賴燕婷 湖北大學

黨的十九屆六中全會以來，國家網信辦主任莊榮文強調要高度重視媒體融合發(fā)展，倡導各個主流媒體要努力做媒體融合發(fā)展的“排頭兵”，切實解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中出現(xiàn)的“陣痛”[1]。不難看出，當前我國媒體融合發(fā)展已經成為必然趨勢，是各種媒體適應當前社會發(fā)展的具體路徑，也是我國宣傳部門加上媒體工作發(fā)展路徑的有益探索。我們媒體相關單位，應該盡量發(fā)揮自己的主要優(yōu)勢，在互相融合過程中推陳出新，逐步為國家、為社會、為人民群眾交出更好的媒體作品，展現(xiàn)出更多的媒體力量。但是，不可避免的是在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行互相融合的過程中，必然也會出現(xiàn)各種各樣的問題，比如關于內容的問題、關于形式的問題、關于技術方面的問題等。這些問題都需要在不斷地發(fā)展中具體問題具體分析得以解決，才能夠更好地實現(xiàn)真正的融合發(fā)展[2]。本文筆者就嘗試從技術、內容、動力等方面嘗試做出具體分析，并提出一定的發(fā)展策略。

一、媒體融合的內容問題及破解對策

（一）媒體融合的內容問題

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在媒體行業(yè)業(yè)內都有一句共用的行業(yè)準則就是：“內容為王”[3]。只有經常會推出與國家、與社會、與人民群眾息息相關的一些最新的形勢政策、熱點新聞、民情民生等，才能夠保障媒體所報道的相關內容跟社會大眾引起共鳴。內容好才是真的好，這句話就是媒體得以生存和發(fā)展的流量密碼。但是在媒體融合過程中不可避免地也會有各種問題，具體表現(xiàn)如下：

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體內容選擇不同

眾所周知，對于傳統(tǒng)媒體而言，主要都是通過報紙、雜志、電視，廣播等形式進行播放，在內容選擇的時候可能會選擇一些比較傳統(tǒng)的新聞，比如最新的政策、主流媒體的觀點等等[5]。但是新媒體，由于其主要是依賴于互聯(lián)網，因此在日常生活中，我們所有能看到的、聽到的、感受到的社會熱點信息，都將成為新媒體可以宣傳和報道的內容。在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合過程中，由于他們宣傳和報道的內容具有一定的差異性，傳統(tǒng)媒體更注重內容的嚴肅性，新媒體更注重內容的娛樂性，在選材方面可能會產生一些分歧。

2.內容的真實性難以保證

眾所周知，傳統(tǒng)媒體往往是通過記者親臨現(xiàn)場進行現(xiàn)場報道。要經過錄音錄像、現(xiàn)場采訪、后期剪輯成片等較多的步驟，新聞才能夠呈現(xiàn)到我們人民群眾的面前。但是新媒體在宣傳和報道方面可能會比較隨意，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展以及移動端的普及，任何人都可以成為一個新聞的發(fā)現(xiàn)者、宣傳者、報道者。這樣的特點使得互聯(lián)網每天充斥著大量的各種信息，而信息的質量良莠不齊、有真有假，很多消息的真實性難以得到保證。

3.媒體報道內容可能涉及隱私問題

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在進行宣傳報道的過程中一方面要保障內容的真實性，另一方面還必須注重對于國家、單位、個人的隱私問題要注意保護。這既是新聞媒體人的職業(yè)要求，也是我國公民在使用互聯(lián)網中的道德準則[6]。但是國家宣傳和倡導是一回事，人民群眾對于政策是否理解，對于相關法律法規(guī)是否了解是另外一回事。很多新媒體的使用者，往往不具備保護個人隱私的意識，在進行一些事件的拍攝過程中可能對于其他人的隱私沒有足夠重視，因此造成隱私泄露。有的不法分子還會利用這樣的信息進行違法犯罪行為，后果不可估量。

（二）媒體融合面臨的內容問題如何破解

1.求同存異，發(fā)揮各自選題優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的選題比較嚴肅，新媒體的選題比較活潑，這都是各自的特點，也是各自的優(yōu)勢，在相互融合過程中我們可以讓二者取長補短，將傳統(tǒng)嚴肅的新聞以更加接地氣、人民群眾喜聞樂見的形式進行報道。而新媒體可以提升一些嚴肅性，將最新的政策結合網民的角度和看法進行宣傳，在兼顧二者特點的同時發(fā)揮各自的優(yōu)勢，求同存異，進行內容的選擇。此外還可以對一個新聞從幾個不同的角度和觀點進行宣傳，增加了趣味性的同時，也使得不同群體的受眾都愿意收聽、收看。

2.加強監(jiān)管，保障內容的真實性

我們經常在新聞上看到各種假新聞，一方面影響人民群眾對事情的判斷，誤導輿論的方向；另一方面有的假新聞，比如某些物資要漲價了，這會造成社會恐慌，人們紛紛踏入超市進行采購，影響居民正常的生產生活，假消息、假新聞可謂是害人不淺[7]。因此我們要徹底杜絕，堅決打擊。一方面媒體平臺應該針對各種各樣的信息進行監(jiān)管。一些可能對國家、社會、人民群眾造成重要影響的新聞一定要進行核實，一些敏感詞匯進行屏蔽處理，通過技術手段加強對假消息的監(jiān)管。另一方面人民群眾也要切實提高自己判斷假消息、識別假消息的能力，發(fā)現(xiàn)假消息要及時媒體平臺和官方進行投訴舉報，切莫讓假消息害人害己。

3.宣傳法律，侵犯隱私進行處罰

由于互聯(lián)網具有一定程度的開放性，因此信息的發(fā)布者必須恪守互聯(lián)網中關于保護國家機密和個人隱私的義務。一方面國家應該強調互聯(lián)網不是法外之地，要推出互聯(lián)網上侵犯隱私權的相關法律法規(guī)，對于侵犯隱私的行為要堅決制止，從堅決打擊，運用法律的武器設施維護互聯(lián)網媒體的相關秩序。另一方面人民群眾也要不斷提升自我綜合素養(yǎng)。在進行日常生活中對某些時間拍攝并且在網上進行上傳的時候，就要注重是否自己的行為侵犯了他人的隱私，切莫因無知受到法律的懲罰。

二、媒體融合的技術問題及破解對策

（一）媒體融合的技術問題

在媒體融合發(fā)展過程中，不同的媒體依賴于不同的技術。傳統(tǒng)的媒體對于技術的要求相對較低。而新媒體隨著互聯(lián)網的發(fā)展可能需要較為先進的一些設備，才能夠得以完成。但是不可避免的是在媒體融合發(fā)展過程中，有一定的技術障礙需要我們引起重視，具體表現(xiàn)如下；

1.技術戰(zhàn)略思維比較落后

眾所周知，媒體互相之間進行融合，必須切實地解決技術問題，才能夠使得二者之間更好地達到深度融合，為我們人民群眾呈現(xiàn)出更好的媒體內容。但是不可否認的是，一些傳統(tǒng)媒體的工作人員對于最新技術的優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮，依然沿用傳統(tǒng)的工作思路去進行日常工作，并沒有使得自己的思維跟上時代的進步和技術的發(fā)展，在工作中應用新技術的程度不夠深，新技術的使用程度并不廣泛，這是相關媒體工作者沒有抓住技術紅利的具體表現(xiàn)，也是媒體融合發(fā)展過程中在技術領域可能會出現(xiàn)的陣痛。

2.缺乏專業(yè)技術人員和團隊

現(xiàn)在看來，對于報紙、廣播電視這些傳統(tǒng)媒體已經具備了相對專業(yè)的技術人員，但是新媒體方面雖然具有一定的便利性，但是卻缺乏專業(yè)的技術人員和團隊。在二者進行融合的過程中，部分從業(yè)者有點故步自封，停滯不前，沒有聘用專業(yè)的技術人員和組建專業(yè)團隊進行內容的制作，往往是讓一些新聞記者邊采訪、邊學習新的技術，他們本就專業(yè)不對口，再加上日常工作忙碌，很多最先進的技術難以學習、難以掌握[7]。

3.技術設備比較落后

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，主要會依賴于各種各樣的數字技術，隨著計算機網絡信息以及移動端的不斷發(fā)展，新媒體的內容必然依賴于更為先進的設備才能夠得以完成。但是我們不可否認的是目前在媒體工作者的理念中，對于技術設備方面采買不夠重視，都是有啥用啥，缺乏專門的資金去支持新媒體設備的采買，只有逐步跟得上時代的發(fā)展，使用更加高清、更加便捷的設備，才能夠生產出更好的內容。

（二）媒體融合面臨的技術問題如何破解

1.轉變技術戰(zhàn)略思維

通過對我國的主流媒體進行走訪調查發(fā)現(xiàn)：媒體融合轉型最重要的是要應用“互聯(lián)網思維”，互聯(lián)網在媒體發(fā)展中比較便捷、迅速，而且能夠與眾多網友實時的交流。新媒體和傳統(tǒng)媒體在深入融合的過程中一方面要找準好的內容點，另一方面還必須有好的技術支撐，二者缺一不可[8]。如果還是沿用傳統(tǒng)的技術，可能難以滿足當前融媒體的發(fā)展需求。因此，要切實轉變技術戰(zhàn)略思維，不斷引進先進的技術。具體而言，首先是一些中央權威部門就要積極提倡和大力支持媒體行業(yè)進行技術方面的引進，可以適當地給予一定的政策性支持，還可以通過召開一些會議。使得更多的媒體行業(yè)工作者了解到我們國家目前所提倡的媒體發(fā)展思路；其次是媒體工作者也要經常進行互相的交流和學習。不斷了解到國內外或者我國較為發(fā)達的地區(qū)媒體行業(yè)工作中都是如何開展工作的？使得較為先進的地區(qū)能夠帶動較為落后的地區(qū)。不斷將媒體行業(yè)可能運用到的先進設備、經驗、技術都能夠互相傳達、互相借鑒、互相學習，真正轉變傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思路[9]。

2.培養(yǎng)專業(yè)的媒體技術人才和團隊

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須達到二者的契合點，才能獲得長遠的發(fā)展，眾所周知，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要專業(yè)的技術人才和團隊才能夠經常創(chuàng)作出適合當前市場的作品，將人民群眾更多的吸引過來。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行相互融合的過程中，首先，就要招聘專業(yè)的技術人才，或者組建專業(yè)的團隊，該團隊中每一個人都要發(fā)揮其技術優(yōu)勢。例如有的人對于計算機比較擅長，有的人可能對于視頻的剪輯方面比較擅長，還有人對于PS技術等方面比較擅長，這些專業(yè)的人如果能夠達到強強聯(lián)合，那么傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合必將會達到最好的文化形態(tài)。此外，對于這些技術人才，媒體行業(yè)還要不斷加強對其培訓和指導，讓工作人員通過培訓，不斷學習最新的設備和技術，使得其專業(yè)能力能夠不斷進步，為傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，貢獻技術支持和力量。

3.加大先進技術設備投入

隨著我國各種技術的不斷發(fā)展，運用于新媒體行業(yè)的技術已經越來越多，一方面為媒體工作者提供了更多便捷的技術支持，另一方面也能夠為生產出更多的文化作品提供技術支持。俗話說：“沒有金剛鉆，別攬瓷器活”，這句話同樣適用于傳統(tǒng)媒體和新媒體的研發(fā)和融合過程中。要想推陳出新，不斷創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的文化產品，就必須加強對于技術設備的投入。一方面國家相關部門應該設置專業(yè)的技術資金，財政上給予地方媒體一定程度的支持，另一方面各種媒體工作者還應該發(fā)揮其拉贊助、拉廣告的傳統(tǒng)優(yōu)勢，使得更多的贊助商能夠為媒體行業(yè)進行投資，促進其技術的更新?lián)Q代，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠逐漸適應最新的技術手段，創(chuàng)造出更多更好的優(yōu)秀產品。

三、結語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合、相互發(fā)展、相互借鑒、相互配合的過程中，必然會出現(xiàn)各種各樣的問題。其中有內容方面的問題，也有技術方面的問題，在內容方面我們要不斷促進傳統(tǒng)媒體和新媒體在選題的過程中求同存異，還要不斷加強對于平臺和互聯(lián)網的監(jiān)管。一方面保證產品內容的真實性，另一方面為打擊侵犯隱私的行為提供法治支持和保障。對于技術方面，我們也要引導傳統(tǒng)媒體在進行發(fā)展過程中逐步轉變技術戰(zhàn)略思維，通過提供一定的財政支持促進對于設備方面的更新?lián)Q代，最后通過聘請專業(yè)的技術人才和團隊，使得技術優(yōu)勢能夠在二者相互融合中更好地得以發(fā)揮。此外，我們要引導傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，找到二者在融合中能夠求同從異的點，并且進行不斷磨合。此外還要下大力氣去不斷解決內容和技術方面的障礙，使得我們國家的媒體行業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)揮其強大的輿論力量，對我國文化強國建設奠定良好的基礎。