□姚麗媛

如今，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾分流已經(jīng)是不爭的事實。在如此激烈的競爭中，只有讓人眼前一亮的新聞選題，才能獲得受眾的關(guān)注，擁有核心競爭力。

因此，新聞選題創(chuàng)新對電視新聞創(chuàng)新而言至關(guān)重要，如何適應(yīng)新媒體時代的傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新電視新聞選題是當(dāng)下亟待解決的問題。

一、當(dāng)前電視新聞選題存在的問題

1.選題單一，缺乏典型性

典型性是衡量新聞選題、新聞報道好壞的一個關(guān)鍵指標(biāo)。優(yōu)質(zhì)的新聞選題體現(xiàn)著新聞記者的基本素質(zhì)，首先記者要善于發(fā)現(xiàn)，在繁雜的線索中確定報道內(nèi)容，要善于思考、挖掘新聞事件最具價值和代表性的方面，經(jīng)過精心加工呈現(xiàn)給受眾。

因此，在電視新聞選題的過程中，典型性極為關(guān)鍵。但是目前一些電視新聞記者在新聞選題的過程中，受自身或外界因素的影響，選題內(nèi)容單一，典型性特征明顯不足。一些電視欄目將鄰里小事或價值不高的事件搬上熒幕，看似貼近百姓生活，但是由于缺乏深度，難以打響節(jié)目品牌知名度。

2.新聞選題過度娛樂化

隨著時代發(fā)展，人們工作節(jié)奏加快以及生活壓力增大，人們需要依靠休閑娛樂的方式舒緩心情，釋放壓力。為適應(yīng)觀眾需求，電視新聞報道也不斷探索新的形式，逐漸向娛樂化方向轉(zhuǎn)變，輕松活潑的報道方式、結(jié)構(gòu)上的不拘一格，給人以新鮮感，吸引了一部分受眾的眼球。然而任何事物在發(fā)展的過程中都不可能是盡善盡美的，新聞過度化娛樂也會不可避免地產(chǎn)生一些弊端，給新聞報道帶來了一定的負(fù)面影響。過度娛樂化弱化了新聞媒體的傳播職能，人們關(guān)注點由新聞事件本身延伸至新聞的娛樂性，導(dǎo)致對事件本身無法深入探究、作出思考判斷。如果大眾媒體中原本應(yīng)該嚴(yán)肅并嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劰?jié)目娛樂化傾向嚴(yán)重，無形中會讓受眾沉浸在這種愉快的氣氛中不能自拔，對社會現(xiàn)象感到麻木，進(jìn)而產(chǎn)生逃避問題的心態(tài)。同時，過度娛樂化的新聞報道對未成年人影響更為深遠(yuǎn)，青少年認(rèn)知能力和自控能力較弱，過度娛樂化的報道方式不利于其世界觀、人生觀、價值觀的形成。

3.新聞選題缺乏個性，同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，隨著新聞媒體的發(fā)展和競爭的日益加劇，新聞選題同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮。在電視新聞選題的過程中，一些媒體為追求收視率，模仿、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。面對熱點新聞事件，每家媒體都不會希望自己的報道缺失，這就導(dǎo)致觀眾看到的是不同電視臺的節(jié)目，但新聞內(nèi)容卻是相同的。這樣出現(xiàn)在觀眾視野里的新聞節(jié)目就普遍缺乏獨特性和創(chuàng)新性。

4.政治意識不敏感，導(dǎo)向意識淡薄

新聞媒體不僅是黨和政府的宣傳平臺，還是黨和政府與百姓溝通的橋梁，因此，無論何時，我們都要發(fā)揮好黨媒作用，做好政策的傳播者、輿情的引導(dǎo)者，以達(dá)到“用科學(xué)的理論武裝人，用正確的輿論引導(dǎo)人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人”的目的。當(dāng)前，由于市場競爭的激烈化，有些電視新聞節(jié)目為了便于受眾理解，報道內(nèi)容淺顯、庸俗，無法將新聞事件的真正意義和價值呈現(xiàn)給受眾，使新聞報道的輿論導(dǎo)向作用被弱化。

二、電視新聞選題的創(chuàng)新策略

1.提升政治意識，強化導(dǎo)向作用

新時代有新氣象、新發(fā)展，更有新目標(biāo)。作為新時代的新聞人必須堅持新時代的新聞觀，在新聞選題的過程中，必須堅持黨性原則，要有堅定的政治意識，以黨和人民的根本利益為出發(fā)點，符合社會主義核心價值觀的要求，堅持正確的輿論導(dǎo)向原則，弘揚和傳播充滿正能量的價值觀，用新聞報道感染人、激勵人和引導(dǎo)人。

2.堅守初心，遵守新聞報道基本原則

第一，新聞?wù)鎸嵭允请娨曅侣勥x題必須遵循的基本原則。在電視新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)作過程中，電視臺要肩負(fù)起主流媒體的責(zé)任，始終堅持新聞的真實性，加強正面報道。在進(jìn)行選題時，一定要堅守初心，遵守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。虛假的新聞報道不僅會擾亂視聽、誤導(dǎo)受眾，造成事實真相被掩蓋，同時會誤導(dǎo)受眾對新聞事件的判斷，甚至影響社會的和諧發(fā)展。因此，在新聞報道過程中，要做到真實、公正，使受眾了解事情的真相，形成健康的輿論氛圍。

第二，重要性、顯著性、接近性和新鮮性體現(xiàn)著選題的新聞價值，是電視新聞選題應(yīng)該遵循的重要規(guī)律。從電視新聞節(jié)目的價值效果來看，新聞價值的大小直接決定著新聞節(jié)目可以產(chǎn)生的傳播效果和社會影響力。要以受眾的實際需求和興趣愛好為主要判斷標(biāo)準(zhǔn)，要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，保持人民情懷，拜人民為師，向人民學(xué)習(xí)。在做新聞選題時，要將大眾的喜好和需求作為重點，選擇與百姓生活息息相關(guān)、會引起百姓濃厚興趣的報道主題，加以喜聞樂見的報道形式，最終將新聞作品以鮮活的方式呈現(xiàn)在大眾面前，并為其留下深刻的印象。

第三，可受性原則在新聞選題中舉足輕重，必不可少。可受性原則是指新聞達(dá)到受眾滿意程度的報道要求。新聞可受性的程度，是由不同受眾的共同心理決定的。因此新聞選題應(yīng)該堅持從群眾中來、到群眾中去的原則，具有較強的服務(wù)性。只有選擇貼近百姓切身利益且被普遍關(guān)注的事件，才能提升廣大受眾的關(guān)注度，滿足受眾的心理需求，增強新聞節(jié)目的可受性，獲得更大規(guī)模的受眾群體青睞。

3.擴大電視新聞選題的廣度和深度

電視新聞要滿足受眾對新聞、資訊的獲取需求，就要求新聞選題具有一定的廣度和深度。百姓的關(guān)注點是新聞選題的方向，發(fā)生在百姓身邊的事是新聞記者選題的側(cè)重點，社會熱點包括政治、經(jīng)濟、教育、醫(yī)療和軍事等不同領(lǐng)域，只要是老百姓關(guān)注的，與日常生活關(guān)系密切的，都可以納入到題材庫中。新聞選題的深度是記者能力素質(zhì)的體現(xiàn)，新聞記者要不斷探索途徑和方法，擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，通過靈活的思維及個人的經(jīng)驗對新聞事件進(jìn)行剖析，做出準(zhǔn)確、公正的判斷，避免受到傳統(tǒng)思維模式的過度干擾，最終挖掘出新聞事件的真實價值。

要在內(nèi)容深度上下功夫。深度報道是通過系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會問題，客觀地解釋新聞事件的含義和分析展望新聞事件的發(fā)展趨向，使新聞報道領(lǐng)域不斷延伸和拓寬，更為詳細(xì)、全面、深度地報道新聞事實。因此，在遇到突發(fā)性新聞的選題時，追求時效性的同時，還要秉持“今日之事態(tài)校對昨日之背景，從而說出明天的意義來”的原則。同時，對正在發(fā)生的新聞，要將新聞事件發(fā)展過程中的曲折性、復(fù)雜性反映出來，加上新聞事件產(chǎn)生背景，啟發(fā)受眾，帶動受眾進(jìn)行深入思考。

另外，在挖掘典型報道的選題時，記者要站在一定的思維高度對選題進(jìn)行分析，同時深入實際、深入群眾進(jìn)行研究、思索，通過多角度、多層次、全方位、立體化的分析，透過現(xiàn)象、把握本質(zhì)，從而挖掘出新聞事件的深層含義。總之，電視新聞一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升節(jié)目質(zhì)量，做出有深度的新聞節(jié)目，增強新聞報道的可讀性，提高受眾的關(guān)注度，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目，使電視新聞?chuàng)碛懈鼜姷暮诵母偁幜Γ谛旅襟w時代立于不敗之地。

4.做好新聞選題，打造電視新聞品牌

打造精品，是電視新聞節(jié)目追求的目標(biāo)。如今，在新媒體時代背景下，受眾獲取各種新聞資訊的方式和途徑越來越豐富，一般的電視節(jié)目已經(jīng)無法帶來較強的傳播力，只有明確節(jié)目定位，利用自身特色，放大自身優(yōu)勢，不斷做大做強，才能在這個時代突圍成功，獲得更好的前景與更大的發(fā)展空間。新聞記者應(yīng)堅持民生為本，播出內(nèi)容同廣大觀眾的需求相契合，同時使節(jié)目具有創(chuàng)新意義和個性魅力，以贏得觀眾，讓觀眾過目不忘，最終實現(xiàn)節(jié)目的品牌效應(yīng)。

三、電視新聞選題創(chuàng)新途徑

1.從事物變化中尋求新聞選題角度

新聞選題角度是新聞專業(yè)人員對新聞線索的認(rèn)識深化與思維創(chuàng)造的結(jié)果。變化是記者最能抓到差異化報道角度的顯性因素。在變化中尋求采訪角度，就是把事物放在時間的坐標(biāo)上，作縱向的對比，得到較好的報道角度。

記者從一個變化的新聞由頭挖掘到了更深層次的事物本質(zhì)，需要有高度的新聞敏感性和豐富的經(jīng)驗。事物的變化有激烈明顯的顯性現(xiàn)象，這是易于捕捉的；有時有些事物變化是隱藏在繁雜的現(xiàn)象之下的，是潛移默化發(fā)生的。只有新聞敏感度高、有經(jīng)驗的記者才能會從這些蛛絲馬跡中放大出隱藏在現(xiàn)象背后的本質(zhì)。這種敏感的捕捉能力需要記者對此事物的過去、現(xiàn)在、未來有深刻的了解，當(dāng)事物發(fā)生變化時，就能敏銳地捕捉到。

2.從事物的反常中尋求新聞選題角度

新聞選題角度的確定和分析是電視新聞采訪的首要環(huán)節(jié)，一個好選題是節(jié)目成功的基礎(chǔ)，選題質(zhì)量決定了節(jié)目的質(zhì)量。選題既決定了報道的內(nèi)容，又決定了媒體的官方觀點和對事務(wù)發(fā)展趨勢的判斷。

反常、不尋常的現(xiàn)象和事物，因為其題材本身就呈現(xiàn)出新奇性與差異性，往往成為有價值的報道角度。在實際操作中，有些事物的反常是顯性的，新、奇、特等這些亮點很容易抓得到。

而有些事物的反常是隱性的，需要記者在深入調(diào)查、挖掘、分析中提煉出新鮮的角度，記者應(yīng)該有從“熟悉的地方看風(fēng)景”的能力。

3.從事物對比中尋找新聞選題角度

如果說前面兩種思路是從事物時間縱向坐標(biāo)來考量，那么，從事物對比中尋找采訪角度，就是從事物橫向坐標(biāo)來考量的。在單個事物的報道無法體現(xiàn)新意或者無法抓到本質(zhì)的時候，我們可以考慮采用對比的方式，體現(xiàn)事物的特點，突出報道角度。對比可以觀全貌，對比可以凸顯本質(zhì)。通過細(xì)節(jié)對比方式選取與眾不同的角度，對收視率提高有很大的幫助。

對比分析的目的是達(dá)到認(rèn)識事物的本質(zhì)和規(guī)律，并作出正確的評價，也是選取新聞角度、提煉新聞主題的一種方法。這種方法使記者在事物聯(lián)系中體察其特點。記者需要具備廣博知識和多維思維方式，才能在對比分析中尋找出新角度。

4.從新聞現(xiàn)場中尋找新聞選題角度

有些新聞是誰都能看見的、誰都能寫出的；有些新聞是隱藏在事物表象的背后，不經(jīng)過深入挖掘是無法發(fā)現(xiàn)的；有些新聞是蘊藏在另一條新聞中，不注意也是抓不到的。在新聞現(xiàn)場，有著大量的信息和戲劇性的節(jié)點。記者要善于從現(xiàn)場人物的語言、現(xiàn)場事物的發(fā)展中尋找報道角度，凝練主題。善于抓住事物富有戲劇性的節(jié)點和高潮來選取報道角度。這樣戲劇性的高潮場面，往往有助于記者擺脫程序性的、大而化之的報道方式，從一個特寫場面切入，以小見大地體現(xiàn)主題。

5.新聞選題要靠“四多”

新聞選題有著自己的獨特規(guī)律，新聞記者在實踐中也會有自己的采訪習(xí)慣、經(jīng)驗?zāi)酥联毜街丶?，但說來說去總不離“望聞問切”四字。欲成良醫(yī)，當(dāng)精通“望聞問切”。而作為一名在新聞第一線的記者，筆者深覺，欲成良篇，新聞選題要尋找“四多”，即多看、多問、多聽、多思，經(jīng)過這“四多”，采訪出來的東西，才會有含金量，才覺得踏實放心。

第一，多看。“多看”就是多下基層、多到現(xiàn)場進(jìn)行采訪；就是盡可能多地搜集第一手素材，為新聞稿件的真實、豐滿打下堅實基礎(chǔ)。切忌走馬觀花式的采訪和蜻蜓點水似的浮躁。

第二，多問。“多看”之時還要多問，多問就是更深入地調(diào)研，更進(jìn)一步拓寬拓深采訪面。以便能挖掘出更多細(xì)節(jié)、情節(jié)。有了好細(xì)節(jié)和好情節(jié)，作品就脫離了枯燥無味，變得有血有肉，增強了新聞稿件的可信度和可讀性。多問，對自己來說也是一個學(xué)習(xí)的過程，它能釋疑解難，棄舊揚新，因此，采訪中不要放過任何一個不清楚的問題，絕不能不懂裝懂。

第三，多聽。經(jīng)濟類新聞通常在專門的會議上發(fā)布，發(fā)布人一般為當(dāng)?shù)卣蚋鞑课?、企事業(yè)單位工作人員。這種會，就是經(jīng)濟新聞素材的“集散地”。因此趕這個“集”無疑十分重要?！岸嗦牎敝螅鶎h所發(fā)布新聞背后的東西，比如政府新的經(jīng)濟政策、法令、法規(guī)，某種新的經(jīng)濟舉措，某個焦點事件的過往、現(xiàn)狀、前瞻等了解得更多更深。背景材料用得恰當(dāng)，可以增強作品的厚度深度，彰顯作品的新聞價值。

第四，多思?！岸嗨肌笔菍κ种兴兴夭膶嵤┤娣治觥⒑饬?，從而進(jìn)行刪減、取舍、運用的過程。何者可用，何者當(dāng)棄，何者重要，何者可無，思后可以理出一個頭緒?！岸嗨肌笔欠磸?fù)提煉主題的過程。思之中，往往實現(xiàn)從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識思維的飛躍?！岸嗨肌币彩沁x擇好角度、好切口的過程。這是新聞作品所追求、所應(yīng)當(dāng)達(dá)到的境界。

飛速發(fā)展的信息時代，讓現(xiàn)代新聞的競爭已經(jīng)逐漸從獨家信息占有向獨家角度轉(zhuǎn)變。在新聞報道中，記者只有打開思路，發(fā)揮多維思維，拓展報道角度，才能以獨家角度在新聞競爭中取得優(yōu)勢。

四、結(jié)語

電視新聞的選題是新聞工作的一項重要的基礎(chǔ)性步驟，它關(guān)系著電視節(jié)目的質(zhì)量，決定著電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，電視新聞選題必須不斷創(chuàng)新，更好地實現(xiàn)電視新聞的社會功能擔(dān)當(dāng)，從而不斷提升電視新聞的核心競爭力，使電視新聞得到長足發(fā)展。作為新聞記者，在遵循新聞原則的基礎(chǔ)上，保證新聞?wù)鎸嵭院蜁r效性的同時，應(yīng)該在電視新聞實踐中積極探索，不斷嘗試，創(chuàng)新新聞選題的方式，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，使電視新聞在新媒體環(huán)境下迎來新的發(fā)展機遇。