□邵曉軼

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的傳播模式被顛覆。美國(guó)傳播學(xué)家梅羅維茨曾預(yù)測(cè)：媒介的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)容越來(lái)越簡(jiǎn)單。以往，“人們必須去主動(dòng)尋找印刷信息”，如今，數(shù)字電視、數(shù)字廣播、微博、微信等新媒體異軍突起，“電子信息會(huì)主動(dòng)出來(lái)接觸人們”，充分展示了“你現(xiàn)在看到的，就是正在發(fā)生的”優(yōu)勢(shì)，這確實(shí)是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法做到的。

傳統(tǒng)紙媒還面臨著生存危機(jī)，廣告市場(chǎng)不僅大幅萎縮，而且大量讀者、用戶(hù)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。面對(duì)生存考驗(yàn)，越來(lái)越多的報(bào)紙媒體選擇減少深度報(bào)道的數(shù)量，深度報(bào)道團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體制作，深度報(bào)道部門(mén)合并，使得深度報(bào)道數(shù)量大大減少。但也有一些傳統(tǒng)紙媒視深度報(bào)道為新聞報(bào)道中的“最后的貴族”，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在強(qiáng)化深度報(bào)道上下功夫，以深度報(bào)道重新占領(lǐng)市場(chǎng)。

深度報(bào)道是報(bào)紙報(bào)道的最高門(mén)檻，在短時(shí)間內(nèi)，新媒體在深度報(bào)道上不太可能超過(guò)它。資深媒體記者普遍認(rèn)為，深度報(bào)道更能體現(xiàn)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮不可或缺的作用，是增強(qiáng)紙媒影響力的主要利器。紙媒應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)用文字、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體手段，優(yōu)化表達(dá)方式，豐富閱讀體驗(yàn)，讓深度報(bào)道進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

一、紙媒深度報(bào)道的價(jià)值

深度報(bào)道也可稱(chēng)為深入報(bào)道和解釋性報(bào)道，《新聞學(xué)簡(jiǎn)明詞典》中對(duì)其概念作如下定義：一種深度闡明事件因果關(guān)系、預(yù)測(cè)事件發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道形式?！缎侣剬W(xué)大辭典》對(duì)深度報(bào)道的概念為：運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式。

由此可見(jiàn)，深度報(bào)道深刻地反映了事件的因果關(guān)系，一句話概括：以今日的事態(tài)對(duì)照昨日之背景,預(yù)測(cè)明日的發(fā)展。深度報(bào)道的范圍很廣，可能是事件、現(xiàn)象、人物、單位等，報(bào)道形式?jīng)]有固定的格式，不會(huì)過(guò)多地受篇幅長(zhǎng)短的限制，只要能從深層次反映新聞事實(shí)真相，通訊、特寫(xiě)、評(píng)論、專(zhuān)稿、調(diào)查報(bào)告等都可以寫(xiě)成深度報(bào)道，即便一條消息，只要它立意高遠(yuǎn)，能夠深刻反映問(wèn)題，也可以被看作深度報(bào)道。

從受眾角度看，作為傳統(tǒng)紙媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，深度報(bào)道對(duì)具有認(rèn)知需求的受眾來(lái)說(shuō)有強(qiáng)烈的吸引力，它常常以娓娓道來(lái)的方式揭示社會(huì)問(wèn)題，凸顯了新聞工作者服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)的職責(zé)，并正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，能在社會(huì)大眾中產(chǎn)生共鳴，引導(dǎo)受眾正確識(shí)別、判斷、選擇紛繁復(fù)雜的信息，作出深度思考。為此，紙媒更應(yīng)深耕深度報(bào)道，特別是堅(jiān)持對(duì)社會(huì)問(wèn)題深入報(bào)道，充分發(fā)揮權(quán)威媒體作用，對(duì)事件本質(zhì)進(jìn)行深入挖掘，用事實(shí)說(shuō)話，獲得受眾的認(rèn)可。

1.深入解析某一現(xiàn)象或問(wèn)題

在很多情況下，對(duì)一些新聞事件和現(xiàn)象的了解，人們不滿(mǎn)足于獲取幾個(gè)碎片化的動(dòng)態(tài)信息，受眾更想知道發(fā)生了什么、為什么會(huì)發(fā)生和將來(lái)會(huì)怎么樣。以第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《甘肅祁連山：?jiǎn)栘?zé)風(fēng)暴下的生態(tài)突圍》為例，記者深入一線調(diào)研，以翔實(shí)的采訪材料、統(tǒng)計(jì)資料和鮮明事例深度報(bào)道了問(wèn)責(zé)風(fēng)暴背后的故事，還從國(guó)土資源專(zhuān)業(yè)角度分析祁連山生態(tài)環(huán)境整治面臨的突出矛盾和問(wèn)題，引發(fā)人們思考，刊出后引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。

2.提供解決問(wèn)題的思路方法

深度報(bào)道不僅深挖各行各業(yè)改革進(jìn)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，還從專(zhuān)業(yè)角度提出了解決辦法，給面臨同樣問(wèn)題的地方提供了思考和借鑒。近年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等國(guó)家權(quán)威媒體發(fā)表了大量深度報(bào)道，堪稱(chēng)典范之作。2021年5月14日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《久久為功水漸清》一文，深度報(bào)道了四川成都持續(xù)推進(jìn)錦江治理工作，使黃龍溪國(guó)控?cái)嗝嫠|(zhì)從劣五類(lèi)提升至三類(lèi)，成都探索的水資源治理和可持續(xù)利用之路，為我國(guó)其他地區(qū)的治水工作提供了經(jīng)驗(yàn)。

3.推動(dòng)行業(yè)革除積弊

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但有些行業(yè)領(lǐng)域存在問(wèn)題和不足。媒體開(kāi)展深度報(bào)道，助推行業(yè)革除積弊。2011 年3 月15 日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》推出的3·15 特別節(jié)目《“健美豬”真相》，引起了公眾的廣泛關(guān)注，大家對(duì)當(dāng)事企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)烈譴責(zé)，也推動(dòng)了行業(yè)根除弊端。此外，《東方早報(bào)》2008年的調(diào)查報(bào)道《甘肅省14名嬰幼兒因飲用三鹿奶粉疑似患腎病》，社會(huì)反響強(qiáng)烈，促進(jìn)了中國(guó)乳制品行業(yè)的健康發(fā)展。

4.立體展示典型人物事跡

典型人物特寫(xiě)也是一種深度報(bào)道，而且樹(shù)立典型人物是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要方式。典型人物事跡深度報(bào)道顯示了許多不為人知的細(xì)節(jié)，更加打動(dòng)人。例如，2021 年2 月19 日，《解放軍報(bào)》發(fā)表了題為《英雄聳立喀喇昆侖》的一篇深度報(bào)道，細(xì)節(jié)突出，使英雄的形象深深印刻在讀者心中。

二、紙媒深度報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

1.資本巨頭搶占傳媒版圖

商業(yè)組織通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段影響媒體。自2015 年以來(lái)，資本在媒體的影響不僅表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，而且在對(duì)新媒體的控制方面也很明顯。

網(wǎng)絡(luò)公司建立了一個(gè)強(qiáng)大的媒體帝國(guó)。盡管傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型新媒體，但資本投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上網(wǎng)絡(luò)公司。一些媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴望也影響了深度報(bào)道的發(fā)展。陷入廣告收入危機(jī)，許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開(kāi)始削減版面規(guī)模，削減工資，進(jìn)行人員整合。低成本信息是紙質(zhì)載體降低運(yùn)營(yíng)成本的手段之一。

2.受眾結(jié)構(gòu)性減少

在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)紙媒的深度報(bào)道面臨著生存空間壓縮、讀者和采寫(xiě)記者流失等帶來(lái)的深度困境。當(dāng)下，“閱讀片段”已經(jīng)成為一種常態(tài)，深度報(bào)道不再像過(guò)去那樣受歡迎，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越受歡迎，公眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注也越來(lái)越少。對(duì)一些受眾來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)媒體完全可以取代傳統(tǒng)紙媒，這兩者不是互補(bǔ)的，而是迭代的關(guān)系。人們對(duì)手機(jī)的依賴(lài)越來(lái)越嚴(yán)重，不再通過(guò)報(bào)紙、電視獲取信息，通過(guò)手機(jī)可以隨時(shí)隨地獲取信息。“短、平、快”是網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的特征?！皟晌⒁痪W(wǎng)”的社交媒體的發(fā)展已經(jīng)使人們進(jìn)入“閱讀碎片”時(shí)代，“淺閱讀”廣泛傳播。

“碎片化閱讀”改變了人們的閱讀習(xí)慣，降低了人們的閱讀容忍度，催生了浮躁的閱讀潮流。需要時(shí)間閱讀和理解的長(zhǎng)篇、深刻、深入的新聞報(bào)道不再像過(guò)去那樣受歡迎，有深度的報(bào)道越來(lái)越少。人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣體驗(yàn)個(gè)性化信息服務(wù)，關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，而不是公共信息。“信息繭房”已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的現(xiàn)象，人們關(guān)注的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)。

三、新時(shí)期紙媒深度報(bào)道的困境

1.內(nèi)容單一化，枯燥乏味

紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道需要對(duì)新聞事件進(jìn)行深入的挖掘，不僅要有翔實(shí)的事例，還要有權(quán)威部門(mén)認(rèn)定的原始資料。通常，紙媒深度報(bào)道中的新聞事件時(shí)間跨度比較大，有些記者在新聞報(bào)道的過(guò)程中忽略了事件的細(xì)節(jié)，而更多地注重對(duì)綜合材料的運(yùn)用。輕細(xì)節(jié)重材料的新聞報(bào)道往往給讀者的印象是枯燥乏味，不夠生動(dòng)，更不會(huì)吸引眼球。

2.重?cái)?shù)量，缺乏思想高度

紙媒深度報(bào)道呈現(xiàn)給讀者的新聞內(nèi)容不超過(guò)兩個(gè)維度:新聞信息數(shù)量豐富維度和新聞信息質(zhì)量維度。前者要求紙媒的深度報(bào)道要“全面化”，能夠客觀、完整地向讀者展示新聞事件的內(nèi)容；后者要求紙媒的深度報(bào)道必須具有思想深度，能夠通過(guò)新聞事件本身挖掘潛在的社會(huì)問(wèn)題，發(fā)掘社會(huì)價(jià)值。然而，在淺閱讀時(shí)代，紙質(zhì)媒體過(guò)度追求新聞數(shù)量，造成新聞報(bào)道缺乏創(chuàng)新、缺乏內(nèi)容、缺乏思想的現(xiàn)狀，沒(méi)有思想高度是最致命的。

3.解讀淺嘗輒止，未觸及核心

在“碎片化閱讀”模式的影響下，紙媒的深度報(bào)道變“味”了，沒(méi)有了以往的可讀性，在對(duì)新聞進(jìn)行挖掘的過(guò)程中，經(jīng)?！皷|一榔頭，西一棒槌”，這樣的報(bào)道博了眼球，少了共鳴，沒(méi)有直接觸及新聞事件的核心，無(wú)論讀者向哪個(gè)方向探索，它都只是新聞事件的“淺嘗輒止”，有時(shí)還會(huì)誤導(dǎo)讀者的價(jià)值觀。

4.題文不符

“淺閱讀時(shí)代”形成的閱讀習(xí)慣對(duì)紙媒的深度報(bào)道是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。由于“淺閱讀時(shí)代”形成的高速閱讀和跳躍式閱讀方式，造成了紙媒為了趕上新聞的“熱度”、為了吸人眼球，出現(xiàn)“穿靴戴帽”現(xiàn)象和“張冠李戴”的問(wèn)題，這種趕鴨子上架式的深度報(bào)道傳播效果大大降低。

四、紙媒深度報(bào)道的發(fā)展對(duì)策

深度報(bào)道是紙質(zhì)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是鞏固紙媒發(fā)展的有效途徑。因此，如何讓深度報(bào)道煥發(fā)生機(jī)是一個(gè)緊迫的問(wèn)題。

1.深度挖掘新聞價(jià)值

記者看到什么寫(xiě)什么，編輯拿到什么編什么，最后自然是編了什么發(fā)什么，新聞報(bào)道雷同，結(jié)構(gòu)層次千篇一律，這是目前紙媒普遍存在的現(xiàn)象。很多時(shí)候，紙媒記者主動(dòng)挖掘新聞的積極性不夠高，往往是得到消息后，才真正開(kāi)始新聞工作，但很多新聞線索需要經(jīng)過(guò)慢慢沉淀后才能清晰，這就要求記者積極地通過(guò)實(shí)地考察和科學(xué)搜索來(lái)獲得真正有用的新聞。在調(diào)查過(guò)程中，必須確保新聞的真實(shí)性和有效性，系統(tǒng)分析和確認(rèn)，絕不能隨波逐流。新聞工作者必須提高自己的觀察能力和思考能力，高效地處理各種新聞線索，這樣既能滿(mǎn)足受眾的需求，又能提高新聞閱讀的價(jià)值。

深度報(bào)道必須以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)事件的解釋、預(yù)測(cè)和分析都要基于事實(shí)。深度報(bào)道是對(duì)事實(shí)的深刻理解和精確評(píng)估，是對(duì)事實(shí)內(nèi)部邏輯的全面闡述，這要求記者必須深入研究事件，全面和多層次地觀察、分析事實(shí)本質(zhì)。專(zhuān)注于問(wèn)題，弄清楚事實(shí)，從而挖掘更深刻的價(jià)值，獲取盡可能多的事實(shí)是寫(xiě)好深度報(bào)道的前提。

由于報(bào)道空間的限制，紙媒必須打破傳統(tǒng)思維，尋找創(chuàng)新之路，擴(kuò)大話題選擇的范圍。紙媒發(fā)展需要保持一定的風(fēng)格，保持一定風(fēng)格不是要一成不變，而是要真正貼近讀者、貼近生活，站在讀者的立場(chǎng)上思考問(wèn)題，提高新聞策劃能力，讓讀者真正對(duì)深度報(bào)道感興趣?！澳_板底下出新聞”的優(yōu)良傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，紙媒記者要到現(xiàn)場(chǎng)去，深入探察現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，深入基層一線，只要腳上有泥巴，手中便有好故事。以報(bào)道事實(shí)真相為天職，腳踏實(shí)地扎根“田野”是寫(xiě)好深度報(bào)道的前提。

2.創(chuàng)新深度報(bào)道模式

深度報(bào)道不僅要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要大膽進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，可以使用圖片給讀者一些視覺(jué)沖擊。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒需要通過(guò)多種渠道推廣報(bào)紙，以增強(qiáng)其影響力，縮小與讀者的距離。紙媒的新媒體也可以進(jìn)行深度報(bào)道，通過(guò)添加照片、視頻等創(chuàng)新手段，深化報(bào)道，提高傳統(tǒng)紙媒的影響力。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將有助于推動(dòng)新時(shí)代下紙媒的發(fā)展。例如，在2008年汶川地震中，許多媒體同時(shí)報(bào)道了一位偉大的母親。這位母親一直懷抱她的孩子，并編輯了一條手機(jī)短信。這條短信感動(dòng)很多人。當(dāng)救援隊(duì)找到這位母親和孩子時(shí)，母親失去了呼吸，孩子安全地躺在她懷里。許多媒體報(bào)道了這個(gè)感人事件，以細(xì)節(jié)取勝。

3.拓展紙媒宣傳途徑

融媒體時(shí)代下，應(yīng)該拓寬人們獲取新聞信息的途徑，一方面密切紙媒和讀者之間的關(guān)聯(lián)，另一方面有效提升紙媒知名度與影響力。在今天，融合成為一種趨勢(shì)，用多媒體表現(xiàn)深刻的文本內(nèi)容，更深層次的報(bào)道可能會(huì)吸引更多的用戶(hù)。運(yùn)用文本、圖片、視頻服務(wù)主題，新聞主題會(huì)更深入人心，形成有效閱讀和傳播。編輯人員需要對(duì)深度報(bào)道的內(nèi)容展開(kāi)創(chuàng)新編輯。新媒體在傳播深度報(bào)道的時(shí)候多使用圖片或視頻。通過(guò)這樣的方法，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的廣泛傳播，有效提升其影響力。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，確保深度報(bào)道的精細(xì)化，讓傳統(tǒng)紙媒可以突破自身發(fā)展的瓶頸。

想要促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的有效發(fā)展，首先要拓展媒體宣傳渠道。媒體工作人員必須改變傳統(tǒng)觀念，要建立一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)宣傳小組，利用微博、微信、快手、抖音等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道快速傳播，引起公眾的關(guān)注。形成傳播矩陣，達(dá)到最優(yōu)的傳播效應(yīng)。

五、結(jié)語(yǔ)

紙媒的命運(yùn)就像膠片相機(jī)，不是他們自身質(zhì)量有問(wèn)題，而是出現(xiàn)了更強(qiáng)大的替代品——數(shù)碼相機(jī)。數(shù)碼相機(jī)被攝影愛(ài)好者廣泛使用后，膠片相機(jī)卻因物以稀為貴而成為了有價(jià)值的收藏品。為什么膠片相機(jī)會(huì)同紙媒如此相似呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到日常生活的方方面面，紙張載體的屬性完全被替換，但還是有些人喜歡通過(guò)報(bào)紙和雜志來(lái)思考，他們真正喜歡的不是紙質(zhì)媒體本身，而是一種悠閑的生活方式和那種儀式感。深度報(bào)道不像膠片附在相機(jī)上那樣不能離開(kāi)紙媒，紙媒的深度報(bào)道正在適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)適應(yīng)新媒體形態(tài)。如果轉(zhuǎn)型順利，紙媒深度報(bào)道的生命將持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。