□紀文杰

一、報紙深度報道內涵解析

報紙深度報道的內涵，從字面意思可以簡單將其理解為對新聞內容的深層次剖析與解讀。當然，這只是對這一概念的淺顯認知。隨著媒體環(huán)境的變遷，更多的媒體使用全方位新聞報道、分析性新聞報道或者釋義性新聞報道等來替代深度報道。

深度報道可以說是一種社會紀實，具有透過現(xiàn)象看本質、揭示社會真相的作用?？偠灾?，報紙深度報道主要是對某一社會現(xiàn)象或者重大事件進行全面報道，全面且客觀地揭露事實。

二、報紙深度報道轉型的重要性與必要性

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)。報紙、電視等媒體必須突破傳統(tǒng)發(fā)展理念，通過加強與新媒體的有機融合、優(yōu)化傳播內容、拓展傳播途徑等方式尋求新的突破。其中，報紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，過去一直是受眾獲取新聞信息、開闊視野、增長見識的主要媒介。但無法否認的是，隨著抖音、快手、微信、微博、今日頭條等各種新媒體APP軟件的興起，報紙這種傳統(tǒng)媒體的內容深度、表達形式及時效性似乎越來越遠離受眾的視野，已經(jīng)不能滿足他們的實際需求。

隨著社會文明的不斷進步，人們對文化的追求也在與時俱進，廣大受眾對精神文化更加渴望，期望值越來越高，傳統(tǒng)報紙的新聞報道形式和內容已難以獲得受眾的認可。

從市場運作來講，無論任何企業(yè)，都應該以滿足市場需求為前提，這樣才能保證“供給”與“需求”之間的動態(tài)平衡，才能保證企業(yè)經(jīng)久不衰。

從整體上來講，報紙深度報道轉型的重要性與必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.保證信息真實性的基本要求

絕大多數(shù)受眾已經(jīng)不再是單純的“吃瓜群眾”，他們會在網(wǎng)絡新聞下方的評論區(qū)進行評論，或者轉發(fā)新聞來表達自己的心聲、擴大新聞事件的社會影響，紙媒可順勢而為，通過深度報道迅速抓住受眾眼球，加強正確的輿論引導，來彰顯傳統(tǒng)媒體無法替代的核心價值。但有些報紙新聞記者為了博眼球或者為了能快人一步發(fā)布新聞，沒有對新聞素材進行深入了解，甚至遺漏某些關鍵信息，新聞斷章取義，造成新聞報道失真，誤導受眾。真實性是新聞報道的生命，新聞報道要滿足真實性、時效性與新鮮性的要求，而如果一味地追求時效性而忽略新聞的真實性，就很容易給社會的和諧與穩(wěn)定埋下隱患，也可能會給新聞事件的當事人造成難以逆轉的傷害。對報紙新聞記者而言，深度報道往往意味著他們在發(fā)布新聞信息之前除了要全面了解新聞事件的始末，還要將自己對事件的認知與看法在報紙的字里行間表露出來，這樣才更有助于激發(fā)受眾思想與情感上的共鳴。當然，做好深度報道也是對自己、對受眾、對社會負責任的一種工作態(tài)度，因為只有這樣才能最大程度保證新聞的真實性，才能更好地掌控社會輿論并維護社會的和諧與穩(wěn)定。因此，報紙深度報道的創(chuàng)新轉型是保證新聞真實性的基本要求。

2.擴大報紙新聞社會影響力的必然選擇

飛速發(fā)展的新媒體削弱了傳統(tǒng)媒體在媒體領域的霸主地位，并且在新媒體不斷提升的社會影響力沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展每況愈下。如何才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展、再現(xiàn)往日輝煌是報紙媒體必須認真思考的問題。雖然報紙與電視新聞在人民群眾中的公信力要遠遠高于很多新媒體，但這似乎并沒有改變傳統(tǒng)媒體社會影響力越來越小的發(fā)展現(xiàn)狀。無論是報紙新聞還是電視新聞，受眾都希望通過閱讀或者觀看新聞報道能“透過現(xiàn)象看本質”。這就說明報紙媒體不能僅僅充當一個傳話筒，而是要從新聞事件中抽絲剝繭，讓受眾能見微知著，達到思想政治教育的目的。對任何一個新聞事件的報道都應該體現(xiàn)出其社會價值和人文教育的目的。既對當事人體現(xiàn)人文關懷，又對整個社會有警示和教育意義。

比如報道由于違規(guī)施工導致天然氣泄漏并造成人員傷亡的事件時，其一提醒政府部門加大對施工單位施工作業(yè)的監(jiān)管力度，確保其能嚴格按照規(guī)章制度進行施工作業(yè)；其二警示施工單位加強對工作人員的崗位培訓，安排專業(yè)人員監(jiān)工，盡可能地避免事故再次發(fā)生；其三提請施工人員在施工之前做好準備工作，向有關部門了解天然氣、電纜通信等公共設施的地下位置，不違規(guī)作業(yè)，要做到對自己負責、對社會負責；其四號召廣大民眾積極參與城市建設，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)施工，應該及時制止并向有關部門舉報，扮演好社會監(jiān)督者的角色。在眾多的報道形式中，能將優(yōu)勢淋漓盡致發(fā)揮出來的，只有深度報道。因此，紙媒要堅持做足做好深度報道，做好國家政策宣傳的同時實現(xiàn)社會教育，不斷擴大報紙新聞的社會影響力。

3.提高報紙新聞內容質量的有效途徑

報紙深度報道轉型其實是對報紙新聞內容與報道形式的轉型，同時也是對新聞記者、新聞編輯等工作人員綜合能力的考驗。當前很多報紙媒體都存在一個發(fā)展誤區(qū)，即他們都錯誤地認為只要不斷拓展報紙內容的廣度就能使報紙的受眾越來越多，其社會影響力與公信力也會越來越大。

不可否認，拓展報紙內容的廣度確實能在一定程度上吸引更多層面的受眾，因為報紙內容廣度的拓展就意味著其內容更加豐富多彩，從而可以滿足不同年齡段、不同教育背景、不同職業(yè)人員的閱讀需求。但這種做法存在一定的局限性。

一方面，報紙的排版有嚴格的規(guī)定，增加報紙內容就意味著要增版，這必然會增加運營成本，不利于報紙媒體長遠發(fā)展；另一方面，內容豐富性、多樣性的增強就意味著需要更多的新聞素材，而報紙新聞素材的主要來源是一線記者的采訪，這可能就意味著需要招聘更多的記者或者給記者增加任務量，但無論是哪種選擇都必然給報紙媒體增加更多的成本負擔。反之，通過深度報道轉型來提高新聞內容質量，不僅不會增加企業(yè)運營成本，還有利于提高媒體工作人員的工作能力，并讓他們在潛移默化中提高自己的新聞敏感性。

三、報紙深度報道轉型的策略

報紙深度報道轉型不僅是提高報紙新聞真實性、內容質量及社會影響力的重要基礎，更是再現(xiàn)報紙媒體權威性的有力保證。報紙媒體正在經(jīng)歷新一輪的深刻變革，在發(fā)展中調整方向，打破傳統(tǒng)思維模式，將互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、創(chuàng)新思維與報紙深度報道轉型緊密結合起來，不但可以進一步滿足受眾需求，又可以在完善報紙新聞內容的基礎上，拓展其深度。因為一篇高品質的、有深度的新聞報道，會對社會產(chǎn)生很大的影響力。只有那些有深度、有韻味、有思想、有教育意義的新聞才更有社會影響力，才能在更大的社會范圍內產(chǎn)生反響。方便快捷的新媒體已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可危，如果傳統(tǒng)媒體的編輯記者不能走出發(fā)展誤區(qū)，仍然閉門造車，那么就不能改變其走下坡路的發(fā)展現(xiàn)狀，而報紙深度報道轉型就是其重新獲得市場認可的重要途徑。

1.加強與新媒體的有機融合

①傳統(tǒng)媒體與新媒體的對立與統(tǒng)一

對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，兩者既存在著對立性，同時還有高度的統(tǒng)一性。

與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有與生俱來的發(fā)展優(yōu)勢，也正是憑借著這些發(fā)展優(yōu)勢，新媒體以迅雷不及掩耳之勢搶占媒體市場，徹底打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面。當然，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應該以促進社會發(fā)展、維護社會和諧穩(wěn)定為立足之本，并發(fā)揮掌控社會輿論、引導受眾價值觀等作用，豐富受眾精神文化生活，提高他們的生活幸福感和滿足感。

②傳統(tǒng)媒體和新媒體要相互影響、相互依存

雖然新媒體來勢洶洶，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大威脅，但其并不可能完全替代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體要相互影響、相互依存。因為新媒體畢竟屬于新興產(chǎn)業(yè)，其在受眾心目中的地位和公信力還遠遠不能與傳統(tǒng)媒體相提并論，但其發(fā)展速度與靈活性、時效性卻也讓傳統(tǒng)媒體望洋興嘆。因此，傳統(tǒng)媒體要正視自身的不足，并加強與新媒體的有機融合，實現(xiàn)華麗轉身。

③報紙媒體的轉型要借船出海

報紙深度報道轉型不僅要講究方法和策略，同時還要借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢，探索出一條適合自身發(fā)展的道路。我們知道，新媒體新聞素材來源廣、信息量龐大，而且新聞發(fā)布的時效性也更突出，滿足了受眾碎片化閱讀習慣。而新媒體具備的這些優(yōu)勢正是報紙深度報道缺乏的，報紙媒體的轉型就是要借船出海，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。

2.加大人才培養(yǎng)與人才引進工作力度

對企業(yè)而言，人才是其“軟實力”的象征，加大人才培養(yǎng)與人才引進工作力度，一方面可以彰顯出企業(yè)重視人才、尊重人才，并且愿意為人才提供發(fā)展平臺，另一方面也可以增強企業(yè)“軟實力”，讓更多高素質人才服務企業(yè)，為企業(yè)的飛速發(fā)展奠定堅實基礎。

①轉型對報紙采編人員提出更高要求

傳統(tǒng)紙媒深度報道轉型離不開專業(yè)人才。正如前文所述，報紙深度報道轉型意味著對報紙采編人員各方面都提出了更高的要求，如果相關工作人員的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)仍然停滯不前，那么他們就不可能真正實現(xiàn)報紙深度報道轉型。

②經(jīng)常開展員工培訓

從報紙媒體發(fā)展的角度來講，不僅要給員工提供展示自己才能的平臺，更應該加強對員工的培訓，及時為他們充電，用新方法、新理論、新技能武裝隊伍。

眾所周知，掌控社會輿論是報紙媒體最基本、最重要的社會職能，而新政策、新思想、新理論與新精神往往要以媒體為傳播媒介，所以媒體工作人員都要先認真學習和領悟這些新政策、新思想、新理論、新精神，才能完整、細致并準確地傳播給受眾。要達到這樣的效果，同樣需要對媒體工作人員進行必要的培訓。

③積極引進高端技術人才

為了實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有機融合，打造現(xiàn)代化的云報紙平臺，需要更多的大數(shù)據(jù)分析師、UI 設計師、云計算平臺技術人員等高端人才的指導和幫助。因此，促進新舊媒體深度融合發(fā)展，需要積極引進高端技術人才，吸收新鮮血液。

3.探索多種發(fā)展模式

新媒體時代，信息的傳播更迭速度非?？欤瑘蠹埖膫鹘y(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足自身發(fā)展的需要。為了能緊跟時代發(fā)展的腳步，除了要做好深度報道轉型，更應該探索多種發(fā)展模式，并樹立多元化的發(fā)展思維，提高報紙媒體抵御發(fā)展風險的能力。

①清楚認識自身優(yōu)缺點，做到知己知彼

報紙媒體既不能“妄自菲薄”，也不能“目中無人”，而是應該審時度勢，要清楚地了解自身發(fā)展優(yōu)勢與不足，并以此為基礎開創(chuàng)深度報道轉型的先河。

②以新媒體為抓手促進深度報道傳播

深度報道在現(xiàn)代報紙中的重要性不必贅述，通過深挖新聞內涵來進行全方面報道、深度報道的方式更容易“吸粉”，從而保證受眾對報紙深度報道的關注度。

在新舊媒體融合發(fā)展的時代下，報紙深度報道應該在創(chuàng)新報道方式的同時，保持自己的固有優(yōu)勢。

一方面，報紙媒體應該以新媒體為新載體，通過微信公眾號、抖音、快手和一些直播軟件推送、發(fā)布深度報道，讓更多的受眾了解報紙深度報道，擴大報紙深度報道的影響力。

另一方面，報紙要加強新媒體建設，實現(xiàn)線上報道與線下報道優(yōu)勢互補，將更多的新聞事件通過云報紙平臺傳播給受眾。這種融合不僅有利于減輕線下報紙深度報道的競爭壓力，而且也可以滿足受眾線上閱讀新聞信息的需求。

新媒體的興起是社會進步的體現(xiàn)，報紙深度報道轉型是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的有效手段。新聞媒體的革新并不意味著傳統(tǒng)媒體必須與新媒體一決高下，兩者完全可以互利共生、實現(xiàn)共贏。報紙深度報道轉型離不開新媒體技術的支持，并且在轉型過程中，報紙深度報道要以滿足受眾需求為目標，在不斷提高深度報道內容質量的基礎上，創(chuàng)新深度報道的形式，拓展傳播渠道。

四、結語

報紙深度報道轉型具有重要的價值意義，其不僅是擴大報紙新聞社會影響力的必然選擇，更是提高報紙新聞內容質量的有效途徑。因此，在新時代背景下采取有效措施促進報紙深度報道轉型來滿足受眾和市場發(fā)展的需求，從而提高本行業(yè)的市場競爭力，是當前報紙媒體考慮的重中之重。