王桂花

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

如今，中國茶葉文化快速發(fā)展，茶葉發(fā)展的時間較長，再加上世界經(jīng)濟的革新轉型，經(jīng)濟全球化趨勢明顯加強，茶葉產(chǎn)品也要走出國門，適應國際市場。所以在包裝設計中需注重創(chuàng)新優(yōu)化，在選擇書法字體的過程中，充分考慮茶葉的商品特征和品牌文化，將現(xiàn)代設計創(chuàng)意與茶文化有機結合。而本文就從書法藝術的文化內(nèi)涵出發(fā)，針對書法字體在茶葉包裝設計中的具體應用進行了詳細說明。

1 書法藝術的文化內(nèi)涵

我國書法藝術的字體設計方案和字體形象均與傳統(tǒng)文化理念息息相關。書法藝術實質(zhì)上是傳統(tǒng)字體藝術化的表達和理念創(chuàng)作。在表達和展示書法藝術時，書寫的技巧和對多種字體的深度探索和應用，切實提高了我國書法藝術的文化價值，特別是不同字體間的轉換，使書法藝術成為十分重要的藝術形式。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)文化發(fā)展水平顯著提高，互聯(lián)網(wǎng)等多種先進技術日益完善，并得到廣泛應用，書法藝術也在嘗試發(fā)展和創(chuàng)新。雖然書寫的方式有所不同，但是靈感來源和文化內(nèi)涵卻始終如一，書法藝術具有豐富的價值靈感和厚重的文化底蘊，同時也延續(xù)了深刻的內(nèi)涵。書法藝術以直觀的方式展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的藝術內(nèi)涵。提升書法藝術價值，挖掘書法藝術資源的過程也是實現(xiàn)文化傳承的過程。

書法藝術對我國社會和文化發(fā)展具有十分積極的意義和尤為廣泛的影響。因此，應正確認識和理解書法藝術的價值，更加深入地了解書法藝術的內(nèi)在韻味。尤其是我國傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的過程中，正確解釋書法藝術的價值和內(nèi)涵，能夠促使書法藝術融入更多領域，從而促進我國傳統(tǒng)書法藝術的革新發(fā)展。為此，要基于多元文化的時代價值和文化底蘊，創(chuàng)建切實可行的書法資源應用機制。

2 茶葉包裝設計中書法藝術的應用價值

2.1 彰顯民族藝術風格

茶葉中一方面涵蓋了豐富的茶文化，另一方面也展現(xiàn)了民族特色文化。在國際貿(mào)易發(fā)展中，我國茶葉是十分重要且出口量較大的出口商品。茶葉外包裝應具有較強的視覺沖擊力，具備傳遞茶文化的功能。我國書法字體類型多樣，不同的字體也展現(xiàn)出不同的藝術風格?？梢哉f，中國的書法藝術與中國傳統(tǒng)茶文化均具有十分鮮明的民族特色，而且二者在表現(xiàn)方式上也存在著基本相同的形式。

2.2 充分利用人性化的展現(xiàn)方式

中國書法中漢字是核心，而漢字書寫的隨意性較強，表現(xiàn)形式與人的意識有著十分密切的聯(lián)系。不同字體均與人的創(chuàng)作密切相關。不同字體展現(xiàn)了不同人的個性。如沉穩(wěn)扎實的書寫字體，能夠彰顯書寫者沉穩(wěn)平靜、做事嚴謹?shù)男愿裉卣?；字體飄逸，行云流水的字體，表現(xiàn)出書寫者性格的灑脫。喜好飲茶的人也亦然，不同性格的人所偏愛的茶葉類型也存在較大差異。所以茶葉包裝設計中融入書法藝術，能夠更好地展現(xiàn)設計中的人文情懷，也可滿足消費者的不同需求，統(tǒng)一了藝術文化價值和商業(yè)價值。將中國書法藝術應用于茶葉包裝設計中，能夠充分體現(xiàn)出設計的人性化特征，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，全方位滿足消費者的多樣化需求。

2.3 深刻體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

我國是茶文化的重要來源，我國有著悠久的文化歷史，在歷史推進中也深化了茶文化的內(nèi)涵。國際貿(mào)易發(fā)展中，我國茶文化傳播到世界其他國家。茶葉包裝設計是宣傳茶文化的重要途徑，所以在茶葉包裝設計中，一方面要完善茶葉外包裝的形象，另一方面也需在茶葉外包裝中融入中國的傳統(tǒng)文化，以此全方位展現(xiàn)我國茶文化的深刻內(nèi)涵，滿足消費者對于茶葉消費的物質(zhì)需求以及審美需求。中國書法藝術是我國傳統(tǒng)文化的形式之一，在茶葉包裝設計中融入書法藝術，能夠更好地展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的魅力。

3 書法字體在茶葉包裝中的樣式及特點

3.1 字體類型的樣式和特點

書法字體在我國有著十分悠久的發(fā)展歷史，在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了大小篆、隸書、楷書、草書和行書等風格多樣的字體。大小篆與圖案相似度較高，能夠呈現(xiàn)風骨的視覺效果，具有較強的延展性，且能夠與茶文化結合，打造不同的造型。隸書是以小篆為基礎，將圓形改變?yōu)榉叫涡纬傻淖煮w，筆畫較直，結構更加簡單，其與茶葉文化融合后，具有較強的可塑性?？瑫煮w則融合了篆體和隸書的特征，字體十分清秀，符合茶葉的氣質(zhì)。草書和行書講究奔放、一鼓作氣，其可塑性較強。

3.2 文字造型結構的樣式和特點

不同茶葉的風格不同，而書法字體的類型也豐富了字體選擇。生動夸張的書法字體能夠增強字體的視覺沖擊力，提高辨識度。常見的字體具有悠久的歷史，與時代特征結合起來，彰顯出古典清新的韻味和風格，同時也能夠展現(xiàn)時代發(fā)展的趨勢與特征?？w結構簡單，將楷體結構與時下流行元素有機結合，以先進技術加以處理，之后再與茶文化融合，能夠凸顯茶葉包裝的設計效果。不同的茶產(chǎn)品，品牌文化也有所不同，設計人員需選擇不同字體，結合字體特點搭配國畫和工筆畫等圖案，從而展現(xiàn)包裝設計的意境，這也有利于書法藝術的廣泛傳播。

3.3 書法字體特點

目前，市場上的茶葉包裝在字體選擇方面存在著同質(zhì)性較強的特點，設計人員經(jīng)常采用楷體和宋體作為包裝字體。而根據(jù)茶葉的類型、屬性和功效差異，可采取同類字體不同形式搭配設計的方式。茶文化與書法文字文化均有著悠久的發(fā)展歷史，二者的深度融合顯著提高茶葉包裝的文化內(nèi)涵和氣韻，茶葉的線條也與書法字體的輕重與緩急相互呼應，進而展現(xiàn)不同茶葉包裝的不同風格特征。

4 中國書法字體在茶葉包裝設計中的具體應用

茶文化和中國書法都是中華民族文化的典型代表和智慧結晶，同時也成為了民族發(fā)展和文化傳承的重要載體。書法藝術的形象美尤為突出，是我國十分獨特的藝術形式。書法藝術與茶文化的深度融合，可以更好地展現(xiàn)中華民族的歷史與文化積淀。這種不同于其他藝術形式的特征和魅力，也是西方茶品無法復制的?，F(xiàn)如今，中國書法字體在茶葉包裝中的應用主要體現(xiàn)在如下幾方面：

4.1 茶葉包裝名稱中的應用

如今，商品包裝技術日益完善，多種新型的包裝形式也出現(xiàn)在了人們的視野之中，若想不斷提高茶葉產(chǎn)品的吸引力，就需彰顯其特色所在。消費者選擇茶葉產(chǎn)品時，茶葉名稱首先映入眼簾，能夠使消費者更好地了解商品信息（如圖1所示）。傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品主要以印刷體展示茶葉產(chǎn)品的名稱。雖然該種形式直觀性較強，但是印刷體不夠靈活，缺乏美感，因此無法吸引消費者的目光。而書法字體的韻律感和靈活性較強，能夠更好地展現(xiàn)包裝的形式美。

此外，我國書法字體的形式十分豐富，不同字體的個性特征有所不同，在茶葉產(chǎn)品名稱中應用書法字體，能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊和內(nèi)涵，產(chǎn)生不同的包裝設計風格。設計者需要結合茶葉的內(nèi)涵和設計的主體，科學選擇書法字體的形式，使二者相互依賴，展現(xiàn)良好的視覺效果。

與其他字體相比，篆書是一種象形文字，是我國最為古老的字體之一。該字體結構形式簡單，缺乏多樣性和變化性。篆書主要由點、直和弧構成。且篆書的識別性較弱，若在書寫茶商品名稱的過程中，使用篆書，其識別的難度較大，故而該字體在茶葉包裝上并不常見。但是其他字體也不具備篆書的優(yōu)勢。篆書能夠彰顯出繪畫的特征和韻味，具有十分顯著的裝飾性，書法藝術價值較高。設計人員在茶產(chǎn)品包裝設計中應用篆書，能夠營造莊重典雅的視覺效果，展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術價值。以篆書設計產(chǎn)品名稱的茶產(chǎn)品適合贈與重要的客人，常用于國宴之中，而這也對設計人員的專業(yè)能力提出了較高的要求。

4.2 茶葉包裝裝飾中的應用

商品包裝上的文字能夠傳遞信息，是茶葉產(chǎn)品包裝設計當中十分重要的組成部分。中國書法字體在應用于茶產(chǎn)品包裝名稱的同時，也廣泛應用在茶葉包裝的裝飾設計之中。書法字體一方面能夠以藝術字體的方式呈現(xiàn)，另一方面也可將藝術字體與色彩和圖形等元素搭配在一起，從而渲染氣氛，更生動地表達意境。如在茶葉包裝上看到的名人名家書法或以茶為主題的詩詞等文學作品等，利用上述裝飾性的書法文字，能夠更好地解釋茶話故事，凸顯主題，營造良好的視覺效果，同時也可為消費者帶來豐富多彩的視覺和心理體驗，全方位展現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化及審美價值。

現(xiàn)階段，經(jīng)濟全球化推動了我國消費市場的全面發(fā)展。中國茶葉市場也面臨著巨大的競爭壓力。除產(chǎn)品質(zhì)量、營銷模式和品牌效應的影響之外，茶葉包裝設計也成為市場競爭中的一大重要因素。采取有效措施凸顯茶產(chǎn)品的包裝特點，提升茶產(chǎn)品的市場競爭力，受到了設計人員的高度關注。民族的也是世界的，在茶葉包裝設計中應用中國傳統(tǒng)書法字體，可打造良好的視覺效果，提升茶葉產(chǎn)品的文化品位，以此突顯茶葉品牌特征，增強產(chǎn)品市場競爭力。