馬蓓蕾

（安陽工學(xué)院 河南 455000）

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）人性化：媒介筑就虛擬版圖

保羅萊文森將媒介進(jìn)化三個(gè)階段轉(zhuǎn)化為“玩具靜止藝術(shù)”。AI， XR 技術(shù)的不斷完善打造了自己虛擬化人性化的藝術(shù)。例如，佳能開發(fā)的Mr 頭戴式設(shè)備MD-20 可以掃描現(xiàn)實(shí)世界的環(huán)境信息生成實(shí)時(shí)的3D 空間地圖。根據(jù)用戶需求提供個(gè)性化服務(wù)，營造了可移情，通感，多刺激的媒介烏托邦。2019 年國慶閱兵中央廣播電臺(tái)利用AI 技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)直播形式，展現(xiàn)對(duì)列式方陣，為人們帶來了身臨其境的體驗(yàn)，延伸了多重感官。

（二）泛在化：萬物皆媒的社會(huì)生活

傳感器的廣泛應(yīng)用為萬物皆媒帶來了可能。智能家居，智能汽車，可穿戴設(shè)備等已然出現(xiàn)在生活的方方面面，正如英尼斯的泛媒介：媒介不僅是履行環(huán)境守望，傳遞信息功能的工具。一切推動(dòng)歷史前進(jìn)的物體，都是媒介新媒介技術(shù)的發(fā)展，加速萬物皆媒時(shí)代的到來。

（三）連通性：瞬時(shí)連接構(gòu)建地球村

當(dāng)下5G 的快速發(fā)展為麥克盧漢筆下地球村的實(shí)現(xiàn)提供了有力支撐。2020 年兩會(huì)期間，新華社首次推出5G 全息異地同屏訪談，利用高速率低時(shí)延的技術(shù)與全息成像技術(shù)，共同構(gòu)建了別開生面的“云采訪”，異地相隔的受訪者與訪談人的語音表情動(dòng)作，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，極大增強(qiáng)了在場(chǎng)感，加大了連通性。

（四）多元化豐富的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒介表現(xiàn)形式以較為單一的圖文為主，而新媒介技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了視頻，音頻，VR，直播形式的出現(xiàn)，多元化的呈現(xiàn)形式豐富了新聞敘事。正如H5新聞能夠?yàn)楣娞峁└又庇^，更具感染力的服務(wù)與體驗(yàn)。

（五）媒介與人連接關(guān)系不斷加強(qiáng)

智能媒介技術(shù)經(jīng)過20 年的發(fā)展，逐漸從新奇摩登工具變成不可或缺的背景性存在。如今人們置身于手機(jī)電腦以及各種媒介之中，人與媒介的關(guān)系越來越密不可分。天貓精靈，智能手表，智能車載的出現(xiàn)均證明萬物互聯(lián)正在成為新趨勢(shì)，人與技術(shù)的相互依賴，彼此連接的特點(diǎn)越發(fā)明顯。

其傳播方式為線性到交互互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)給予直播短視頻形式，不斷創(chuàng)新，助力疫情防控與脫貧攻堅(jiān)。信息產(chǎn)制從PGC 到PUGC，傳播渠道從單一到多元。傳播功能逐漸改變，社會(huì)功能到大眾功能。

二、媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）系統(tǒng)布局制度創(chuàng)新，特點(diǎn)突出

在中央政策的影響下，媒體融合呈現(xiàn)出傳媒行業(yè)頂層設(shè)計(jì)更加明顯特點(diǎn)，新聞、政務(wù)、服務(wù)的新媒體平臺(tái)是能夠支撐萬級(jí)產(chǎn)品，億級(jí)用戶的3+2+N的省域生態(tài)級(jí)別融合媒體平臺(tái)。對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)更加突出，追求理念，創(chuàng)新等特點(diǎn)。

（二）縣級(jí)融媒提質(zhì)增效：拓展助力社會(huì)治理

縣級(jí)融媒體中心由機(jī)構(gòu)整合，平臺(tái)搭建的基礎(chǔ)建設(shè)階段轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)新，服務(wù)升級(jí)和社會(huì)治理的體制增效發(fā)展階段。可以說縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正在從1.0 版過渡到2.0版。

（三）人工智能逐步落地，技術(shù)動(dòng)能驅(qū)動(dòng)傳媒變革

5G 的特點(diǎn)和算法推薦滿足受眾需求聚攏流量。光明日?qǐng)?bào)小明和人民日?qǐng)?bào)小端與小微的出現(xiàn)。諾維爾曾經(jīng)說過算法測(cè)量是時(shí)代的等價(jià)物。5G+4K或者8K+AI技術(shù)支撐下的一系列簽約合作，新中國成立70 周年，長三角總部在上海掛牌成立、大灣區(qū)中心揭牌等大型媒體活動(dòng)進(jìn)行矩陣傳播的過程中，摸索出一條優(yōu)化資源配置的融合傳播新路徑。

（四）直播形式不斷創(chuàng)新，助力疫情防控與脫貧攻堅(jiān)

直播間多元化的同時(shí)，主題不斷創(chuàng)新。開始探索直播、公益直播、教育直播+旅游等新模式。主流媒體借助直播帶貨有助于媒體融合，可擴(kuò)展盈利來源，助力扶貧傳遞正能量，但是也能看到其背后存在的公信力問題及主持人定位模糊的問題。例：新華社民族品牌與抖音聯(lián)合舉辦的市長帶你看湖北直播市場(chǎng)與網(wǎng)紅直播，共同推薦農(nóng)副特產(chǎn)，直播間觀看人數(shù)達(dá)1000多萬。

（五）組織結(jié)構(gòu)集約發(fā)展，全媒體人才結(jié)構(gòu)趨向合理

胡正榮老師指出：全媒體人才是指具有互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)智慧傳媒生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，具備全媒體生產(chǎn)，傳播，運(yùn)營管理等相關(guān)能力，勝任全媒體流程與平臺(tái)發(fā)展要求的專門人才。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)的推動(dòng)之下，全媒體會(huì)成為垂直一體化發(fā)展平臺(tái)，因此如習(xí)近平總書記提出的那樣：未來的媒體工作者要努力成為全媒型人才，專家型人才。

（六）跨界融合持續(xù)推進(jìn)，資源聚合形成規(guī)模效應(yīng)

媒體的內(nèi)容，資源，平臺(tái)和技術(shù)資本優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了三方互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體與商業(yè)平臺(tái)呈現(xiàn)出合作共建共享的趨勢(shì)，同時(shí)縣級(jí)融媒體也通過媒體方式，聚合資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)多元利益。

三、媒介融合發(fā)展壁壘

（一）機(jī)制觀念束縛，融媒改革創(chuàng)新乏力

受傳統(tǒng)媒體機(jī)制影響和固有觀念的束縛，媒介融合發(fā)展缺乏科學(xué)創(chuàng)新，滯后于市場(chǎng)需求變化的發(fā)展思維，例如短視頻等新興商業(yè)平臺(tái)與渠道粉塵化的沖擊。

（二）融合差距聯(lián)動(dòng)不暢，縣級(jí)融媒體差距明顯

主流媒體頂級(jí)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，技術(shù)資金支持發(fā)展模式，不具備可復(fù)制性。而縣級(jí)媒體建設(shè)呈現(xiàn)同質(zhì)化空心化盲目化。總體來看缺乏協(xié)調(diào)帶動(dòng)作用，媒體融合一體化過程較為滯后。

（三）平臺(tái)搏弈：傳統(tǒng)媒體依然被動(dòng)

媒體獨(dú)家生產(chǎn)內(nèi)容通過商業(yè)平臺(tái)傳播來吸引受眾，而新聞客戶端無人問津。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)更多地去打造內(nèi)容為王功能多元的激勵(lì)設(shè)置，增強(qiáng)用戶粘性。

（四）治理困境：行業(yè)亂象頻出，網(wǎng)絡(luò)治理有待加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展下的行業(yè)亂象如標(biāo)題黨、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)誹謗、流量造假等等關(guān)于網(wǎng)絡(luò)空間治理，重點(diǎn)應(yīng)在“社會(huì)化媒體規(guī)制、隱私侵犯以及亞文化”三大方向。

四、媒介融合發(fā)展機(jī)遇

（一）頂層設(shè)計(jì)：擴(kuò)大主流媒體價(jià)值影響力版圖

新型主流媒體的關(guān)鍵就是在于建設(shè)四全媒體。要把握新型主流媒體的價(jià)值訴求，利用智能化移動(dòng)化的技術(shù)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先一體化的發(fā)展，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。

（二）訊息內(nèi)容：內(nèi)容為王建設(shè)和規(guī)范雙管齊下

黨的十九大報(bào)告明確指出，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。例：人民網(wǎng)發(fā)布的2019 內(nèi)容科技元年白皮書，列舉了新浪新聞枝梅平臺(tái)，媒體武器將人民在線區(qū)塊鏈權(quán)，保護(hù)等技術(shù)應(yīng)用的具體事例。同時(shí)康輝的外交短視頻不失為有溫度有亮度有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的典范。

（三）平臺(tái)搭建：一體化聚合平臺(tái)，優(yōu)化資源配置

將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，營造傳播矩陣擴(kuò)大影響力，激發(fā)創(chuàng)造活力是媒介融合的任務(wù)所在。人民日?qǐng)?bào)社推出全國移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”吹響媒介融合號(hào)角。湖北省長江云媒體平臺(tái)是我國媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案例。

（四）技術(shù)運(yùn)用：推進(jìn)數(shù)字轉(zhuǎn)型提高智媒傳播水平

技術(shù)的深度落地驅(qū)動(dòng)媒體全面升級(jí)，人工智能大數(shù)據(jù)無人機(jī)等新技術(shù)，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，推動(dòng)媒體平臺(tái)建設(shè)提升傳播力和影響力。

（五）商業(yè)運(yùn)營：探索市場(chǎng)化道路重構(gòu)盈利模式

健康有約e 家通社區(qū)移動(dòng)智能終端應(yīng)用App 實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，2021年人民網(wǎng)成為第一家在國內(nèi)A股整體上市的新聞網(wǎng)站，在一定程度上標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體的變革。

（六）融合全媒體手段多點(diǎn)發(fā)布信息

1.信息及時(shí)性：抓緊節(jié)點(diǎn)傳播，移動(dòng)優(yōu)先直擊現(xiàn)場(chǎng)

現(xiàn)場(chǎng)直接前線報(bào)道堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，融合傳播理念，發(fā)揮移動(dòng)終端快速靈活特點(diǎn)，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上深入疫情一線以快訊、最新消息等形式傳遞即時(shí)內(nèi)容。

2.融合智能化動(dòng)態(tài)交互，提供多元滿足手段

在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，除了內(nèi)容體現(xiàn)及時(shí)性專業(yè)性，媒體綜合采用數(shù)據(jù)、融合可視化、動(dòng)態(tài)交互等交互報(bào)道形態(tài)，呈現(xiàn)疫情時(shí)期信息貼近性智能化，趣味化的發(fā)展新趨勢(shì)，以多元手段，滿足受眾需求。

結(jié)語

正如美國學(xué)者亨利詹金斯認(rèn)為的：媒介融合代表的是一種文化轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)的傳播路徑和話語權(quán)分配方式上進(jìn)行著媒介生態(tài)內(nèi)部破與立的拉鋸。因此主流媒體打破舊有模式的滯后，重新審視大眾社會(huì)，在保持自身價(jià)值堅(jiān)守的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)社會(huì)的變遷，方能在時(shí)代流變中守住構(gòu)建社會(huì)共識(shí)的職責(zé)?！?/p>