李運(yùn)霞

(包頭廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 014000）

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的媒介變得日益豐富。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體日益成長(zhǎng)，也使得媒體有了傳統(tǒng)媒體和新媒體的劃分。在這期間，智能手機(jī)的普及也讓新媒體成為受眾獲取信息的主要方式。作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播媒介，面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，必須在確保新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新內(nèi)容采編和播出形式，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)滿足受眾需求，走好媒體融合之路，才能不斷提升廣播新聞的新聞價(jià)值和社會(huì)影響力。

一、關(guān)于傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的傳播特性

（一）新聞傳播的主要方式為“電聲結(jié)合”

從傳播的技術(shù)手段來(lái)看，廣播媒介所采取的方式是電聲集合，聲音是其主要的傳播形式，這也是廣播媒介的重要優(yōu)勢(shì)之一。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，如何能夠最大限度吸引受眾注意力，引起人們關(guān)注，是媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。與傳統(tǒng)報(bào)紙媒介相比，廣播新聞通過(guò)聲音傳播方式具有較強(qiáng)的穿透力和吸引力。有心理研究成果發(fā)現(xiàn)，在受眾接受信息的過(guò)程中，觸覺、聽覺和視覺之間存在著彼此干擾和影響，從而導(dǎo)致注意力的分散。從這個(gè)角度來(lái)講，廣播新聞作為以聲音單一傳播媒介更容易集中受眾注意力去理解掌握所傳遞的信息內(nèi)容，與電視以及紙質(zhì)媒體相比，廣播新聞還可以有效減少因長(zhǎng)時(shí)間觀看所引起的視覺疲勞。

（二）在傳播的接收方式上有著較強(qiáng)便捷性

美國(guó)傳播學(xué)者貝爾吉曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，廣播這一以起居室為中心的傳播媒體，已經(jīng)被廣泛移入人們生活的臥室、所駕駛的汽車以及家庭的浴室之中。這一說(shuō)法形象地向世人表達(dá)了廣播媒體的便捷性所在。一方面，作為唯一能夠“解放眼睛”，讓人們?cè)诓坏⒄`正常生活和工作的條件下，順便完成信息接受的媒體，廣播媒體有著極高的普及率和使用效率。另一方面，廣播媒體的便捷性體現(xiàn)在其打破了信息接受的時(shí)空限制。與電視媒體具有傳播源的相對(duì)固定性相比，只要擁有一臺(tái)便攜式收音機(jī)，受眾在家中、車?yán)铩⒐珗@等場(chǎng)所隨時(shí)隨地即刻能完成信息的接受。另外，與紙質(zhì)媒體相比，廣播新聞在信息接受方面還有著不可比擬的低成本優(yōu)勢(shì)，這也讓它更加具有貼近性，更容易被受眾所接受。

（三）節(jié)目傳輸效果的可靠性

與其他媒介相比，廣播新聞節(jié)目制作相對(duì)簡(jiǎn)單，在節(jié)目傳輸效果上也有著其他媒體所不具備的可靠性。特別是當(dāng)自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)等特殊時(shí)刻，諸如電視、報(bào)紙等媒體因條件限制無(wú)法完成信息傳遞的時(shí)刻，廣播新聞卻依舊能在特殊時(shí)刻向公眾傳遞權(quán)威信息，滿足受眾信息獲知需求。此外，與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的“媒介——受眾”的單項(xiàng)傳播模式相比，廣播新聞可以完成與聽眾的即時(shí)溝通和互動(dòng)，極大提高了受眾參與程度，聽眾只需要一部電話和一個(gè)廣播新聞的接受設(shè)備，就可以參與到新聞節(jié)目中去，這也極大地拉近了媒體與受眾的距離，增加受眾對(duì)于媒體的粘合度，使得廣播電視新聞成為人們獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)的平民大眾媒介。

二、融媒體背景下廣播新聞所面臨的發(fā)展瓶頸

（一）受眾的不斷分化

各類新媒體如雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)，媒體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這也給受眾接收信息提供了更多選擇。傳播方式也由以前以傳播者為主完成了向以受眾為主的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體及紙質(zhì)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中采取更加具有專業(yè)性或者是針對(duì)性手段，不斷滿足受眾需求，形成了相對(duì)固定的收視和閱讀群體。新媒體憑借自身傳播高效、內(nèi)容豐富、接受便捷等優(yōu)勢(shì)迅速崛起并受到了廣大受眾青睞。傳統(tǒng)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的沖擊，造成了廣播新聞受眾的分流，使得廣播新聞節(jié)目收聽率有所下降。

（二）廣播媒體的生存問(wèn)題

首先，對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，廣告是大多數(shù)廣播媒體賴以生存的重要基礎(chǔ)。但是，受到條件限制，地方廣播媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的經(jīng)營(yíng)，加之廣播的廣告時(shí)間相對(duì)較短，廣播媒體的經(jīng)營(yíng)相對(duì)單一，吸引各種新的資源的能力存在不足。其次，從廣播新聞的傳播方式來(lái)看，不斷進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，收聽率高和目標(biāo)聽眾消費(fèi)能力強(qiáng)是廣告客戶選擇投放廣告的最重要因素。但是，現(xiàn)階段廣播電臺(tái)在信息傳播方面的市場(chǎng)專業(yè)化細(xì)分，使得廣告的投放面逐漸變窄，數(shù)量降低，在一定程度上影響了電臺(tái)廣告客戶的流失。

（三）廣播改革面臨的問(wèn)題

當(dāng)前，廣播新聞想要實(shí)現(xiàn)吸引更多受眾關(guān)注，改革是唯一出路。但在改革的實(shí)際操作過(guò)程中，廣播新聞傳播改革受到了諸如制度、技術(shù)等方面的限制。首先，在廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合方面還存在很多技術(shù)上的限制。由于互聯(lián)網(wǎng)傳輸寬帶以及用戶市場(chǎng)不確定等因素，使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播模式?jīng)]有得到更好的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)新聞廣播節(jié)目由于缺乏完善的管理，出現(xiàn)了版權(quán)糾紛，加之受到地域、資金以及規(guī)模限制，網(wǎng)絡(luò)廣播新聞的發(fā)展遇到了發(fā)展障礙。其次，在廣播與移動(dòng)多媒體的融合方面還存在政策、技術(shù)開發(fā)、節(jié)目類型以及目標(biāo)受眾消費(fèi)方式等方面的問(wèn)題，目前無(wú)法對(duì)用戶產(chǎn)生具有沖擊力的使用體驗(yàn)。

（四）廣播新聞采編人員素養(yǎng)存在不足

對(duì)于廣播新聞而言，其從業(yè)人員的素養(yǎng)直接決定了新聞的質(zhì)量和聽眾的認(rèn)可度。新媒體的發(fā)展和媒體融合步伐的不斷加快，給新時(shí)代的廣播新聞從業(yè)者提出了更高要求。面對(duì)每天產(chǎn)生的海量信息，他們要從其中選取最有新聞價(jià)值的內(nèi)容，在完成內(nèi)容整合后及時(shí)呈現(xiàn)給聽眾，這也對(duì)新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)提出了全新挑戰(zhàn)。然而從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，部分廣播新聞?dòng)浾呔庉嬤€是采用較為傳統(tǒng)方式進(jìn)行新聞采編，所傳播的新聞內(nèi)容僵化老套，很難引起聽眾注意和共鳴。如何培養(yǎng)從業(yè)人員創(chuàng)新意識(shí)，使報(bào)道更有吸引力，是融媒體時(shí)代廣播新聞必須破解的難題。

三、融媒體時(shí)代廣播新聞社會(huì)價(jià)值分析

（一）對(duì)于社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)力是顯而易見的，其集中的體現(xiàn)是對(duì)人們生產(chǎn)和生活方式的改變。在信息傳播方面，正在發(fā)生的新聞和海量的新聞內(nèi)容通過(guò)新媒體的傳播方式，能夠即時(shí)出現(xiàn)在各類傳播媒介上，極大地方便受眾對(duì)于信息的獲取需求并為人們所有效利用。真實(shí)性是新聞第一屬性，傳統(tǒng)廣播媒體具有著嚴(yán)格“把關(guān)人”流程和制度，這也為所傳播新聞內(nèi)容的真實(shí)性提供了有效保障。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體的開放性和互動(dòng)性，人人都可以化身主播發(fā)布新聞和進(jìn)行新聞評(píng)論，在這一過(guò)程中“把關(guān)”流程比較簡(jiǎn)化，這也導(dǎo)致新媒體成為各類虛假新聞和各類謠言傳播的“溫床”。與之相比，傳統(tǒng)廣播媒體在多年的發(fā)展中形成了較強(qiáng)的社會(huì)公信力，通過(guò)對(duì)真實(shí)新聞內(nèi)容傳遞贏得受眾信賴，這也為廣播新聞通過(guò)其專業(yè)的傳播形式引導(dǎo)社會(huì)輿論提供了堅(jiān)實(shí)保障。在媒體融合腳步日益加快的今天，對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳遞和引領(lǐng)，能夠引導(dǎo)聽眾理性對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行思考，這是廣播新聞社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。

（二）廣播新聞對(duì)于應(yīng)對(duì)突發(fā)事件具有獨(dú)特價(jià)值

廣播新聞節(jié)目是廣播的“立臺(tái)之本”，在各類廣播節(jié)目中占據(jù)著重要地位。廣播新聞節(jié)目傳輸技術(shù)的穩(wěn)定性和制作便捷性，也使得廣播新聞在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)具有其他媒體形式所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。一方面突發(fā)事件往往伴隨著比較惡劣的社會(huì)影響，各類失實(shí)新聞和小道消息的傳播，在受眾群體中很容易引起恐慌和社會(huì)情緒的波動(dòng)，對(duì)于事件的及時(shí)應(yīng)對(duì)和善后處置產(chǎn)生消極影響。廣播新聞在采寫突發(fā)事件時(shí)，通過(guò)直播連線等方式，可以通過(guò)翔實(shí)的報(bào)道、客觀的陳述還原新聞事件的原貌，讓網(wǎng)絡(luò)上傳播的各類“內(nèi)幕消息”和謠言不攻自破，隨著突發(fā)事件進(jìn)程推進(jìn)，廣播新聞還可以進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)提供權(quán)威信息。另一方面，在突發(fā)事件新聞報(bào)道中，廣播新聞可以憑借其貼近生活、貼近群眾優(yōu)勢(shì)提供溫暖的人文關(guān)懷和自救知識(shí)，例如災(zāi)害中的逃生技巧、緊急情況處理等等，疏導(dǎo)聽眾情緒的同時(shí)讓聽眾普及知識(shí)。

（三）通過(guò)傳遞新聞價(jià)值塑造時(shí)代精神

當(dāng)新聞信息向大眾傳遞時(shí)，不僅要確保新聞內(nèi)容真實(shí)性，而且要確保新聞價(jià)值對(duì)于時(shí)代精神的引領(lǐng)和塑造。簡(jiǎn)單而言，就是所傳遞新聞能夠讓聽眾有所反思，在社會(huì)中能夠引起積極的反響。從這一角度講，廣播新聞要以時(shí)代精神教育公眾，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。面對(duì)新媒體沖擊，近年來(lái)廣播媒體適應(yīng)時(shí)代需求進(jìn)行了體制機(jī)制和經(jīng)營(yíng)方式方面的變革，但對(duì)廣播新聞而言，作為社會(huì)主流媒體之一的新聞價(jià)值更直觀地體現(xiàn)在將新聞價(jià)值傳遞給聽眾，也就是讓聽眾能夠在海量的信息資源中迅速完成對(duì)自己了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)有所幫助內(nèi)容的吸收，從而更好了解所生活當(dāng)下的時(shí)代特征、認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，更加理性積極地對(duì)待生活。

四、融媒體背景下廣播新聞創(chuàng)新發(fā)展舉措分析

（一）在廣播新聞的推廣力度上下功夫

媒體的多元化發(fā)展隨之而來(lái)的便是受眾群體的不斷分化。廣播新聞突破自身瓶頸，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，廣播新聞從業(yè)者首先要完成自身觀念的轉(zhuǎn)變。要充分認(rèn)識(shí)到媒體融合背景下的廣播聽眾已經(jīng)不同于以往滿足于新聞內(nèi)容的被動(dòng)接受，而是會(huì)根據(jù)個(gè)人習(xí)慣及愛好進(jìn)行傳播媒介的理性選擇。這就要求廣播新聞要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，根據(jù)聽眾需求實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中要始終堅(jiān)持以受眾為中心，必須時(shí)刻以受眾的視角，不斷樹牢用戶思維，將“受眾喜歡、受眾容易接受、受眾有價(jià)值”融入到廣播新聞的傳播過(guò)程中，以滿足用戶多層次、個(gè)性化的細(xì)分需求。例如，要充分利用廣播新聞背后的評(píng)論資源，及時(shí)了解聽眾對(duì)于新聞事件的認(rèn)知和看法，進(jìn)而更多挖掘“新聞背后的新聞”，在實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化的同時(shí)，能夠更好了解受眾需求和喜好，為以后新聞選題和新聞內(nèi)容制作提供更加具有針對(duì)性的參考和借鑒，在受眾的參與交流中，建立與受眾互動(dòng)渠道，完成廣播新聞自身的廣泛推廣。

（二）加快內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

無(wú)論外部的媒介環(huán)境如何變化，媒體節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量好壞依然是媒體能否引起受眾關(guān)注的核心和最大話語(yǔ)權(quán)所在。就這一點(diǎn)而言，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式的創(chuàng)新，是廣播新聞在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展的必由之路。在受眾對(duì)于信息接受不斷呈現(xiàn)出“碎片化”特征的情況下，受眾更多是通過(guò)迅速信息過(guò)濾，去選擇尋找自身感興趣或者對(duì)自己有用的新聞內(nèi)容，這也對(duì)廣播新聞做優(yōu)做強(qiáng)提出了更為迫切的要求。廣播新聞節(jié)目要在新聞內(nèi)容選題、節(jié)目編排、播出形式上更加注重受眾的感受，以吸引聽眾的聽覺注意。同時(shí)，廣播新聞還可以發(fā)揮長(zhǎng)久以來(lái)所形成的新聞連續(xù)和深度報(bào)道、新聞?wù){(diào)查以及廣播新聞評(píng)論等方面的多種優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)聲音傳播感染力，創(chuàng)新內(nèi)容、提高品質(zhì)，使廣播新聞更具新聞品質(zhì)和新聞感染力，在創(chuàng)新中吸引更多受眾關(guān)注。

（三）充分利用新媒體技術(shù)資源

媒體融合的重要變革集中體現(xiàn)傳播技術(shù)的變革，這也給廣播新聞傳播帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。例如傳統(tǒng)廣播媒體主要是對(duì)聲音的有效處理，無(wú)法形成圖片和視頻傳播的有效合力。但隨著媒體融合的不斷加快，廣播節(jié)目制作技術(shù)不斷革新，打破原有的單一生產(chǎn)模式，一次制作多平臺(tái)發(fā)布方式的運(yùn)用，在聲音處理得以不斷優(yōu)化的同時(shí)，在新聞播報(bào)中引進(jìn)圖片和視頻素材變?yōu)榭赡?，這樣就使得廣播新聞借助媒體融合優(yōu)勢(shì)能夠以更為清晰直觀方式提供給受眾，豐富受眾的獲取體驗(yàn)從而吸引受眾關(guān)注。同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在多終端平臺(tái)的有效分發(fā)，使各傳播平臺(tái)能夠相互依托，“共同體”理念也日益形成。例如，目前不少地方廣播致力于打造云采編平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)的部門、頻率等多重限制，構(gòu)建統(tǒng)一的業(yè)務(wù)生產(chǎn)平臺(tái)和靈活高效的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)流程，系統(tǒng)覆蓋各頻率、網(wǎng)站、新聞中心及地方電臺(tái)的采、編、播各部門，實(shí)現(xiàn)了新聞一次采集、多內(nèi)容整合，多次生成、一鍵發(fā)布，多平臺(tái)發(fā)送，文字、音響、圖片乃至視頻可以集成呈現(xiàn)，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程更加流暢和高效。

（四）加強(qiáng)品牌形象塑造

如果將廣播節(jié)目比作產(chǎn)品，那么受眾就是消費(fèi)者角色，那么產(chǎn)品的品牌無(wú)疑起著至關(guān)重要的作用。具體來(lái)說(shuō)，廣播品牌形象塑造是廣播有意識(shí)地向公眾宣傳自己的特色、品質(zhì)、屬性和利益點(diǎn),樹立或改變公眾對(duì)自己的看法,并通過(guò)塑造品牌形象,以獲得更高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。相較于新媒體，打造品牌是增強(qiáng)廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，隨著廣播在內(nèi)容制作方面的戰(zhàn)略地位得到進(jìn)一步提升，廣播新聞也要通過(guò)品牌宣傳提升知名度，打破“酒香不怕巷子深”的束縛，制作出更多強(qiáng)調(diào)廣播定位、樹立廣播形象的新聞產(chǎn)品，使節(jié)目具有更加深刻的內(nèi)涵及思想,從而維持良好的生命力吸引并凝聚新媒體用戶群體。廣播新聞要運(yùn)用“經(jīng)營(yíng)節(jié)目理念”，并不斷強(qiáng)化品牌形象，延伸內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)品牌塑造提升廣播新聞的整體影響力。

（五）提升廣播新聞從業(yè)者整體素質(zhì)

廣播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和傳播方式的優(yōu)化，其關(guān)鍵一點(diǎn)在于培養(yǎng)造就一支具有專業(yè)化水平和實(shí)踐創(chuàng)新能力的專業(yè)化干部隊(duì)伍。首先，要改變以往因循守舊的思想，主動(dòng)適應(yīng)接納新媒體，研究新媒體，適應(yīng)新媒體，熟練掌握各類新媒體技術(shù)的使用技術(shù)，并將其運(yùn)用到廣播新聞與新媒體傳播的過(guò)程中。其次要通過(guò)學(xué)習(xí)不斷提升自身的專業(yè)化素養(yǎng)，善于從海量的信息資源中捕捉挖掘那些具有時(shí)代特征、富有新聞價(jià)值能夠引起社會(huì)共鳴的新聞，增加受眾對(duì)廣播新聞?wù)J可度。最后，要樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，利用自身權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)注重加強(qiáng)對(duì)于獨(dú)家新聞、新聞評(píng)論等重量級(jí)內(nèi)容的打造，將更多話語(yǔ)權(quán)交給聽眾，實(shí)現(xiàn)廣播新聞內(nèi)容的快速傳播。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播新聞對(duì)于廣播行業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。新媒體的發(fā)展以及媒體融合的加速演進(jìn)，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播新聞既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)限發(fā)展機(jī)遇。新時(shí)代的廣播新聞從業(yè)者要堅(jiān)定信心，秉持“內(nèi)容為王”理念，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極借鑒結(jié)合新媒體的發(fā)展路徑與傳播優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)觀念、塑品牌、強(qiáng)業(yè)務(wù)，在創(chuàng)新探索中推動(dòng)廣播新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型優(yōu)化，推動(dòng)廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展?！?/p>