□王藝潔

在新時(shí)代的信息傳播環(huán)境中，社會(huì)大眾信息需求展現(xiàn)出了新的特征，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，播音主持需要?jiǎng)?chuàng)新自身工作模式、提升自身業(yè)務(wù)水平、充分發(fā)揮自身專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，以積極的態(tài)度擁抱新時(shí)代，從而更好地適應(yīng)新的行業(yè)發(fā)展格局。

由此可見，對(duì)播音主持未來發(fā)展方向進(jìn)行有益探索，有較高的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體播音主持人員面臨的工作環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，這也讓播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)。

1.去主持人化

首先，當(dāng)前的播音主持工作呈現(xiàn)出“去主持人化”的發(fā)展特點(diǎn)，這對(duì)播音主持而言是一種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持在內(nèi)容播報(bào)、信息反饋等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在節(jié)目制作及傳播中占據(jù)著核心地位。

面對(duì)越來越激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)，許多媒體都對(duì)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新路徑作出了探索。在此背景下，“去主持人化”的節(jié)目成為各類節(jié)目形態(tài)中不可或缺的組成部分。特別是在一些娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目中，“去主持人化”的特點(diǎn)更為明顯，如《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的播音主持都呈現(xiàn)出鮮明的“隱匿性”，在播音主持過程中，播音主持原有的節(jié)奏掌控功能、串聯(lián)引導(dǎo)功能等被弱化甚至被完全去除，這是節(jié)目元素簡(jiǎn)化的重要表現(xiàn)，也更符合現(xiàn)代社會(huì)大眾對(duì)這些節(jié)目的審美期待。

顯然，“去主持人化”的節(jié)目形態(tài)可以減少播音主持的出鏡時(shí)間，簡(jiǎn)化較為冗長(zhǎng)的串聯(lián)臺(tái)詞，使電視節(jié)目展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。然而，對(duì)于播音主持人員而言，在減少自身工作量的基礎(chǔ)上，播音主持在節(jié)目中的表現(xiàn)機(jī)會(huì)更少，而如何在更短的時(shí)間內(nèi)履行好自身職責(zé)并有出彩表現(xiàn)，是播音主持需要努力的重要方向。在此背景下，播音主持需要積極適應(yīng)“去主持人化”的發(fā)展趨勢(shì)，通過探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，抓住在有限時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)自身才華、提升節(jié)目品質(zhì)的機(jī)會(huì)。

2.泛主持人化

當(dāng)前的播音主持工作呈現(xiàn)出“泛主持人化”的發(fā)展特點(diǎn)，這擠壓了專業(yè)主持人的職業(yè)發(fā)展空間。

“泛主持人化”主要是指跨界主持人在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體中的影響力不斷提升，特別是在綜藝節(jié)目中，這種現(xiàn)象更是十分普遍?！胺褐鞒秩嘶爆F(xiàn)象的出現(xiàn)，與媒體重視流量以及受眾審美傾向改變有緊密關(guān)聯(lián)，許多跨界明星主持人的明星效應(yīng)可以為節(jié)目帶來更多的關(guān)注度，從這一方面來看，傳統(tǒng)的、專業(yè)的播音主持并不具備明顯優(yōu)勢(shì)。

顯然，這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出利弊兼具的特征。

一方面，這種現(xiàn)象讓播音主持隊(duì)伍展現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)性，可以讓播音主持人員的特長(zhǎng)與節(jié)目特性之間的契合度得以有效提升。

另一方面，非專業(yè)主持人專業(yè)素養(yǎng)相對(duì)欠缺，并且容易對(duì)媒體品牌、節(jié)目品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。由此可見，專業(yè)的播音主持并非沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而如何彰顯自身在專業(yè)水平方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及如何提升自身聚合流量的能力，成為播音主持在轉(zhuǎn)型發(fā)展中需要努力的方向。在實(shí)踐過程中，播音主持需要尊重受眾需求，提升自身信息傳播能力，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)所在媒體與節(jié)目的吸引力。

二、新時(shí)期播音主持發(fā)展方向

1.提升信息傳播能力

當(dāng)前，信息傳播環(huán)境的嬗變對(duì)播音主持的傳播能力提出了更高的要求。具體而言，在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的媒體市場(chǎng)格局、信息傳播模式、輿論引導(dǎo)生態(tài)等都產(chǎn)生了明顯的變化，在此背景下，如何提升媒體、節(jié)目的吸引力以及如何有效拓展信息傳播范圍、滿足受眾需求等，成為播音主持必須重視與探索的重要課題。

由此可見，在新的信息傳播環(huán)境中，播音主持必須依托多元化的信息呈現(xiàn)方式、信息傳播渠道，將受眾需要的信息以及主流價(jià)值觀傳遞給受眾，在此過程中，激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)為這些工作帶來了更大的難度，而播音主持話語權(quán)的弱化也讓其在完成這些工作的過程中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

為此，播音主持在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要不斷提升自身的傳播能力，從而確保自身專業(yè)素養(yǎng)能夠適應(yīng)當(dāng)前的信息傳播環(huán)境。

播音主持崗位呈現(xiàn)出復(fù)合型特征，即播音主持不僅需要掌控節(jié)目節(jié)奏、具備較高的播音主持水平，而且需要具備采訪、編輯能力。如在訪談節(jié)目中，播音主持需要與受訪嘉賓開展溝通與交流，并在此過程中挖掘受眾希望了解的信息，而這也決定了播音主持在節(jié)目推進(jìn)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，對(duì)媒體而言，播音主持不僅扮演著媒體形象代言人角色，是媒體品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，而且也是媒體流量的聚焦點(diǎn)，能夠在引流的過程中作出極大的貢獻(xiàn)。如在自媒體時(shí)代下，播音主持可以選擇以短視頻制作者的形象出現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，并將社會(huì)大眾對(duì)自身的關(guān)注引流到對(duì)媒體、對(duì)節(jié)目的關(guān)注中，這對(duì)媒體品牌建設(shè)具有重要意義。另外，播音主持是媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，在節(jié)目策劃中有一定發(fā)言權(quán)，這決定了播音主持需要了解自身工作環(huán)境的變化，通過推進(jìn)節(jié)目移動(dòng)化、視頻化、直播化，適應(yīng)受眾個(gè)性化、體驗(yàn)化、分眾化的信息需求，使自身工作模式、節(jié)目形態(tài)能夠更好地適應(yīng)環(huán)境發(fā)展，抓住社會(huì)大眾注意力，進(jìn)而獲得更好的傳播效果。

①播音主持有必要革新語言表達(dá)方式

在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，大量的信息內(nèi)容圍繞著社會(huì)大眾，社會(huì)大眾的信息獲取選擇也在持續(xù)增多，因此，媒體抓住社會(huì)大眾注意力的機(jī)遇稍縱即逝。為了能夠吸引社會(huì)大眾關(guān)注，播音主持不僅需要參與到節(jié)目策劃與設(shè)計(jì)中，確保節(jié)目?jī)?nèi)容具備更高的趣味性、易接受性，而且需要增強(qiáng)內(nèi)容呈現(xiàn)方式、語言表達(dá)方式的多元化。如在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)的實(shí)踐中，播音主持需要發(fā)揮自身創(chuàng)造力，依托視頻、H5、VR 等形式，使用社會(huì)大眾喜聞樂見的語言，將內(nèi)容展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，讓節(jié)目兼具品質(zhì)、溫度、思想深度以及創(chuàng)新等特點(diǎn)，使社會(huì)大眾感受到播音主持在內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播中融入的創(chuàng)意，進(jìn)而體會(huì)到播音主持革新傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)、尊重受眾的決心與初衷，為節(jié)目關(guān)注度的提升創(chuàng)造良好條件。

②播音主持需要深度參與媒介融合進(jìn)程

媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體發(fā)展產(chǎn)生的影響都十分深刻與深遠(yuǎn)，在改變媒體發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上，也對(duì)播音主持崗位及其人才培養(yǎng)工作帶來了不容忽視的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的過程中作出了許多有益的探索，也獲得了許多極具價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，而播音主持作為媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的重要主體之一，需要在媒介融合背景下深度參與媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、融合理念，提升自身應(yīng)用多元媒介平臺(tái)的意識(shí)，在了解多元媒介平臺(tái)信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，依托多元化的媒介拓展信息傳播陣地。

另外，播音主持還需要參與媒介矩陣打造工作，通過在多元媒介平臺(tái)中開通賬號(hào)、與自身媒體其他賬號(hào)密切配合等方式，有效提高信息內(nèi)容在全媒體環(huán)境下的傳播效率。

③播音主持需要提升自身對(duì)信息傳播環(huán)境、信息傳播技術(shù)的敏感性，推進(jìn)播音主持與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展

在新時(shí)期，信息傳播技術(shù)的持續(xù)發(fā)展、信息傳播環(huán)境的不斷改變等，都要求播音主持人員能夠具備更高的敏感性，敏銳捕捉時(shí)代發(fā)展脈搏與行業(yè)發(fā)展方向，使播音主持工作能夠成為應(yīng)用信息傳播技術(shù)的前沿陣地，確保播音主持工作能夠與時(shí)代發(fā)展、行業(yè)發(fā)展保持同頻，從而避免被淘汰。在此過程中，播音主持不僅要做好專業(yè)研究工作，而且要強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部交流與學(xué)習(xí)，借鑒其他媒體播音主持經(jīng)驗(yàn)。需要注意的是，在開展探索的過程中，大量的、復(fù)雜的信息往往會(huì)讓播音主持人員難辨真?zhèn)危@就要求播音主持能夠具備撥云見日的眼光，根據(jù)媒體實(shí)際情況、播音主持工作實(shí)際發(fā)展需求、節(jié)目受眾實(shí)際期待等，明確播音主持發(fā)展方向，從而為現(xiàn)代信息傳播技術(shù)與播音主持工作的有效結(jié)合以及播音主持工作與信息傳播環(huán)境的完美契合提供保障。

2.創(chuàng)新播音主持方式

在播音主持的未來發(fā)展中，不僅需要確保自身傳播能力適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，而且需要對(duì)播音主持方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而使自身播音主持方式展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特征。這要求播音主持能夠了解當(dāng)前信息受眾在信息需求、信息接收習(xí)慣等方面產(chǎn)生的變化，適應(yīng)信息傳播環(huán)境對(duì)自身角色定位提出的要求，并通過提高自身的“即興”主持能力，來應(yīng)對(duì)播音主持工作中遇到的各種挑戰(zhàn)。

①播音主持需要與受眾開展雙向互動(dòng)

在傳統(tǒng)的播音主持模式中，信息傳播以線性傳播為主，媒體在傳播過程中具有更大的話語權(quán)，傳播策略的制定也主要以傳播主體的傳播意圖、傳播目標(biāo)為依據(jù)，無論是媒體還是播音主持，都追求更好的說服效果，而節(jié)目受眾則處于較為被動(dòng)的地位。雖然這種模式存在欠缺互動(dòng)以及反饋機(jī)制不暢通的缺陷，但是在社會(huì)大眾信息獲取渠道較為單一的時(shí)代背景下，媒體仍舊可以取得良好的傳播效果。然而，隨著信息傳播環(huán)境產(chǎn)生變化，播音主持人員需要求變求新，推進(jìn)線性傳播向非線性傳播轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)雙向互動(dòng)的價(jià)值與意義，通過做好選題工作、優(yōu)化受眾體驗(yàn)，有效提升節(jié)目吸引力與受眾滿意度。在此過程中，播音主持不僅需要轉(zhuǎn)變自身工作思維，強(qiáng)化自身受眾服務(wù)意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)，而且需要在播音主持現(xiàn)場(chǎng)使用多元化的互動(dòng)方式與受眾開展交互活動(dòng)，敏銳捕捉受眾在情緒、行為等多個(gè)層面的變化。當(dāng)然，雖然尊重受眾需求、開展雙向交互至關(guān)重要，但是播音主持還是要充分發(fā)揮出主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的功能，避免刻意迎合少部分受眾的低級(jí)趣味，從而確保節(jié)目傳達(dá)正確的價(jià)值觀。

②播音主持需要適應(yīng)角色多元化發(fā)展趨勢(shì)

隨著媒介平臺(tái)的多元化發(fā)展，播音主持人員可以突破傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的限制，在更多的媒介平臺(tái)呈現(xiàn)內(nèi)容，而這也意味著播音主持扮演的角色呈現(xiàn)出多元化的特征。如從節(jié)目傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展角度來看，播音主持可以擔(dān)當(dāng)電視播音主持、廣播播音主持及網(wǎng)絡(luò)播音主持等角色；從節(jié)目?jī)?nèi)容的復(fù)雜化角度來看，播音主持可以擔(dān)當(dāng)新聞節(jié)目播音主持、娛樂節(jié)目播音主持、體育節(jié)目播音主持等多重身份；從節(jié)目生產(chǎn)流程的變革角度來看，播音主持可以在節(jié)目主題選擇、內(nèi)容策劃以及內(nèi)容呈現(xiàn)方式等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用。

由此可見，在播音主持方式方面，播音主持人員需要根據(jù)自身扮演的角色進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整。如作為電視新聞節(jié)目播音主持，播音主持人員需要采用嚴(yán)肅、莊重的主持風(fēng)格，維護(hù)媒體以及節(jié)目的權(quán)威性和公信力，而當(dāng)播音主持人員主持網(wǎng)絡(luò)節(jié)目時(shí)，則有必要使用社會(huì)大眾喜聞樂見的語言、風(fēng)格開展播音主持工作，并且有意識(shí)地傳達(dá)正確的價(jià)值觀、對(duì)內(nèi)容開展深度剖析、表達(dá)獨(dú)特的觀點(diǎn)，從而逐漸成長(zhǎng)為在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中具有較大影響力的意見領(lǐng)袖。

③播音主持需要提升自身“即興”主持能力

在傳統(tǒng)的播音主持工作中，備稿是播音主持人員需要做好的重要工作，這項(xiàng)工作不僅能夠幫助播音主持明確節(jié)目選題、傳播意圖、重點(diǎn)內(nèi)容與注意事項(xiàng)，也能夠幫助播音主持確定主持基調(diào)與主持風(fēng)格，確保主持工作有條不紊地開展。

然而，隨著信息傳播環(huán)境的改變，播音主持人員不僅需要繼續(xù)做好備稿工作，還需要提升自身的臨場(chǎng)反應(yīng)能力，這不僅有利于有效應(yīng)對(duì)播音主持工作中出現(xiàn)的各類突發(fā)狀況，也有利于展現(xiàn)播音主持的專業(yè)水平，從而為節(jié)目帶來更多熱度。臨場(chǎng)反應(yīng)能力的提升，體現(xiàn)為播音主持針對(duì)工作場(chǎng)景，在更短的時(shí)間內(nèi)梳理思路、組織語言、控制主持節(jié)奏。當(dāng)然，良好的臨場(chǎng)反應(yīng)能力并不能在一朝一夕得以有效提升，這要求播音主持人員能夠重視經(jīng)驗(yàn)的積累，拓展自身專業(yè)視野，依托扎實(shí)的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐能力為自身臨場(chǎng)反應(yīng)能力的提升提供保障。與此同時(shí)，播音主持需要提升自身人格修養(yǎng)與文化水平，在應(yīng)變過程中做到用詞得當(dāng)、言簡(jiǎn)意賅、邏輯清晰。另外，播音主持還應(yīng)當(dāng)做好即興訓(xùn)練，有意識(shí)地提升自身面對(duì)各類突發(fā)狀況開展“即興”主持的能力。

三、結(jié)語

綜上所述，“去主持人化”與“泛主持人化”是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展中呈現(xiàn)出的重要趨勢(shì)，在這樣的背景下，專業(yè)播音主持人員需要提升自身專業(yè)素養(yǎng)與競(jìng)爭(zhēng)力，更好地適應(yīng)播音主持行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化。在此過程中，播音主持需要革新自身語言表達(dá)方式、深度參與媒介融合進(jìn)程、提升自身對(duì)信息傳播環(huán)境與信息傳播技術(shù)的敏感性，從而有效提升自身的信息傳播能力與內(nèi)容呈現(xiàn)能力。與此同時(shí)，播音主持還需要與受眾開展雙向互動(dòng)、適應(yīng)角色多元化發(fā)展趨勢(shì)、提升自身“即興”主持能力，為播音主持效果的提升提供助力。