“后浪時代” 的提法由來已久，從最初“長江后浪推前浪” 中“后浪” 所代表的“年輕一代”的語義逐漸演變?yōu)椤案鞣N新科技、新事物”，“后浪時代” 也就由原本的“屬于年輕人的時代” 逐漸演變?yōu)椤皩儆诟鞣N新科技、新事物的時代”。

從“數(shù)字化營銷” 到“智能制造”，從通過基因檢測技術(shù)進行的“個性化護膚” 到運用AI 算法的“美妝定制”；從“建立皮膚微生態(tài)數(shù)據(jù)庫” 到探索“荷爾蒙狀態(tài)與皮膚變化” 之間的關(guān)系，要說非常內(nèi)卷的國際美妝界其實早就進入了“后浪時代”，其實一點都不為過。

萬眾矚目，就在不久前閉幕的第五屆進博會上，利用腦電波原理、讓消費者體驗穿戴式傳感器、根據(jù)情緒反應(yīng)為消費者推薦香水的“電波穿香室” 首次亮相；基于三維視角、對皮膚內(nèi)部的超微細(xì)結(jié)構(gòu)進行深度分析，運用計算機人工智能技術(shù)改善皮膚松弛的“數(shù)字肌膚” 首次揭幕，為美妝界的品牌競爭與科技創(chuàng)新又添了一把薪火！

在“后浪時代”，要在“注意力經(jīng)濟” 的大潮下，真正憑借實力吸引消費者的目光與青睞，一定離不開兩個要素，那就是科技與創(chuàng)新，這兩個要素其實也是考驗品牌能否有充足的后勁兒在市場競爭中立于不敗之地的兩把重要標(biāo)尺。

再次踏上“尋找美妝科技” 中國化妝品大型尋訪主題活動系列報道之旅，我們欣喜地看到了科技賦能、美妝行業(yè)的再造過程，本期我們通過對福瑞達、通產(chǎn)麗星、上海家化、丸美和行業(yè)專家的采訪，以及在院士和專家的約稿中，讓我們欣喜地看到了本土美妝品牌都已在不斷加大對科研與創(chuàng)新的投入；同時也看到本土企業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其實，在黨的“二十大” 報告中提出的“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，已為美妝行業(yè)指明了發(fā)展方向：首先，高質(zhì)量發(fā)展重點就是要抓科研創(chuàng)新：化妝品產(chǎn)業(yè)的科研創(chuàng)新主要包括原料創(chuàng)新、配方創(chuàng)新和設(shè)備創(chuàng)新。由于新冠疫情的影響和全球局勢的動蕩，這兩年發(fā)生的原料斷供與漲價，讓本土各大美妝企業(yè)切身體會到了如“芯片卡脖子” 一樣的痛苦。因此，原料創(chuàng)新已然成為全行業(yè)的共識。

其次，高質(zhì)量發(fā)展還需要抓好文化挖掘與創(chuàng)新，通過品牌文化在消費者心智中建立品牌溢價，從而讓競爭者望塵莫及；再次，高質(zhì)量發(fā)展要抓好設(shè)計創(chuàng)新，要能夠用設(shè)計美學(xué)及時尚創(chuàng)意打動消費者；高質(zhì)量發(fā)展還要抓好歷史的挖掘與傳承，科技+ 文化+ 時尚+ 歷史= 高質(zhì)量發(fā)展= 高端美妝，這是中國美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來之路！

再次，特別感謝本期特約主編趙華教授，以及特約執(zhí)行編委王敏副教授和潘瑤副教授對本期雜志內(nèi)容給予的大力支持，謝謝你們。