經(jīng)國務(wù)院批準，自2017年起，每年的5月10日定為“中國品牌日”，中國品牌發(fā)展被提升到戰(zhàn)略高度。隨著時間的推移，越來越多的國貨精品進入大眾視野，得到了國內(nèi)外消費者的認可。

2022年5月10日，我們迎來了第6個中國品牌日。作為“十四五”規(guī)劃全面落地實施的關(guān)鍵之年，一些重點領(lǐng)域?qū)⒂瓉戆l(fā)展黃金期，這為品牌建設(shè)提供了強有力的政策支持。但從整體環(huán)境來看，今年由于全國各地疫情反復(fù)，國際局勢動蕩不安，環(huán)境更加復(fù)雜多變，品牌建設(shè)面臨巨大考驗。

在這一背景下，如何才能做好品牌建設(shè)，充分展現(xiàn)和釋放品牌引領(lǐng)消費的力量與價值，亟需企業(yè)做到內(nèi)外兼修。

其一，勤練“內(nèi)功”，提高品質(zhì)。品牌是企業(yè)得以永續(xù)發(fā)展的基本保障，打造優(yōu)質(zhì)的品牌并非一日之功，需付出長期甚至幾代人的共同努力。聚焦眼鏡行業(yè)，經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者對于眼鏡的需求遠超過去，對品質(zhì)、功能性、體驗感提出了更高要求，對于眼鏡行業(yè)品牌商、供應(yīng)商而言，亟需勤練“內(nèi)功”，不斷加強研發(fā)、注重技術(shù)創(chuàng)新，嚴格遵循國內(nèi)外產(chǎn)品標準，結(jié)合多場景化需求，充分做好前期調(diào)研，為消費者帶來更多新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗。對于眼鏡零售商而言，除了嚴把進貨品質(zhì)關(guān)外，還需不斷加強專業(yè)驗配技術(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量，才能夠真正將自身的服務(wù)品牌深植于消費者內(nèi)心。

其二，苦修“外功”，打造品牌形象。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、國潮經(jīng)濟以及社交平臺的崛起，近年來新消費領(lǐng)域涌現(xiàn)出了諸多新品牌，其中包括不少紅極一時的網(wǎng)紅品牌，其在營銷方式上具有新渠道、新人群、新供給的時代特色。與傳統(tǒng)品牌不同，新消費品牌大多通過細分市場，將小紅書、抖音、快手、知乎等社交媒體作為核心陣地進行高頻宣傳曝光，鎖定客戶。不難發(fā)現(xiàn)，一些彩色隱形眼鏡品牌已開始運用這類營銷方式打造品牌形象。當(dāng)然，明星代言、外部IP授權(quán)、跨界合作等也是打造品牌形象的重要路徑，但由劣跡明星引發(fā)的品牌代言危機讓不少企業(yè)遭受巨大損失，使得不少企業(yè)在選擇代言人時更加謹慎。其實，品牌的推廣路數(shù)是多種多樣的，并非明星至上，更非“只能”或“唯一”，比如格林視通在重塑國貨鏡片品牌形象時，以董事長征平干為代言人，也是一種有益的嘗試。

在當(dāng)前品牌打造較為復(fù)雜的環(huán)境下，企業(yè)品牌建設(shè)之路更加如履薄冰，需要審慎行事，更需要強化力度，內(nèi)外兼修，雙管齊下。