□董方嬌

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介設(shè)備的更新迭代速度越來(lái)越快，在現(xiàn)代社會(huì)的應(yīng)用也越來(lái)越廣。能夠熟練使用各種智能媒介設(shè)備似乎已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生存要求。在這一背景下，對(duì)新興媒介設(shè)備不能迅速接受的老年群體就處于劣勢(shì)地位。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2050 年我國(guó)老年人口數(shù)量將占總?cè)丝跀?shù)的25%，老年人占的人口比重越來(lái)越高，如何進(jìn)行“數(shù)字反哺”已經(jīng)成為全社會(huì)共同關(guān)心的問(wèn)題。

在多數(shù)老年人打怵新興媒介設(shè)備的同時(shí)，也有一批老年人借著新興媒介設(shè)備和技術(shù)成為“網(wǎng)紅”。他們利用短視頻軟件展示自己的生活，表現(xiàn)自己的能力，表達(dá)自己的精神追求，向人們展示了老年群體在現(xiàn)代社會(huì)的風(fēng)采，獲得了很多人的追捧。

本文以主動(dòng)融入媒介社會(huì)的典型群體——老年短視頻博主為研究對(duì)象，將研究范圍限定于視頻內(nèi)容比較真實(shí)的生活類博主，將提供良好孵化環(huán)境的平臺(tái)——嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)作為案例選取地點(diǎn)，對(duì)“老年短視頻博主如何在傳播中進(jìn)行形象建構(gòu)”這一課題進(jìn)行研究。

一、良好的形象建構(gòu)平臺(tái)

在短視頻時(shí)代，流量無(wú)疑是各平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的最大倚仗，爭(zhēng)奪用戶成了各大平臺(tái)競(jìng)相采取的手段，諸多平臺(tái)將目光鎖定了中老年群體。

2020年5月25日，B站發(fā)布了一則引發(fā)全網(wǎng)熱議的招聘啟事，此招聘啟事面向的群體是一直被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)忽略的“銀發(fā)族”——出生于上個(gè)世紀(jì)五六十年代的老年人。這一啟事的發(fā)布意味著B(niǎo) 站這個(gè)一直緊盯年輕人和二次元用戶的平臺(tái)，也加入到爭(zhēng)奪中老年流量的隊(duì)伍。而B(niǎo)站與其他短視頻平臺(tái)相比，有著更適合老年人使用的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

1.生態(tài)環(huán)境簡(jiǎn)單

與抖音、快手兩大平臺(tái)相比，B 站有更加簡(jiǎn)單的生態(tài)環(huán)境。

首先，從生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)看，B站的視頻長(zhǎng)度大多在1分鐘以上，內(nèi)容更為充實(shí)，老年群體發(fā)布的視頻類型多以傳遞經(jīng)驗(yàn)知識(shí)和分享日常生活為主，更符合老年人生活的真實(shí)狀態(tài)。

其次，從使用動(dòng)機(jī)來(lái)看，抖音、快手吸引老年群體的很大一部分原因是兩大平臺(tái)可以靠刷視頻賺取紅包，快手冠名春晚、給觀眾瓜分現(xiàn)金紅包的操作便吸引了一大批中老年用戶，而這一部分用戶很難真正從短視頻這種媒介形式中獲得情感滿足。而B(niǎo) 站的使用界面更為簡(jiǎn)潔清晰，能夠讓老年人更好地表達(dá)自我。

2.可即刻獲得反饋建議

B站作為應(yīng)用彈幕功能的頭部平臺(tái)，在用戶與視頻博主之間形成了一套及時(shí)反饋意見(jiàn)的體系，用戶可以隨時(shí)在視頻任何位置發(fā)表自己的意見(jiàn)，視頻博主也可以隨時(shí)來(lái)閱讀受眾的評(píng)論，并檢視自己的視頻。

B站的彈幕內(nèi)容有著自己的特點(diǎn)，甚至形成了自己的一套語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，在各大平臺(tái)都在優(yōu)化彈幕機(jī)制的時(shí)候，B站的彈幕互動(dòng)依然是它一個(gè)重要的亮點(diǎn)。成熟的彈幕機(jī)制，加上評(píng)論、一鍵三連（點(diǎn)贊、投幣、收藏）、充電（打賞）等多種互動(dòng)模式都可以為視頻博主提供及時(shí)、全面的反饋意見(jiàn)。

另外，B 站官方會(huì)激勵(lì)取得一定成績(jī)的博主，例如達(dá)到一定的用戶數(shù)，官方就會(huì)為博主寄發(fā)定制獎(jiǎng)牌，這些方式能更容易使老年人獲得滿足感。

3.激發(fā)Z時(shí)代人群的情感共鳴

B站用戶比較年輕化，用戶主體是Z時(shí)代人群，始終站在網(wǎng)絡(luò)潮流的最前沿。老年視頻博主進(jìn)駐B站，其內(nèi)容的主要受眾群體也是Z時(shí)代人群，Z時(shí)代人群可以引領(lǐng)老年人緊跟當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，使老年人更好地融入新媒體時(shí)代，而老年視頻博主可以激起Z時(shí)代人群的情感共鳴，為他們帶來(lái)不一樣的用戶內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。與此同時(shí)，兩方的情感交織可以互相為對(duì)方帶來(lái)新的靈感，有利于促進(jìn)短視頻的長(zhǎng)足發(fā)展。

二、多種自我形象的建構(gòu)

英國(guó)傳播學(xué)家丹尼斯·麥奎爾對(duì)英國(guó)選舉期間政治人物在電視廣播呈現(xiàn)出的媒介形象進(jìn)行分析，研究表明，經(jīng)過(guò)精心設(shè)置的人物媒介形象具備良好的傳播效果，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)影響民眾的政治態(tài)度，改變民眾的固有認(rèn)知，最終對(duì)選民的投票行為產(chǎn)生一定影響?，F(xiàn)代媒介社會(huì)中，媒介形象就是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)和擬態(tài)環(huán)境中進(jìn)行社交的溝通介質(zhì)，視頻博主自然也會(huì)進(jìn)行自我形象建構(gòu)來(lái)獲得更多的關(guān)注。

1.令人親近的家中長(zhǎng)輩

B站一位用戶表示，“現(xiàn)在的年輕人，平時(shí)跟自己的爺爺奶奶溝通交流都很少，這些老年博主會(huì)認(rèn)真看我們的彈幕、評(píng)論，還會(huì)回復(fù)我們，就像我們跟長(zhǎng)輩交流一樣”。觀看老年博主視頻的用戶大都有相似的感受，老年博主的視頻往往能夠引起他們對(duì)親情的共鳴，或者喚起他們的童年記憶。

生活類博主的視頻多以展現(xiàn)自己的生活日常為主，比其他種類的視頻更具有真實(shí)性和共鳴感。老年生活類短視頻博主拍攝的生活日?？赡芫褪钱?dāng)代年輕人遠(yuǎn)在故鄉(xiāng)的長(zhǎng)輩的生活日常，年輕人通過(guò)觀看老年生活類短視頻博主的作品寄托對(duì)故鄉(xiāng)和家人的思念。

另外，從人設(shè)上來(lái)看，大多數(shù)老年生活類博主所塑造的也是令人親近的長(zhǎng)輩形象。他們的昵稱多為“××爺爺”“××奶奶”“××阿姨”，視頻中的自我稱呼也多以代詞為主，他們會(huì)以長(zhǎng)輩的口吻對(duì)年輕人進(jìn)行關(guān)心，親切的形象很容易吸引用戶。

B 站賬號(hào)“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”的視頻主角是一位來(lái)自山東農(nóng)村的82 歲爺爺，其視頻主要內(nèi)容是爺爺做好吃的給孫輩，視頻展示的環(huán)境是中國(guó)大多數(shù)農(nóng)村的樣貌，老人的親切形象吸引了眾多年輕用戶，目前其粉絲數(shù)已破50萬(wàn)。

2.精致老去的新潮老人

老年視頻博主的自我形象塑造多為正面的，他們緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，敢于嘗試新鮮事物，積極融入年輕人的生活，將年齡的束縛拋之腦后。

與其他類別的老年視頻博主不同，B站的生活類老年短視頻博主并沒(méi)有在某一方面過(guò)于追逐“新潮”，他們將個(gè)人的生活態(tài)度展現(xiàn)在自己的視頻里。

B站博主“結(jié)巴老爹”是大連的一位退休工人，退休以后失落感很強(qiáng)，兒子提出拍視頻為父親解悶兒，于是老爹開(kāi)啟了自己的UP 主之路。老爹標(biāo)榜的態(tài)度是“沒(méi)來(lái)得及認(rèn)真的青春，必須精致地老去”，這一觀點(diǎn)與很多老年人的愿望相一致，獲得了很多用戶的認(rèn)可。

在“結(jié)巴老爹”進(jìn)行視頻拍攝的將近三年中，其嘗試了之前從未嘗試過(guò)的食品，體驗(yàn)有特色的店鋪，進(jìn)行老年人基本不會(huì)參與的活動(dòng)，展示和家人、朋友的相處之道。B站用戶“叼毛獸的爸比”說(shuō)：“我希望我的爸爸也能像老爹這樣。許多老年人退休了思想特別頹廢，拒絕接受任何新鮮事物，就因?yàn)橛X(jué)得不符合老年人‘身份’。我覺(jué)得老爹的思想和生活狀態(tài)是當(dāng)下老年人最缺乏的?！?/p>

3.凝聚親情的家庭中樞

老年短視頻博主的內(nèi)容產(chǎn)出中，人物關(guān)系一般以家庭為單位展開(kāi)。還是以“結(jié)巴老爹”為例，其視頻展現(xiàn)了父子、夫妻、祖孫等多種家庭關(guān)系。

①父子關(guān)系。因技術(shù)原因，“結(jié)巴老爹”的視頻均為其兒子拍攝和剪輯，老爹經(jīng)常在視頻中提起兒子，而兒子也會(huì)在評(píng)論區(qū)與粉絲互動(dòng)，老爹提起兒子時(shí)稱呼為“俺兒”，粉絲稱兒子為“俺兒哥”。老爹與“俺兒哥”互動(dòng)的情節(jié)里，大部分是老爹向“俺兒哥”提出很難完成的要求，粉絲附和，最后“俺兒哥”再盡力去實(shí)現(xiàn)這些要求。老爹口中的兒子是一個(gè)被父親“嫌棄”的形象，兒子完成父親逐漸難度加高的要求并接受粉絲的調(diào)侃。

老爹和兒子之間的互動(dòng)無(wú)疑是充滿愛(ài)的，“結(jié)巴老爹”這個(gè)賬號(hào)建立的初衷就是兒子想幫助退休的父親打發(fā)空閑時(shí)間、減輕退出工作崗位的失落感。中介效應(yīng)分析結(jié)果表明,子女代際支持通過(guò)社會(huì)活動(dòng)參與的鏈?zhǔn)街薪樽饔瞄g接影響老年人心理健康。擁有良好支持系統(tǒng)的老年人,會(huì)以積極的方式應(yīng)對(duì)衰老的過(guò)程，對(duì)老化持有積極態(tài)度?！敖Y(jié)巴老爹”這個(gè)賬號(hào)向我們展示出一種獨(dú)特卻又和諧的父子關(guān)系，也向我們提供了子女利用媒介與父母相處的良好方法。

②夫妻關(guān)系。老爹的老伴兒在2019年10月19日第一次公開(kāi)出現(xiàn)在老爹的視頻當(dāng)中，此前只存在于老爹的口中，與美食有關(guān)的視頻一般以“剩下的留給俺老伴”結(jié)尾，體驗(yàn)、探店類視頻以“下次帶俺老伴兒來(lái)”結(jié)尾……

老伴兒在“結(jié)巴老爹”視頻中公開(kāi)露面以后，在視頻中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，除去日常的視頻內(nèi)容外，兩人還發(fā)布了一些不同以往的內(nèi)容，例如“520”送鉆戒、吃燭光晚餐，拍婚紗照等，他們以年輕人的方式詮釋相伴半生的感情。這個(gè)賬號(hào)展現(xiàn)出來(lái)的夫妻關(guān)系是多年夫妻相濡以沫的狀態(tài)，這也滿足了很多年輕人對(duì)美滿婚姻生活和良好夫妻關(guān)系的幻想。

③其他家庭關(guān)系。在“結(jié)巴老爹”賬號(hào)中，還出現(xiàn)了一些其他的家庭成員，比如女兒、外孫等，老爹與女兒之間也是和諧的親子關(guān)系，但是老爹與女兒的相處又與兒子有所不同。與外孫的相處情節(jié)多以“跟小外孫搶東西”“讓小外孫嘗試自己做的黑暗料理”為主，又展現(xiàn)出了老年人與隔代人的相處模式。

4.知識(shí)豐富的智者

在短視頻領(lǐng)域，與年輕博主相比，年齡既是老年博主的劣勢(shì)，也是他們的優(yōu)勢(shì)。老年博主多年的知識(shí)學(xué)習(xí)和社會(huì)閱歷讓他們有著超越年輕人的生活智慧和更為豁達(dá)的心態(tài)。他們將自己的智慧通過(guò)視頻傳輸給年輕人，實(shí)現(xiàn)了代際間的傳承，傳遞了積極向上的正能量。

B站老年UP 主“戴建業(yè)老師”是華中師范大學(xué)教授，他對(duì)古代文學(xué)知識(shí)的講授，獲得了眾多用戶的喜愛(ài)，目前粉絲已經(jīng)超過(guò)270萬(wàn)。他在B站的簡(jiǎn)介為“大家不要叫我老爺爺，我在B站也想變年輕”，他的視頻內(nèi)容也與其簡(jiǎn)介相吻合。在教授文學(xué)知識(shí)的同時(shí)，戴建業(yè)老師也緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，評(píng)論當(dāng)下時(shí)事，樹(shù)立了一個(gè)知識(shí)豐富卻又新潮的學(xué)者形象。其觀眾會(huì)在評(píng)論區(qū)對(duì)當(dāng)期視頻內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)，輸出自己的思想，觀眾與觀眾之間也互相交流，形成了良好的學(xué)術(shù)討論氛圍。

與此同時(shí)，戴建業(yè)老師視頻也引導(dǎo)著年輕人走出迷途，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

除去專業(yè)向用戶講授知識(shí)的博主以外，大多數(shù)老年短視頻博主也會(huì)在日常視頻內(nèi)容中向自己的粉絲分享生活感悟，傳授社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，為年輕受眾答疑解惑。許多年輕人不敢或不好意思與家中老人分享的問(wèn)題，卻能從老年博主這里得到解答，這也是老年短視頻博主獲得用戶喜愛(ài)的一個(gè)重要原因。

三、避免同質(zhì)化發(fā)展

1.打造個(gè)人特色

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每分每秒都有新的短視頻博主出現(xiàn)，想要在短視頻行業(yè)獲得一席之地，鮮明的個(gè)人特色是不可或缺的。在明確個(gè)人定位的基礎(chǔ)上積極挖掘自我特色的發(fā)展模式也同樣適用于老年短視頻博主。例如：“結(jié)巴老爹”因?yàn)檎f(shuō)話時(shí)經(jīng)常使用“ABB”樣式的形容詞，而被受眾稱為“ABB教父”，這種語(yǔ)言模式也成了受眾關(guān)注“結(jié)巴老爹”的一個(gè)理由；“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”做菜時(shí)喜歡用調(diào)料十三香，每當(dāng)十三香出現(xiàn)時(shí)，彈幕中就會(huì)出現(xiàn)“注入靈魂”等內(nèi)容。這些特定標(biāo)簽都成為增強(qiáng)用戶黏性的記憶點(diǎn)。

2.傳播正能量

尊重愛(ài)護(hù)老人一直是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，與此同時(shí)，受眾也會(huì)對(duì)老年博主有著更大的期待。因此，積極傳播正能量對(duì)老年短視頻博主來(lái)說(shuō)就極為重要。一味迎合市場(chǎng)、追逐熱點(diǎn)對(duì)于老年短視頻博主來(lái)說(shuō)是不可取的，這種行為甚至?xí)绊懤夏瓴┲髟谟脩粞壑械男蜗蟆?/p>

3.適當(dāng)適時(shí)創(chuàng)新

短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，能夠從中脫穎而出的短視頻博主往往是一直創(chuàng)新視頻內(nèi)容或形式的人。老年短視頻博主不同于其他類別的視頻博主，受眾對(duì)老年短視頻博主的視頻有著一定的期待，但是卻并不完全在乎視頻的創(chuàng)新性，而是往往更重視視頻打造的溫馨氛圍。

因此，對(duì)老年短視頻博主來(lái)說(shuō)，適當(dāng)適時(shí)的創(chuàng)新就顯得比較重要。一方面，要不斷提高視頻的質(zhì)量，為受眾穩(wěn)定輸出值得訂閱的內(nèi)容，另一方面，視頻要符合自己的一貫風(fēng)格，不能因?yàn)檫^(guò)于追求創(chuàng)新而舍棄了原本的特色。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)社會(huì)老齡化程度逐漸加深，使老年群體緊跟時(shí)代步伐已經(jīng)成為全社會(huì)共同關(guān)注的重要課題。

B站的老年生活類短視頻博主通過(guò)將自己塑造為“令人親近的長(zhǎng)輩”“精致老去的新潮老人”“凝聚親情的家庭中樞”等形象，使自己融入當(dāng)前的媒體環(huán)境，同時(shí)也獲得了自我滿足。他們?yōu)楫?dāng)前老年人跨越數(shù)字鴻溝提供了典型范例，也為青年群體如何進(jìn)行數(shù)字反哺提供了新思路。