□盧南

作為一種聽覺藝術(shù)，音樂(lè)自誕生之后先后以口語(yǔ)、樂(lè)譜、音樂(lè)唱片、廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體進(jìn)行推廣與傳播。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，以數(shù)字化技術(shù)為重要支撐、具有即時(shí)性與交互性的大容量音樂(lè)傳播媒體逐步涌現(xiàn)，為推動(dòng)音樂(lè)傳播和音樂(lè)事業(yè)的發(fā)展提供了全新的載體，對(duì)提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的影響力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。音樂(lè)綜藝節(jié)目、線上音樂(lè)播放軟件和自媒體平臺(tái)為促進(jìn)音樂(lè)文化傳播帶來(lái)了更多的可能性，促使音樂(lè)作品與民眾生活緊密相連。

客觀而言，新媒體作為一把雙刃劍，在有效解決傳統(tǒng)音樂(lè)傳播相關(guān)問(wèn)題的同時(shí)，也會(huì)為音樂(lè)傳播帶來(lái)諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)?；诖?，文章以新媒體時(shí)代為研究背景，闡述新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的主要特征與多元化渠道，重點(diǎn)分析音樂(lè)傳播所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，提出應(yīng)對(duì)策略，希冀為推動(dòng)新媒體時(shí)代下音樂(lè)的傳播與發(fā)展提供有益借鑒。

一、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的主要特征

一方面，傳播者日益多元化。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博、微信及抖音為代表的新媒體已成為促進(jìn)音樂(lè)傳播的前沿陣地。新媒體極大地促進(jìn)了音樂(lè)傳播技術(shù)的深刻變革，解決了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播主體相對(duì)單一的問(wèn)題，使得廣大受眾均能夠成為音樂(lè)作品的制作者與傳播者，徹底改變了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播僅僅局限于作曲家、音樂(lè)制作人的發(fā)展局面。憑借著新媒體傳播的便捷性，業(yè)余音樂(lè)愛好者同樣能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地創(chuàng)作和傳播音樂(lè)作品。另一方面，傳播效率更高。時(shí)下，大數(shù)據(jù)、AI及物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅極大地提高了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體的信息存儲(chǔ)能力，還有效地增強(qiáng)了信息資源共享能力，為提升音樂(lè)的傳播速度、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的廣泛傳播提供了有效的助力。并且，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣大受眾借助音樂(lè)APP、自媒體平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，可以根據(jù)實(shí)際需求與審美偏好，隨時(shí)隨地查找與下載自身所需的音樂(lè)作品。

新媒體憑借其分享性、互動(dòng)性以及參與性等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠有效地克服傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下受眾在參與音樂(lè)傳播過(guò)程中面臨的諸多局限性，提升了音樂(lè)傳播的效率和效果。這主要體現(xiàn)在以下三方面：一是強(qiáng)化音樂(lè)傳播受眾反饋。在新一輪科技革命深入推進(jìn)的當(dāng)下，依托于數(shù)字技術(shù)搭建網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等音樂(lè)傳播新媒體平臺(tái)，能夠使廣大聽眾擺脫時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地分享與評(píng)論，對(duì)音樂(lè)作品和內(nèi)容進(jìn)行高效反饋。依據(jù)廣大受眾的相關(guān)反饋意見，音樂(lè)傳播平臺(tái)可據(jù)此進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，不斷完善音樂(lè)傳播的內(nèi)容與方法，進(jìn)而更好地契合受眾的實(shí)際需求。二是顯著提升用戶體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)抖音和微信等媒介渠道進(jìn)行音樂(lè)傳播活動(dòng)，逐步擴(kuò)大相關(guān)音樂(lè)作品的影響力。并且，受眾在音樂(lè)傳播過(guò)程中已從單純的“聽”逐步轉(zhuǎn)別為“試聽有機(jī)結(jié)合”，這極大地提升了用戶的綜合體驗(yàn)。不僅如此，原創(chuàng)音樂(lè)人、聽眾等群體借助于虛擬音樂(lè)社區(qū)，可以通過(guò)留言和評(píng)論等方式進(jìn)行高效率的溝通與交流。這從根本上解決了傳統(tǒng)媒體時(shí)代下音樂(lè)傳播的溝通局限性，對(duì)提升受眾參與體驗(yàn)具有重要作用。三是提高音樂(lè)傳播效果。伴隨著各類新媒體的大量涌現(xiàn)，音樂(lè)傳播生態(tài)已發(fā)生較大改變，音樂(lè)作品傳播者和接受者之間的邊界愈發(fā)模糊。愈來(lái)愈多的聽眾傾向于通過(guò)新媒體的分享功能、互動(dòng)功能，積極參與到相關(guān)音樂(lè)作品的分享與傳播中，進(jìn)一步提升了音樂(lè)的傳播效果。

二、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的多元化渠道

（一）音樂(lè)類綜藝節(jié)目

自2005年湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》這一大眾娛樂(lè)節(jié)目以來(lái)，音樂(lè)綜藝已經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了由電視綜藝節(jié)目快速發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目加速崛起的發(fā)展過(guò)程。從總體上來(lái)看，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)音樂(lè)類綜藝節(jié)目類型呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢(shì)，逐步邁入了百家爭(zhēng)鳴的新發(fā)展階段。各大衛(wèi)視通過(guò)對(duì)舞臺(tái)、表演、服裝道具以及樂(lè)器伴奏等諸多元素的充分整合，試圖對(duì)音樂(lè)作品和音樂(lè)內(nèi)涵進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，以此為廣大受眾提供更為良好的感官體驗(yàn)。由于綜藝節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容方面還是在形式方面均具有較強(qiáng)的可塑性，所以類型多元化的音樂(lè)均能夠通過(guò)綜藝節(jié)目進(jìn)行傳播與呈現(xiàn)。以《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說(shuō)唱》等真人秀節(jié)目為例，通過(guò)開放的舞臺(tái)將說(shuō)唱音樂(lè)帶入大眾視野，有利于幫助廣大受眾更好地感受說(shuō)唱音樂(lè)和嘻哈文化的獨(dú)特魅力。

（二）在線音樂(lè)APP

音樂(lè)作為一種聽覺藝術(shù)，其傳播方式長(zhǎng)期困擾著音樂(lè)傳播者與藝術(shù)家。直至19世紀(jì)80年代，伯林納發(fā)明唱片后，藝術(shù)家、傳播者才開始利用直接記錄音樂(lè)聲音的方式進(jìn)行音樂(lè)傳播?，F(xiàn)如今，伴隨著新一輪科技革命加速演進(jìn)，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，使民眾享受到電子終端所帶來(lái)的便捷。此背景下，以網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)為代表的在線音樂(lè)APP應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)極大地促進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)新發(fā)展，為音樂(lè)傳播帶來(lái)了新機(jī)遇。伴隨著移動(dòng)設(shè)備的快速普及與發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等音樂(lè)APP已然成為廣大民眾的裝機(jī)必備軟件，將聽眾與音樂(lè)緊密相連。聽眾通過(guò)使用各類在線音樂(lè)APP，不僅能夠擁有海量的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)資源，隨時(shí)隨地下載音樂(lè)作品，享受個(gè)性化的音樂(lè)推薦服務(wù)，還可以分享和評(píng)論相關(guān)的音樂(lè)作品，在欣賞音樂(lè)特有魅力的同時(shí)，進(jìn)一步改善社交體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，在線音樂(lè)APP作為音樂(lè)傳播的重要平臺(tái)和媒介，早已成為連接用戶與音樂(lè)之間的橋梁，可以有效地拉近聽眾與音樂(lè)之間的距離，解決傳統(tǒng)音樂(lè)傳播存在的時(shí)空隔閡與渠道障礙。

（三）自媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代背景下，音樂(lè)作品是否能夠進(jìn)行范圍更廣、時(shí)間更持久的傳播主要取決于互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展、傳播技術(shù)改良以及數(shù)字化存儲(chǔ)等因素。作為依托于數(shù)字化技術(shù)的一種傳播媒介，自媒體平臺(tái)通過(guò)對(duì)音樂(lè)音頻和視頻的數(shù)字化處理，有助于增加音樂(lè)作品的存儲(chǔ)量，以文字、圖片和音視頻等形式改善受眾的體驗(yàn)，有效地提高用戶黏性，進(jìn)而為音樂(lè)傳播積累海量的受眾資源。以抖音為例，通過(guò)背景音樂(lè)的配合使用來(lái)更好地烘托視頻內(nèi)容，加強(qiáng)用戶視覺與聽覺之間的有機(jī)結(jié)合，在增強(qiáng)相關(guān)視頻內(nèi)容的感染力、表現(xiàn)力的同時(shí)，充分展現(xiàn)背景音樂(lè)的藝術(shù)魅力，顯著提升音樂(lè)傳播的效果。創(chuàng)作者通過(guò)制作配有相關(guān)背景音樂(lè)的短視頻，可以吸引更多受眾觀看視頻內(nèi)容。伴隨著短視頻作品點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量的不斷增加，相關(guān)的音樂(lè)作品也可以獲得廣泛的傳播。自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得“拍同款”成為一種潮流，這也成為音樂(lè)得以廣泛傳播的內(nèi)在動(dòng)力。

三、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的現(xiàn)實(shí)困境

（一）同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯

新媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)為音樂(lè)傳播提供了更為便捷化的載體。依托于信息技術(shù)所帶來(lái)的紅利，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品憑借互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性等優(yōu)勢(shì)得以廣泛傳播。但與此同時(shí)，自媒體平臺(tái)和相關(guān)音樂(lè)APP也為低俗和同質(zhì)化的音樂(lè)內(nèi)容提供了生存空間，導(dǎo)致同質(zhì)化較為嚴(yán)重的音樂(lè)作品大量涌現(xiàn)，很大程度上破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播氛圍。當(dāng)前，一大批音樂(lè)創(chuàng)作者在用戶流量變現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，以契合市場(chǎng)需求、貼合受眾興趣為創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作了大量千篇一律的音樂(lè)作品，并將其投入市場(chǎng)中?？v觀各大自媒體平臺(tái)，音樂(lè)作品和內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題始終困擾著廣大聽眾，許多旋律與內(nèi)容極為相似的歌曲被反復(fù)推給受眾，極易導(dǎo)致音樂(lè)傳播與聽眾審美之間出現(xiàn)割裂。究其原因，現(xiàn)階段音樂(lè)制作門檻、入住新媒體平臺(tái)的門檻逐步降低，使得部分音樂(lè)人在極短的時(shí)間內(nèi)即可完成編曲等工作，造成歌曲質(zhì)量參差不齊，加劇了音樂(lè)作品同質(zhì)化的問(wèn)題。

（二）經(jīng)典音樂(lè)作品匱乏

中國(guó)于改革開放初期產(chǎn)生了包含《軍港之夜》《同桌的你》《童年》等歌曲在內(nèi)的大量經(jīng)典音樂(lè)作品，歌曲舒緩悠揚(yáng)，且音樂(lè)內(nèi)容積極向上，成為流傳多年的傳唱經(jīng)典。然而步入新媒體時(shí)代以來(lái)，逐步出現(xiàn)了諸如《豬之歌》《忐忑》以及《我們一起學(xué)貓叫》等音樂(lè)內(nèi)容較為單一、欠缺內(nèi)涵與深度的歌曲，難以引起廣大聽眾的情感共鳴。并且，當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品以翻唱為主，原創(chuàng)作品極為匱乏。雖然大多數(shù)翻唱歌曲具有較高的流行度，但大多缺乏持久的生命力。這極易導(dǎo)致大量低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂(lè)作品占據(jù)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)，影響音樂(lè)傳播的品質(zhì)與多樣性。

（三）行業(yè)規(guī)范與法律法規(guī)有待完善

新媒體時(shí)代，完善的行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)體系對(duì)促進(jìn)音樂(lè)傳播具有極為重要的保障作用。就實(shí)際情況而言，現(xiàn)階段相關(guān)部門主要以《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)為依據(jù)，以此對(duì)音樂(lè)傳播行為加以規(guī)范。但不容忽視的是，部分法律法規(guī)尚不健全，存在相關(guān)權(quán)利規(guī)定較為籠統(tǒng)、侵權(quán)主體范圍和等級(jí)規(guī)定不夠完善等問(wèn)題。并且，囿于維權(quán)流程相對(duì)復(fù)雜、侵權(quán)成本偏低以及訴訟成本較高等一系列因素，許多權(quán)利人在面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)選擇忍氣吞聲，維權(quán)的積極性受到較大的影響。這導(dǎo)致音樂(lè)侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，對(duì)新媒體時(shí)代的音樂(lè)傳播帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是伴隨著近些年來(lái)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，部分博主、用戶在未經(jīng)權(quán)利人允許的情況下，在制作短視頻的過(guò)程中將享有版權(quán)的歌曲進(jìn)行改編或翻唱，這實(shí)際上已構(gòu)成了對(duì)權(quán)利人音樂(lè)版權(quán)的侵犯。如何有效遏制違法違規(guī)的音樂(lè)傳播行為，已然成為相關(guān)部門亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

四、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的應(yīng)對(duì)策略

（一）以持續(xù)優(yōu)化音樂(lè)內(nèi)容品質(zhì)為核心，創(chuàng)作一批優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品

新媒體時(shí)代，依托于在線音樂(lè)APP、自媒體平臺(tái)等渠道的音樂(lè)傳播應(yīng)以大力提升音樂(lè)品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，打造具有較強(qiáng)的文化向心力的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品，持續(xù)減少過(guò)度娛樂(lè)化的音樂(lè)內(nèi)容，通過(guò)傳播優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品來(lái)強(qiáng)化對(duì)受眾價(jià)值觀的正確引導(dǎo)。原創(chuàng)音樂(lè)人作為音樂(lè)作品的創(chuàng)作主體，需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，致力于創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容與作品。具體而言，音樂(lè)創(chuàng)作者應(yīng)充分利用新媒體及其他受眾反饋渠道，廣泛吸納受眾的反饋意見，并據(jù)此持續(xù)創(chuàng)新和改善音樂(lè)作品內(nèi)容。原創(chuàng)音樂(lè)人在創(chuàng)作相關(guān)音樂(lè)作品時(shí)，應(yīng)深入挖掘友情和愛情等情感，充分將多種情感融入相關(guān)音樂(lè)作品的詞曲創(chuàng)作中，以盡可能地豐富音樂(lè)作品的內(nèi)涵，使廣大受眾產(chǎn)生情感共鳴。這也是提升音樂(lè)作品的內(nèi)容品質(zhì)、提高受眾審美情趣的核心要義。不僅如此，原創(chuàng)音樂(lè)人需著重在音樂(lè)作品的節(jié)奏和整體性等方面進(jìn)行全方位把握，充分突出音樂(lè)作品的主題和情緒，掌握好音樂(lè)作品的節(jié)奏變化，從而使廣大受眾更好地領(lǐng)略音樂(lè)傳播所帶來(lái)的韻律之美。此外，音樂(lè)創(chuàng)作者可從日常生活和人生經(jīng)歷中汲取創(chuàng)作靈感，以此為優(yōu)化音樂(lè)作品的內(nèi)容品質(zhì)提供創(chuàng)作源泉。

（二）以建立健全創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制為重點(diǎn)，推廣更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品

創(chuàng)作經(jīng)典音樂(lè)作品、提升音樂(lè)的內(nèi)容品質(zhì)不能僅僅依靠原創(chuàng)音樂(lè)人的自覺性，更要著手構(gòu)建和完善創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，以充分調(diào)動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)人的創(chuàng)作積極性和主動(dòng)性。伴隨著音樂(lè)制作門檻、入住自媒體平臺(tái)門檻的逐步降低，音樂(lè)創(chuàng)作者、傳播主體已不再局限于過(guò)去的作曲家、專業(yè)音樂(lè)制作人和傳播者。廣大音樂(lè)愛好者日益成為新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的關(guān)鍵群體，對(duì)提升音樂(lè)作品的影響力具有十分重要的作用。然而，業(yè)余的音樂(lè)愛好者和傳播者普遍面臨著專業(yè)素養(yǎng)不足、推廣力度欠佳等問(wèn)題。對(duì)此，官方機(jī)構(gòu)、自媒體平臺(tái)需致力于建立自上而下的激勵(lì)機(jī)制和推廣機(jī)制。以快手、抖音為例，為更好地弘揚(yáng)與傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，啟動(dòng)“非遺合伙人計(jì)劃”，通過(guò)大力整頓發(fā)布內(nèi)容、強(qiáng)化流量扶持和提升變現(xiàn)能力等多元化方式，大力挖掘與扶持優(yōu)秀的民樂(lè)傳承人，為民樂(lè)傳承人打造更為便捷化的傳播平臺(tái)。同時(shí)，抖音為推動(dòng)和支持原創(chuàng)音樂(lè)的持續(xù)健康發(fā)展，于2018年啟動(dòng)“看見音樂(lè)計(jì)劃”，致力于傳播與推廣一大批優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)作品，為原創(chuàng)音樂(lè)人暢通發(fā)展渠道。除此之外，自媒體平臺(tái)還可以通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)等線下推廣活動(dòng)的方式，為廣大受眾輸出更多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品?？傮w而言，新媒體時(shí)代，官方機(jī)構(gòu)、自媒體平臺(tái)等主體應(yīng)著力構(gòu)建激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)音樂(lè)人的創(chuàng)作積極性，推動(dòng)音樂(lè)作品的廣泛傳播。

（三）以完善音樂(lè)版權(quán)保護(hù)法律體系為抓手，規(guī)范數(shù)字音樂(lè)傳播行為

前已述及，無(wú)論是網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)及酷狗音樂(lè)等音樂(lè)APP，抑或是快手、抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，均極大地推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)的傳播發(fā)展。但與此同時(shí)，音樂(lè)APP和自媒體平臺(tái)在促進(jìn)音樂(lè)傳播的進(jìn)程中，不可避免地遇到了侵權(quán)行為頻發(fā)的突出難題，很大程度上制約著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)此，政府部門有必要根據(jù)實(shí)際情況和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等法律法規(guī)進(jìn)行適時(shí)的修訂與完善，充分發(fā)揮法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范對(duì)音樂(lè)傳播行為的約束作用，促使非法音樂(lè)傳播模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳?lè)作品正版收費(fèi)與保護(hù)模式。在此過(guò)程中，相關(guān)部門可基于中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，適度地借鑒美國(guó)《數(shù)字千年版權(quán)法》的立法經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)強(qiáng)化立法與執(zhí)法建設(shè)，加快健全數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)。不僅如此，立法機(jī)關(guān)應(yīng)明確規(guī)定侵權(quán)賠償范圍，在進(jìn)一步提升侵權(quán)賠償計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，逐步降低司法訴訟費(fèi)用，從而有效地提高權(quán)利人的維權(quán)積極性。法院應(yīng)提升審判隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化復(fù)合型人才的引進(jìn)力度，通過(guò)強(qiáng)化版權(quán)執(zhí)法、提升侵權(quán)案件審理效率等方式，使音樂(lè)侵權(quán)違法行為受到應(yīng)有的懲罰。除此之外，自媒體平臺(tái)和音樂(lè)APP等載體應(yīng)逐步健全數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式，著力完善正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)機(jī)制。