魏 薇

（作者單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院）

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的發(fā)展越來越引起各行各業(yè)的關(guān)注。尤其是在設(shè)計領(lǐng)域，新媒體的出現(xiàn)，既給設(shè)計者帶來了挑戰(zhàn)，也給其帶來了前所未有的發(fā)展機遇。在電影海報設(shè)計和應(yīng)用上，與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合已經(jīng)成為大家的共識。在新媒體快速發(fā)展的背景下，電影海報如何設(shè)計才能更吸引人，激發(fā)出人們觀看電影的欲望，是值得思考和研究的重要課題?；诖?，本文對新媒體時代電影海報設(shè)計與應(yīng)用的相關(guān)問題進(jìn)行探討。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，指的是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的，相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動性更強，傳播范圍更廣，傳播速度也更快，如現(xiàn)在大眾非常熟悉的手機媒體、數(shù)字電視、移動電視、博客等都是新媒體的形式。在當(dāng)前社會已經(jīng)進(jìn)入信息化的背景下，新媒體的形式也在不斷豐富。因此，自從新媒體出現(xiàn)后，其被廣泛運用到各種領(lǐng)域中，在藝術(shù)領(lǐng)域的運用尤為普遍。雖然新媒體是一個不斷變化的概念，但都離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展[1]。在新媒體環(huán)境下，電影海報設(shè)計和應(yīng)用的交互性、視覺性、生動性、時效性都更強，符合當(dāng)前社會大眾對審美及藝術(shù)的需求。

1.2 新媒體和電影海報設(shè)計的關(guān)系

一部電影在上映之前，最先呈現(xiàn)在人們眼前的除了演員陣容，和電影有關(guān)的宣傳材料也是不可缺少的內(nèi)容，特別是電影海報。在新媒體環(huán)境下，電影海報的設(shè)計質(zhì)量關(guān)系到人們對電影的態(tài)度，而通過電影海報設(shè)計，可以給電影宣傳帶來積極影響。電影海報在設(shè)計中可以表達(dá)出豐富的內(nèi)容，如圖形、聲音、影像等，并且可以通過靈活多變的組合、設(shè)計，給人們帶來更震撼的視覺效果[2]。同時，新媒體的出現(xiàn)也改變了人們的觀影模式，促使電影海報設(shè)計發(fā)生了巨大變化。和傳統(tǒng)的電影海報設(shè)計相比，新媒體時代的電影海報設(shè)計可以是動態(tài)的、豐富的，且數(shù)字和圖像相交互。而其中讓觀眾感受最深的就是交互性，既能夠讓觀眾感受到其中的故事性，也能夠豐富觀眾的內(nèi)心感受。比如，2019年上映的國產(chǎn)電影《烈火英雄》的電影海報中，火焰、城市、主要人物形象等設(shè)計元素給觀眾帶來了很大的視覺刺激，達(dá)到了很好的宣傳 效果。

2 新媒體時代電影海報的設(shè)計和應(yīng)用策略

2.1 電影海報的設(shè)計策略

2.1.1 平面上體現(xiàn)出時空感

電影海報設(shè)計是平面設(shè)計內(nèi)容之一，通過運用文字、線條、圖形等來表達(dá)電影信息。在如今新媒體快速發(fā)展的背景下，設(shè)計者在進(jìn)行電影海報創(chuàng)作時，可以運用計算機進(jìn)行設(shè)計，再加上數(shù)字技術(shù)、數(shù)碼處理技術(shù)等，電影海報設(shè)計展現(xiàn)出的時空感非常強烈，這也使得平面設(shè)計向三維空間和時間維度上延伸。目前，電影海報設(shè)計主要有兩種形式：一是選取影片中具有代表性的、動態(tài)的場景或者人物作為海報設(shè)計的主體元素；二是把影片要表達(dá)的主題思想、人物及不同場景采用現(xiàn)代設(shè)計工具進(jìn)行交互和疊加，這樣能夠體現(xiàn)出時空感[3]。

例如，在電影《流浪地球》的海報設(shè)計中，既沒有主要人物，也沒有具體的某一件事，但能讓人感受到時間的流動和光影的變幻，突顯出極具誘惑力的畫面，帶來了強烈的視覺沖擊力和交錯感。

2.1.2 能夠形成多重感官刺激

新媒體的快速發(fā)展，給電影海報設(shè)計帶來的最大優(yōu)勢是各種數(shù)字技術(shù)工具的運用。通過采用各種高科技的處理技術(shù)，對圖形、文字的肌理、顏色、形狀等進(jìn)行數(shù)字化、科技化塑造，不僅可以讓人直觀地看到電影要表達(dá)的一些情感和內(nèi)容，也能夠讓觀眾從海報設(shè)計中獲得視覺、觸覺、聽覺，甚至嗅覺上的感受，對觀眾形成多重感官的刺激，進(jìn)而讓觀眾產(chǎn)生想要觀看電影的欲望。

比如，在電影《毒液》的海報設(shè)計中，一個嘴里吐出恐怖液體的人物形象覆蓋在城市上空和人們的周圍，這種富有隱喻色彩的設(shè)計，給觀眾帶來的不僅是視覺上的刺激，也能夠讓觀眾聯(lián)想到毒液帶給人類的觸覺上的不適，以及帶來的災(zāi)難。而影片宣傳正是要達(dá)到這樣的效果，進(jìn)而吸引觀眾去觀看影片。

2.1.3 文字符號的設(shè)計是重要內(nèi)容

在電影海報設(shè)計中，文字符號除了表達(dá)出電影的名稱，更重要的是其所承載的信息是較為精確的。雖然在新媒體發(fā)展的支持下，圖形、圖像所要傳達(dá)的信息更生動形象，也能夠讓人感覺到很強烈的立體空間感，但依然不能忽略電影海報設(shè)計中文字的特殊作用。隨著科技的不斷發(fā)展，文字符號的設(shè)計也可以更具藝術(shù)性，通過變換文字符號的字體、大小、顏色、排列形態(tài)等，不僅使文字具有美感，還使文字能夠成為電影的一個重要標(biāo)志。對于一些系列電影來說，文字符號的設(shè)計比較重要，設(shè)計者需要花費更多的心思。例如，在電影《可可西里》的海報設(shè)計中，設(shè)計者就對“可可西里”的字體、形態(tài)進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計，從這4個字中可以感受到一種獨特和神秘的氣質(zhì)。又如，在系列電影《速度與激情》的海報設(shè)計中，“速度與激情”這幾個字的字體基本保持一致，在字的結(jié)構(gòu)排列上也相同，形成了自己的文字符號標(biāo)志。

2.1.4 充分和文化、情感元素相結(jié)合

新媒體時代，電影海報設(shè)計所體現(xiàn)的交互性極強，這也充分說明在進(jìn)行電影海報設(shè)計時，設(shè)計者一定要關(guān)注觀眾的情感體驗，要充分將文化、情感等元素進(jìn)行結(jié)合，以使觀眾看到電影海報時，能夠產(chǎn)生情感體驗，進(jìn)而產(chǎn)生要觀看電影的欲望。當(dāng)前，如果在電影海報設(shè)計中增加一些民族文化、人文關(guān)懷、環(huán)保理念等元素的設(shè)計內(nèi)容，將會達(dá)到事半功倍的電影宣傳效果。但要注意的是，不是在進(jìn)行電影海報設(shè)計時加入一些具有民族和地域特色的符號元素就能夠表達(dá)出民族化、人文性，而是要根據(jù)具體的影片主題找到契合的民族、文化元素符號，并和時代、人們的需求相適應(yīng)，這樣創(chuàng)作出來的電影海報才更吸引人，才能給消費者帶來情感上的共鳴[4]。

例如，在國產(chǎn)電影《長津湖》的海報設(shè)計中，人物身上穿著單薄的衣服和冰天雪地的背景形成鮮明的對比，由此可以讓觀眾想象到戰(zhàn)爭的殘酷，也把觀眾拉回到那個艱苦的戰(zhàn)爭年代，其民族自豪感油然而生。如果是了解長津湖戰(zhàn)役的觀眾看到這些場景和元素，更會產(chǎn)生情感上的共鳴，也更能體會到今天的幸福生活來之不易，深化影片銘記歷史、珍惜現(xiàn)在的表達(dá)主題。

2.2 新媒體時代電影海報的應(yīng)用路徑

2.2.1 電影網(wǎng)站平臺

新媒體的發(fā)展，為電影海報提供了更加豐富和多元化的應(yīng)用平臺，大大增加了受眾群體和傳播范圍。其中電影網(wǎng)站平臺無疑是觀眾觀看電影的重要媒介，這些電影網(wǎng)站平臺除了發(fā)布電影信息，觀眾還可以通過平臺搜索和觀看自己喜歡的國內(nèi)外影片。當(dāng)中不乏出現(xiàn)很多電影海報，這是商家為了宣傳電影而發(fā)布的，也是為了吸引消費者去瀏覽，既達(dá)到宣傳電影的目的，也通過各種豐富多彩的電影海報來提高網(wǎng)站的知名度和影響力。

比如，在我國具有較大影響力的電影網(wǎng)站“1905電影網(wǎng)”中，在“免費大片”“今日熱映”“電影大數(shù)據(jù)”等版塊都有電影海報的使用，并且會不定時地進(jìn)行更新，用戶通過點擊、搜索等形式可以看到電影的介紹及相關(guān)信息，還可以隨時觀看影片內(nèi)容。

2.2.2 移動終端平臺

在現(xiàn)代社會，科技帶來的力量是無法想象的，尤其是智能手機的大范圍普及，使得新媒體的形式深入人們生活的各個角落中。智能手機所具有的強大的移動性、多媒體性、私密性、交互性、定向傳播性、即時反饋性等，使得電影海報在其上面的應(yīng)用將會產(chǎn)生強大的效果。另外，智能手機一個重要的功能就是可以下載各種應(yīng)用程序（Application，App），如美團(tuán)、貓眼及各大影院的官方App。通過這些軟件，手機用戶可以接收到大量的電影海報信息，在幾秒鐘的時間關(guān)注到自己喜歡的電影，并通過手機移動終端進(jìn)行搜索查找，進(jìn)而實現(xiàn)電影海報的信息發(fā)布和傳播功能。

2.2.3 戶外廣告平臺

在很多城市的街頭、商業(yè)區(qū)、公園、廣場，人們都可以看到不少LED大屏。通常情況下，這些屏幕的地理位置都很好。不得不說，LED的出現(xiàn)拓展了電影海報應(yīng)用的戶外媒體新領(lǐng)域[5]。相比于傳統(tǒng)的戶外廣告牌的宣傳，LED電子屏因為可以播放動態(tài)的畫面、場景等，自然就使得電影海報的宣傳更加生動形象，并且能夠充分調(diào)動觀眾的情感。尤其是一些具有愛國主題思想的影片，其電影海報在LED電子屏上的宣傳效果非常好。通過采用現(xiàn)代技術(shù)可以實現(xiàn)分屏播放，以及靜態(tài)海報和動態(tài)視頻的循環(huán)播放，并且可以在同一電子屏上同時播放，避免了觀眾在觀看時出現(xiàn)審美疲勞。此外，戶外廣告平臺與行人停留、瀏覽習(xí)慣相適應(yīng)，既滿足了不同觀眾的不同需求，也達(dá)到了更生動、更高效的宣傳效果。

2.2.4 網(wǎng)絡(luò)社交平臺

伴隨著科技的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也不斷提高。在此情況下，科技的力量也在深刻地改變著人們的社交方式及社交范圍。無論是智能手機上的微信，還是網(wǎng)絡(luò)上的微博、貼吧，都使得人們之間的社交距離不斷縮小，同時也給電影海報提供了廣闊的展示空間和傳播路徑?，F(xiàn)在，很多影院及電影宣傳方都設(shè)置了微信公眾號，當(dāng)有新電影即將要上映時，微信公眾號會向人們推送有關(guān)電影的海報及相關(guān)信息，使得用戶可以及時地看到。此外，有一些用戶還會把電影的相關(guān)信息推薦給自己的朋友、同學(xué)，大大增強了電影的傳播時效。在微博社交平臺上，一些影片的發(fā)行方主要通過注冊電影官方微博賬號來發(fā)布電影海報及相關(guān)信息，以達(dá)到對電影進(jìn)行宣傳的目的。并且用戶在看到電影海報后，還可以發(fā)起微博話題進(jìn)行討論，從而更深入地了解電影信息。從某種角度來說，這對于電影的宣傳是有利的，因為通過電影海報可以實現(xiàn)電影宣傳的最大化效果。比如，黃渤導(dǎo)演的電影《一出好戲》，就把微博作為重要的宣傳和營銷途徑。影片中的演員利用自己的明星影響力發(fā)布了電影海報，向用戶傳達(dá)電影信息，吸引了大批粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，使得影片的影響力大大提升，而最終影片也確實獲得了票房和口碑上的成功。

2.2.5 其他新媒體平臺

新媒體的出現(xiàn)是伴隨著科技的不斷進(jìn)步應(yīng)運而生的。例如，當(dāng)前非常受年輕人青睞的快手、抖音短視頻等，也為電影海報的應(yīng)用提供了巨大的空間和場所。從某個角度來說，電影海報在抖音、快手等短視頻平臺上的應(yīng)用和在LED電子屏上的應(yīng)用有一些類似的地方，但抖音、快手等新媒體平臺可以在智能手機等移動終端進(jìn)行下載，攜帶更方便，可以實現(xiàn)隨時隨地瀏覽電影海報，這對電影的宣傳會產(chǎn)生巨大的幫助。

3 新媒體時代電影海報設(shè)計和應(yīng)用的思考

3.1 商業(yè)性和藝術(shù)性并重

近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有目共睹的。在取得如此成績的過程中，電影海報的作用和應(yīng)用不可小覷。為了實現(xiàn)電影宣傳的藝術(shù)效果和商業(yè)價值，在進(jìn)行電影海報設(shè)計和應(yīng)用時，一定要把商業(yè)性和藝術(shù)性并重。商業(yè)性過重，會讓人感覺沒有人情味，不夠吸引消費者；如果過多專注于藝術(shù)性，又可能會使得電影達(dá)不到應(yīng)有的商業(yè)效果[6]。為此，設(shè)計者在進(jìn)行電影海報設(shè)計時，要對影片表達(dá)的主題有深刻的認(rèn)識和理解，運用現(xiàn)代多媒體技術(shù)展現(xiàn)光與影的魅力，讓觀眾體會到藝術(shù)美，吸引觀眾去觀看 影片。

3.2 重視和新媒體特征相融合

新媒體的特征可以概括為個性化、參與性和互動性。在新媒體時代，電影海報的設(shè)計和應(yīng)用應(yīng)該更符合這些特點。對于電影海報來說，新媒體可以為其提供多角度、立體的宣傳方式，包括網(wǎng)站信息的直接出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播，同時還有在線互動等方式。這些宣傳方式不僅更加立體，也更具沖擊力，可以給電影受眾帶來強烈的視覺刺激，進(jìn)而達(dá)到理想的宣傳 效果。

4 結(jié)語

從電影海報設(shè)計本身來說，它其實是一個傳統(tǒng)的范疇。但是新媒體的出現(xiàn)及科技的不斷發(fā)展，賦予了電影海報設(shè)計和應(yīng)用更多的空間。電影海報的設(shè)計和應(yīng)用只有充分和新媒體進(jìn)行融合，才能更好地發(fā)揮作用。在進(jìn)行電影海報設(shè)計時，設(shè)計者要在平面上體現(xiàn)出時空感，重視文字符號的現(xiàn)代化設(shè)計，并且要充分結(jié)合文化和情感元素，這樣設(shè)計出來的電影海報才更有吸引力。而在應(yīng)用時也要充分依托電影網(wǎng)站平臺、移動終端平臺、戶外廣告平臺、網(wǎng)絡(luò)社交平臺，使得電影海報有更多的應(yīng)用渠道，讓電影海報設(shè)計取得更好的宣傳效果。