高月俊 廣西壯族自治區(qū)黨風(fēng)廉政教育中心

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步蓬勃發(fā)展也為現(xiàn)代人類(lèi)的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大的影響，帶動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，使得現(xiàn)代人類(lèi)生活越來(lái)越方便，獲取信息的途徑也越來(lái)越多樣。從目前來(lái)說(shuō)，以微信、微博等為代表的新型媒介技術(shù)開(kāi)始得到了大力推廣，這也給現(xiàn)在的地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)宣傳工作提供了嶄新的機(jī)遇和發(fā)展平臺(tái)。不過(guò)，在融媒體背景下其未來(lái)發(fā)展方向也是存在雙重性，在推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新聞宣傳工作持續(xù)健康發(fā)展與前進(jìn)的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙影響，所以在“融媒體”的新時(shí)代背景下，要更加積極地運(yùn)用新興媒體的傳播媒介，進(jìn)一步蓬勃發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，從而趨利避害，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作良好地與融媒體背景相結(jié)合，進(jìn)而從根本上增強(qiáng)了全國(guó)廣大人民群眾的凝聚力與信心。

一、傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

（一）媒介融合勢(shì)頭強(qiáng)勁

從媒體的各種傳播力方式上分析，播出電視節(jié)目幫襯著報(bào)社，報(bào)紙聯(lián)系著網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站也反映廣播電臺(tái)，這樣各種媒體的傳遞在某種意義上完成了信息的集成，媒體整合的態(tài)勢(shì)已日益清晰。這使得媒體信息傳遞在宣傳效應(yīng)上利用了各個(gè)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，在另一種層次上來(lái)說(shuō)，各個(gè)媒體間已經(jīng)建立起聯(lián)系，控制和進(jìn)行信息的重整。信息傳遞也通過(guò)媒體聚合，不斷擴(kuò)大和拓展用戶(hù)，以及在不同媒體間形成協(xié)同。

在國(guó)內(nèi)，由于3G、4G等互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，再加上未來(lái)5G、6G技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)，廣播、電視節(jié)目、報(bào)刊等都開(kāi)始和互聯(lián)網(wǎng)建立聯(lián)系，全新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)。移動(dòng)數(shù)字電視、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等都不斷豐富了新型媒體的宣傳途徑。

（二）傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中心，新媒介有著多樣的宣傳途徑、相對(duì)比較廣闊的目標(biāo)受眾以及相對(duì)靈活多樣的表達(dá)方式等。新媒介中心極大增加了媒體的傳播速度，但同時(shí)宣傳的方式也顯得比較多樣，一個(gè)消息僅僅經(jīng)過(guò)幾秒鐘就可以傳遞到世界各地，由于這些方式都受到廣大民眾喜愛(ài)，又有著比較廣闊的目標(biāo)受眾基數(shù)，新媒介的傳播將有著很大的影響力。因此地方融媒體中心要充分運(yùn)用新時(shí)代發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)、本地優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短，在宣傳特色節(jié)目上下足功夫，在壯大自己的同時(shí)也占有了一些市場(chǎng)。新媒介中心在消息傳遞中充分地發(fā)揮了巨大功能。而新輿論場(chǎng)的復(fù)雜性也將更加凸顯，從而使新聞傳播工作過(guò)程中步入到了一種挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存的新階段，但要想突破困境實(shí)屬不易。

二、地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的意義

開(kāi)展地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，最終的目的就是為國(guó)家的地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展提供更有效的資訊渠道。地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)是中國(guó)共產(chǎn)黨的中心工作，而開(kāi)展地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，目的正是利用新聞宣傳為我國(guó)的地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展服務(wù)的，為國(guó)家的各項(xiàng)重大宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策和改革舉措做好宣傳造勢(shì)工作，為全國(guó)民眾提供相關(guān)的財(cái)經(jīng)資訊。綜上所述，地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，正是通過(guò)不斷地采用切實(shí)的、適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有關(guān)理論知識(shí)和觀(guān)念，培育和武裝地方廣泛的干部群眾，協(xié)助人民形成真實(shí)的、和現(xiàn)在的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)的社會(huì)主義新思想、新文化。所以，地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作是十分關(guān)鍵的。特別是由于現(xiàn)在高速蓬勃發(fā)展的多媒體技術(shù)，以及網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的蓬勃發(fā)展遭遇了一定的阻礙，不過(guò)也正是因?yàn)檫@些高速蓬勃發(fā)展的技術(shù)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了全新的傳播渠道。所以各地經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作人員要抓住機(jī)會(huì)，不斷地運(yùn)用更加便捷的傳播網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新聞宣傳工作的開(kāi)展創(chuàng)造了更為有效的保障。

三、在融媒體背景下地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞宣傳工作的開(kāi)展策略

（一）以多地方經(jīng)濟(jì)新聞接收客戶(hù)為輔助

融媒體背景下地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作需要以多地方經(jīng)濟(jì)新聞接受客戶(hù)為輔助，地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳機(jī)構(gòu)首先需要完善用戶(hù)輿情管理機(jī)制。對(duì)于某些具象的地方經(jīng)濟(jì)新聞信息來(lái)說(shuō)，其直接面向的客體就是新聞的閱讀者，因此在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，相關(guān)的工作者需要明確這些不同的閱讀者，也就是用戶(hù)對(duì)于某些新聞的態(tài)度，以此來(lái)優(yōu)化后續(xù)的新聞創(chuàng)作過(guò)程。在這一過(guò)程中，相關(guān)的工作者可以應(yīng)用爬蟲(chóng)系統(tǒng)來(lái)有效地提取不同平臺(tái)上用戶(hù)對(duì)于不同新聞的反饋意見(jiàn)。這樣一來(lái)，用戶(hù)對(duì)于新聞傳播的輿情意見(jiàn)就被合理地采集起來(lái)，在后期，工作者可以應(yīng)用相對(duì)應(yīng)的文本分析系統(tǒng)，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，以此來(lái)得出最終的輿情管理意見(jiàn)。新聞傳播工作者可以針對(duì)用戶(hù)的不同輿情意見(jiàn)來(lái)出臺(tái)相對(duì)應(yīng)的新聞創(chuàng)作策略，以此使得其自身的新聞創(chuàng)作質(zhì)量更高。在應(yīng)用爬蟲(chóng)系統(tǒng)抓取用戶(hù)對(duì)于新聞的輿情意見(jiàn)時(shí)，相關(guān)的新聞傳播者可以從新聞主題、新聞內(nèi)容以及新聞?lì)愋瓦@三個(gè)角度上出發(fā)，設(shè)置相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，在后期爬蟲(chóng)系統(tǒng)可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞有效地提取用戶(hù)的輿情意見(jiàn)。其次，地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳機(jī)構(gòu)需要豐富用戶(hù)新聞接收形式。用戶(hù)需要以不同形式的新聞報(bào)道為依托，以此來(lái)獲取到更為多元的新聞內(nèi)容。目前來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì)不同新聞的偏好度不同，2020 年中國(guó)新聞資訊用戶(hù)新聞內(nèi)容偏好中，有68.3%的用戶(hù)偏好時(shí)事政治新聞，50.7%的用戶(hù)偏好本地資訊新聞，49.7% 的用戶(hù)偏好熱門(mén)新聞，48.9% 的用戶(hù)偏好于財(cái)政金融新聞，43% 的用戶(hù)偏好于科技創(chuàng)業(yè)新聞，除此之外還有娛樂(lè)時(shí)尚新聞、體育賽事新聞、健康生活新聞、文化藝術(shù)新聞等等各種各樣的內(nèi)容。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在2020年我國(guó)新聞資訊用戶(hù)新聞內(nèi)容偏好多種多樣，因此對(duì)于相關(guān)的新聞創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，其需要從這些不同用戶(hù)的新聞偏好的角度上出發(fā)，豐富新聞的創(chuàng)作形式，以此使得不同的用戶(hù)都能夠接收到更為多元的新聞內(nèi)容。

（二）以專(zhuān)業(yè)地方經(jīng)濟(jì)新聞制作團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)

融合傳媒背景下的地方政府經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作人員必須以專(zhuān)門(mén)的媒體制作隊(duì)伍為基石，首先，由于傳媒融合工作中的人力資源建設(shè)問(wèn)題亟待管理人員充分關(guān)注，因此各地政府經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作人員在了解媒體傳播理念、專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)，也對(duì)諸如云計(jì)算模式、大數(shù)據(jù)運(yùn)算模型、新興媒介的運(yùn)營(yíng)模型等方面進(jìn)行了一定認(rèn)識(shí)，并以此推動(dòng)向?qū)I(yè)、全能型媒體制作人員的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。因此，在隊(duì)伍建設(shè)上應(yīng)重視這幾種人員的培訓(xùn)：一是具有“融媒體”能力的較高層次專(zhuān)業(yè)人員。此類(lèi)人才必須具有相當(dāng)?shù)恼魏诵乃刭|(zhì)，且明確各媒介經(jīng)營(yíng)的職責(zé)，具備融媒體整合、設(shè)計(jì)、服務(wù)和協(xié)調(diào)管理等基本技能。二是目前地方也需要大量培養(yǎng)具備“融媒體”專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平的新型媒介經(jīng)營(yíng)人才。此類(lèi)人才在掌握資訊搜集、撰寫(xiě)等基礎(chǔ)才能的同時(shí)，也需要對(duì)新傳媒運(yùn)作工具、方法技巧等方面具有相當(dāng)掌握，運(yùn)用不同的媒體工具宣傳優(yōu)點(diǎn)達(dá)到推廣展示工作的最大化、促進(jìn)各資源之間的彼此配合與發(fā)揮。其次，企業(yè)還要明確自身定位，即自身的產(chǎn)品一定要有區(qū)別于其它企業(yè)名牌，從而形成競(jìng)爭(zhēng)力，由于縣級(jí)融媒體的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)力很多，要想脫穎而出，就必須確立自身品牌資源優(yōu)勢(shì)，最好是充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)。按照本地風(fēng)土人情來(lái)定位頻道，制作百姓生活需要、百姓喜愛(ài)的電視節(jié)目。地方融媒體中心要想真正做好新聞宣傳工作，就必須首先做好市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)而進(jìn)行自身定位，如此方可在同類(lèi)的新媒介競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。而定位正確，不僅可以保證欄目格調(diào)統(tǒng)一，同時(shí)有利于聽(tīng)眾記住，因?yàn)楸娝苤?，?duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，在老百姓心里塑造好形象是非常關(guān)鍵的。此外，管理人員還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)團(tuán)隊(duì)人員業(yè)務(wù)能力的針對(duì)性培訓(xùn)，以幫助員工迅速地熟悉諸如視頻剪輯、圖像處理、視頻拼接等與媒介有關(guān)的信息傳播技能。而且，融媒體背景下的新聞采寫(xiě)工作已不再只是局限于簡(jiǎn)單的口頭提問(wèn)和書(shū)寫(xiě)文字稿件，給當(dāng)前的媒體工作人員帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。地方政府經(jīng)濟(jì)媒體工作人員必須抓住時(shí)代脈動(dòng)，了解網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律和平臺(tái)機(jī)制，認(rèn)真研究新聞宣傳的傳播規(guī)則，以強(qiáng)烈的職業(yè)使命感行駛好新聞把關(guān)人的社會(huì)義務(wù)，在機(jī)遇中突破與發(fā)展。

（三）以多維地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳平臺(tái)為媒介

融媒介化背景下區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作要以多維區(qū)域的經(jīng)濟(jì)新聞宣傳平臺(tái)為主要媒介，對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界和民眾生活方式的全面融入使得新興媒介化宣傳將成為經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作未來(lái)的重要發(fā)展方向之一，而新媒體工具廣泛、快捷的宣傳特點(diǎn)，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新聞宣傳工作也非常關(guān)鍵。在中國(guó)傳統(tǒng)新聞宣傳工作中，由于信息內(nèi)容復(fù)雜、信息量大、宣傳形式簡(jiǎn)單、宣傳持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)等特征，無(wú)法完全適應(yīng)新時(shí)期民眾的資訊獲得要求。在當(dāng)下時(shí)代中，抖音、微博、微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)正百花齊放，《人民日?qǐng)?bào)》《新華網(wǎng)》等傳統(tǒng)媒體也相繼加入。以社會(huì)化媒介，如QQ、微信、微博等為首的新興媒介宣傳形式，便可以在很大程度補(bǔ)充傳統(tǒng)新聞宣傳形式的缺陷，且用戶(hù)閱讀時(shí)段、閱讀方式也更加靈活，從而持續(xù)推動(dòng)了其新媒體信息獲取效率的提升，而抖音、快手等音頻平臺(tái)則因其信息傳播速度快的特性和多樣化的內(nèi)容形式在宣傳展示中扮演了不可或缺的角色。融媒體時(shí)代的區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，可根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)新聞宣傳類(lèi)型和多樣化的新型媒介平臺(tái)，進(jìn)行專(zhuān)屬“融媒體”新聞信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，以增強(qiáng)媒體宣傳的有效性，全面掌握媒體主導(dǎo)性和話(huà)語(yǔ)權(quán)，有效推動(dòng)當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，在當(dāng)前融媒體背景下，新聞媒介與受眾之間的相互關(guān)系也都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，二者的互動(dòng)關(guān)系也由單向線(xiàn)性方式逐漸轉(zhuǎn)化為雙向交互式。所以，地方融媒體中心做好的新聞宣傳工作要以聽(tīng)眾群為導(dǎo)向，通過(guò)分析他們的興趣愛(ài)好來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)性，并培養(yǎng)對(duì)他們的依賴(lài)性。同時(shí)地方融媒體中心還要做好與各平臺(tái)的聯(lián)合，特別要整合本地的自媒體資源，還可聘請(qǐng)本地社會(huì)知名人士作為代表，以實(shí)現(xiàn)媒介的開(kāi)放性和參與感，讓更多人關(guān)心節(jié)目，從而真正地通過(guò)聯(lián)合來(lái)促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的改造與提升，將其發(fā)展成為富有當(dāng)?shù)靥厣?、表現(xiàn)形式多樣化、科技前沿的區(qū)域主流傳媒，從而更好地為國(guó)家與百姓服務(wù)。

（四）以多元地方經(jīng)濟(jì)新聞大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為支撐

融媒體背景下地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作需要以多元地方經(jīng)濟(jì)新聞大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為支撐。在融媒體環(huán)境下，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)將對(duì)社會(huì)所有領(lǐng)域的發(fā)展都產(chǎn)生著十分關(guān)鍵的影響，所以中國(guó)各地的新聞網(wǎng)絡(luò)媒體都應(yīng)加強(qiáng)與大數(shù)據(jù)科技的配合，以推動(dòng)自身發(fā)展，同時(shí)也可以更有效克服其在技術(shù)層面上的缺陷。一方面要合理利用現(xiàn)有技術(shù)手段，提高新聞的準(zhǔn)確性。目前來(lái)說(shuō)有諸多不同的新式化技術(shù)都被應(yīng)用到地方經(jīng)濟(jì)新聞傳播過(guò)程中去，這其中包括VR，也就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及AI人工智能技術(shù)。首先從VR的角度上來(lái)說(shuō)，目前VR技術(shù)已經(jīng)可以和新聞直播相互連接，對(duì)于一些重大的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而言，其在傳播的過(guò)程中往往極其注重實(shí)效性，因此在傳播這一類(lèi)的地方經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，相關(guān)的工作者往往會(huì)采用VR技術(shù)結(jié)合直播系統(tǒng)來(lái)有針對(duì)性地將現(xiàn)場(chǎng)的情況呈現(xiàn)到人們的移動(dòng)端上。在這一過(guò)程中，通過(guò)VR技術(shù)的支持，觀(guān)眾能夠獲取到較為優(yōu)化的觀(guān)看體驗(yàn)，除此之外，還有AI技術(shù)，在A(yíng)I技術(shù)的支持下，新聞傳播能夠更為智能。目前有諸多不同的AI技術(shù)都應(yīng)用到地方經(jīng)濟(jì)新聞傳播的過(guò)程中，例如NLP自然語(yǔ)言處理技術(shù)就能夠通過(guò)文本識(shí)別有針對(duì)性地幫助用戶(hù)獲取到較為優(yōu)質(zhì)的地方經(jīng)濟(jì)新聞資源。在瀏覽新聞內(nèi)容時(shí)，用戶(hù)只需要掃描相對(duì)應(yīng)的文本信息就可以獲取到相似的新聞報(bào)道。此外，地方政府資訊平臺(tái)還將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求，并利用對(duì)相關(guān)資訊數(shù)據(jù)的收集來(lái)對(duì)人們的閱讀習(xí)慣、讀者需求、讀者關(guān)注度面等做出大數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，對(duì)受眾閱讀行為和需求量進(jìn)行科學(xué)、合理的預(yù)估，并通過(guò)及時(shí)精確的新聞資訊推薦來(lái)更好滿(mǎn)足讀者需要，從而提高用戶(hù)黏性。另外，還要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為網(wǎng)站發(fā)展方向進(jìn)行明確的定位。在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)初期，要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行對(duì)客戶(hù)群體的調(diào)查研究和大數(shù)據(jù)分析操作，并以此為網(wǎng)站未來(lái)成長(zhǎng)方向進(jìn)行明確的指引，從而推動(dòng)網(wǎng)站在某一垂直領(lǐng)域的迅速成長(zhǎng)，并開(kāi)發(fā)相關(guān)市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入融媒體發(fā)展時(shí)期，地方經(jīng)濟(jì)新聞宣傳事業(yè)將迎來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這個(gè)形勢(shì)下，新聞宣傳事業(yè)要充分考慮長(zhǎng)期性、專(zhuān)業(yè)性與復(fù)雜性，進(jìn)一步提升重要地位，著力做好細(xì)節(jié)與小事，立足長(zhǎng)期發(fā)展。地方融媒體中心要緊隨發(fā)展的腳步，勇于創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，積極作好自我定位，并根據(jù)本地特點(diǎn)來(lái)構(gòu)建新聞宣傳系統(tǒng)，為地方融媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力、為實(shí)現(xiàn)各自功能夯實(shí)基礎(chǔ)。