袁亞楠

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

新媒體技術(shù)的應(yīng)用對于視覺影視傳媒工作的開展具有重要的技術(shù)支持作用，在技術(shù)應(yīng)用的背景下，視覺影視傳播的直觀效果能夠得到顯著地提升。信息和文化傳播作為一種動態(tài)性和靈活性都非常強(qiáng)的工作，新技術(shù)的支持是非常重要的，茶文化與視覺影視傳媒工作的融合發(fā)展是促進(jìn)兩方面文化宣傳工作有序開展的重要條件。

1 新媒體技術(shù)的典型特征分析

新媒體技術(shù)之所以能夠在視覺影視傳媒工作的開展中發(fā)揮作用，與其自身的優(yōu)勢特征有直接的關(guān)系，下文首先針對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢特征進(jìn)行分析，為后續(xù)的融合傳播工作研究打好基礎(chǔ)。

1.1 交互性強(qiáng)

交互性主要是指在新媒體技術(shù)的應(yīng)用背景下，信息的傳播和交流可實(shí)現(xiàn)在受眾以及傳播平臺之間實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動。這種互動模式對視覺傳媒行業(yè)的信息傳播具有非常顯著的促進(jìn)作用。對于平臺來說，視覺影視傳媒創(chuàng)作和傳播的作品在傳播范圍、效率以及傳播質(zhì)量上就提出了較高的要求，有了交互式的互動傳播模式，意味著平臺所接收到的用戶信息反饋在真實(shí)性和可靠性上會顯著提升。從用戶的角度上來講，當(dāng)信息傳播的工作在具體落實(shí)環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)直接與用戶端進(jìn)行互動，則客戶對新媒體技術(shù)應(yīng)用的認(rèn)同度也會同步提升。

1.2 實(shí)時(shí)性強(qiáng)

這一點(diǎn)主要是指在新媒體技術(shù)的支持下，信息的傳播從發(fā)出到接收過程的整體效率得到了顯著地提升，對于用戶來說，當(dāng)現(xiàn)階段信息傳播的總量逐步增大，且信息傳播工作開展中出現(xiàn)的信息內(nèi)容多元化程度的不斷增強(qiáng)，使得人們對信息傳播的速度和準(zhǔn)確性方面的要求逐步提升，新媒體技術(shù)作為一種能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動的媒體傳播平臺，其信息送達(dá)的效率也是非常高的。這不僅能夠和適應(yīng)現(xiàn)階段社會環(huán)境下信息傳播整體上較高的速度要求，也便于部分緊急信息在傳播過程中能夠滿足預(yù)期的要求。

1.3 應(yīng)用價(jià)值大

所謂的應(yīng)用價(jià)值，主要體現(xiàn)在信息傳播后，作為用戶端，可在新媒體平臺上對相關(guān)信息進(jìn)行反復(fù)觀看和利用。且信息傳播和轉(zhuǎn)發(fā)的形式也是豐富多樣的。這也從側(cè)面反映出了新媒體平臺上的資源信息在于其他平臺進(jìn)行兼容適應(yīng)應(yīng)用中具有更高的適應(yīng)能力。這不僅體現(xiàn)出了這種媒體技術(shù)的先進(jìn)性，更意味著其在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用前景更廣闊。

2 視覺影視傳媒中茶文化融入的價(jià)值分析

茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，相對于視覺影視傳媒這種新的信息傳播模式和平臺來講，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的碰撞與融合。在從茶文化傳播的角度上來講，傳統(tǒng)情況下，由于茶文化的宣傳推廣所能夠依托的途徑和載體具有單一性特征，因此，其傳播的效果也會受到一定的影響。兩者的融合對于雙方面的發(fā)展都具有一定的促進(jìn)價(jià)值，具體如下。

2.1 茶文化的融入豐富了視覺影視傳媒的內(nèi)容維度

現(xiàn)代環(huán)境條件下，視覺影視傳媒在傳播內(nèi)容的篩選上都以現(xiàn)代化的視角為核心，傳統(tǒng)工作的開展也都以年輕一代的受眾為主要群體。雖然這種背景下應(yīng)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的文化傳播和信息推動具有較為典型的現(xiàn)代化特征，但傳統(tǒng)文化相對來講在傳播和傳承上就受到了一定的限制，茶文化作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系緊密的一種傳統(tǒng)文化類型，若能夠?qū)⒉栉幕柚旅襟w技術(shù)在視覺影視傳媒工作的開展中進(jìn)行融入應(yīng)用，意味著傳統(tǒng)文化作為一種新穎且有價(jià)值的元素對現(xiàn)代的視覺影視傳媒的傳播內(nèi)容體系實(shí)現(xiàn)了豐富。對于受眾來講，新的內(nèi)容的融入本身也會在一定程度上激發(fā)其好奇心和關(guān)注力，這實(shí)際上也為茶文化的宣傳推廣打下了一定的基礎(chǔ)。

2.2 茶文化的融入提升了視覺影視傳媒的內(nèi)涵

關(guān)于內(nèi)涵的提升方面，茶文化中視覺影視傳媒工作開展可借鑒的元素是具有多樣性的，一方面，茶文化作為一種講求靜心和平衡的文化，在快節(jié)奏的生活環(huán)境和影視傳媒相關(guān)工作節(jié)奏的背景下，這種理念和思想有助于幫助相關(guān)行業(yè)的管理人員和技術(shù)研發(fā)人員在工作思路和工作方法上實(shí)現(xiàn)改進(jìn)和優(yōu)化，將茶文化所追求的精神與影視傳媒工作開展中對于藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的追求實(shí)現(xiàn)融合。另一方面，茶文化本身的文化內(nèi)涵是非常豐富的，若能夠借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對這種文化的宣傳和推廣，則意味著茶文化課借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位的創(chuàng)新宣傳與推廣，這是促進(jìn)傳統(tǒng)的茶文化煥發(fā)出新的生機(jī)和價(jià)值的重要途徑。對于視覺影視傳媒工作的開展來講，從茶文化融入后，部分視覺造型設(shè)計(jì)和理念上的創(chuàng)新可實(shí)現(xiàn)與茶文化的結(jié)合和借鑒，這必然能夠?qū)崿F(xiàn)對影視傳媒內(nèi)容內(nèi)涵的全面提升，是現(xiàn)代社會環(huán)境下視覺影視傳媒工作同步追求先進(jìn)性和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的有效途徑。

3 基于新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)茶文化與視覺影視傳媒融合的有效路徑

視覺影視傳媒的工作內(nèi)容與茶文化的融合要想在新的社會背景下取得更好的效果，就需要新媒體技術(shù)從融合方法和融合效果兩方面提供支持。具體來說，優(yōu)化融合效果的路徑包括了以下幾方面內(nèi)容。

3.1 運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)化茶文化元素的融入效果

上文已經(jīng)提到，茶文化元素與視覺影視傳媒工作開展的融合需要基于茶文化實(shí)現(xiàn)修飾和創(chuàng)新。這種修飾和創(chuàng)新不僅對相關(guān)融合應(yīng)用人員的思路方法和技術(shù)水平提出了較高的要求，新媒體技術(shù)的融入應(yīng)用也在其中發(fā)揮著重要的作用。例如，視覺影視傳媒中的廣告設(shè)計(jì)以及影視宣傳片的制作設(shè)計(jì)工作中，就可以適當(dāng)融入茶文化的元素，設(shè)計(jì)人員可以從宏觀上尋找宣傳內(nèi)容與茶文化中的思想和精神所具備的相同點(diǎn)，從而將部分具有文化內(nèi)涵或者代表性含義的茶文化元素融入影視傳媒內(nèi)容或產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。另外，除了基于視覺影視傳媒的應(yīng)用效果進(jìn)行優(yōu)化外，茶文化本身的宣傳推廣工作中若能夠融入新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則也有利于取得更好地傳統(tǒng)文化和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳效果。例如，我國的茶葉品種是具有多樣特征的，不同地區(qū)的茶葉品種和相對應(yīng)的茶文化內(nèi)容也存在顯著的差異。在這種情況下，新媒體技術(shù)的融入能夠?qū)崿F(xiàn)不同地區(qū)茶文化的宣傳推廣，且傳播推廣的途徑上也能夠?qū)崿F(xiàn)多樣性。其中，新媒體技術(shù)支持下的直播平臺和短視頻平臺就是非常典型的新型傳播工具。具體來說，茶葉產(chǎn)品的宣傳以及茶文化的傳播可作為視覺影視傳媒工作開展中的一個(gè)具有文化內(nèi)涵的主題素材進(jìn)行應(yīng)用。而對于茶葉生產(chǎn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會建設(shè)而言，新媒體技術(shù)也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)夭栉幕膫鞑ズ团c推廣。若茶葉的銷售以及相關(guān)的文化宣傳能夠通過直播平臺配合文化宣傳紀(jì)錄片的方式實(shí)現(xiàn)，則整體的宣傳效果必然能夠得到提升和優(yōu)化。

3.2 運(yùn)用新媒體技術(shù)提升影視傳媒宣傳內(nèi)容的呈現(xiàn)效果

新媒體技術(shù)除了在信息傳播上教育有一定的優(yōu)勢外，從專業(yè)的影視制作的角度上來說，其也能夠發(fā)揮一定的優(yōu)化提升作用，茶文化作為一種講究意境和精神價(jià)值的問題化，以此為主題進(jìn)行文化宣傳和推廣工作對于視覺影視傳媒內(nèi)容的立意和設(shè)計(jì)效果提出了較高的要求。在基于茶文化主題開展視覺影視傳媒作品的制作時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用有利于提升制作效果的逼真性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)從一定的造型設(shè)計(jì)角度入手將茶文化的精神意境通過形象化的造型設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來。例如，基于“一帶一路”背景的絲綢之路的相關(guān)視覺影視宣傳片中，就可利用茶葉曾經(jīng)是絲綢之路上廣受歡迎的產(chǎn)品的特征，在相關(guān)的宣傳片中融入茶葉以及茶文化的相關(guān)元素，只要利用新媒體技術(shù)注重設(shè)計(jì)效果的動態(tài)性和靈活性，即可實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品宣傳、文化宣傳、政策相應(yīng)三方面目標(biāo)同步實(shí)現(xiàn)的效果。

3.3 提升相關(guān)工作人員的能力水平

基于茶文化藝術(shù)與視覺影視傳媒工作在內(nèi)容層次深刻性以及傳播手段先進(jìn)性方面的特征，相關(guān)的工作人員需要從自身的工作實(shí)際出發(fā)不斷提升個(gè)人的綜合能力素質(zhì)。一方面，要想實(shí)現(xiàn)將茶文化作為一種文化元素精準(zhǔn)地中入到視覺影視傳媒工作的內(nèi)容體系中，相關(guān)的工作人員就需要首先對茶文化的內(nèi)涵和側(cè)重點(diǎn)具備一定的理解能力和把握能力。另外，視覺影視傳媒工作本身較高的技術(shù)含量和具有先進(jìn)性的內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)特征也要求相關(guān)工作人員需要從技術(shù)層面掌握這一平臺的運(yùn)行管理模式和相關(guān)的內(nèi)容制作技術(shù)方法。因此，作為相關(guān)工作人員，不僅要積極提升個(gè)人的審美能力和藝術(shù)鑒賞力，還應(yīng)當(dāng)從新媒體技術(shù)本身的應(yīng)用方法方面進(jìn)行學(xué)習(xí)和把握，最終為新媒體技術(shù)與茶文化藝術(shù)的融合打好基礎(chǔ)，并且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)視覺影視傳媒工作開展質(zhì)量的提升。

綜合分析可知，在茶文化與視覺影視傳媒的相關(guān)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)融合的過程中，為了取得更好的融合效果，新媒體技術(shù)的融入應(yīng)用具有一定的必要性。相關(guān)的技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到茶文化的文化宣傳價(jià)值以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果優(yōu)化價(jià)值，同步實(shí)現(xiàn)兩方面元素與視覺影視傳媒工作開展的融合，最終為取得更好地視覺影視傳媒效果提供幫助。