張艷彬 周蔚華

【摘要】新中國成立以來，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興，黨和國家高度重視農(nóng)村讀物的出版工作，農(nóng)村讀物的出版呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。從市場屬性看，農(nóng)村讀物具有通俗易懂的內(nèi)容文本、便民實(shí)用的文本形態(tài)設(shè)計、獨(dú)特的視覺識別、低廉的定價等突出特點(diǎn)。作為一種文化形式，農(nóng)村讀物具有鮮明的政治傳播屬性和文化政治色彩，需要將其放到體現(xiàn)黨和國家的意志和立場、堅持和鞏固馬克思主義在農(nóng)村意識形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位、激發(fā)閱讀意識等文化政治視域下加以認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】文化政治 政治傳播 農(nóng)村讀物 出版實(shí)踐

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2022）12-011-08

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.12.002

基金項(xiàng)目：國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“當(dāng)代中國圖書出版史”（19ZDA335）；中國人民大學(xué)科學(xué)研究基金重大規(guī)劃項(xiàng)目“當(dāng)代中國圖書出版史研究”（19XNLG07）

作者信息：張艷彬（1993— ），女，甘肅蘭州人，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生，主要研究方向：當(dāng)代中國出版史；周蔚華（1963— ），男，安徽亳州人，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，主要研究方向：出版產(chǎn)業(yè)研究、當(dāng)代中國出版史研究。

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，中國共產(chǎn)黨歷來將解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2017年召開的黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并把它作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分給予充分重視。在解決“三農(nóng)”問題的歷史進(jìn)程中，農(nóng)村讀物的出版對農(nóng)村的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)具有十分重要的作用，其作為提升農(nóng)民文化素養(yǎng)、鞏固農(nóng)村思想文化陣地、普及科學(xué)文化知識的重要舉措，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。本文在系統(tǒng)考察新中國成立后農(nóng)村讀物出版歷程和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，力圖從文化政治的視角闡釋我國農(nóng)村讀物出版工作的政治功能，分析其對當(dāng)前進(jìn)行的鄉(xiāng)村振興工作的借鑒作用。

一、農(nóng)村讀物的出版歷程

新中國成立以來，黨和政府及出版部門高度重視農(nóng)村讀物出版發(fā)行工作，順應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與改革大勢，以為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)為宗旨，大力推進(jìn)農(nóng)村讀物的出版發(fā)行工作走向繁榮。

1. 社會主義革命和建設(shè)時期（1949—1978年）

新中國成立以后，中央把農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作擺到重要位置，為推進(jìn)全國范圍內(nèi)廣大工農(nóng)群眾的文化政治教育，黨和國家十分重視工農(nóng)通俗讀物的出版發(fā)行工作。1949年9月底，中國人民政治協(xié)商會議第一次全體會議通過的《中國人民政治協(xié)商會議共同綱領(lǐng)》第49條中就明確規(guī)定，應(yīng)“發(fā)展人民出版事業(yè)，并注重出版有益于人民的通俗書報”。[1]1950年9月，第一屆全國出版會議通過關(guān)于改進(jìn)和發(fā)展全國出版事業(yè)的五項(xiàng)決議，明確要求為配合工農(nóng)兵的識字教育與文化政治教育，應(yīng)大量出版業(yè)余課本、政治常識、生產(chǎn)知識、科學(xué)知識、生活常識、文藝作品等通俗書刊，并應(yīng)在普及的基礎(chǔ)上逐漸提高。[2]（648）1950年，出版界在工農(nóng)通俗讀物的出版工作上取得較大成果，新華書店總管理處和各地總分店編印了大量工農(nóng)通俗讀物，如“工農(nóng)的書”等，以逐漸替代“舊的有毒素的”通俗讀物。[2]（867）1951年，新中國成立后首次全國宣傳會議制定了《關(guān)于加強(qiáng)工農(nóng)讀物出版工作的決定（草案）》，明確“黨在出版工作中的重要的政治任務(wù)之一，應(yīng)是改變過去對工農(nóng)讀物注意很少的情況，用最大的力量來滿足工人農(nóng)民的要求”。[3]1951年，供識字使用和宣傳政策法令的農(nóng)村通俗讀物的出版有了顯著發(fā)展，如《農(nóng)民文化課本》《三字經(jīng)》《懲治反革命條例（圖解通俗本）》等銷路寬廣。

隨著農(nóng)業(yè)合作化運(yùn)動的高漲和新中國文化建設(shè)的開展，農(nóng)村對通俗讀物的要求日益迫切，1955年“經(jīng)新華書店和供銷合作社發(fā)行到農(nóng)村的一般圖書（不包括小學(xué)課本）已達(dá)2億2千萬冊（份）”。[4]（19）雖然農(nóng)村讀物的數(shù)量有一定增長，但在內(nèi)容方面仍有不少問題，如“絕大部分是以農(nóng)村三級干部為對象，真正適合于識1 500字左右的農(nóng)民看的為數(shù)不多；內(nèi)容方面也往往不切實(shí)際，有些書籍還有政治性或政策性的錯誤”。為此，文化部黨組在1956年《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)民通俗讀物出版發(fā)行工作的請示報告》中提出：“每年應(yīng)該大量地有系統(tǒng)地出版進(jìn)行政治教育的、宣傳時事政策的、介紹文化科學(xué)知識的、業(yè)務(wù)知識的、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的、宣傳國家社會主義建設(shè)的以及文藝活動資料等方面的通俗圖書，以適應(yīng)廣大農(nóng)民的需要。”[4]（12-13）在發(fā)行環(huán)節(jié)，文化部和供銷合作社發(fā)布加強(qiáng)農(nóng)村圖書發(fā)行工作的指示，要求1956年內(nèi)除部分少數(shù)民族地區(qū)外，所有基層供銷社都應(yīng)增加圖書發(fā)行任務(wù)，在基層供銷社領(lǐng)導(dǎo)下的文化用品商店必須經(jīng)營書籍，[4]（20）1956年3月以后，各地的供銷合作社已普遍開展圖書經(jīng)營業(yè)務(wù)。[5]

20世紀(jì)60年代初，為適應(yīng)支援農(nóng)業(yè)的迫切需要和加速技術(shù)改造的發(fā)展趨勢，廣大農(nóng)村的干部、知識分子和識字農(nóng)民急需學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)和提高文化水平。因此，1960年后，各地區(qū)出版一系列通俗叢書，如上海市出版局的“工農(nóng)通俗文庫”、中國青年出版社的“農(nóng)村青年知識叢書”、湖南人民出版社的“湖南農(nóng)村文庫”、農(nóng)業(yè)出版社的“人民公社小叢書”、江蘇人民出版社的“學(xué)文化小叢書”等。其中，“工農(nóng)通俗文庫”的出版?zhèn)涫荜P(guān)注。1960年，文化部提出出版“工農(nóng)通俗文庫”“工農(nóng)百科知識文庫”支援農(nóng)業(yè)發(fā)展，其中“工農(nóng)百科知識文庫”的出版工作于1961年停止，而“工農(nóng)通俗文庫”以具有高小和初中文化程度的工農(nóng)群眾和基層干部為對象，由上海市出版局組織出版。[6]（175-176）1962年，文化部撥出3 000噸紙給部分中央一級出版社和上海市出版局，重印黨團(tuán)知識讀物、連環(huán)畫、長篇小說、字典、通俗醫(yī)藥書籍等500多種共計2 400萬冊供應(yīng)農(nóng)村。[6]（176）1965年，文化部委托農(nóng)村讀物出版社同其他出版社選編“農(nóng)村版圖書”，1966年后“農(nóng)村版圖書”選編工作被迫中斷。1973年，國務(wù)院出版口認(rèn)為有必要在全國范圍內(nèi)選拔適合農(nóng)村需要的好的出版物，以“農(nóng)村版圖書”的形式出版并向農(nóng)村發(fā)行，選編內(nèi)容包括政治讀物、社會科學(xué)基礎(chǔ)知識讀物、文學(xué)藝術(shù)讀物、文化知識讀物、科學(xué)技術(shù)知識讀物和工具書等。[7]（162）截至1974年，“農(nóng)村版圖書”陸續(xù)出版25種，1978年，隨著人民出版社撤銷農(nóng)村讀物編輯室，“農(nóng)村版圖書”停止出版。

2. 改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期（1978—2012年）

黨的十一屆三中全會以來，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)成為農(nóng)村改革發(fā)展的重大課題。調(diào)動廣大農(nóng)民建設(shè)社會主義的積極性，普及農(nóng)業(yè)知識，成為擺在出版界面前的緊迫任務(wù)。

國家出版局1981年召開了全國農(nóng)村讀物出版發(fā)行工作會議，會上明確出版部門的任務(wù)是加強(qiáng)和改進(jìn)農(nóng)村讀物的出版發(fā)行工作，要求“特別注意組織編寫出版對農(nóng)民和農(nóng)村干部宣傳堅持四項(xiàng)基本原則和宣傳黨的農(nóng)村政策的通俗讀物”，此外還應(yīng)注意“編寫出版有關(guān)科學(xué)文化、農(nóng)林牧副漁生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營管理知識、文娛演唱材料等通俗讀物以及掃盲課本”。強(qiáng)調(diào)有關(guān)出版社重點(diǎn)做好《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策讀本》《農(nóng)業(yè)科學(xué)基本知識》以及《現(xiàn)代科學(xué)基礎(chǔ)知識》的出版發(fā)行工作。①國家農(nóng)業(yè)委員會和國家出版局決定在1982年年底聯(lián)合舉辦全國性的農(nóng)村讀物評選活動，以推動農(nóng)村讀物的編寫出版工作。1982年12月首屆全國農(nóng)村讀物評選授獎大會舉行，《農(nóng)業(yè)技術(shù)普及讀物》《農(nóng)村實(shí)用手冊》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題講話》、“農(nóng)村文化課堂叢書”等48項(xiàng)作品獲獎。值得注意的是，伴隨著從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化，廣大農(nóng)民學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的熱情尤其高漲。為此，“切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)村科技讀物的出版發(fā)行工作，使之為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的新農(nóng)村作出更大貢獻(xiàn)”成為當(dāng)時農(nóng)村讀物出版工作的一個重點(diǎn)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計，從1981年1月到1983年6月，“全國共出版農(nóng)村科技讀物二千二百余種，總印數(shù)約一億二千萬冊，平均每種印數(shù)為五萬冊，其中成套的叢書共一百三十三套”。①

“八五”計劃實(shí)施期間，全面振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)是重要任務(wù)之一。為實(shí)現(xiàn)這一任務(wù)，新聞出版署要求出版社貫徹保本微利的原則，組織出版適合農(nóng)村讀者閱讀的政治思想讀物和文藝讀物，組織農(nóng)業(yè)科學(xué)讀物、工業(yè)技術(shù)和企業(yè)管理讀物的出版，且發(fā)行工作應(yīng)重視服務(wù)農(nóng)村，保證發(fā)行到邊遠(yuǎn)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)。[8]這一時期具有代表性的農(nóng)村讀物是“當(dāng)代農(nóng)村文庫”和“中國農(nóng)村文庫”。上海人民出版社、科學(xué)普及出版社、農(nóng)村讀物出版社和安徽人民出版社共同出版的“當(dāng)代農(nóng)村文庫”1988年出版發(fā)行，選題方面以宣傳政策法規(guī)、講解農(nóng)村改革、普及科學(xué)技術(shù)、介紹致富經(jīng)驗(yàn)、豐富文化生活為中心內(nèi)容。20世紀(jì)90年代初，四川省新聞出版局從四川辭書出版社、四川科學(xué)技術(shù)出版社、四川人民出版社等單位抽調(diào)人員成立“中國農(nóng)村文庫”編輯部，后在這一基礎(chǔ)上成立天地出版社以保證文庫的順利出版。該叢書共出版五批約480種，內(nèi)容包含實(shí)用技術(shù)、政策解讀、法律知識、歷史文化等，成為中國文化扶貧基礎(chǔ)工程“萬村書庫”的首選圖書。1996年，中宣部等十部委發(fā)布《關(guān)于開展文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動的通知》，作為推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)的長期措施，其中一項(xiàng)為“組織送書下鄉(xiāng)”，以滿足農(nóng)民購書、讀書、用書的迫切需求。

21世紀(jì)以來，中央將解決“三農(nóng)”問題放到全面建設(shè)小康社會的背景下，致力于打造城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化格局。2004年至2011年連續(xù)頒發(fā)八個中央一號文件，推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，服務(wù)“三農(nóng)”成為出版戰(zhàn)線的重要任務(wù)。然而不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，圖書出版發(fā)行工作的城鄉(xiāng)差距明顯，農(nóng)村圖書發(fā)行是我國出版發(fā)行的薄弱環(huán)節(jié)。1999年至2004年，我國每年出版的圖書品種約17萬到19萬，而“三農(nóng)”圖書約1.8萬種，年均不到4 000種。[9]2004年中宣部和新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“三農(nóng)”讀物出版發(fā)行工作的意見》，明確指出“新聞出版業(yè)有自覺服務(wù)黨和國家大局的光榮傳統(tǒng)，在解決‘三農(nóng)問題上，肩負(fù)著繁榮‘三農(nóng)讀物出版、搞活農(nóng)村出版物流通、為農(nóng)村群眾提供精神動力和智力支持的重要職責(zé)”。[10]到2005年，“三農(nóng)”圖書增至約20 000種，占圖書出版品種總數(shù)的10%，2006年“十一五”國家重點(diǎn)圖書規(guī)劃專門設(shè)立了“三農(nóng)”讀物出版規(guī)劃，確定30多項(xiàng)2 000余種“三農(nóng)”選題，推動我國出版業(yè)對“三農(nóng)”圖書的關(guān)注與參與。在出版界掀起為“三農(nóng)”服務(wù)的熱潮時，2005年國家新聞出版總署提出建立農(nóng)家書屋的工作設(shè)想，以解決農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，2007年這一工程在全國廣大農(nóng)村推開，成為我國公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要組成部分。

3. 中國特色社會主義新時代（2012—? ）

黨的十八大以來，黨中央提出到2020年實(shí)現(xiàn)全面小康的目標(biāo)，并把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的底線任務(wù)，全面打響脫貧攻堅戰(zhàn)。文化扶貧成為國家脫貧攻堅戰(zhàn)略的重要抓手?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》（2011年）和《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（2017年）均強(qiáng)調(diào)應(yīng)重點(diǎn)支持“三農(nóng)”出版以加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對新時代“三農(nóng)”工作進(jìn)行全面部署，2018年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出鄉(xiāng)村文化振興的具體舉措，包括推進(jìn)農(nóng)家書屋延伸服務(wù)和提質(zhì)增效以及支持“三農(nóng)”題材文藝創(chuàng)作生產(chǎn)等。[11]2021年《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）明確加強(qiáng)鄉(xiāng)村閱讀投入和幫扶力度，鼓勵出版單位積極參與鄉(xiāng)村閱讀推廣，助力鄉(xiāng)村振興。[12]

為貫徹落實(shí)《規(guī)劃》相關(guān)要求，出版界進(jìn)一步加強(qiáng)“三農(nóng)”讀物出版及閱讀推廣，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的文化支撐。眾多專業(yè)出版社出版了面向農(nóng)村農(nóng)民的圖書，為提高農(nóng)民科學(xué)文化素養(yǎng)、推動農(nóng)村公共文化建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)。此外，出版管理部門通過調(diào)整農(nóng)家書屋推薦目錄的推薦原則、入選名單等方式，加強(qiáng)有關(guān)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興題材的內(nèi)容引導(dǎo)。2018年至2020年，農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物的推薦原則之一為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求、打好脫貧攻堅戰(zhàn)、培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人、提高農(nóng)民防災(zāi)自救能力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。2020年脫貧攻堅任務(wù)全面完成后，2021年中央一號文件明確“實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”的重要任務(wù)，[13]據(jù)此，2021年至2022年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物的推薦原則調(diào)整為重點(diǎn)推薦一批提升農(nóng)民生產(chǎn)技能、提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)鄉(xiāng)村治理、倡導(dǎo)文明生活方式等鞏固拓展脫貧攻堅成果、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的出版物。2019年起，中宣部和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等聯(lián)合開展“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”活動，通過主題出版物閱讀活動、“農(nóng)民喜愛的百種圖書”推薦活動、“我愛閱讀100天”讀書打卡活動、“新時代鄉(xiāng)村閱讀盛典”等，助力決戰(zhàn)脫貧攻堅，推動鄉(xiāng)村文化振興，提升農(nóng)家書屋服務(wù)效能。

二、當(dāng)代中國農(nóng)村讀物的出版策略

伴隨農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展和農(nóng)民不斷增長的多元文化需求，當(dāng)代中國農(nóng)村讀物在不同階段呈現(xiàn)出不同的出版特征和策略。

1. 通俗易懂的內(nèi)容文本

內(nèi)容通俗易懂是農(nóng)村讀物出版最為重要的一項(xiàng)出版策略，特別是新中國成立初期，農(nóng)民讀者群體文化水平和閱讀能力普遍較低，因此，內(nèi)容文本的通俗性成為編輯環(huán)節(jié)需要注意的問題。內(nèi)容改寫是通俗性實(shí)現(xiàn)的核心方式之一，這一點(diǎn)在“農(nóng)村版圖書”中可以得到直觀體現(xiàn)。在1965年選編的“農(nóng)村版圖書”中，《艷陽天》的改編幅度較大，作者根據(jù)農(nóng)村讀者的需要進(jìn)行了大量的刪節(jié)與改寫。據(jù)原作者的親屬回憶：“在‘農(nóng)村版改編的過程中，因需要大量刪節(jié)，所以父親常常感到如同割自己身上的‘肉一般疼。但為了農(nóng)民讀者，父親只能做出‘犧牲，咬牙‘割下去！原版的《艷陽天》第一卷共47萬余字，而‘農(nóng)村版僅為32萬余字，被父親生生砍去了三分之一，近15萬字?！盵14]1973年重新啟動的“農(nóng)村版圖書”同樣十分重視對原文本的加工修訂，如在《南海民兵》《烽火南天》《曙光在前》的基礎(chǔ)上精選33篇文章并逐篇審改加工推出《南海風(fēng)雷》；《學(xué)點(diǎn)邏輯》一書在講解的部分加入大量案例，易于農(nóng)民讀者理解。

除高度重視內(nèi)容文本的通俗化表達(dá)外，農(nóng)村讀物的編輯出版十分重視以農(nóng)民喜聞樂見的視覺文本方式呈現(xiàn)知識內(nèi)容。連環(huán)畫作為一種兼具一定知識內(nèi)容表達(dá)和視覺呈現(xiàn)的通俗媒介，在農(nóng)民教育中發(fā)揮著重要作用。如20世紀(jì)50年代初期，在廣泛開展宣傳新婚姻法的活動中，《婚姻法圖解通俗本》《婚姻法成全了兩對好夫妻》《登記》《婚姻要自主》等大量連環(huán)畫出版。1964年天津美術(shù)出版社在得知華北地區(qū)的農(nóng)村俱樂部急需圖書時，很快編輯出版了一套“農(nóng)村連環(huán)畫庫”（共40本，包括35種不同的作品），并且為適應(yīng)農(nóng)村勞動的環(huán)境，還專門設(shè)計了既利于保存又便于攜帶的紙匣裝幀。對此《人民日報》高度評價稱：“目前廣大農(nóng)民對美術(shù)欣賞的要求日益增長的情況下，這套畫的選編、出版和及時發(fā)行到農(nóng)村去，真是具有‘雪中送炭的意義?！盵15]

2. 便民實(shí)用的文本形態(tài)設(shè)計和獨(dú)特的視覺識別

農(nóng)村讀物在編輯出版過程中，就其文本形態(tài)而言主要偏向?qū)嵱眯裕虼嗽诩垙?、裝幀、開本上有著一定的特殊性。在紙張選擇上，因農(nóng)村讀物多存放于農(nóng)村圖書室或農(nóng)家書屋中用于借閱流轉(zhuǎn)，因此通常選用較為厚實(shí)、防腐防潮的紙張；在裝幀設(shè)計上，農(nóng)村讀物趨向簡化以便于降低成本和保持低定價；在開本上，農(nóng)村讀物通常被設(shè)計為32開和64開的小開本形態(tài)，便于農(nóng)村讀者隨身攜帶和翻閱。

為加強(qiáng)農(nóng)民讀者對農(nóng)村讀物的認(rèn)同感，出版社大多會采用特定的視覺傳達(dá)設(shè)計凸顯其獨(dú)特性。如“農(nóng)村版圖書”在1965年選編出版時統(tǒng)一在“封面左上角、書脊上方、扉頁居中偏下、版權(quán)頁書名后（加括號）注‘農(nóng)村版字樣”。[16]（325）1973年選編出版的“農(nóng)村版圖書”則在封底統(tǒng)一印上“農(nóng)村版圖書”的標(biāo)志，[7]（164-165）封底圖案自上而下分別由麥穗、拖拉機(jī)以及“農(nóng)村版圖書”字樣共同構(gòu)成（見圖1）。[17]改革開放以后的農(nóng)村讀物也都十分重視統(tǒng)一的視覺識別設(shè)計，如“中國農(nóng)村文庫”第一批和第二批采用統(tǒng)一的封面，從第三批開始采用一書一封面，封面印有統(tǒng)一的“中國農(nóng)村文庫”標(biāo)志。[18]

3. 定價低廉

農(nóng)村讀物具有公共文化服務(wù)的特點(diǎn)，黨和國家一貫強(qiáng)調(diào)農(nóng)村讀物的公益性，在定價策略方面采取低廉、微利甚至稍賠的特殊策略，以充分契合農(nóng)村讀者的現(xiàn)實(shí)需要和接受能力。1956年，文化部要求有關(guān)出版社編輯出版政治常識、自然科學(xué)常識、衛(wèi)生常識、政策時事、語文知識、史地知識、通俗文藝、黨的知識和團(tuán)的知識及思想修養(yǎng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、偉大祖國介紹十套農(nóng)村讀物小叢書，每套十至二十本，每本定價一角左右，每套一元至二元。[4]（14）20世紀(jì)60年代初，天津美術(shù)出版社考慮到農(nóng)村購買力較低的情況，設(shè)計出版了一批80開本小型連環(huán)畫（包括《地道戰(zhàn)》《丁香》等）在各地試點(diǎn)發(fā)行。這種小開本連環(huán)畫每本售價七分左右，相當(dāng)于當(dāng)時一個雞蛋的價格，因此又被譽(yù)為“雞蛋小人書”，深受好評且銷量較好。[19]1965年推出的“農(nóng)村版圖書”，“定價采取只收回印制成本等辦法予以大幅度降低，允許稍賠一點(diǎn)”，[16]（325）第一批15種圖書總定價為“四元一角七分”，同時這套書“既可以整套買，也可以分冊買”。[20]1973年重新選編的“農(nóng)村版圖書”在定價時，其標(biāo)準(zhǔn)為最低一級，即按“每一印張四分五厘計算”，且“發(fā)行折扣按七折計算”。[7]（165）“當(dāng)代農(nóng)村文庫”和“中國農(nóng)村文庫”的單本定價大體都在2元～10元間。2004年中宣部、新聞出版總署對“三農(nóng)”讀物的定價做出了明確規(guī)定：“每印張單價控制到1元左右，‘三農(nóng)出版物的利潤率限制在5%以內(nèi)。提倡多出‘1元書‘2元書一類的實(shí)用技術(shù)小冊子。”[10]2006年由廣西師范大學(xué)出版社出版的“建設(shè)社會主義新農(nóng)村叢書”（100本）采用64開“口袋書”形式，每冊定價僅1元。2006年中國農(nóng)業(yè)出版社策劃推出的“建設(shè)社會主義新農(nóng)村書系”（上百種）每冊定價10元左右。

三、農(nóng)村讀物出版的文化政治

農(nóng)村讀物出版作為以農(nóng)民為中心的大眾出版活動，既是一種文化形式，同時也具有鮮明的政治傳播屬性，其出版實(shí)踐同黨和國家的工作大局保持高度一致。農(nóng)村讀物出版的文化政治一方面體現(xiàn)在將黨和國家的意志和立場貫穿于出版實(shí)踐的全過程；另一方面體現(xiàn)為堅持和鞏固馬克思主義在農(nóng)村意識形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位，同時注重激活農(nóng)村讀者的閱讀意識，使文本中所蘊(yùn)含的意識形態(tài)內(nèi)容經(jīng)由閱讀而為讀者理解和接受。

1. 從自上而下的指令性出版轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)劃性出版

社會主義革命和建設(shè)時期，大規(guī)模有計劃的經(jīng)濟(jì)建設(shè)使工作的計劃性大大增強(qiáng)，出版從無組織、無計劃的狀態(tài)走向有組織、有計劃的狀態(tài)，出版資源由國家統(tǒng)一規(guī)劃和調(diào)配，各出版單位按照國家計劃進(jìn)行出版活動。因此，農(nóng)村讀物出版工作在整體上表現(xiàn)為一種黨政主導(dǎo)的自上而下的指令性活動，這種組織性、規(guī)模性、計劃性的活動直接體現(xiàn)了國家意志。

新中國成立后，為有效降低居高不下的文盲率，中共中央向全國發(fā)出掃除文盲的動員令，識字成為全國普遍開展的一場社會運(yùn)動。1952年9月13日，中共中央發(fā)布《關(guān)于推行速成識字法開展掃除文盲運(yùn)動的指示》，要求教育部協(xié)同總工會及文教等部門集中力量編審教材、教師手冊及速成識字的教學(xué)工具，出版總署應(yīng)組織各方面人力，分工編印大量通俗書刊。[21]根據(jù)這一決議，同年10月，出版總署明確教育部編輯的全國通用識字課本《工人識字課本》《農(nóng)民識字課本》分別由人民教育出版社、工人出版社出版，中央一級出版社還須積極組織編印通俗讀物作為全國通用的鞏固識字階段的補(bǔ)充課本，各地出版行政機(jī)關(guān)應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)所轄出版社編印并推薦適合各地區(qū)工農(nóng)讀者的通俗書籍。[22]1955年，黨的七屆六中全會（擴(kuò)大）根據(jù)毛澤東《關(guān)于農(nóng)業(yè)合作化問題》的報告，通過了《關(guān)于農(nóng)業(yè)合作化問題的決議》，農(nóng)業(yè)合作化運(yùn)動在全國范圍內(nèi)掀起了高潮。為宣傳農(nóng)業(yè)合作化這一重大政策方針，中宣部要求出版界大量出版毛澤東《關(guān)于農(nóng)業(yè)合作化問題》的報告、黨的七屆六中全會（擴(kuò)大）《關(guān)于農(nóng)業(yè)合作化問題的決議》等文件，“中央一級有關(guān)出版社和各地人民出版社都應(yīng)當(dāng)有計劃地加強(qiáng)關(guān)于農(nóng)業(yè)合作化的書籍的出版”，并保證深入發(fā)行到每個村和每個合作社。[23]1956年1月，中共中央政治局會議通過《一九五六年到一九六七年全國農(nóng)業(yè)發(fā)展綱要》，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村工作的開展制定中長期發(fā)展規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)。同年4月，中宣部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)民讀物的出版和發(fā)行工作的報告》，要求通俗讀物出版社、人民衛(wèi)生出版社、人民美術(shù)出版社、中國青年出版社、科學(xué)普及協(xié)會、財政經(jīng)濟(jì)出版社以及各省人民出版社根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展綱要的實(shí)施步驟，有計劃地逐步出版農(nóng)村需要的讀物，由中央一級出版社分工負(fù)責(zé)編輯出版10套普及農(nóng)村各項(xiàng)基本知識的通俗小叢書。[4]（82）根據(jù)這一要求，當(dāng)年出版了“政治常識小叢書”“語文知識小叢書”（通俗讀物出版社）、“普通農(nóng)業(yè)技術(shù)小叢書”（財政經(jīng)濟(jì)出版社）、“史地知識小叢書”（中國青年出版社）等供農(nóng)村文化站、俱樂部和圖書館采用。

指令性出版還體現(xiàn)在國家層面對于作為農(nóng)村讀物出版主體的專業(yè)出版社的組建上。1953年，因工農(nóng)兵群眾和基層干部對通俗圖書的需要日益增加，中央決定成立通俗讀物出版社，以識字2 000以上到初中程度的工農(nóng)兵及基層干部為主要讀者，目的是提高人民群眾的思想覺悟、政治水平和文化水平。[24]（487）1958年， 中宣部、文化部、農(nóng)業(yè)部決定撤銷財政經(jīng)濟(jì)出版社，中華書局獨(dú)立經(jīng)營， 組建農(nóng)業(yè)出版社。1961年經(jīng)中宣部批準(zhǔn)在人民出版社內(nèi)設(shè)立通俗讀物編輯部，為工農(nóng)群眾出版一些水平較高的通俗讀物。1963年，文化部出版局在人民出版社通俗讀物編輯部基礎(chǔ)上成立農(nóng)村讀物出版社（后于1993年并入農(nóng)業(yè)出版社，更名為中國農(nóng)業(yè)出版社）。

改革開放以來，在向社會主義市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變過程中，出版管理工作從計劃經(jīng)濟(jì)體制下的指令性管理轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^調(diào)控為主，著重把握方向、引導(dǎo)市場。在這一改革背景下，農(nóng)村讀物出版的管理工作不再實(shí)施指令性計劃，而是實(shí)施指導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、預(yù)測性的規(guī)劃。在國家規(guī)劃的帶動和引領(lǐng)下，形成了農(nóng)村精品讀物的引導(dǎo)機(jī)制，全面推進(jìn)和提高了農(nóng)村讀物的整體質(zhì)量。1981年，國家出版局召開全國農(nóng)村讀物出版發(fā)行會議，提出出版社應(yīng)深入調(diào)查以訂好規(guī)劃、分配城鄉(xiāng)讀者共需的圖書應(yīng)注意照顧農(nóng)村、出版社每年將一些受農(nóng)村讀者歡迎的好書重印以專發(fā)農(nóng)村等規(guī)劃性意見。①1983年，文化部發(fā)布《關(guān)于制定1983—1990年圖書出版規(guī)劃的意見》，對農(nóng)村讀物等重要門類的選題提出建議，指導(dǎo)出版社選題規(guī)劃的制定，其中明確農(nóng)村讀物需重視宣傳農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策、宣傳農(nóng)業(yè)發(fā)展方針、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、基層組織建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理等選題。②1990年制定并實(shí)施的《國家“八五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃》是新中國成立以來首次制定并實(shí)施的國家綜合性重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃，該規(guī)劃主要采取“自下而上”的辦法，③各出版社根據(jù)自身發(fā)展方向、特點(diǎn)和條件，深入市場調(diào)查并經(jīng)研討論證后形成重點(diǎn)選題并上報新聞出版署，新聞出版署集中業(yè)務(wù)人員審讀遴選，并邀請科研、教學(xué)和出版系統(tǒng)的專家進(jìn)行評估并進(jìn)一步充實(shí)完善。“八五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃中，“中國農(nóng)村文庫”“中國農(nóng)村百頁叢書”“江南農(nóng)村發(fā)展研究叢書”《農(nóng)家萬事通》等入選。2005年新聞出版總署在對“十五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整時，重點(diǎn)補(bǔ)充了突出“三農(nóng)”問題、面向農(nóng)村讀者的選題。2006年，“十一五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃專門設(shè)立“三農(nóng)”讀物出版規(guī)劃的子規(guī)劃，“中國‘三農(nóng)問題研究叢書”“‘三農(nóng)重大問題研究書系”“新型農(nóng)村公共服務(wù)體系探索叢書”“‘金陽光新農(nóng)村工程叢書”“富民興業(yè)叢書”“農(nóng)村青年文庫”“新農(nóng)村文庫”等30余項(xiàng)入選。2011年國家“十二五”重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃要求出版單位重點(diǎn)關(guān)注社會主義新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)容，除“新農(nóng)村建設(shè)·小康家園叢書”“中國新農(nóng)村建設(shè)100佳系列叢書”“中國新農(nóng)村建設(shè)調(diào)查叢書”等重點(diǎn)圖書外，“新農(nóng)村文化生活館”等10項(xiàng)“三農(nóng)”音像出版物和“新農(nóng)村電子音像書庫系列”等2項(xiàng)“三農(nóng)”電子出版物入選。

計劃經(jīng)濟(jì)下的指令性出版是指黨和國家將行政指令性計劃直接下達(dá)至出版管理機(jī)構(gòu)，由其安排農(nóng)村讀物出版工作的開展。而市場經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃性出版則指通過對出版規(guī)劃的設(shè)計，引導(dǎo)出版系統(tǒng)自覺開展農(nóng)村讀物出版工作。二者從根本上講都是確保將正確的政治方向和出版導(dǎo)向貫穿于農(nóng)村讀物出版的全過程，著力加強(qiáng)農(nóng)村讀物出版工作，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化提供出版支持。

2. 堅持和鞏固馬克思主義在農(nóng)村意識形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位

新中國成立后，確立了馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，以馬克思主義為指導(dǎo)的社會主義意識形態(tài)成為主流意識形態(tài)。出版作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，通過加強(qiáng)農(nóng)村讀物出版及監(jiān)管，確保正確的政治方向、出版導(dǎo)向和價值取向，以主流意識形態(tài)占領(lǐng)廣大的農(nóng)村意識形態(tài)領(lǐng)域陣地。1953年成立的通俗讀物出版社以“進(jìn)行馬克思列寧主義的常識教育，宣傳國家路線、方針、政策、法令，普及文化知識，提高人民群眾的思想覺悟、政治水平和文化水平”為出版方針，編寫適合工農(nóng)群眾閱讀的通俗讀物。[24]（487）1956年1月，文化部黨組在《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)民通俗讀物出版發(fā)行工作的請示報告》中強(qiáng)調(diào)農(nóng)民通俗讀物應(yīng)防止粗制濫造，不能違背馬列主義基本原則和黨的方針政策。[4]（13-14）1962年，文化部在對農(nóng)村讀物出版工作提出的意見中，強(qiáng)調(diào)通俗闡釋政策的讀物須在各級黨委的指導(dǎo)下編寫出版，應(yīng)注意政策的穩(wěn)定性和闡釋的準(zhǔn)確性。[6]（94）同年，文化部出版事業(yè)管理局在關(guān)于農(nóng)村讀物問題的匯報中同樣指出，政治思想讀物要求正確、簡明、具體并最好能解決當(dāng)下工作中和思想上的具體問題，以提高農(nóng)村干部的政治和思想水平。[6]（179）

黨的十一屆三中全會后，中國特色社會主義意識形態(tài)觀逐步形成。1981年召開的全國農(nóng)村讀物出版發(fā)行會議指出，專為農(nóng)民和農(nóng)村干部編寫的思想教育和政策宣傳的通俗讀物，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者需要，應(yīng)特別注意編寫出版堅持四項(xiàng)基本原則和宣傳黨的農(nóng)村政策的讀物，幫助廣大農(nóng)民和農(nóng)村干部自覺堅持四項(xiàng)基本原則，努力為“四化”而奮斗。1983年的全國通俗政治理論讀物出版工作座談會要求注重向農(nóng)村青年供應(yīng)政治、理論、歷史知識和思想修養(yǎng)等方面的通俗政治理論讀物。同年，文化部以中國出版工作者協(xié)會名義舉辦首屆通俗政治理論讀物評選活動，并將獲獎圖書向工廠、農(nóng)村、部隊和學(xué)校進(jìn)行推廣。1987年以來，為使廣大農(nóng)村干部和群眾深刻理解并遵循黨在社會主義初級階段的基本路線，要求各地方出版社和中央有關(guān)出版社重點(diǎn)選編我國社會主義初級階段、“一個中心、兩個基本點(diǎn)”基本路線、社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的通俗讀物，如《社會主義初級階段論集》《領(lǐng)導(dǎo)就是服務(wù)——新時期農(nóng)村工作講話》《黨的基本路線簡明教程》《農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)實(shí)用知識》《農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)管理新知識講座》《市場經(jīng)濟(jì)下的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作問答》《農(nóng)村股份合作市場經(jīng)濟(jì)實(shí)踐指南》等，以引導(dǎo)廣大農(nóng)民正確認(rèn)識國情，進(jìn)行社會市場經(jīng)濟(jì)觀念的宣傳教育，建設(shè)中國特色社會主義新農(nóng)村。1994年始，文化扶貧委員會、新聞出版署等聯(lián)合開展文化扶貧的“萬村書庫”工程，資助全國貧困村落建設(shè)圖書室并贈送適合農(nóng)村、照顧農(nóng)民需要的書籍，這一工程將有關(guān)農(nóng)民思想政治的內(nèi)容納入贈書書目，以加強(qiáng)農(nóng)民思想政治教育，提高其思想政治覺悟和文化道德素質(zhì)，適應(yīng)建設(shè)社會主義新農(nóng)村的要求。如入選的“中國農(nóng)村文庫”就包括《新農(nóng)村建設(shè)政策讀本》《新農(nóng)村建設(shè)執(zhí)政讀本》《新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)業(yè)讀本》《農(nóng)民增收減負(fù)政策解讀》等蘊(yùn)含著濃厚的主流意識形態(tài)色彩的優(yōu)秀圖書。2003年起，文化部、財政部決定在全國貧困地區(qū)實(shí)施“送書下鄉(xiāng)”工程，遴選書目中設(shè)立政治理論、思想道德、市場經(jīng)濟(jì)、歷史知識等類目，如《中國農(nóng)村村民自治制度研究》《中華美德讀本》《開放中國——改革的三十年記憶》《聚焦三農(nóng)：農(nóng)村改革發(fā)展新起點(diǎn)若干問題解析》《東北抗日聯(lián)軍》《中國——一個世界強(qiáng)國的復(fù)興》《紅色家書》、“紅色經(jīng)典連環(huán)畫庫”等，這些圖書具有明顯的意識形態(tài)引導(dǎo)屬性。2007年“農(nóng)家書屋”工程啟動后，在出版管理部門的規(guī)劃和導(dǎo)向下，選配馬克思主義中國化經(jīng)典著作《毛澤東選集》《鄧小平文選》《江澤民文選》《胡錦濤文選》《習(xí)近平談治國理政》和通俗政治理論讀物《中國特色社會主義理論體系核心觀點(diǎn)解讀》《中國特色社會主義理論體系學(xué)習(xí)讀本》《全面小康熱點(diǎn)面對面》《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》等，以提高農(nóng)民讀者對馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的認(rèn)知認(rèn)同，增強(qiáng)對中國特色社會主義的認(rèn)知能力。此外，“農(nóng)家書屋”工程根據(jù)意識形態(tài)建設(shè)工作在不同階段的重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的取舍，如2021年圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳工作，為農(nóng)家書屋配齊《論中國共產(chǎn)黨歷史》《中國共產(chǎn)黨簡史》《跟著共產(chǎn)黨走：一本給青年人看的簡明黨史》《中共黨史人物傳》等黨史學(xué)習(xí)教育讀本。

農(nóng)村讀物出版工作把握正確的政治導(dǎo)向、堅守意識形態(tài)陣地，開展對廣大農(nóng)村的主流意識形態(tài)教育工作，以確保農(nóng)民群眾不受各種錯誤思想觀念和價值形態(tài)的影響，推動了以馬克思主義為指導(dǎo)的社會主義意識形態(tài)在廣大農(nóng)村保持強(qiáng)大的吸引力和凝聚力。

3. 激活閱讀意識，充分發(fā)揮農(nóng)村讀物的政治功能

閱讀史研究認(rèn)為，書籍的所有意義都是在閱讀過程中生成的，沒有讀者和閱讀行為，書籍的物質(zhì)形態(tài)和承載的文本就沒有任何意義，而讀者的閱讀技能、閱讀目的、閱讀環(huán)境以及知識與社會背景等都會影響讀者對文本的闡釋。[25]因此，農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)狀況，農(nóng)村讀者需求的變化、所處的地域特征及其閱讀能力與習(xí)慣對農(nóng)村讀物的文本內(nèi)容與物質(zhì)形態(tài)提出了相應(yīng)的要求，把握讀者特殊性、激活閱讀意識成為發(fā)揮農(nóng)村讀物政治功能的關(guān)鍵。

農(nóng)村讀物出版正是通過“看得懂”“方便看”“買得起”的出版策略，引導(dǎo)農(nóng)村讀者的購買和消費(fèi)行為，其文本中蘊(yùn)涵的國家政治導(dǎo)向和主流價值取向得以通過閱讀向讀者傳達(dá)，為讀者理解和接受。在文本層面，文本意義的構(gòu)建作為讀者經(jīng)驗(yàn)和閱讀期待的交流性介入，通過對文本進(jìn)行壓縮、簡化和切分以適應(yīng)農(nóng)村讀者的閱讀能力，在滿足其閱讀需求的同時進(jìn)行引導(dǎo)與提升，使農(nóng)民讀者“看得懂”；在物質(zhì)形態(tài)層面，讀者最先接觸的就是物質(zhì)形態(tài)的書寫物體，然后才目及文本，且實(shí)物的結(jié)構(gòu)和形態(tài)對文本的使用進(jìn)行了規(guī)范并產(chǎn)生影響，通過統(tǒng)一的視覺識別和簡化的裝幀形式以適應(yīng)農(nóng)村讀者的閱讀習(xí)性和學(xué)習(xí)生態(tài)，使農(nóng)民讀者“方便看”；在閱讀成本層面，圖書價格作為閱讀成本的核心表征，往往是決定讀者是否有能力或是否有意愿購買的重要因素，[26]農(nóng)村讀物出版作為公益性出版，充分預(yù)計農(nóng)民讀者的消費(fèi)水平和現(xiàn)實(shí)購買力，實(shí)施低廉的定價策略，降低閱讀成本，使農(nóng)民讀者“買得起”。

農(nóng)村讀物出版作為社會主義思想政治教育的重要文化形式，只有經(jīng)由讀者的閱讀和接受才能發(fā)揮其政治功能。激活農(nóng)村讀者的閱讀意識，推動其從事閱讀活動的具體實(shí)踐，有利于農(nóng)村讀者在閱讀過程中主動接受和把握文本中所蘊(yùn)含的主流價值觀念，在潛移默化中接受馬克思主義的熏陶，使思想政治教育的單純灌輸模式轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村讀者的主動接受和自主思考。

結(jié)語

雖然在新信息傳播技術(shù)的影響下，農(nóng)村讀物的需求量和應(yīng)用場景急劇縮減，但作為社會主義文化建設(shè)的實(shí)踐方式，它仍在持續(xù)發(fā)揮作用。農(nóng)村讀物的出版是出版事業(yè)的重要組成部分，是向農(nóng)村地區(qū)宣傳黨和國家政策方針、普及馬克思主義及其中國化成果、傳播社會主義核心價值觀的重要渠道。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的當(dāng)下，為更好發(fā)揮農(nóng)村讀物的政治功能，農(nóng)村讀物的出版工作應(yīng)繼續(xù)堅持為農(nóng)村服務(wù)的出版理念和鞏固馬克思主義在農(nóng)村意識形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位，在這重大歷史機(jī)遇期立足中國農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，推動農(nóng)村讀物回歸于農(nóng)村、施惠于農(nóng)民、作用于農(nóng)業(yè)，以改造農(nóng)民思想，塑造新農(nóng)民、新農(nóng)村、新生活，從而為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家作出更大貢獻(xiàn)。

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Publishing Practice of? Rural Reading Materials in Contemporary China from the Perspective of Cultural Politics

ZHANG Yan-bin1， ZHOU Wei-hua1，2（1.School of Journalism， Renmin University of China， Beijing 100872， China; 2. Research Center of Journalism and Social Development， Renmin University of China， Beijing 100872， China）

Abstract： Since the founding of the People's Republic of China， the Communist Party of China and our country have attached great importance to the publication of rural reading materials in order to advance the modernization of agriculture and rural revitalization. Meanwhile， the publication of rural reading materials has been thriving， with some outstanding features such as easy-to-understand content texts， user-friendly and practical text form design， unique visual identity， and low pricing. As a kind of cultural form， the publication of rural reading materials has distinct attributes of political transmission and political colors. It needs to be understood from the cultural and political perspective to embody the will and position of the CPC and our country， upholding and consolidating the guiding position of Marxism in the field of rural ideology， and inspiring reading consciousness.

Key words： cultural politics; political transmission; rural reading materials; publishing practice