張萌婧

互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，自媒體方興未艾，傳統(tǒng)媒體的官方視角、大眾傳播與線性長視頻等傳播特點(diǎn)已經(jīng)無法滿足受眾，尤其是主流消費(fèi)群體——網(wǎng)絡(luò)原住民的審美需求與收視需求，紛紛呈現(xiàn)出高臺跳水式的迅速下跌之勢。新聞報道語言呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，一方面是因為新聞媒體所處的傳播環(huán)境發(fā)生了改變；另一方面則是新聞媒體為了為受眾獲得更好的信息接收體驗，而選擇網(wǎng)絡(luò)化的語言來迎合部分受眾特別是網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞需求與審美需求[1]。

對于電視新聞而言，除節(jié)目的制作形式、播出平臺拓展到互聯(lián)網(wǎng)外，內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)融入則更為充分，融入越充分，反饋的效果越理想。新聞主播也及時轉(zhuǎn)換思想，調(diào)整自己在節(jié)目中的定位，走下神壇，走進(jìn)大眾生活，有如鄰家小妹、鄰家大哥一樣，以百姓一員的身份，親切又極其耐心地講述著每一起日常的新聞事件。

一、融媒時代電視新聞的語言風(fēng)格特征

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)在很大程度上改變了人們接受信息的方式，人們開始越來越多通過碎片化時間來收取信息，我們現(xiàn)在可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)視頻、看電影、了解新聞等等。在此形勢之下，傳統(tǒng)的電視傳媒也做出了很大的改變。電視傳媒不再像之前那樣一板一眼，他們紛紛開通了欄目官方和主播個人的社交賬號，同時很多節(jié)目在形式上也做出了創(chuàng)新，更加注重和觀眾的互動。通過考察大量的電視新聞欄目不難發(fā)現(xiàn)，新聞主播的語言風(fēng)格正悄然發(fā)生著巨大的改變。

（一）網(wǎng)言網(wǎng)語大行其道

在很多電視新聞節(jié)目中，主持人們改掉了一本正經(jīng)的播報方式，網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)流行語的使用逐漸增多，取得的效果也十分顯著。中央電視臺的主持人朱廣權(quán)總是用播音腔一本正經(jīng)地講段子，嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容和接地氣的網(wǎng)絡(luò)段子碰撞出了新奇的火花，把新聞播報說成了一場單口相聲，讓不少觀眾都愛上了看新聞。

《新聞聯(lián)播》作為電視新聞節(jié)目中的旗艦欄目，在媒體加速融合的道路上開辟了不少成功的創(chuàng)新舉措，近兩年網(wǎng)絡(luò)語言的使用更是火爆全網(wǎng)?！耙孕∪酥亩染又埂薄霸箣D心態(tài)”“滿嘴跑火車”“羨慕嫉妒恨”“令人噴飯”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞居然能出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目里，不少觀眾表示喜聞樂見。

（二）主播調(diào)侃家常便飯

在娛樂時代的大背景下，電視新聞欄目也或多或少地融入了一些娛樂元素來增加節(jié)目看點(diǎn)。就新聞內(nèi)容而言，新聞標(biāo)題、報道語言等都使用了妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)化語言；就形式而言，主播對播式、站坐對播式、行進(jìn)播報式、多時空連線式等不一而足，通過新穎獨(dú)特、富有趣味的播出形式與民生視角、民生題材，牢牢抓住百姓的關(guān)注焦點(diǎn)。

其中，除了純時政新聞外，絕大多數(shù)的新聞節(jié)目都設(shè)有兩位以上的主播，一是可以通過面孔的變化保持受眾的新鮮感，二是便于在節(jié)目中進(jìn)行對話調(diào)侃。調(diào)侃原本是相聲藝人的拿手好戲，在各類脫口秀和綜藝娛樂節(jié)目的主持中成功引入后，眼下又開始向傳統(tǒng)新聞節(jié)目中滲透，旨在營造輕松愉快的節(jié)目氛圍，更好地順應(yīng)生活藝術(shù)化與娛樂化的時代潮流，從而實(shí)現(xiàn)寓教于樂的輿論引導(dǎo)與新聞傳播效果。

（三）突出民生視角

與傳統(tǒng)電視新聞的官方報道視角不同，融媒時代的新聞報道更加突出百姓的民生視角，這一視角中包含著對主播日常的好奇，對新聞制作流程的好奇及對新聞事件信息的好奇，這些原本在高度凝練的新聞報道中不會展現(xiàn)的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時代成為必要展示的不可或缺的內(nèi)容。

從2013年改版的《新聞聯(lián)播》節(jié)目結(jié)尾處出現(xiàn)兩位新聞主播收拾稿件、親切聊家常的畫面開始，節(jié)目中越來越多地融入了毛邊新聞，如半開放式的演播間，主播后面的背景是媒體人匆匆忙碌的身影與新聞編輯制作的現(xiàn)場。在建國70周年閱兵大典上，閱兵式正式開始前的采訪報道，“毛邊”新聞更是俯拾皆是。這些“毛邊”新聞的目的，就是為了滿足受眾窺探鏡頭之外事情的興趣。

二、從接受美學(xué)角度看網(wǎng)絡(luò)化語言的魅力

近年來，網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播，受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注與熱情追逐，隨之而來的便是人們的審美角度、審美標(biāo)準(zhǔn)、審美趣味等的悄然改變。越來越多的網(wǎng)友開始站出來發(fā)表言論，表達(dá)立場，其中不乏一些網(wǎng)友另辟蹊徑，用詼諧幽默、簡潔明了的語言表達(dá)自己的想法，被網(wǎng)民們口口相傳并最終成為獲得廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)流行語。

（一）主動消費(fèi)的流行文化

當(dāng)下的主流消費(fèi)群體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)絡(luò)流行語以其便捷性、趣味性、含蓄性以及在表達(dá)某些態(tài)度觀點(diǎn)時的實(shí)用性，受到年輕人的普遍歡迎。例如在聊微信時，使用“藍(lán)瘦香菇”四個字，再配上一個大哭的動圖就可以幽默又不失體面地表達(dá)悲傷；“自閉癥發(fā)作”配上一個擁抱自己的圖片就可以表達(dá)孤獨(dú)；“瘋狂打call”加上你喜歡的“愛豆”的照片就可以充分表達(dá)你的喜愛等等。

網(wǎng)絡(luò)流行語在主流消費(fèi)群體中的成功及廣泛運(yùn)用引發(fā)了電視媒體人的關(guān)注與思考，于是，電視新聞中也漸漸出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)言網(wǎng)語，比如在《主播說聯(lián)播》中，主持人剛強(qiáng)說了二十八個“牛”字來致敬每一位奮斗者，被稱為“史上最?！辈蟆＿@種“硬核”的回答能在年輕人的口中相傳，增加了年輕人關(guān)注國家大事的熱情。

（二）受眾接受的大眾趣味

娛樂時代，娛樂已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致人們的生活壓力過大。工作之余，人們都渴望尋找愉快的事放松身心，即使獲取新聞信息也希望能在娛樂中獲得。《中國廣播電視學(xué)》中指出：“娛樂就是獲得一種感情上和思想上的快感，也是一種美的觀點(diǎn)、美的感受得到滿足的快感。娛樂能豐富人們的生活，消除疲勞，有益身心健康，還可幫助人們提高審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)?！盵2]

電視新聞節(jié)目形式的改變，滿足了人們創(chuàng)造、愉悅、凈化的審美需求，形成了完整而有效的審美過程。姚斯把審美活動分為“創(chuàng)造”“愉悅”“凈化”，“創(chuàng)造”是接受者在接受過程中的再創(chuàng)造，接受者在再創(chuàng)造的過程中產(chǎn)生“愉悅”，即原來麻木的感覺得到復(fù)活，從而得到審美的快樂，最后接受者的行為方式發(fā)生了改變，即獲得了“凈化”，形成一個完整的審美過程[3]。

（三）期待視野的娛樂元素

接受美學(xué)的主要創(chuàng)立者姚斯曾指出“娛樂是審美經(jīng)驗的核心”[4]。在生活藝術(shù)和浪潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下，人們在生活中處處感受著美，評價著美，也接受著美。對大眾傳媒的電視而言，更好地發(fā)揮主流媒體的新聞傳播與輿論引導(dǎo)功能，一個至關(guān)重要的手段便是調(diào)動傳媒人的審美經(jīng)驗，努力開發(fā)更多的娛樂元素，滿足受眾在娛樂中接受的期待。

從2013年央視《新聞聯(lián)播》大尺度改版以來，這種滿足受眾審美期待與娛樂期待的嘗試便屢見不鮮。從新聞標(biāo)題“江蘇給力文化強(qiáng)省”，到各新聞欄目中主播們的金句妙語、內(nèi)涵段子、網(wǎng)絡(luò)流行語、打油詩等等，娛樂元素的開掘與運(yùn)用滿足了受眾的審美期待，也極大地提升了節(jié)目的傳播效果。

三、電視新聞網(wǎng)絡(luò)化語言的傳播特性

（一）生活化與貼近性

近些年來，電視新聞節(jié)目摒棄了原來固有的一本正經(jīng)的播報方式，在新聞用語上更加接地氣。每一名觀眾的文化理念和理解能力都存在一定的差異，因此，在內(nèi)容理解上也會存在較大的差異性[5]。回顧近些年來新聞節(jié)目的語言變化，《新聞聯(lián)播》在解讀軍事新聞時會插入一些動畫畫面和通俗易懂的解說語言來幫助觀眾們理解，大大避免了原先觀眾們只能“聽到”不能“聽懂”的情況出現(xiàn)。比如，一些比較吸引人的新聞標(biāo)題：“神獸歸籠！開學(xué)日，這些小朋友萌翻了！”以此來報道近期中小學(xué)生開學(xué)；“這才是最美煙熏妝！”贊美西藏林芝森林救火的消防戰(zhàn)士。這種生活化的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)和貼近受眾的報道方式，極大地提升了電視新聞的傳播價值。

（二）娛樂化與獨(dú)特性

隨著電視新聞節(jié)目風(fēng)格的變化，出現(xiàn)了很多具有娛樂性和獨(dú)特風(fēng)格的新聞節(jié)目，這些節(jié)目在不失掉新聞節(jié)目本質(zhì)的同時加入了更具特色的語言風(fēng)格和表達(dá)方式。山東廣播電視臺齊魯頻道的民生新聞節(jié)目《拉呱》以山東方言為主要語言，實(shí)現(xiàn)了新聞與娛樂的一體化。在節(jié)目當(dāng)中，我們還可以聽到網(wǎng)友們創(chuàng)作的新聞rap、貫口，語言搞笑，與眾不同，獨(dú)樹一幟，成為了一檔十分具有特色的新聞節(jié)目。

（三）網(wǎng)絡(luò)化與交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，因其快捷性、便利性，很多電視新聞節(jié)目開始利用其優(yōu)點(diǎn)展開和觀眾們的交流互動，并且在節(jié)目中加入了與觀眾的實(shí)時互動，成為節(jié)目中非常重要的一部分。比如CCTV4推出的“融媒體”新聞評論節(jié)目《中國輿論場》，引入了在線觀眾席；多屏互動，時時關(guān)注網(wǎng)友彈幕；借助大數(shù)據(jù)每天發(fā)布輿情指數(shù)；在節(jié)目當(dāng)中加入口令紅包，增加網(wǎng)友們參與節(jié)目的積極性。

互聯(lián)網(wǎng)的交互性是相比于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢，這個優(yōu)勢正在逐漸被越來越多的電視新聞欄目利用并進(jìn)一步開發(fā)。一方面主播們運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語跟網(wǎng)民零距離交流，另一方面借用網(wǎng)友的觀點(diǎn)融入自己的表達(dá)，與網(wǎng)友線上即時互動等。主流電視傳媒正逐漸淡化與互聯(lián)網(wǎng)媒體的差異，真正的全媒時代已經(jīng)到來。

結(jié)語

隨著我國傳統(tǒng)媒介和新媒體的發(fā)展，電視新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，即在向互聯(lián)網(wǎng)的融入中獲得重生。而電視新聞融入網(wǎng)絡(luò)語言，使其更具有生活化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化、貼近性的特點(diǎn)也是必然趨勢，在眾多電視新聞節(jié)目中，只有具備獨(dú)特性、交互性、趣味性才可以滿足更多受眾的多元化需求。

對于網(wǎng)言網(wǎng)語所代表的新型傳播模式和需求，主流媒體應(yīng)當(dāng)主動擁抱，創(chuàng)新自身的話語體系和敘事方式，取得更好的傳播效果[6]。這一變化雖然具有一定的挑戰(zhàn)性，但是也是我國電視新聞節(jié)目向更高層次發(fā)展的重要契機(jī)。在順應(yīng)時代發(fā)展的前提下，創(chuàng)造出更多有價值的電視新聞節(jié)目，是我國新聞事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。