□馬 堯

從目前我國信息技術(shù)發(fā)展情況來看，與發(fā)達(dá)國家的差距逐漸縮短。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，為人們的生活和工作帶來了巨大便利?；诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展起來的短視頻行業(yè)，使得新聞傳播越來越快，時(shí)效性越來越強(qiáng)，人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得各種信息。短視頻是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，時(shí)長一般控制在幾分鐘以內(nèi)，比傳統(tǒng)的新聞傳播方式更具直觀性，更容易被大眾所接受。5G 時(shí)代下，大帶寬、多連接、低延時(shí)的特性會助力短視頻行業(yè)突破流量、速度、成本等局限。短視頻或成最先從5G獲益的行業(yè)。

一、新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特征

1.短視頻更具時(shí)效性

短視頻的制作更加簡單，發(fā)布也比較方便，只需要利用軟件上傳視頻即可，所以它的時(shí)效性比較強(qiáng)，比傳統(tǒng)媒體形式具有明顯的優(yōu)勢。如今人們習(xí)慣用移動互聯(lián)網(wǎng)觀看和接收各種信息，尤其是移動智能設(shè)備普及率很高，在遇到一些突發(fā)事件時(shí)人們通常會拿出這些設(shè)備以視頻的形式記錄下來。新聞工作者會把它加工成短視頻新聞發(fā)布出去，更加簡潔，更具吸引力。由此可見，新媒體時(shí)代下短視頻新聞傳播具有時(shí)效性和簡潔性的基本特征，能幫助人們便捷地獲取信息。

2.強(qiáng)調(diào)視聽感官刺激

短視頻是以視頻形式傳播新聞的，所以給人造成了視聽感官刺激，比傳統(tǒng)媒體普遍使用的文字和圖片形式更具可看性，最大程度保證了新聞的真實(shí)性，對現(xiàn)場進(jìn)行了高度還原，這也是人們喜歡觀看短視頻的原因之一。視覺和聽覺的雙重刺激，更能調(diào)動人們的情感，進(jìn)一步提高了新聞的感染力和收視效果。

3.生活化、場景化傳播特征突出

短視頻新聞還具有生活化、場景化傳播特征，貼近人們的生活，帶有較強(qiáng)的親切感。雖然視頻時(shí)長有所限制，時(shí)間比較短，但是可以讓人們快速了解重點(diǎn)信息，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握關(guān)鍵細(xì)節(jié)，大大節(jié)約了人們觀看新聞的時(shí)間，提高了傳播效率。

4.視頻內(nèi)容趣味化

與傳統(tǒng)的長視頻相比，如今的短視頻新聞更加輕松，并且往往搭配不同風(fēng)格的背景音樂，多了一些活潑，增強(qiáng)了新聞與人們的親近感。

從短視頻專業(yè)制作的角度講，其需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)及一定的用戶基礎(chǔ)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，被稱為PGC，而普通用戶自己進(jìn)行短視頻拍攝的模式被稱為UGC。在如今信息發(fā)達(dá)的環(huán)境下，鼓勵(lì)用戶以自己的方式來進(jìn)行短視頻的拍攝，并盡量融入創(chuàng)新內(nèi)容，突出用戶的個(gè)性。如今，自己進(jìn)行短視頻拍攝的用戶已經(jīng)成為新生力量。比如梨視頻是一種資訊類的短視頻APP。學(xué)者王友聰和楊紅琪等人從梨視頻中抽出了多個(gè)短視頻案例進(jìn)行調(diào)查和研究，經(jīng)過分析得出結(jié)論：趣味性視頻觀看的人數(shù)較多，其他的短視頻平臺同樣也存在這種情況，往往具有較高趣味性的短視頻可以吸引較多的人進(jìn)行觀看。

5.跨平臺傳播

在如今科技快速發(fā)展的背景下，新媒體蓬勃發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出較多的移動客戶端平臺，如抖音、QQ和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，這些平臺的高速發(fā)展也有效促進(jìn)了短視頻新聞的傳播。但是如果一個(gè)短視頻僅在一個(gè)平臺播放，那么傳播效果還是有限的，如果多個(gè)平臺播放的話，可以拓展傳播范圍，擴(kuò)大新聞傳播效果?；诖?，短視頻制作者可以在多個(gè)平臺注冊賬號，進(jìn)行跨平臺傳播。

隨著時(shí)代的發(fā)展，多數(shù)新聞媒體意識到短視頻新聞傳播的重要性。如人民日報(bào)在微博等多個(gè)短視頻平臺建立專門賬號，吸引了很多粉絲，其制作的很多短視頻新聞點(diǎn)擊率超高，跨平臺傳播的短視頻產(chǎn)生了聚合效應(yīng),以矩陣式聲勢增強(qiáng)了短視頻新聞的影響力。據(jù)《2020 中國媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》顯示，截至2020 年12月底，平臺有近3000家媒體注冊抖音號，認(rèn)證媒體抖音號數(shù)量較2019年年底增長71.4%。截至2021年12月底，人民網(wǎng)抖音號粉絲量達(dá)5343.7萬，獲贊數(shù)達(dá)25.8億，為短視頻新聞提供了理想樣本與傳播范式。

同時(shí)，隨著短視頻不斷發(fā)展和完善，短視頻新聞的互動性、參與性大大增強(qiáng)，受眾可以通過多種渠道對短視頻進(jìn)行點(diǎn)評，評論量越多說明該短視頻傳播效力越大。

6.重視對字幕的運(yùn)用

在短視頻新聞播放中，短視頻中的字幕有著非常重要的作用，因?yàn)槎桃曨l時(shí)長較短，一些重要信息容易被人們略過，加上字幕后，會幫助人們記憶和理解，字幕成為受眾獲得新聞信息的有效途徑之一。

字幕是短視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容傳播的重要載體，也是短視頻新聞傳播不可或缺的元素，所以有效使用字幕可以增強(qiáng)短視頻的傳播效果。

短視頻新聞中的字幕主要分兩種。

一種是同期聲字幕，這種字幕主要是把短視頻的解說詞和短視頻中人物的語言以文字的形式同時(shí)展示，從而幫助受眾理解短視頻信息。例如：“央視新聞”抖音號中有一個(gè)短視頻放了普京講話的畫面，那么通過同期聲字幕呈現(xiàn)其講話內(nèi)容，會起到翻譯的作用，方便人們觀看。字幕也會幫助那些不方便打開設(shè)備聲音的受眾在點(diǎn)擊觀看時(shí)接收信息內(nèi)容。

另一種字幕是補(bǔ)充說明類字幕，這種字幕的作用是對短視頻新聞的信息進(jìn)行補(bǔ)充，包括新聞標(biāo)題、背景資料等，以豐富短視頻的內(nèi)容，對短視頻畫面中無法呈現(xiàn)的信息進(jìn)行有效補(bǔ)充。這種字幕往往具有非常明顯的特征，如字體較粗，字號較大，顏色和背景框比較明顯，文字較為簡潔，比較醒目，能夠提示重點(diǎn)內(nèi)容，方便閱讀。如澎湃新聞發(fā)布的《自如房東回應(yīng)拒降租被索賠裝修費(fèi)》這則短視頻新聞中，主要通過顏色醒目和較大的字號來進(jìn)行主要新聞內(nèi)容的說明補(bǔ)充，豐富了短視頻新聞信息量，也可以有效增強(qiáng)短視頻新聞的傳播力。

7.受眾趨向年輕化

在新媒體時(shí)代，短視頻受到較多年輕人的喜歡，這種傳播方式更符合年輕人碎片化信息閱讀習(xí)慣。所以，如今短視頻受眾年輕化趨勢明顯。

通過相關(guān)調(diào)查和研究可以發(fā)現(xiàn)，如今短視頻平臺受眾多集中在18—30 歲年齡段。并且，大學(xué)生占較大比例，因此，高學(xué)歷也成為短視頻年輕受眾人群的一個(gè)主要特征。

8.短小精悍，直擊重點(diǎn)

短視頻新聞并不是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版，而是有別于傳統(tǒng)電視新聞的全新表達(dá)形式。好的短視頻新聞沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開就可以看到其內(nèi)核，短小精悍、直擊重點(diǎn)，能將受眾最關(guān)心的問題集中呈現(xiàn)出來。而許多傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的交代性內(nèi)容，都會以字幕的方式快速呈現(xiàn)，內(nèi)容直奔主題，因此形成了較強(qiáng)的現(xiàn)場感，能夠有效加深受眾的印象，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性與實(shí)效性的完美結(jié)合。

二、短視頻新聞現(xiàn)存問題

1.娛樂化

短視頻新聞普遍娛樂性較強(qiáng)，與傳統(tǒng)新聞相比，嚴(yán)謹(jǐn)度不夠，一定程度上削弱了短視頻新聞的可信度及真實(shí)性。

2.信息不夠全面

短視頻新聞時(shí)間限定在幾分鐘之內(nèi)，所以對一些較為復(fù)雜的新聞事件可能無法進(jìn)行完整的講述，信息不夠全面，從而影響了受眾獲取信息的完整性、全面性。

3.互動率低

因?yàn)檫\(yùn)營人員數(shù)量有限，專門負(fù)責(zé)短視頻新聞互動的人手不夠，導(dǎo)致一些短視頻新聞與受眾的互動率較低，受眾黏性不足，媒體無法及時(shí)獲得受眾的反饋意見。這種情況嚴(yán)重影響了短視頻新聞的傳播效果，束縛了短視頻新聞的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下短視頻新聞的發(fā)展策略

1.嚴(yán)格把控短視頻質(zhì)量，挖掘新聞深層價(jià)值

媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就要嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，杜絕粗制濫造，在短視頻新聞制作中也要遵循這一原則，制作出更多精良的、傳播價(jià)值高的短視頻新聞。

短視頻作為新興的產(chǎn)物，雖然具有很強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢，但是如果不能很好地利用，就會被其他媒介產(chǎn)品所取代。內(nèi)容質(zhì)量是媒體賴以生存的基本保證。只有不斷產(chǎn)出精品內(nèi)容，才能獲得更多人的認(rèn)可，觀看人數(shù)也會逐漸增多。所以，媒體要不斷提高自身的創(chuàng)作能力，制作出高質(zhì)量的短視頻新聞。

新媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)新聞媒體在新聞資源、大眾認(rèn)可度上仍然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，其要發(fā)揮固有優(yōu)勢，創(chuàng)作出更多、更好的短視頻新聞。為此，傳統(tǒng)媒體要提高短視頻新聞運(yùn)營人員的綜合能力，加強(qiáng)策劃和制作。短視頻新聞在呈現(xiàn)方式上有自身的優(yōu)點(diǎn)，但也存在著一些問題，有些媒體為了追求流量，而忽視了質(zhì)量，短視頻新聞娛樂化傾向嚴(yán)重，長此以往短視頻新聞的傳播價(jià)值也就被削弱了。

2.制作更多的原創(chuàng)短視頻，凸顯新聞價(jià)值

堅(jiān)持原創(chuàng)是短視頻新聞在競爭中制勝的關(guān)鍵。只有具有較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，其核心競爭力才會增強(qiáng)，才能在行業(yè)中脫穎而出，得到更多受眾的青睞和認(rèn)可。

與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞的基調(diào)更加輕松，以活潑的方式向人們展示新聞，比較契合現(xiàn)階段年輕人的閱讀習(xí)慣。但是行業(yè)內(nèi)一些人員習(xí)慣了投機(jī)取巧，奉行拿來主義，直接轉(zhuǎn)載或剪輯他人制作好的短視頻，甚至沒有對內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，這樣的短視頻新聞傳播價(jià)值就比較低，也容易誤導(dǎo)受眾。

所以，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，保障新聞的原創(chuàng)性和真實(shí)性，創(chuàng)新新聞敘事方式，增強(qiáng)短視頻的可看性。由于短視頻在時(shí)長上有一定要求，所以制作時(shí)要嚴(yán)格把控作品時(shí)長，在較短時(shí)間內(nèi)把整件事情的脈絡(luò)敘述清楚，語言簡明扼要，確保短視頻新聞的簡潔性。為了拍攝出高質(zhì)量的短視頻，媒體要倡導(dǎo)新聞記者學(xué)習(xí)拍攝技巧，不斷提高自己的拍攝水平，養(yǎng)成隨手拍的習(xí)慣。

3.注重情感化敘事

抖音等短視頻平臺上充斥著娛樂化的內(nèi)容，主流媒體要在海量的娛樂化信息中吸引受眾注意力，其短視頻新聞內(nèi)容就要具備更強(qiáng)的沖擊力。

常見的敘事手段有娛樂化敘事、情感化敘事、反?；瘮⑹潞鸵曈X化敘事。比如：作為主流媒體，人民網(wǎng)抖音號選擇了情感化敘事這一策略，反響較好。情感化敘事能夠讓受眾更好地與報(bào)道對象產(chǎn)生共情，增強(qiáng)短視頻新聞的傳播效果。

好的短視頻內(nèi)容應(yīng)該具備美好、真實(shí)和人性這三個(gè)特點(diǎn)。畢竟美好的信息最容易傳播，真實(shí)的信息最容易到達(dá)，人性的信息最容易共情。

4.擴(kuò)大傳播渠道，提高影響力和競爭力

互動性和社交性是短視頻新聞的顯著特征，媒體人要認(rèn)識到這一點(diǎn)，不斷加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，全方位地滿足受眾需求，提高自身作品在行業(yè)中的影響力和競爭力。

比如：通過抖音平臺發(fā)布的短視頻新聞作品具有很強(qiáng)的社交屬性。通過點(diǎn)贊、評論、分享、參與話題挑戰(zhàn)等行為實(shí)現(xiàn)用戶與用戶、用戶與視頻、用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的互動，從而建立起一個(gè)虛擬的社區(qū)。用戶在社交的過程中，能夠找到與自己“志同道合”的個(gè)人和群體，獲得一種群體歸屬感，從而增強(qiáng)對平臺的依賴。

新媒體時(shí)代，涌現(xiàn)出各種各樣的應(yīng)用平臺，如微信、微博、抖音等，這些都是短視頻傳播的重要渠道。如果只選擇其中一個(gè)平臺播放短視頻新聞，那么新聞影響力就相對較弱，所以需要不斷擴(kuò)大傳播渠道，利用不同平臺傳播新聞，吸引更多用戶，逐漸擴(kuò)大受眾規(guī)模。如今《央視新聞》《人民日報(bào)》等主流傳統(tǒng)新聞媒體都入駐了微博、抖音等平臺，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，二者不再是單純的競爭關(guān)系，也是戰(zhàn)略合作關(guān)系，迎來了新聞行業(yè)的全新發(fā)展局面。短視頻的各種功能也會隨著媒體融合的加強(qiáng)而逐漸完善，人們會獲得越來越好的新聞體驗(yàn)。

四、結(jié)語

總之，新媒體時(shí)代下，短視頻得到了迅速發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的普及和網(wǎng)速進(jìn)一步提升，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)用戶日益依賴的內(nèi)容產(chǎn)品，也成為很多青年人重要的娛樂方式。因此，傳統(tǒng)媒體不能忽略這一新聞傳播渠道。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞具有非常明顯的優(yōu)勢，給人們觀看新聞提供了極大便利?！皟?nèi)容為王”是新聞行業(yè)的恒定法則。對于制約短視頻發(fā)展的瓶頸性因素，迫切需要優(yōu)化內(nèi)容供給。雖然現(xiàn)階段短視頻新聞在發(fā)展過程中還存在一些問題，但是隨著不斷完善和改進(jìn)，必然會得到更多人的認(rèn)可和喜歡。