□趙 旭

播音主持風(fēng)格影響的不僅僅是其主持節(jié)目的收視率，同樣也影響他們自身的發(fā)展?，F(xiàn)階段，缺乏創(chuàng)新、定位不明確等都是播音主持風(fēng)格存在的主要問題，不利于播音主持的發(fā)展。播音主持風(fēng)格創(chuàng)新并非易事，對播音主持有較高要求，除了基本功要足夠扎實(shí)外，臨場應(yīng)變能力也至關(guān)重要。只有這樣，才能在新媒體環(huán)境下不斷探索節(jié)目主持風(fēng)格，逐漸形成具有自身特點(diǎn)的主持風(fēng)格，滿足受眾的需求。

一、創(chuàng)新播音主持風(fēng)格的重要意義

1.確保實(shí)現(xiàn)理想的節(jié)目傳播效果

廣播電視臺(tái)對節(jié)目進(jìn)行了分類，為受眾選擇自己喜歡的節(jié)目提供便利。同時(shí)，主持人也會(huì)根據(jù)節(jié)目具體內(nèi)容，對自己的主持風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。在這個(gè)過程中，主持人要充分發(fā)揮自身在節(jié)目中的主導(dǎo)作用，確保自己清晰、全面地了解節(jié)目。

廣播節(jié)目主持人主要依靠聲音傳遞信息，要盡量使自己的聲音、情感、主持風(fēng)格與播報(bào)的內(nèi)容相符，給受眾帶來良好的聽覺體驗(yàn)，進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量。播音主持風(fēng)格只有與節(jié)目內(nèi)容保持一致，才能實(shí)現(xiàn)理想的節(jié)目傳播效果。

2.促進(jìn)傳媒行業(yè)的改革發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體不可或缺，但在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，廣播電視媒體受到嚴(yán)重打擊。在新環(huán)境中，播音主持要不斷尋找和創(chuàng)新自身風(fēng)格，吸引受眾關(guān)注，提高節(jié)目影響力。

舉例來說，相同類型的兩個(gè)廣播電視節(jié)目，主持風(fēng)格較為新穎的節(jié)目將會(huì)取得更好的收視效果，受眾對該媒體的印象也會(huì)更好。可見，播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新會(huì)促進(jìn)廣電傳媒行業(yè)的改革發(fā)展。

3.促進(jìn)自身與受眾的順暢交流

播音主持只有不斷提升自身的綜合素質(zhì)能力，才能獲得更好的發(fā)展。在實(shí)際工作中，播音主持除知識(shí)儲(chǔ)備要豐富以外，較高的專業(yè)水平和語言表達(dá)能力也必不可少。只有以此為基礎(chǔ)，才能形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，與受眾進(jìn)行順暢的溝通、互動(dòng)，獲得受眾的喜愛。

二、播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾被新媒體分流

隨著新媒體時(shí)代的來臨，受眾的信息獲取方式和渠道都不再單一化，這對傳統(tǒng)媒體來說打擊巨大。越來越低的收聽收視率，使傳統(tǒng)媒體的影響力大不如以前。除此之外，由于當(dāng)下直播的快速發(fā)展，受眾被直播迅速吸引。因此，吸引受眾關(guān)注廣播電視節(jié)目難度極大。必須從受眾需求出發(fā)，創(chuàng)新播音主持風(fēng)格，以促進(jìn)收聽收視率的進(jìn)一步提高。

2.播音主持個(gè)性化不足

傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)主持人的播音主持風(fēng)格都比較相似，說話、穿衣打扮等都風(fēng)格相像，僅靠外貌和聲音的差異無法將主持人個(gè)性充分凸顯出來。這樣，不僅受眾的多樣化需求無法得到充分滿足，而且極易產(chǎn)生審美疲勞，久而久之，將完全喪失對廣播電視節(jié)目的興趣。這一點(diǎn)在新聞播音主持的身上體現(xiàn)得尤為明顯。缺乏主持亮點(diǎn)，受眾的興趣無法被激發(fā)，收聽收視率自然不高。

大部分廣播電視臺(tái)主持人的思想還較為傳統(tǒng)，并沒有對主持方式作出改進(jìn)，主持風(fēng)格單一化，無法滿足受眾的多樣化需求，從而造成收聽收視率持續(xù)走低。融媒體時(shí)代來臨，人們的信息獲取手段和渠道都處于不斷變化中，人們收聽收看廣播電視節(jié)目的目的不僅僅是獲取信息，同時(shí)也在尋找樂趣。但枯燥的主持風(fēng)格大大降低了節(jié)目的趣味性，受眾的需求無法得到充分滿足，這在一定程度上阻礙了廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

3.傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體話語權(quán)削弱

以往人們獲取信息的渠道主要有電視、廣播等，渠道單一。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，使得人們可以借助多種渠道獲取信息，越來越降低了對傳統(tǒng)媒體的依賴，這一現(xiàn)象隨著融媒體時(shí)代的來臨愈發(fā)凸顯。自媒體平臺(tái)發(fā)展日新月異，受眾信息獲取體驗(yàn)更加豐富。由此，廣播電視節(jié)目的話語權(quán)被削弱了。當(dāng)下，人們生活節(jié)奏日益加快，不希望在獲取新聞信息方面浪費(fèi)大量時(shí)間，更傾向于利用碎片化時(shí)間。在這種情況下，以快手短視頻等為代表的新媒體應(yīng)運(yùn)而生且快速發(fā)展，其影響力不斷加大，傳統(tǒng)媒體的影響力式微。

三、播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新策略

1.夯實(shí)主持功底

主持、播報(bào)是播音主持的基本職業(yè)技能，主持風(fēng)格塑造的前提是必須有扎實(shí)的主持功底。只有以其為基礎(chǔ)，才有利于自己特有主持風(fēng)格的形成。因此，播音主持應(yīng)不斷夯實(shí)自己的主持功底。

具體來說，一是做到發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、吐字清晰，因?yàn)檫@是播音主持工作合格與否的評判標(biāo)準(zhǔn)之一。在日常生活中，播音主持應(yīng)練好普通話，針對發(fā)音、吐字等進(jìn)行練習(xí)，杜絕吐字含糊、發(fā)音不規(guī)范等情況的發(fā)生。

二是多觀看著名主持人的節(jié)目，借鑒他人的主持風(fēng)格，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新自身主持風(fēng)格。

三是在信息播報(bào)過程中要控制好音調(diào)，不宜過高或過低，聲音要充滿韻味，字正腔圓、說話流利且速度適中，這樣播報(bào)質(zhì)量才能得以提升。若主持的場地是在戶外，不僅環(huán)境相對嘈雜，而且場地周圍的人也會(huì)對主持造成一定影響。為此，播音主持應(yīng)適當(dāng)提高音量，以免受眾聽不清。

四是播音主持應(yīng)積極訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，調(diào)整工作策略。與此同時(shí)，主動(dòng)接觸外界事物，開闊視野，善于觀察，從獨(dú)特視角對事物進(jìn)行描述。久而久之，特有的主持風(fēng)格自然就能形成。

2.熟練運(yùn)用語言技巧

播音主持風(fēng)格形成的關(guān)鍵在于是否熟練運(yùn)用了語言技巧，節(jié)目趣味性、藝術(shù)性的提升也與此有關(guān)。播音主持的性格、特點(diǎn)不同，其主持風(fēng)格、個(gè)人修養(yǎng)等也不同。想要凸顯播音主持的風(fēng)格，就要不斷學(xué)習(xí)語言技巧，選擇適宜的語言應(yīng)用于節(jié)目主持中。在主持過程中，必須做到語言表達(dá)的客觀性，避免浮夸式的播報(bào)。

評價(jià)播音主持的水平，要看多個(gè)方面，如主持人的表達(dá)能力、主持風(fēng)格、節(jié)目效果等。在節(jié)目主持過程中，播音主持要擺正位置，不能喧賓奪主，借助生動(dòng)、活潑的語言將節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出來，提高節(jié)目效果。播音主持要突出節(jié)目主旨，而不是過度追求語言的華麗性，避免主持語言與節(jié)目內(nèi)容的脫節(jié)。

除此之外，拉近與受眾距離的有效方式之一是使用具有親和力的語言。所以，播音主持應(yīng)注重自己的言談舉止，使自身親和力不斷提升，并以此感染受眾，引發(fā)受眾思考與感悟。想要在實(shí)際工作中提升自身親和力，播音主持需加強(qiáng)探索，完善主持細(xì)節(jié)。

3.結(jié)合受眾實(shí)際需求創(chuàng)新主持風(fēng)格

播音主持的工作主要是通過語言進(jìn)行信息的傳輸，以口述的方式將信息傳達(dá)給受眾。受眾不同，喜好自然不同，所喜歡的主持風(fēng)格也不同，所以，播音主持必須從目標(biāo)受眾的需求出發(fā)進(jìn)行主持風(fēng)格的創(chuàng)新，滿足受眾的多樣化需求，提高節(jié)目質(zhì)量，為促進(jìn)廣播電視臺(tái)的發(fā)展助力。但值得一提的是，播音主持在創(chuàng)新風(fēng)格過程中，不能僅僅迎合受眾的口味，必須始終保證節(jié)目的開辦宗旨，確保主持風(fēng)格契合節(jié)目宗旨、節(jié)目內(nèi)容本身。要在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，將一些趣味性元素融入主持風(fēng)格。

播音主持在進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新之前，應(yīng)對受眾展開深入調(diào)查，以明確創(chuàng)新方向。這樣才能保證形成觀眾喜歡的主持風(fēng)格，縮短主持人與受眾之間的距離，讓更多的人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

老年人在收聽收看節(jié)目時(shí)不喜歡過于喧鬧的主持風(fēng)格。為此，當(dāng)節(jié)目受眾以老年人為主時(shí)，播音主持的主持風(fēng)格主要是嘮家常式，把節(jié)目內(nèi)容娓娓道來。另外，若節(jié)目帶有地方特色，播音主持可以適當(dāng)加入一些方言，凸顯個(gè)性的同時(shí)，提高自身親和力。

4.提高臨場發(fā)揮能力

通常情況下，在節(jié)目開始前，播音主持會(huì)做好充足準(zhǔn)備，以避免各種突發(fā)狀況，如信息空白、臨場發(fā)揮失常等情況。因此播音主持應(yīng)進(jìn)一步提高自身的臨場發(fā)揮能力。從現(xiàn)狀來看，各媒體都重視與受眾的互動(dòng)交流，如果播音主持經(jīng)常參與互動(dòng)交流，與受眾的黏度提高了，對受眾的想法了如指掌，那么自信心會(huì)大大增強(qiáng)，在主持現(xiàn)場的臨場發(fā)揮就會(huì)出色。播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新也與其臨場發(fā)揮能力有關(guān)，有利于獲得更佳的節(jié)目效果。因此播音主持要積極強(qiáng)化自身臨場發(fā)揮能力，從而在遇到突發(fā)事件時(shí)能夠做到靈活應(yīng)對，逐步探索屬于自己的主持風(fēng)格。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，播音主持的風(fēng)格也在逐漸發(fā)生變化，時(shí)代特色較為明顯。目前，播音主持面臨了更多的挑戰(zhàn)。在臨場發(fā)揮能力的鍛煉方面，新媒體時(shí)代可以說是提供了廣闊的平臺(tái)。以主持傳統(tǒng)綜藝節(jié)目為例，播音主持只需要圍繞某一主題走流程即可，并沒有與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。但當(dāng)下綜藝節(jié)目與受眾的互動(dòng)更加頻繁，很多時(shí)候會(huì)就某一個(gè)問題與受眾進(jìn)行討論，以活躍現(xiàn)場氣氛。以上都要求主持人具有較強(qiáng)的臨場發(fā)揮能力，所以播音主持應(yīng)重點(diǎn)訓(xùn)練自身臨場發(fā)揮能力，脫稿與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并不斷總結(jié)反思，逐漸探尋出符合受眾期待的主持風(fēng)格，提升節(jié)目主持質(zhì)量。

5.把握新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢

目前，新媒體的出現(xiàn)對播音主持提出了更高的要求。播音主持想要獲得良好發(fā)展，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新主持風(fēng)格。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重打擊，究其原因，新媒體融合了各種媒體的優(yōu)勢，傳播更加快捷。

為了更好地創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，播音主持應(yīng)確保以下工作做到位。

①在實(shí)際工作中善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。播音主持要了解新媒體時(shí)代受眾的類型、需求分別是什么。不僅如此，其播音主持風(fēng)格應(yīng)與新媒體時(shí)代背景下受眾的審美要求相契合?；诖?，在新媒體環(huán)境下，滿足受眾的審美要求才是播音主持需重點(diǎn)考慮的內(nèi)容，其可以嘗試將一些藝術(shù)元素加入到主持中，保證節(jié)目效果。其可以模仿和借鑒成功主持人的主持風(fēng)格，找出其中的創(chuàng)新元素，并對此進(jìn)行總結(jié)，逐漸培養(yǎng)自身藝術(shù)感，使自己的主持風(fēng)格逐漸趨于藝術(shù)化。

②增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。隨著新媒體時(shí)代的來臨，播音主持的必備能力包括與受眾的交流、互動(dòng)能力。主持人應(yīng)采用不同的方式，縮短其與受眾間的距離。在日常工作中，播音主持應(yīng)學(xué)習(xí)與受眾溝通的技巧，促進(jìn)自身溝通水平的進(jìn)一步提升，把握好說話的尺度。

6.結(jié)合節(jié)目定位重塑主持風(fēng)格

媒體的基本功能就是引導(dǎo)輿論。因此，播音主持在傳播信息時(shí)一定要確保輿論導(dǎo)向的正確性。廣播電視臺(tái)的受眾基數(shù)非常大，影響力也相當(dāng)大，播音主持必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新不僅能使傳統(tǒng)廣電媒體的作用得到充分發(fā)揮，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，而且還能增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目的影響力大大提升。但播音主持必須結(jié)合節(jié)目定位進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，只有這樣，節(jié)目質(zhì)量才能得到最大程度的提高，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展。例如：情感類節(jié)目主持人的主持風(fēng)格應(yīng)是溫和、親切的，這樣，不僅受眾體驗(yàn)感良好，節(jié)目收視率得以提高，而且還能使節(jié)目的傳播效果得到大幅度增強(qiáng)。

7.調(diào)整好播音狀態(tài)，找準(zhǔn)播報(bào)的語氣和節(jié)奏

現(xiàn)在一些新聞播音員依然表現(xiàn)得比較刻板，就像AI 播報(bào)新聞一樣。如果一個(gè)主持人播報(bào)時(shí)缺乏激情，體現(xiàn)不出新聞的新鮮感，語氣平淡，態(tài)度上與己無關(guān)，怎能激發(fā)受眾共鳴、體現(xiàn)媒體引導(dǎo)力？很多新聞節(jié)目主持人只滿足于規(guī)范播讀，但播報(bào)語言沒有溫度和感染力、沖擊力。如何通過播報(bào)進(jìn)一步產(chǎn)生引導(dǎo)力、影響力，增強(qiáng)傳播力，是值得播音主持思考的問題。

實(shí)際上，當(dāng)新聞節(jié)目主持人在播報(bào)一篇稿件時(shí)，播報(bào)的態(tài)度和語氣會(huì)在一定程度上影響受眾對新聞的理解。例如最近有一條新聞是“杭州23 歲女孩為減肥服用網(wǎng)紅小藥丸突發(fā)酸中毒，險(xiǎn)些喪命”。身高162厘米、體重85 斤的安安已經(jīng)非常瘦了，但她還是覺得自己有點(diǎn)“水腫”。安安出事那天晚上，她像往常一樣吃了2顆利尿丸，又吃了2顆通便丸。凌晨3點(diǎn)左右，被尿憋醒的她起來上了個(gè)廁所，之后的事情就什么都不知道了，一直到醫(yī)院里才清醒過來，。急診專家推測，安安已經(jīng)吃了1個(gè)多月的利尿劑，發(fā)病前晚上又吃了2顆通便丸，利尿疊加腹瀉，體內(nèi)水分通過小便和糞液短時(shí)間內(nèi)大量流失，導(dǎo)致安安處于嚴(yán)重脫水、內(nèi)環(huán)境紊亂狀態(tài)，出現(xiàn)嚴(yán)重酸中毒。主持人播報(bào)這條新聞時(shí)要把客觀事實(shí)反映出來，但更重要的是，要透過新聞內(nèi)容傳遞其背后所要警示的目的，不應(yīng)引起過分的恐慌——它是告訴大家：愛美可以理解，但要注意安全，減肥一定要選擇正規(guī)的途徑。在播出這條新聞時(shí)，主持人態(tài)度不能過于偏激，要語氣平和委婉，告知風(fēng)險(xiǎn)，勸人謹(jǐn)慎。主持人不管是在導(dǎo)語還是在評論部分，都要把握好分寸，抓住重點(diǎn)，注意播報(bào)的節(jié)奏，只有找準(zhǔn)了播報(bào)這條新聞的語氣和節(jié)奏，才能引起受眾的重視，引導(dǎo)受眾規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)，又不會(huì)引發(fā)他們的過度恐懼。

四、結(jié)語

想要?jiǎng)?chuàng)新播音主持風(fēng)格，提升自己主持節(jié)目的受認(rèn)可程度，就必須不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和夯實(shí)主持功力，形成具有特色的主持風(fēng)格。