□張 艷

大數(shù)據(jù)是一個(gè)巨量資料庫(kù)。在互聯(lián)網(wǎng)中生產(chǎn)、儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)量已經(jīng)超越了我們想象的范圍，傳統(tǒng)軟件工具是無(wú)法對(duì)巨大數(shù)量資料進(jìn)行保存的，而且難以實(shí)現(xiàn)對(duì)巨大數(shù)量資料的快速提取、全面管理與深入分析。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展并在各行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，加快了大數(shù)據(jù)的誕生，每天產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)中供人們?nèi)ニ褜づc自身生活、工作相關(guān)的信息。在此背景下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的一種工具，其具有不容小覷的價(jià)值。大數(shù)據(jù)以數(shù)量巨大、種類(lèi)多樣、數(shù)據(jù)處理迅速為特征，在幫助人們了解和掌握歷史信息的同時(shí)，也能夠在一定程度上預(yù)測(cè)未來(lái)變遷。從新聞業(yè)務(wù)的角度來(lái)說(shuō)，受到大數(shù)據(jù)影響最明顯的應(yīng)該是采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯業(yè)務(wù)。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

1.概念

大數(shù)據(jù)技術(shù)主要指通過(guò)相關(guān)軟件在短時(shí)間內(nèi)收集、整理與分析數(shù)據(jù)的技術(shù)，將其應(yīng)用于新聞采寫(xiě)與編輯中，能夠提高工作人員的決策能力與洞察能力，同時(shí)能夠提高相關(guān)業(yè)務(wù)工作的信息化水平。目前移動(dòng)設(shè)備、智能軟件已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，其更新?lián)Q代的速度非?？欤纬闪撕Ａ繑?shù)據(jù)，僅采取傳統(tǒng)分析工具無(wú)法全面收集、分析數(shù)據(jù)，因此大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)并不是指數(shù)據(jù)的大小，而是處理海量數(shù)據(jù)所用的先進(jìn)技術(shù)，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)大量數(shù)據(jù)信息的處理與分析。對(duì)新聞采編人員來(lái)說(shuō)，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠高效完成數(shù)據(jù)信息的收集、整理工作，通過(guò)分析得出最終結(jié)果，能夠有效提高工作效率與質(zhì)量，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性與可靠性。

2.基本特征

對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，其基本特征主要包括以下幾個(gè)方面：

①海量性。大數(shù)據(jù)涵蓋了海量的數(shù)據(jù)，其基數(shù)龐大，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球數(shù)據(jù)量增長(zhǎng)為上一年的50倍。對(duì)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，在其日常發(fā)展、經(jīng)營(yíng)中也會(huì)形成大量的相關(guān)數(shù)據(jù)。

②高速性。采用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理信息數(shù)據(jù)的速度非常快，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)等設(shè)備的性能也在不斷提高，為信息的實(shí)時(shí)處理提供保障。

③時(shí)效性。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行處理非常迅速，能夠?qū)?zhǔn)確、真實(shí)的信息及時(shí)傳輸給使用者，能夠體現(xiàn)數(shù)據(jù)的時(shí)效性。并且在數(shù)據(jù)傳輸與處理的過(guò)程中，數(shù)據(jù)存在變化。

④數(shù)據(jù)價(jià)值密度較低。在新聞行業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，并非所有的數(shù)據(jù)信息都具有價(jià)值，因此需要做好篩選工作，只需要篩選有價(jià)值的信息便可。

二、在新聞采寫(xiě)與編輯中引入大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

在新聞業(yè)務(wù)中引入大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提高采寫(xiě)與編輯的速度。采編人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)這一工具能夠快速對(duì)海量數(shù)據(jù)資料實(shí)施深入分析，并有效提取自身需要的信息加以梳理整合，提高采寫(xiě)與編輯新聞的速度，縮短新聞從制作到發(fā)布的時(shí)間，使公眾能夠第一時(shí)間了解新聞動(dòng)態(tài)。由于每個(gè)受眾的性格、身份、愛(ài)好等不同，其關(guān)注的問(wèn)題也有所不同，所以新聞行業(yè)在分析受眾對(duì)新聞信息的需求時(shí)引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，以便更加了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，將關(guān)注度高的事件作為采訪(fǎng)的重點(diǎn)，多采寫(xiě)與編輯此類(lèi)新聞進(jìn)行報(bào)道，以滿(mǎn)足公眾的信息需求。對(duì)于同一新聞來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)浾呷绻浞掷么髷?shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析受眾的需求，也能夠從不同的角度采寫(xiě)與編輯這一新聞，讓不同的受眾都得到滿(mǎn)足。在采寫(xiě)與編輯新聞時(shí)引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的新聞進(jìn)行預(yù)測(cè)，在很大程度上可以提高采寫(xiě)與編輯新聞的準(zhǔn)確度，提高新聞的可預(yù)見(jiàn)性，這對(duì)提升新聞質(zhì)量是非常有幫助的，使受眾可以獲得有用的新聞內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同類(lèi)型新聞信息的分析能力是很強(qiáng)的，也具有很強(qiáng)的提取新聞信息的能力。大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用，能夠減輕一線(xiàn)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁?，大幅度降低采?xiě)與編輯新聞的成本，其不需要再耗費(fèi)大量的資源對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾邚拇髷?shù)據(jù)中便可以了解、掌握自己需要的一部分新聞信息，提取對(duì)自己有用的資料進(jìn)行新聞采寫(xiě)。除了有效降低新聞報(bào)道的成本，還能夠分析受眾對(duì)新聞的喜好，新聞?dòng)浾咭源藶橐罁?jù)創(chuàng)新新聞采寫(xiě)的方式，這對(duì)提高采寫(xiě)新聞的針對(duì)性有很大幫助。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行深度挖掘、分析、整理，可以把潛在的受眾需求挖掘出來(lái)，以豐富采寫(xiě)與編輯的新聞內(nèi)容，提高新聞關(guān)注率。

大數(shù)據(jù)技術(shù)誕生以來(lái)，新聞媒體充分利用該技術(shù)收集、整理各大網(wǎng)站上評(píng)論自己媒體的信息，對(duì)公眾對(duì)新聞媒體的評(píng)論進(jìn)行客觀分析，從整體上把握受眾對(duì)新聞內(nèi)容、質(zhì)量、效果等方面的反饋意見(jiàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身采寫(xiě)、編輯新聞過(guò)程中存在的不足，以便采取針對(duì)性的解決措施，在改進(jìn)中不斷進(jìn)步，逐步提升采寫(xiě)與編輯新聞的質(zhì)量。

三、在新聞采寫(xiě)與編輯中引入大數(shù)據(jù)技術(shù)的措施

1.積極轉(zhuǎn)變新聞采寫(xiě)與編輯思維

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的語(yǔ)境中，新聞傳播方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾?、新聞編輯也要積極轉(zhuǎn)變思維，熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，并在采寫(xiě)與編輯新聞時(shí)應(yīng)用該技術(shù)，不斷創(chuàng)新采寫(xiě)與編輯新聞的方式。傳統(tǒng)新聞媒體迎來(lái)了新挑戰(zhàn)，也有了發(fā)展的新機(jī)遇，面對(duì)新的形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式的局限性有深刻的認(rèn)識(shí)，以創(chuàng)新的形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的并駕齊驅(qū)。作為一線(xiàn)新聞?dòng)浾?、編輯人員，在思想上要解放、要敢于創(chuàng)新，在行動(dòng)上對(duì)傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)方式、編輯工作模式不斷進(jìn)行創(chuàng)新。新聞信息影響力是由新聞價(jià)值決定的，記者在判斷某新聞事件具備新聞價(jià)值時(shí)，不僅要依靠自身的工作經(jīng)驗(yàn)結(jié)合新聞的具體內(nèi)容來(lái)判斷，還要將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為分析受眾閱讀習(xí)慣、興趣、新聞喜好的技術(shù)支持。因此，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)至關(guān)重要，這關(guān)乎能否精準(zhǔn)推送新聞到目標(biāo)受眾，也關(guān)乎自己制作的新聞能否滿(mǎn)足不同層次受眾的需求。

2.構(gòu)建數(shù)據(jù)分析體系

作為新聞媒體，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論是其基本職能，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，其更應(yīng)積極發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)和諧社會(huì)的精神文明建設(shè)。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支持，以數(shù)據(jù)的集成化、集中化管理為核心，構(gòu)建數(shù)據(jù)分析體系，從資源分析的視角出發(fā)，運(yùn)用有效策略，提高新聞采寫(xiě)、編輯工作的效率。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)據(jù)分析體系的構(gòu)建對(duì)第一時(shí)間準(zhǔn)確獲取有價(jià)值的信息有非常大的幫助，輔助新聞?dòng)浾摺⒕庉嫺咝?、快速形成新聞?nèi)容，向公眾精準(zhǔn)推送高質(zhì)量的新聞信息。

在構(gòu)建該體系時(shí)必須注意，新體系必須與新聞?dòng)浾摺⒕庉嫷墓ぷ髌脚_(tái)融合，以助于其精準(zhǔn)挖掘數(shù)據(jù)。在挖掘數(shù)據(jù)時(shí)需考慮平臺(tái)特性，分地域、時(shí)段、平臺(tái)進(jìn)行，新聞主題要有針對(duì)性，要依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果按受眾不同的需求進(jìn)行新聞主題的選取，及時(shí)傳送新聞信息到大數(shù)據(jù)服務(wù)器中，提升該體系信息采集的效率。

目前采寫(xiě)與編輯工作采用的是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐、以瀏覽器數(shù)據(jù)為界面的運(yùn)行模式，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為媒體運(yùn)行的關(guān)鍵元素，云計(jì)算也將成為采寫(xiě)與編輯的技術(shù)核心，這意味著必須借助軟件處理分析數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)信息的集群存儲(chǔ)要應(yīng)用服務(wù)器來(lái)保存。因此，采寫(xiě)與編輯還需要配置與大數(shù)據(jù)技術(shù)特征相符的設(shè)備并與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，以此作為技術(shù)支持，幫助媒體工作者及時(shí)捕獲有用信息，加快判斷新聞價(jià)值的速度，快速將新聞內(nèi)容編輯制作出來(lái)進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)新聞高效傳輸。而采編人員也可以將搜集到的圖片、視頻等信息傳回到數(shù)據(jù)中心加以分析處理，其只需搜索關(guān)鍵詞便可獲得有價(jià)值的信息，確保采寫(xiě)與編輯工作的效率。

3.全面提升新聞工作者的技術(shù)水平

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的語(yǔ)境中，采寫(xiě)與編輯工作要想提高效率，就要對(duì)受眾需求有所了解，通過(guò)深入挖掘數(shù)據(jù)，對(duì)受眾需求實(shí)施有效分析，準(zhǔn)確把握其需求。作為新聞傳播者，必須要對(duì)不同類(lèi)型的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)分析，從媒介屬性、受眾特征等多維角度整合梳理信息，讓信息發(fā)揮最大的傳播價(jià)值。從大數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)，利用不同平臺(tái)、不同技術(shù)手段，通過(guò)系統(tǒng)收集和處理數(shù)據(jù)，將其作為信息的來(lái)源和支撐，方便新聞的采寫(xiě)與編輯?；谑鼙婇喿x習(xí)慣、喜好等都有所不同，所以新聞行業(yè)就要以受眾在這些方面存在的差異為依據(jù)，開(kāi)展采編工作，將價(jià)值最大的新聞數(shù)據(jù)源找出來(lái)，提升采寫(xiě)與編輯工作的質(zhì)量與效率。

在采寫(xiě)與編輯工作中引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)新聞工作者的技術(shù)水平也有較高的要求。其除了需要熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用方法以外，還要能夠從巨量數(shù)量中將受眾喜歡的信息快速篩選出來(lái)并實(shí)施有效處理，然后再應(yīng)用可視化圖表等形式將新聞呈現(xiàn)出來(lái)，這也是對(duì)新聞工作者的一種考驗(yàn)。新聞?dòng)浾卟粌H是社會(huì)信息的挖掘者，也是數(shù)據(jù)信息的整合者，其需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將挖掘出來(lái)的數(shù)據(jù)依據(jù)受眾的關(guān)注喜好實(shí)施數(shù)據(jù)信息的編輯，制作的內(nèi)容應(yīng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的實(shí)際狀況相符，發(fā)揮新聞啟發(fā)、引導(dǎo)受眾的作用，可見(jiàn)記者也是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞工作者應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)具有較高的敏感度，能夠理性看待數(shù)據(jù)，唯數(shù)據(jù)主義的單純思維方式是不可取的，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞工作者的基本要求。此外，在新聞行業(yè)引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變了采寫(xiě)與編輯新聞的原有工作方式，需要相關(guān)人員對(duì)自身角色要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，在采寫(xiě)與編輯的實(shí)際工作中積極轉(zhuǎn)變自身角色，緊跟大數(shù)據(jù)時(shí)代步伐，更好地滿(mǎn)足工作要求。

4.構(gòu)建大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)備支持

對(duì)新聞采寫(xiě)與編輯的信息化發(fā)展歷程進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，其已經(jīng)歷了三大階段。第一階段是基于文件系統(tǒng)的新聞采寫(xiě)與編輯，第二階段是基于關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞采寫(xiě)與編輯，第三階段是基于多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞采寫(xiě)與編輯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以瀏覽器數(shù)據(jù)為主體的第四階段新聞采寫(xiě)與編輯系統(tǒng)已處于初步發(fā)展階段，同時(shí)也標(biāo)志著數(shù)據(jù)成為媒體主要元素的時(shí)代到來(lái)。在該階段新聞采寫(xiě)與編輯的核心在于云計(jì)算，因此需要通過(guò)大型、先進(jìn)的分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行高效處理，同時(shí)還需要采用服務(wù)器集群實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效存儲(chǔ)。所以構(gòu)建大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)備支持具有重要的意義。相關(guān)技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用能夠?yàn)椴删幦藛T通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收信息提供便利，有助于提高其分析能力、處理能力和工作效率。

5.有針對(duì)性地挖掘數(shù)據(jù)資源

如今我國(guó)已處于信息化時(shí)代背景下，在這一背景下，新聞采寫(xiě)和編輯工作更加注重?cái)?shù)據(jù)挖掘的針對(duì)性。數(shù)據(jù)平臺(tái)只是一種服務(wù)工具，因此主體的針對(duì)性有所不足，服務(wù)存在一定的模糊性，導(dǎo)致新聞采寫(xiě)與編輯的質(zhì)量和效率不佳。因此需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在充分掌握用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘。對(duì)廣大電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)對(duì)集群環(huán)境下統(tǒng)計(jì)分析等技術(shù)的利用，針對(duì)受眾形式、群體目標(biāo)、媒介特點(diǎn)等全面分析各類(lèi)結(jié)構(gòu)性與非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，提高新聞信息的全面梳理與管理水平，能夠在海量的數(shù)據(jù)信息中高效挖掘出有價(jià)值的新聞信息，同時(shí)通過(guò)不同的平臺(tái)系統(tǒng)為新聞采寫(xiě)與編輯提供資源保障。相關(guān)工作人員需要充分結(jié)合受眾興趣及閱讀習(xí)慣層面的差異，根據(jù)受眾特點(diǎn)，挖掘有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)，有效提高整體工作質(zhì)量和效率。

6.提高可視化處理水平

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為廣大群眾獲得信息提供了巨大便利，同時(shí)獲取信息的渠道和方式也變得愈加豐富，具有多元化的特征，大眾在獲取新聞信息的過(guò)程中更注重自身的體驗(yàn)感和參與感。在這一形勢(shì)下，新聞工作者可利用系統(tǒng)后臺(tái)全面分析用戶(hù)瀏覽數(shù)據(jù)的信息，為廣大用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，但這同時(shí)也導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞?dòng)浾摺⒕庉嫷穆毮苋趸?。信息呈現(xiàn)具有展示和解讀兩大功能。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息成為一種具有可視化特征的呈現(xiàn)方式，在統(tǒng)計(jì)分析的作用下掌握信息與信息之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，同時(shí)將其轉(zhuǎn)化為圖片、視頻等可視化形式，使新聞信息以更直觀的方式展現(xiàn)給受眾，加強(qiáng)受眾對(duì)新聞信息的理解和認(rèn)知。對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，主要指完成相關(guān)信息的編輯整理后對(duì)其進(jìn)行全面、詳細(xì)的闡述，同時(shí)也指對(duì)呈現(xiàn)出的可視化信息的展現(xiàn)。為了能夠進(jìn)一步提高大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平，新聞工作者要對(duì)自身有更高的要求，不僅要準(zhǔn)確、及時(shí)地展現(xiàn)新聞的核心價(jià)值，保證邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性與思維的清晰性，同時(shí)要充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用。例如報(bào)道專(zhuān)題新聞時(shí)，新聞?dòng)浾?、編輯要?zhǔn)確提煉出信息中的核心內(nèi)容，為用戶(hù)檢索提供便利，要準(zhǔn)確提煉新聞事件的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，配上相應(yīng)的視頻、圖片，增強(qiáng)新聞信息的可視化特征，強(qiáng)化用戶(hù)的體驗(yàn)感，幫助其快速掌握關(guān)鍵信息內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

作為新時(shí)代的新聞人，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下游離于時(shí)代之外是絕不允許的，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)更不能采取熟視無(wú)睹的態(tài)度，必須用積極的態(tài)度努力地去學(xué)習(xí)了解大數(shù)據(jù)技術(shù)，并在工作實(shí)踐中加強(qiáng)應(yīng)用，通過(guò)采取積極轉(zhuǎn)變思維、構(gòu)建數(shù)據(jù)分析體系、有針對(duì)性地挖掘數(shù)據(jù)資源、提高可視化處理水平等措施，以豐富新聞內(nèi)容，為受眾提供多樣化的信息服務(wù)，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化新聞信息需求，提高采寫(xiě)與編輯工作效率，推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展。