2021年11月，由中宣部出版局主辦、中國期刊協(xié)會承辦的第五屆“期刊主題宣傳好文章”推薦活動結(jié)果在京揭曉。就此次推薦活動，由國家新聞出版署主管、中國新聞出版研究院主辦的《傳媒》雜志（國家級中文核心期刊），特策劃了相關(guān)專題《如何做好期刊主題宣傳報道》。收到《傳媒》雜志社約稿邀請后，《軍嫂》總編彭清雯撰寫本文，發(fā)表于《傳媒》2022年03期。

正值《軍嫂》創(chuàng)刊14周年之際，本期轉(zhuǎn)發(fā)此文，謹向廣大讀者、作者、各界擁軍人士匯報，并對大家一直以來的關(guān)心、支持表示誠摯感謝。我們將堅持正確的辦刊方針，加快發(fā)展腳步，努力以新的成績迎接黨的二十大勝利召開。

近年來，《軍嫂》雜志4次參加由中宣部出版局指導(dǎo)、主辦的“期刊主題宣傳好文章”推薦活動（第二屆至第五屆），其中2018年、2019年、2021年3次獲選，作品分別為2017年第9期專題報道《攜筆從戎淬火成鋼》（組文）、2018年第8期專題報道《時代楷模?？谂灐罚ńM文）、2020年第3期專題報道《致敬“紅旗手”，綻放“她力量”》（組文）。

《軍嫂》現(xiàn)為月刊，自2008年創(chuàng)刊以來重點欄目《關(guān)注》幾乎每期刊發(fā)一組專題報道，以上獲選作品均從當年12期專題中挑選，并以“組文”形式參報“期刊主題宣傳好文章”推薦活動。接連獲得活動評審專家的肯定，在“好文章”推薦中榜上有名，顯示出《軍嫂》有其堅持與獨到之處。

一本看似“小眾”“冷門”的月刊，于移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息過載的背景下，如何在“排兵布陣”上做文章、如何精心打磨好文章？本文嘗試從刊物定位、選題策劃、文字風格等方面進行探討。

研究自身定位，主動擔當使命

在新形勢下，期刊更應(yīng)自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。對于自身使命，《軍嫂》從認識到實踐有以下一些探索。

突破“局限”，積極拓展內(nèi)容

如果只對《軍嫂》刊名“望文生義”，這是一本專門報道“軍人妻子”的刊物。對于一些“90后”“00后”年輕人來說，軍嫂這個群體很陌生，有的甚至都沒有聽說過“軍嫂”這個名詞。那么，《軍嫂》雜志如何打開局面？

首先，《軍嫂》并不自我設(shè)限，而是主動自我解讀，積極宣傳辦刊宗旨、刊名由來?！盾娚芬浴罢故拒娚╋L采，服務(wù)軍人家庭，維護軍屬權(quán)益，傳承紅色基因，營造雙擁氛圍，關(guān)注國防事業(yè)”為辦刊宗旨。雜志創(chuàng)辦之始，“軍嫂”“軍人家庭”均是備選刊名。之所以選擇“軍嫂”，是因為在部隊，軍嫂不論年齡大小，總被官兵尊稱一聲“嫂子”——這既體現(xiàn)出在軍人家庭中，軍嫂通常不是“半邊天”、而是“整片天”的現(xiàn)象，又表達出軍人對妻子及家庭尊重、愧疚、感恩等交織的復(fù)雜情感。所以，如同一句詩“媽媽就是家”，“軍嫂”這個詞在《軍嫂》所營造的語境中具有象征意義——不僅代表軍人家庭，而且代表著軍人、軍人家庭的默默奉獻精神。

其次，軍嫂、軍屬對軍人的支持，離不開他們對親人的理解、對部隊的熱愛和對國防事業(yè)的關(guān)心。軍嫂常說“軍嫂姓軍”，這超脫了軍嫂在小家庭中的身份、角色，指向她們心中的軍旅情懷、家國大愛?！盾娚飞钪O軍嫂、軍屬在日常生活、尋常點滴中付出、堅守所具備的大情懷，因此在聚焦軍嫂群體、軍人家庭之外，也報道軍人（含退役軍人）的工作、訓(xùn)練、學(xué)習(xí)、生活等。打開軍嫂、軍屬看部隊的窗口，讓他們更真切地了解親人建功軍營、獻身國防的作為和意義，從中受到感染、受到鼓舞，進而促進軍人家庭和睦，有利于部隊軍心穩(wěn)定。

最后，從軍人視角出發(fā)，《軍嫂》講述軍人的親情、友情、愛情故事，將“高大全”的“硬漢”形象還原為有血有肉、有情有義的普通人，通過引發(fā)情感共鳴，呼吁全社會尊崇軍人、熱愛軍隊，關(guān)注軍人家庭、關(guān)心國防事業(yè)。

這樣的定位使《軍嫂》的內(nèi)容不囿于狹窄的家庭空間，而是將家庭與家國相連，情感與情懷相接，以更廣闊的視野緊跟國家形勢，關(guān)注時政、觀照當下。

順應(yīng)變化，踐行尊崇軍人

習(xí)近平總書記在關(guān)于改革的重要論述中要求，“既善于積勢蓄勢謀勢，又善于識變求變應(yīng)變”。面對媒體融合大勢，期刊界也在做出積極應(yīng)變。除了行業(yè)變革外，《軍嫂》所面對的軍隊、國防領(lǐng)域的政策、形勢也發(fā)生了很大變化。2017年10月，十九大報告明確提出：“組建退役軍人管理保障機構(gòu)，維護軍人軍屬合法權(quán)益，讓軍人成為全社會尊崇的職業(yè)。”后續(xù)，又出臺了一系列利于軍隊建設(shè)、軍人保障的法律法規(guī)等。

《軍嫂》的定位、內(nèi)容等，也直接反映出這些變化?！盾娚穭?chuàng)刊于2008年3月，最初為雙月刊；自2012年1月改為月刊，封面開始出現(xiàn)宣傳語，“親情、友情、愛情，做最真誠的情感雜志”；2018年8月，封面宣傳語改為“軍人的集體家書，軍嫂的精神家園”。從宣傳語的變化可以看出，刊物早年未直接明確表達風格、定位；繼而側(cè)重講好軍人、軍人家庭的情感故事，所謂“最真誠”表示，此情感并非“小情小調(diào)”，而是赤子之情、家國大義；近年在講好軍人家庭故事、寫就軍人集體家書的基礎(chǔ)上，更注重軍人、軍屬奉獻精神的提煉與宣揚，打造全社會愛軍、擁軍人士的精神家園。

除了直觀可見的宣傳語（定位）改變外，自2017年底，《軍嫂》雜志社響應(yīng)政策號召，基于多年來“情感雜志”的經(jīng)驗和優(yōu)長，開始在全國各地舉辦更多、更豐富的擁軍活動。僅特色項目心理服務(wù)就使上萬名官兵、軍屬受益，贏得一致好評；組織東風航天城師生赴廣州、上海及周邊地區(qū)免費研學(xué)活動，廣受各界贊譽。在活動中，在與受眾的密切接觸中，《軍嫂》雜志社打開視野、研究問題，提出“別讓心事變成心病”“家庭就是戰(zhàn)斗力”等理念，也隨之更清晰了自身的使命和責任，明確了刊物在全軍乃至全國的獨一性特點與優(yōu)勢。

軍隊強調(diào)集體主義精神，無論軍人還是軍嫂，追求不畏犧牲、默默奉獻，崇尚“什么也不說，祖國知道我”。于是，軍人家庭“舍小家，為大家”的事跡在被報道時，更多的是軍人沖鋒陷陣、一往無前的英勇被充分表達，而后方家庭中的牽掛、不舍卻無形中被有所忽略?！盾娚穭t聚焦“小家”中的種種，持續(xù)關(guān)注習(xí)慣“沉默”的軍人家庭，以真實細膩的情感，襯托出軍人及其家庭崇高偉大的精神。

注重選題策劃，精心排兵布陣

主題宣傳反映的是黨和人民關(guān)心的大事，甚至是全國上下關(guān)注的“熱點”。在各媒體紛紛進行報道的背景下，如何“突出重圍”，《軍嫂》的經(jīng)驗是圍繞刊物自身特點，獨辟蹊徑找視角、小中見大“做文章”。

儲備選題，選擇刊發(fā)時機

關(guān)心國家大事，努力傳播正能量，緊貼受眾群體開展選題策劃是《軍嫂》雜志多年來一直秉持的采編理念。雜志社注重考慮主題宣傳、最新政策、歷史事件及受眾關(guān)心的話題等，在當年即把下一年度的重要節(jié)日、紀念日等進行搜集、整理，據(jù)此提出、討論、優(yōu)化部分選題。一些新政策頒布實施、新的主題宣傳開始后，雜志社積極組織學(xué)習(xí)研究，及時跟進相關(guān)策劃。平時，雜志社有意識加強與以軍人、軍屬為主的作者、受眾的聯(lián)系，注重熱點、痛點，對于一些官兵、軍屬關(guān)切的“熱門”問題，還會變化報道的角度，從不同側(cè)面不斷分析、挖掘。

2013年，征兵時間由冬季調(diào)整為夏秋季，為大學(xué)生報名參軍提供了更為便利的時間窗口。當年10月，《軍嫂》即推出相應(yīng)專題報道《“2013款”新兵來啦……》；2016年6月，進行《新干部入營門》專題報道，內(nèi)容與大學(xué)生入伍也有一定關(guān)聯(lián)。2016年底，雜志社組織討論次年全年選題，各抒己見、群策群力，認為大學(xué)生士兵群體在部隊占有越來越高的比例，很受社會關(guān)注。于是決定，配合征兵工作，在2017年第9期刊發(fā)“大學(xué)生士兵”主題組稿。2017年9月23日，該期出版在即，恰逢習(xí)近平總書記給南開大學(xué)8名入伍大學(xué)生回信。這期策劃與總書記的掛牽“不謀而合”，令全社為之振奮，并將此新聞點納入專題導(dǎo)語重點呈現(xiàn)。

看似“巧合”，但在“偶然”之中也有必然。雜志社長期關(guān)注黨的中心工作，關(guān)心人民軍隊建設(shè)發(fā)展，關(guān)愛軍人、軍人家庭，因而對相關(guān)報道內(nèi)容形成一定累積，對選題有一定前瞻性。

突出特色，力求推陳出新

主題宣傳是一座“富礦”，如何在大家都來“淘金”時“奪寶”成功，還需要牢牢把握期刊自身特點。

海口艦是2018年全國全軍重大典型，相關(guān)媒體連續(xù)開展了大規(guī)模、多角度的宣傳報道?！盾娚樊敃r創(chuàng)刊剛滿10年，沒有老牌媒體的深厚積淀，作為月刊，沒有時效性優(yōu)勢，“推陳出新”談何容易？

在選題策劃之初，雜志社就強調(diào)：圍繞雜志自身的特色、定位、風格，扎扎實實做好策劃、組稿、采寫、編輯等工作。2018年7月，雜志社派出執(zhí)行總編在內(nèi)的兩名記者隨記者團奔赴?？谂烋v地采訪，在此過程中，專題報道的組稿構(gòu)架逐漸形成——有綜述、有特寫、有軍嫂的講述，也有各界人士的點評、分析。其中，10名軍嫂的深情講述，基本是《軍嫂》的獨家視角、獨家素材、獨家報道。聚焦?？谂灩俦?，則不僅突出艦上參與巡回宣講等的典型人物，而且著墨青年男女官兵。在資料中，雜志社敏銳地捕捉到官兵為了豐富遠航生活，靈活開展教育，自發(fā)制作了熱門“小廣播”，于是大力挖掘，用《“先鋒播報”集萃》一文集中記錄官兵身邊的點滴新鮮事、感人事，讓人讀來倍感親切、熟悉。

與時代楷模?？谂灥男麄魅蝿?wù)“不期而遇”，恰逢《軍嫂》百期。基于?？谂?008年執(zhí)行首批護航任務(wù)，《軍嫂》2008年創(chuàng)刊的“巧合”，雜志社有意將“十年”作為兩者結(jié)合點，并決定出版百頁特刊（平時為80頁刊）。最終，《軍嫂》通過4個部分、24篇文章及封面、封底、《卷首語》欄目等相互配合，共45個頁碼，多角度、全方位展開專題報道，把真實感人的?？谂灩适鲁尸F(xiàn)在讀者面前，高質(zhì)量地完成了宣傳任務(wù)。

升華主題，加強思想引領(lǐng)

對于“組文”（專題報道）來說，文章與文章之間有效組織、精心布排，才能相互搭配、彼此呼應(yīng)，從而相映成趣、錦上添花。在《關(guān)注》欄目組稿當中，雜志社在用大篇幅講故事的基礎(chǔ)上，還注重配發(fā)評論性、引導(dǎo)性文章“壓軸”，以進一步升華主題。

2017年第9期《關(guān)注》欄目收尾文章為《寫在〈大學(xué)生從軍報告〉之外》，作者傅寧軍所著的長篇報告文學(xué)《大學(xué)生村官》《淬火青春——大學(xué)生從軍報告》，分別獲第11屆、第13屆全國“五個一工程”獎。作者熟悉大學(xué)生、關(guān)愛大學(xué)生，以激昂的筆調(diào)表達出大學(xué)生士兵“充滿英雄氣概的軍人之魂”，這篇幾經(jīng)周折約來的文字為專題添彩、令讀者鼓舞。

2020年第3期組稿時，雜志社提出了“我們女性特別是軍嫂，在新時代該樹立怎樣的形象？”的話題，在婦女節(jié)之際，于“《軍嫂》雜志嫂子微信群”中組織線上討論會，并整理成《茶話會：新時代新軍嫂新形象》一文，作為專題收尾。該文實際上變相向軍嫂們提出了“如何學(xué)習(xí)榜樣”的問題，同時突出了“英雄出自平凡，榜樣就在身邊”的主題，讓讀者感到當期報道的“三八紅旗手”等優(yōu)秀女性可敬又可愛、可親又可學(xué)。

《關(guān)注》欄目在一系列或并列、或遞進排序的故事之后，搭配具有一定點評性、思想性的文章，使整個專題更具延展性、引導(dǎo)性。

統(tǒng)籌全刊，呼應(yīng)搭配文圖

《軍嫂》雜志不僅對《關(guān)注》欄目內(nèi)所呈現(xiàn)的專題文章要求每篇精選人物、精選角度，文章與文章之間的組織、排序具有邏輯關(guān)系，而且要求當期的其他欄目，對同一主題進行呼應(yīng)、配合。雖然報送“期刊主題宣傳好文章”推薦活動的組文集中為《關(guān)注》欄目稿件，但在雜志社自身看來，相配合的封面、《卷首語》、其他欄目稿件，都是當期專題的有機組成部分，是襯托“紅花”不可或缺的“綠葉”，共同使一期雜志所表達的重點內(nèi)容更加豐富、立體。

《軍嫂》封面人物多是當期所報道的普通軍嫂。2017年第9期則打破慣例，選用了軍校女學(xué)員、作者任鑫田一張洋溢著青春氣息、帶著濃郁校園風格的“街拍”便裝照。2018年第8期，海口艦上“強手如林”，卻是一名普通士兵的婚紗照登上了《軍嫂》封面。這些封面給予主人公本人極大的驚喜和激勵，讓讀者被人物的朝氣、甜蜜所感染、打動，同時這樣不以軍銜、職務(wù)論高低的做法，也得到了部隊官兵的認同、支持，讓主人公收獲了更多戰(zhàn)友間、姐妹間誠摯的問候、贊許。

《卷首語》開宗明義，通常是一期雜志內(nèi)容的“統(tǒng)領(lǐng)”或“解讀”。近年，《軍嫂》多邀請與當期專題報道內(nèi)容相關(guān)的人物進行撰稿。2017年第9期《卷首語》標題為《來吧，融入我們的青春方陣》，作者劉金沂是湖南衛(wèi)視《真正男子漢》（第二季）節(jié)目里的“冷面教官”，是中央軍委國防動員部推出的大學(xué)生版征兵宣傳片《參軍報國準備出發(fā)》中的主人公。2018年第8期《卷首語》標題為《軍嫂偉大溫情如母》，作者鄒琰為?？谂炚?。2020年第3期《卷首語》標題為《沖鋒的姿態(tài)最美》，作者孫香萍為國防大學(xué)政治學(xué)院教授，全國婦聯(lián)第十二屆執(zhí)行委員會委員，獲評全國“三八紅旗手”。由于作者身份“恰當”，他們的文章都從自身角度，很好地闡明了當期主題。

追求真情實感，激蕩理想情懷

《文心雕龍·情采》言“繁采寡情，味之必厭”。就《軍嫂》雜志而言，策劃專題、打磨文章等工作中的經(jīng)驗和技巧，是建立在文章寫真人真事、有真情實感的基礎(chǔ)之上的?！盾娚肺恼戮哂屑o實性，不拘泥于文體，不刻意追求華麗。從創(chuàng)刊之初，《軍嫂》文章的基本風格是平實、質(zhì)樸、細膩、真摯，力爭帶著真情講好生活中的故事，希望達到娓娓道來、潤物無聲的效果。

鼓勵作者，書寫身邊故事

《軍嫂》更多聚焦普通軍人家庭生活的日常點滴，這種“尋?！薄捌椒病钡谋尘?，也使雜志社要求作者在寫作中挖掘獨特的生活細節(jié)，表達上樸素、真誠?！盾娚吩谄渥髡呷后w中以“審稿嚴格、發(fā)表難”著稱。除了對文章內(nèi)容真實性、細節(jié)準確性反復(fù)核實外，拒絕“流水賬”，要求文章取材于生活中真正獨特、有意義且難忘的事，使文章整體達到真實、真誠、真摯的效果。

2017年第9期《卷首語》幾經(jīng)大幅修改，作者劉金沂在最終定稿的《來吧，融入我們的青春方陣》中這樣寫到：“其實，我很普通，7年前，我也是一名青澀的大學(xué)生。”“我夜里經(jīng)常會想，為什么要來吃這個苦呢？”“在異國他鄉(xiāng)，強烈的責任感、使命感、榮譽感，激發(fā)了我作為中國軍人的血性。”這些平靜的講述，恰恰具有打動人心的力量，讓讀者看到了一名普通青年從大學(xué)校園到特戰(zhàn)部隊的奮斗與蝶變，他真實的迷茫和退縮反而襯托了其磨煉出來的勇敢與堅持，對同樣心懷從軍報國志向的學(xué)子起到了極大的激勵作用。

當期組文之一《無人區(qū)，更有意義》作者栗柯這樣說：“我這個大學(xué)生士兵第一次看到了邊防軍人的真實狀態(tài)，那種艱苦條件與樂觀精神的鮮明對照震撼著我的心靈，讓我第一次真正開始思考自己當兵的初心和意義?！蓖ㄟ^撰寫、打磨稿件，讓作者在忙碌的訓(xùn)練、工作之余，靜心回望來路、找尋初心，總結(jié)經(jīng)驗、激勵戰(zhàn)友，感受成長、奔向未來，意義、效用超乎預(yù)期。

《軍嫂》所要求的真情實感，實際上其中也凝結(jié)著作者、主人公超越自我的不懈追求，建功軍營的遠大志向，報效祖國的人生理想。這些期待、抱負、精神，也讓他們本人和讀者、受眾產(chǎn)生更大的情感震蕩和共鳴，使日常中的熱愛更真切、情感更深沉，在他們?nèi)松欣佑∠迈r明的軍旅情結(jié)、家國情懷。

感染采編，共同矢志強軍

《軍嫂》文章所凝結(jié)的情感、情懷，同樣也在雜志社人員心頭震蕩。

2017年第9期組文之一《青春在墨脫馳騁》，作者李馳從大學(xué)入伍、奔赴西藏，親朋好友不理解他為何放棄回校而扎根邊疆，他卻“寫不盡自己對西藏墨脫的不舍和眷戀”。“在緊張的工作之余熬了幾個夜晚，緊趕慢趕寫完初稿，卻遇上有任務(wù)，一段時間不方便對外聯(lián)系”，他只好告訴編輯，稿子需要修改就聯(lián)系他的戰(zhàn)友，“擔心自己用心寫的稿子會因還不成熟而‘流產(chǎn)’”……墨脫條件極其艱苦，作者和戰(zhàn)友在這次任務(wù)中，還遭遇了落石“襲擊”，造成人員受傷。西藏山高路遠，郵寄緩慢，任務(wù)歸來一個月后，作者收到了樣刊。在編輯和作者戰(zhàn)友反復(fù)溝通、多次修改的過程中，在李馳回憶文章誕生前后的樸實文字里，雜志社人員真切感受到，那些遠在天邊的年輕官兵，如何以苦為樂，如何懷揣夢想，如何在“平凡”的軍旅生涯中具有“清澈的愛”，不禁被深深觸動。

在2018年第8期《港灣》一文中，《軍嫂》執(zhí)行總編記錄其赴?？谂灢稍L的見聞。“10個月、12個月、1年多……她們淡然地‘報數(shù)’，不斷‘刷新’著孕期艱難、愛人無蹤的時間紀錄”，“那幾秒鐘，我‘不敢’抬頭看她們，手中的筆也遲遲落不下去，心頭涌起幾許酸楚、幾多崇敬！”這些真實的采訪經(jīng)歷，也轉(zhuǎn)化為《軍嫂》近年不斷加強人文關(guān)懷，著力服務(wù)軍人、軍屬的動力。

2020年婦女節(jié)當天，《軍嫂》微信公眾號推送雜志社特聘心理專家、廣州某部退役女軍醫(yī)王允個請纓援鄂的報道——《武漢隔離點的故事：脫下軍裝是老兵，穿上防護服是戰(zhàn)士！》，并邀請廣州市婦聯(lián)主席劉梅錄制音頻，向王允個及其團隊姐妹致以節(jié)日問候。該文刊發(fā)于當期《夢回連營》欄目，主人公又被“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、《中國婦女報》、中國軍網(wǎng)等媒體報道。令人沒想到的是，主人公因事跡突出，后獲2020年廣州市“三八紅旗手”、廣東省“三八紅旗手”等榮譽。該文內(nèi)容本身及后續(xù)影響，體現(xiàn)了《軍嫂》注重挖掘“平凡事”“普通人”的特點，凸顯了“平凡孕育偉大”的時代強音，也使雜志社人員進一步認識到“好文章”的作用和自身工作的意義，深切感受到期刊在“大考”中同樣職責重大、使命光榮。

結(jié)語

好選題為“好文章”提供基礎(chǔ)，同時，好選題靠“好文章”進行詮釋?！盾娚冯s志社認為，期刊主題宣傳好文章應(yīng)該“有趣”“有用”“有情”。所謂“有趣”，就是文章有鮮活故事、生動細節(jié)吸引人，讓人有閱讀興趣；所謂“有用”，就是文章言之有物、真實具體，對受眾有啟迪、能引發(fā)思考，甚至可以“按圖索驥”去實踐；所謂“有情”，就是文章內(nèi)容真摯感人、精神催人奮進。

2022年，人民軍隊迎來建軍95周年，《軍嫂》雜志社根據(jù)新形勢積極進行刊物改版，并將繼續(xù)著眼于使命、情懷，以軍人家庭為切口、以軍人情感為視角，踐行“四力”要求，做好主題宣傳工作，倡導(dǎo)全民關(guān)心軍隊發(fā)展、關(guān)注國防建設(shè)，以新的成績迎接黨的二十大勝利召開，以擁軍強軍助力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

編輯/山風