端正態(tài)度，樹立正確的政績理念，時(shí)刻銘記“綠水青山也是金山銀山”，應(yīng)該以人為本，注重人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。最后，面對(duì)各類垃圾增多的現(xiàn)象，農(nóng)村旅游目的地應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際狀況，制定相關(guān)的約束和懲罰機(jī)制，對(duì)隨處亂扔垃圾的旅游者進(jìn)行教育，當(dāng)然也應(yīng)該強(qiáng)化自身的垃圾處理能力，避免出現(xiàn)連帶污染的現(xiàn)象。雖然農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠加快其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是面臨的一系列生態(tài)、資源等問題，政府應(yīng)該發(fā)揮自身的主導(dǎo)地位，充分發(fā)揮自身的職能，來進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整，避免資源的損害和環(huán)境的污染，實(shí)現(xiàn)“三生空間”協(xié)調(diào)發(fā)展，造福子孫后代，為農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的保障[10]。

3.3 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

導(dǎo)致農(nóng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的因素有很多，歸根結(jié)底即資金有限，因此借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，應(yīng)該從源頭來優(yōu)化農(nóng)村旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施。首先，加大資金的投入力度，設(shè)置政府專項(xiàng)資金、引入社會(huì)資本，專門用于農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于停車難等問題，可以依據(jù)實(shí)際情況開放政府專用停車位，總而言之，應(yīng)該靈活使用閑置場地，提高消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。其次，應(yīng)該推進(jìn)農(nóng)村旅游地的環(huán)境改造，包括廁所、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化公共衛(wèi)生環(huán)境的治理，使得鄉(xiāng)村面貌干凈整潔，為消費(fèi)者提供良好、舒適的旅游環(huán)境，讓其深刻體驗(yàn)到旅游的樂趣。

3.4 完善農(nóng)村旅游人才培養(yǎng)體系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠?qū)Ξ?dāng)下農(nóng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展起到推動(dòng)和支持的作用，而專業(yè)人才對(duì)于行業(yè)的興衰有著至關(guān)重要的意義。因此，應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村旅游行業(yè)投入大量專業(yè)人才。就旅游行業(yè)的從業(yè)者而言，目前大專院校所培養(yǎng)的專業(yè)人才，以旅游管理和服務(wù)方向?yàn)橹?，這部分專業(yè)人才具備充足的基礎(chǔ)知識(shí)理論，但是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足。高校在培養(yǎng)旅游專業(yè)人才時(shí)，應(yīng)該側(cè)重理論與實(shí)踐相結(jié)合，依據(jù)市場需求調(diào)整自身的教學(xué)任務(wù)。此外，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)作為旅游管理信息化建設(shè)的重要平臺(tái)，在人才培養(yǎng)方面應(yīng)該注重創(chuàng)新型、復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作，使學(xué)生既要具有專業(yè)的旅游管理基礎(chǔ)理論知識(shí)，又要熟練掌握信息化相關(guān)技術(shù)。只有提高農(nóng)村旅游地人才的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，才能夠提高農(nóng)村旅游地的核心競爭力，促進(jìn)農(nóng)村旅游地長期可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，政府從政策的角度給予農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展大力支持，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。而農(nóng)村旅游業(yè)的興起和發(fā)展，不僅僅是時(shí)代的產(chǎn)物，更多的在于國家政策和制度的推動(dòng)。因此，農(nóng)村旅游業(yè)的開展，作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，拓寬了收入來源、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)信息的飛速發(fā)展，也在不斷沖擊傳統(tǒng)的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)，只有不斷完善農(nóng)村旅游地的基礎(chǔ)軟件、硬件設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)，才能夠提高旅游者的舒適度和滿意度，助力農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展。