柯文燦

（作者單位：安徽廣播電視臺）

移動視頻直播新聞具有引用靈活、反應(yīng)速度快等優(yōu)點(diǎn)，但在實(shí)際使用過程中內(nèi)容同質(zhì)化、輿論引導(dǎo)難度大等問題同樣存在。為進(jìn)一步提升移動視頻直播新聞的質(zhì)量，需要對移動視頻直播新聞在當(dāng)前社會發(fā)展過程中的應(yīng)用情況進(jìn)行分析，并對其進(jìn)行有針對性的優(yōu)化。

1 移動視頻直播新聞的發(fā)展背景

首先，移動直播新聞是為切實(shí)滿足當(dāng)前受眾新需要而出現(xiàn)的新成果。在信息傳播速度不斷加快的當(dāng)下，“昨天的信息今天報道”“早上的信息晚上報道”已經(jīng)無法滿足受眾對于信息及時性的要求。應(yīng)用移動直播新聞的形式，實(shí)現(xiàn)剛剛發(fā)生的事件立即報道，不僅能夠進(jìn)一步強(qiáng)化受眾參與感，還能進(jìn)一步提升信息傳播的時效性與影響力。

其次，移動直播新聞可以被看作最契合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)發(fā)展的新成果。從及時性這一角度來看，移動直播新聞能夠完整地將事件的全貌展現(xiàn)在受眾眼前，這種報道形式的出現(xiàn)不僅相較于傳統(tǒng)文字報道更為直觀生動，還能有效調(diào)動受眾視覺、聽覺雙重感官，使受眾在觀看直播的過程中產(chǎn)生身臨其境的感覺，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾對于新聞的代入感。

再次，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞信息傳播工具朝著智能化、簡潔化的方向發(fā)展，并且隨著人們生活水平的不斷提升，這類工具在人們的日常生活中變得更為普及。上述情況的出現(xiàn)使得廉價信息生產(chǎn)變?yōu)橐环N可能，即信息生產(chǎn)并不僅由專業(yè)的信息生產(chǎn)者所生產(chǎn)，業(yè)余人員也可以借助相應(yīng)的工具生產(chǎn)相應(yīng)的信息內(nèi)容，這給信息市場提供了尾部曲線中的豐富多樣的信息內(nèi)容，進(jìn)而使得選擇空間得到了高速的擴(kuò)張，促進(jìn)了新聞信息“長尾”的延伸[1]。

2 移動視頻直播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，近5年來我國在線直播用戶規(guī)模不斷增長，僅2019年我國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模就增長到了5.04億，其中40.1%的用戶觀看直播的動機(jī)是放松娛樂，34.0%的用戶觀看直播的動機(jī)在于獲取信息知識，3.6%的用戶觀看視頻直播的動機(jī)是消磨時間，32.8%的用戶觀看直播視頻的動機(jī)在于學(xué)習(xí)一些知識，10.1%的用戶觀看視頻直播的動機(jī)是購買商品，9.3%的用戶觀看視頻直播的動機(jī)在于與網(wǎng)友實(shí)時互動。面對當(dāng)前觀看視頻直播新聞人數(shù)不斷上漲的情況，移動直播新聞已經(jīng)成為各大新聞媒體專業(yè)團(tuán)隊所爭奪的“戰(zhàn)略高地”，并且隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新聞媒體團(tuán)隊間的移動直播新聞爭奪力度也在不斷增加。

2.2 存在的問題

2.2.1 新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，視頻直播新聞有著時效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、門檻低等優(yōu)點(diǎn)，但內(nèi)容同質(zhì)化、輿論引導(dǎo)難度大以及半傳統(tǒng)、半移動報道模式等問題的存在，嚴(yán)重影響移動直播新聞的健康發(fā)展。隨著5G時代的到來，信息的傳播與共享變得更為便捷，但受當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體數(shù)量眾多、新聞報道角度不新穎等因素的影響，大部分新聞存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化問題。在移動直播新聞中，內(nèi)容同質(zhì)化問題也時有發(fā)生。面對上述情況，大部分受眾會對移動直播新聞產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而降低對直播新聞的忠誠度。

2.2.2 主播水準(zhǔn)參差不齊

直播報道質(zhì)量與記者專業(yè)水平有較大關(guān)系，對記者隨機(jī)應(yīng)變、事態(tài)敏感性、語言組織表達(dá)能力要求較高，主播的講解直接影響報道進(jìn)程，承擔(dān)著引領(lǐng)受眾了解事件全貌、挖掘事件價值的重要作用。但因移動視頻直播處于起步階段，許多記者的直播經(jīng)驗不足，在尚未經(jīng)過崗位培訓(xùn)的情況下便擔(dān)起重任，很難適應(yīng)記者向主播身份的轉(zhuǎn)變，在報道期間有時會出現(xiàn)過度緊張、思路不清晰、用詞不當(dāng)?shù)葐栴}，且直播時間相對較長，主播專業(yè)性的缺陷很容易被放大，甚至遭到網(wǎng)友的質(zhì)疑。例如：某位主播進(jìn)入病房，要求事故僅存者回憶事發(fā)情形時，彈幕立即一片質(zhì)疑聲，部分網(wǎng)友還對主播進(jìn)行批評，可見這位主播的不當(dāng)舉措使報道質(zhì)量受到嚴(yán)重影響。對此，媒體應(yīng)重視主播水準(zhǔn)，建立崗前培訓(xùn)機(jī)制，幫助記者盡快適應(yīng)身份的轉(zhuǎn)變，解決主播水平參差不齊的問題。

2.2.3 新舊媒體融合度較低

當(dāng)前，我國一些傳統(tǒng)媒體與社交網(wǎng)絡(luò)間的融合程度還不夠高，在新聞信息傳播與用戶參與方面仍存在一定的問題。例如：2017年春運(yùn)期間，澎湃新聞與騰訊共同發(fā)起的“春運(yùn)進(jìn)行時”節(jié)目，創(chuàng)造了連續(xù)五天五夜無間斷網(wǎng)絡(luò)視頻直播紀(jì)錄。這是對移動直播新聞的一次全新嘗試，但對節(jié)目播出效果進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國的移動直播新聞仍處于以單向信息傳輸為主的階段，即便存在一些觀眾互動評論，但由于互動時間較短，導(dǎo)致互動無法有效地實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系的鞏固與拓展[2]。

3 5G時代移動視頻直播新聞的發(fā)展路徑

移動視頻直播新聞是“移動直播+新聞信息”的一種新型信息傳播方式。需要注意的是，我國的移動直播新聞仍處于萌芽階段，在實(shí)際的發(fā)展過程中仍會出現(xiàn)一些問題。筆者在上文中已對問題進(jìn)行闡述和分析，現(xiàn)探討5G時代移動視頻直播新聞的發(fā)展路徑。

3.1 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，簡化生產(chǎn)流程

進(jìn)入信息化時代后，5G技術(shù)在電視新聞直播中已經(jīng)得到了有效應(yīng)用。具體來說，相較于4G技術(shù)，5G技術(shù)傳輸速度、基礎(chǔ)傳輸速率有了大幅度的提升，并且在應(yīng)用過程中可以為用戶提供高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等體驗，這為移動視頻直播新聞的發(fā)展帶來了無限的可能。對此，可在4G和5G技術(shù)的支持下，采用“移動直播+短視頻”的方式進(jìn)行新聞報道。

3.1.1 新聞生產(chǎn)視頻化

當(dāng)前新聞報道中，觀眾已經(jīng)不再滿足于圖片和文字，視頻帶來的沖擊力與說服力更加強(qiáng)大。移動直播新聞和短視頻均是通過視頻形式將新聞?wù)宫F(xiàn)給用戶，使新聞生產(chǎn)逐漸朝著視頻化的方向發(fā)展，對記者與編輯的專業(yè)技能提出更高要求。在實(shí)際工作中，視頻化在新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來，如編輯、剪輯、采集以及編排播放等。移動直播新聞生產(chǎn)無須視頻剪輯這一環(huán)節(jié)，記者利用無人機(jī)或者智能設(shè)備便可拍攝新聞事件，并借助直播平臺將其傳播出去。

3.1.2 新聞生產(chǎn)社交化

此種模式的典型表現(xiàn)在于直播中的強(qiáng)互動性。我國新華社客戶端率先開展視頻直播新聞，此后越來越多的新聞媒體開始進(jìn)行新聞的移動視頻直播。相較于傳統(tǒng)單向傳輸?shù)男侣勑畔鞑シ绞?，在網(wǎng)絡(luò)平臺或者客戶端播報的視頻新聞更方便受眾進(jìn)行信息的傳播、分享與交流，切實(shí)體現(xiàn)了移動視頻直播新聞的社交性。

3.1.3 生產(chǎn)流程簡約化

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中，采編、寫作等環(huán)節(jié)相對獨(dú)立，但在移動直播與短視頻相結(jié)合的新型生產(chǎn)模式中，上述環(huán)節(jié)均可在相同平臺上完成，使新聞生產(chǎn)流程得以簡化，極大降低了人財物的投入。同時，移動直播技術(shù)的應(yīng)用使媒體實(shí)現(xiàn)一站式操作，無須大型設(shè)備、器材的應(yīng)用，采訪者可輕裝上陣，利用智能設(shè)備便可在新聞現(xiàn)場發(fā)起直播。在短視頻新聞播報中，也只需要借助一臺智能設(shè)備，在平臺上將新聞信息迅速編輯并轉(zhuǎn)發(fā)出去，用戶便可通過社交平臺進(jìn)行瀏覽和分享。可見，在移動直播與短視頻結(jié)合模式下，新聞生產(chǎn)流程更加簡約，達(dá)到傳統(tǒng)媒體難以匹敵的效果。

3.2 內(nèi)容至上，提升直播品質(zhì)

在直播題材方面，應(yīng)充分發(fā)揮移動直播隨時性、超時空性、門檻低等優(yōu)勢，不但挖掘重大事件、突發(fā)事件、節(jié)慶活動等常規(guī)直播內(nèi)容，還要朝著接地氣、親民的方向挖掘更多素材。關(guān)注基層、關(guān)注日常生活中的新聞題材，以小見大，以老百姓身邊人、身邊事為切入點(diǎn)創(chuàng)作移動視頻，獲得更多受眾的支持。根據(jù)當(dāng)前用戶新需求與移動直播特征，還要嚴(yán)格把握新聞素材采集與審核的關(guān)卡，制訂突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，以期在直播中將用戶帶入新聞現(xiàn)場，并準(zhǔn)確把控直播進(jìn)程，引發(fā)觀眾的共鳴，要從細(xì)節(jié)層面著手挖掘新素材，使直播報道的整體價值得到顯著提升。

一方面，結(jié)合受眾需求，挖掘新聞素材。在網(wǎng)絡(luò)直播火爆之后，大量媒體紛紛采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行新聞播報，雖然在一定程度上豐富了移動視頻直播新聞資源，但受移動視頻直播新聞質(zhì)量參差不齊、市場秩序雜亂無章等問題的影響，移動視頻直播新聞的發(fā)展前景不容樂觀。對此，應(yīng)根據(jù)受眾需求挖掘新聞素材，使移動視頻直播新聞內(nèi)容質(zhì)量得到切實(shí)保障。例如：2016年英國廣播公司（BBC）通過FaceBook Live直播了萊斯特城足球俱樂部贏得英超聯(lián)賽冠軍的場景，在直播過程中，記者克里斯不僅向觀眾展現(xiàn)體育場內(nèi)球迷的喜悅，還通過采訪球員、回答網(wǎng)友在線提出問題的方式，提升移動視頻直播新聞的及時性，強(qiáng)化觀眾對現(xiàn)場場景的體驗感。在之后兩個月的時間內(nèi)，這條移動視頻直播新聞被超過150萬觀眾觀看，視頻評論更是超過了2萬條。相較于傳統(tǒng)新聞，這種移動視頻直播新聞能夠給觀眾帶來更為強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，并且更好地滿足了觀眾的信息需求，因此創(chuàng)下了極高的觀看評論紀(jì)錄[4]。

另一方面，貼近受眾生活，突出內(nèi)容時效性。在當(dāng)前的社會發(fā)展過程中，為保證受眾所需信息能夠真實(shí)地傳播出去，合理開展移動視頻直播新聞的制作與傳播，成為一項極為必要的工作。例如：在2020年春節(jié)期間，為使觀眾能夠切實(shí)了解新冠肺炎疫情的具體情況，某電視臺將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)同步直播互動聯(lián)系到了一起，通過多點(diǎn)位、多角度直播醫(yī)護(hù)人員分批出征武漢、高鐵站出口疫情防控、愛心人士奔赴慈善總會等場景，第一時間將權(quán)威信息發(fā)布出來，滿足受眾對于疫情信息的迫切需求[3]。

3.3 發(fā)揮5G技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新移動視頻直播模式

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播作為新型的信息傳播方式，能夠第一時間將新聞呈現(xiàn)在受眾面前，滿足受眾對新聞內(nèi)容和時效性的要求，使受眾黏性極大增強(qiáng)，因此受到傳統(tǒng)媒體、新媒體的廣泛關(guān)注。在5G技術(shù)的支持下，此類新聞直播模式開始逐漸朝著沉浸式、“慢直播”的方向發(fā)展。

3.3.1 “慢直播”逐漸成為主流

此類直播是將攝像頭拍攝的現(xiàn)場視頻依靠網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞絺鞑ソo用戶，用戶借助社交平臺便可瀏覽。在直播期間，用戶可邊看新聞邊與其他網(wǎng)民互動，還可去中途去做其他事情，一會再繼續(xù)觀看直播等。移動直播新聞和短視頻新聞為了滿足用戶對事件完整了解的需求，使新聞生產(chǎn)逐漸朝著“慢直播”的方向發(fā)展。當(dāng)前，國內(nèi)上海廣播電視臺“看看新聞”App中已經(jīng)開始推廣慢直播形式。該客戶端不間斷地對上海市地標(biāo)陸家嘴進(jìn)行直播，實(shí)時讓粉絲感受上海的城市脈動。中央廣播電視總臺“央視頻”App上線后，已陸續(xù)開通了全國多個城市、景區(qū)或景觀的慢直播，使更多用戶感受到“慢直播”的魅力，并對移動新聞客戶端更加忠實(shí)。

3.3.2 沉浸式直播

移動視頻直播新聞是一種在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下得到的一種現(xiàn)代化信息傳播方式，可以由傳播者借助移動端完成新聞信息視頻的傳播。這種情況的出現(xiàn)使得移動視頻直播新聞主要涉及的要素為移動終端、直播平臺與新聞傳播者。在5G技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，AR）等的支持下，沉浸式直播為觀眾提供了全方位視角。例如，全球首例移動視頻直播新聞出現(xiàn)在2015年，報道內(nèi)容為巴黎恐怖襲擊事件，視頻直播新聞在傳播過程中，傳播者主要應(yīng)用Periscope，通過移動視頻直播的方式第一時間將事件現(xiàn)場的具體情況展現(xiàn)在觀眾的眼前，使觀眾仿佛身臨其境，深深感受到緊張的氛圍。再如：中華人民共和國成立70周年之際，新華網(wǎng)采用“5G+VR全景直播”，在閱兵場的不同位置設(shè)置12個VR機(jī)位，為終端觀眾提供全方位觀禮視角，有效彌補(bǔ)了電視畫面平面化觀感，帶來全新的視聽體驗。

3.3.3 多元化選題直播

視頻新聞的選題從過去的單一主題直播轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾卮笾黝}策劃或者泛資訊類直播為主的多元化選題直播。具體來說，首先，在5G技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，跨屏傳播已經(jīng)成為移動視頻直播新聞傳播的重要途徑。在實(shí)際應(yīng)用過程中，這種新聞信息傳播方式不僅進(jìn)一步提升了新聞視頻傳播的互動性，還有效凸顯了信息的傳播價值與傳播效應(yīng)。例如：在2018年春節(jié)期間，廣州機(jī)場與交運(yùn)中心聯(lián)合開展了移動視頻新聞直播活動，每天連線次數(shù)超過了10次，并且在信息傳播過程中還組織了多場大型直播節(jié)目，這種新聞傳播形式得到了觀眾的歡迎與認(rèn)可。其次，隨著移動視頻新聞直播技術(shù)的不斷發(fā)展，一個拍攝者與一個主持人往往就可以完成一次新聞直播。需要注意的是，這種情況的出現(xiàn)在一定程度上減少了新聞對于工作人員的需求量，但對主持人應(yīng)變能力的要求大大提高。再次，隨著當(dāng)前受眾對于新聞信息需求的多樣化，移動視頻直播新聞的直播題材也越發(fā)多元[5]。

4 結(jié)語

在5G技術(shù)得到有效推廣的當(dāng)下，為切實(shí)滿足受眾對于信息的需要，視頻直播新聞得到了廣泛的應(yīng)用。現(xiàn)階段，為切實(shí)推動移動視頻直播新聞的良性發(fā)展，采用合適的方式強(qiáng)化移動視頻直播新聞的社交特性、提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量成為一項極為必要的工作。