龔欣雨

(亳州學(xué)院 體育系,安徽 亳州 236800)

2020年是讓人難忘的一年，一場(chǎng)突如其來的疫情席卷了世界各地，給每個(gè)人都帶來了嚴(yán)重的威脅，也對(duì)各國(guó)的正常運(yùn)行和發(fā)展產(chǎn)生了極其惡劣的影響.但是，人類是偉大的，在任何災(zāi)難面前都會(huì)拿出一往無前的勇氣來面對(duì)它，進(jìn)而戰(zhàn)勝它.我國(guó)由于社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，舉國(guó)上下同心協(xié)力，率先轉(zhuǎn)入后疫情時(shí)代，在災(zāi)難面前總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、在艱難中穩(wěn)步前行正是中華民族不屈的脊梁.新冠肺炎疫情的爆發(fā)是始料不及的，但是學(xué)術(shù)界也迅速地做出反應(yīng)，針對(duì)疫情過后國(guó)民經(jīng)濟(jì)各方面的生產(chǎn)與恢復(fù)進(jìn)行了分析，各個(gè)學(xué)科針對(duì)疫情過后的發(fā)展展開探討，體育學(xué)科亦是如此，如對(duì)疫情過后備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的思考[1]、探討疫情過后體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略[2]、后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間轉(zhuǎn)向與價(jià)值重構(gòu)等等[3].那么，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和價(jià)值取向出現(xiàn)變化的同時(shí)，體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)下的朝陽產(chǎn)業(yè)，又該怎樣重新自我定位呢？后疫情時(shí)代的體育養(yǎng)生旅游想要獲得良好發(fā)展面臨哪些困難呢？在疫情肆虐過后，體育養(yǎng)生旅游又當(dāng)如何打造適合自身發(fā)展的路徑、構(gòu)建完善的發(fā)展體系呢？上述問題是后疫情時(shí)代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建繞不開的問題，而這也正是本文立意所在.本文將主要針對(duì)后疫情時(shí)代體育養(yǎng)生旅游的價(jià)值轉(zhuǎn)向、構(gòu)建后疫情時(shí)代體育養(yǎng)生旅游體系面臨的問題進(jìn)行深入的爬梳和剖析，從而探索后疫情時(shí)代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建的切實(shí)路徑.

1 體育養(yǎng)生旅游概念闡釋

工欲善其事，必先利其器.一項(xiàng)研究的開始總是避不開對(duì)其概念的闡釋，而體育養(yǎng)生旅游的相關(guān)研究尚屬鳳毛麟角，對(duì)其概念的闡述更是少之又少.從目前體育養(yǎng)生旅游的研究成果來看，被學(xué)者公認(rèn)的便是體育旅游與一般的旅游活動(dòng)有著本質(zhì)的區(qū)別，而且并不屬于旅游的分支項(xiàng)目.體育旅游最本質(zhì)的特點(diǎn)便是離不開體育的參與，從其組織活動(dòng)的開始到活動(dòng)的過程，體育都起著引導(dǎo)的作用.同時(shí)，隨著當(dāng)代生活水平的不斷提升，人們對(duì)于健康的需求程度持續(xù)增高，“養(yǎng)生”一詞也走進(jìn)了尋常百姓家.如此一來，一種新穎的、深層次的體育旅游形式——體育養(yǎng)生旅游便迅速發(fā)展起來，成為了體育旅游活動(dòng)新的熱點(diǎn).體育養(yǎng)生旅游的興起符合當(dāng)代人的切實(shí)需求，人們長(zhǎng)期面臨快節(jié)奏的工作生活，閑暇時(shí)間逐漸縮短，而在閑暇之余能夠身處優(yōu)美的自然環(huán)境中，追求身心的愉悅及心理的健康，對(duì)于長(zhǎng)期處于高壓生活中的人們來說，無疑是非?？是蟮?然而，截至目前，體育養(yǎng)生旅游的相關(guān)研究還是十分匱乏，而對(duì)其概念的闡述亦是寥寥無幾.筆者通過對(duì)現(xiàn)有成果的整理與分析，認(rèn)為“體育養(yǎng)生旅游是指結(jié)合特定的自然及人文環(huán)境，觀賞、體驗(yàn)或參與各類以體育為內(nèi)容的修養(yǎng)活動(dòng)，使人們樂在其中，注重其身心和諧，增強(qiáng)其對(duì)外界環(huán)境適應(yīng)能力的活動(dòng)形式”[4]這一概念的界定較為合適.體育養(yǎng)生旅游與體育旅游既有相似之處又有不同的特點(diǎn)，體育旅游是指“人們出于體育需求或體育興趣等體育相關(guān)動(dòng)機(jī)(健身、娛樂、休閑、增長(zhǎng)見識(shí)、參加或觀看比賽等)，離開其常住地前往異國(guó)他鄉(xiāng)的旅行和逗留活動(dòng)，以及由這些活動(dòng)所引起的人、地、事三者之間的關(guān)系和由這些關(guān)系所引起的現(xiàn)象的總和.”從其概念中便可看出二者側(cè)重方面有所不同，同時(shí)，其參與目的、參與方式及效果亦是有所不同.

2 疫情對(duì)構(gòu)建體育養(yǎng)生旅游體系的影響

2.1 疫情加速了體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展

我國(guó)對(duì)于養(yǎng)生的研究由來已久，可追溯至春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代.道家學(xué)派主要代表人物之一的莊子就曾提出“養(yǎng)生”之說，并將之視為天、地、人的和諧共處.之后的儒、釋、道也都提出養(yǎng)生的說法，而如《黃帝內(nèi)經(jīng)》《周易》等更是傳統(tǒng)養(yǎng)生的經(jīng)典著作[5].隨著我國(guó)步入新時(shí)代，體育養(yǎng)生旅游的興起給人們帶來了新的養(yǎng)生渠道[6][7][8].2020年春節(jié)期間，新冠肺炎的肆虐嚴(yán)重阻礙了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響.然而，福之禍所依，禍之福所伏，悲觀者縱然身處機(jī)遇之中也會(huì)倍感焦慮，而樂觀者即使身處災(zāi)難依然能看到機(jī)遇.新冠肺炎疫情的爆發(fā)帶來了一系列的阻礙，但災(zāi)難下也存有新的發(fā)展機(jī)遇.

疫情的爆發(fā)使人們不得不居家隔離，這也在側(cè)面刺激了體育旅游業(yè)積極開拓線上發(fā)展模式.疫情使得人們久居家中，嚴(yán)重阻礙了體育養(yǎng)生旅游活動(dòng)的發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為體育養(yǎng)生旅游的宣傳以及加深人們對(duì)體育養(yǎng)生的認(rèn)知提供了良好的平臺(tái).互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為宣傳體育文化的優(yōu)質(zhì)途徑，為疫情期間體育養(yǎng)生旅游開發(fā)線上發(fā)展模式提供了機(jī)會(huì)，這預(yù)示著體育養(yǎng)生旅游要逐漸改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，刺激了其向“線上+線下”融合發(fā)展.體育養(yǎng)生旅游自身較為重視參與者的觀賞、參與、體驗(yàn)過程，從而起到教育、渲染的深層次作用.后疫情時(shí)代的體育養(yǎng)生旅游應(yīng)當(dāng)積極把握這一發(fā)展趨勢(shì)，打造“線上+線下”融合發(fā)展的新模式.

2.2 疫情進(jìn)一步喚醒了人們追求健康的動(dòng)力

突如其來的新冠肺炎疫情迅速席卷了全球，疫情的爆發(fā)也促使人們對(duì)健康的重視程度空前提高，而體育健身、養(yǎng)生等也受到了非常的重視.突如其來的新冠肺炎疫情引發(fā)了民眾健康意識(shí)的重大轉(zhuǎn)變，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔閭鞑パ杆偾揖戎卫щy，其危害程度遠(yuǎn)超之前的任何災(zāi)難，因此，在新冠肺炎疫情中的人民更加渴求身心的健康.可以說，新冠肺炎疫情的肆虐最大限度的喚醒了國(guó)民的健康意識(shí).《2019年中國(guó)大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示：在一些一線城市，購買體檢套餐定期體檢已常態(tài)化，并且消費(fèi)群體由中老年人群向年輕人群延伸.很多看不懂體檢報(bào)告的人還學(xué)會(huì)了在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)上尋找專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)建議[9].

但是，從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情過后出現(xiàn)的體育鍛煉熱潮具有一定的時(shí)效性，一部分民眾自身并未形成體育參與意識(shí)，疫情過后的體育活動(dòng)一般是他們長(zhǎng)期壓抑或是短暫渴望健康的表現(xiàn)行為，2003年非典疫情過后的體育熱潮正是如此.而新冠肺炎疫情過后的體育熱潮為體育運(yùn)動(dòng)及體育養(yǎng)生知識(shí)的宣傳與普及提供了契機(jī)，但是如何把握這一契機(jī)增加體育人口是值得思考的問題.體育養(yǎng)生旅游在這一時(shí)期應(yīng)當(dāng)通過哪些途徑擴(kuò)大影響力，如何使其功效和價(jià)值更加深入人心等，也是廣大學(xué)者不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題.

2.3 后疫情時(shí)代短暫的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)

疫情的肆虐成為了每個(gè)人心頭的“大石頭”，但同時(shí)也無限激發(fā)了民眾對(duì)于健康的需求以及對(duì)身體活動(dòng)的認(rèn)知，長(zhǎng)期的封閉式生活以及疫情的影響，使得民眾急切的需要一定的體育鍛煉來提高自己的身體素質(zhì)和健康狀況，這就會(huì)造成民眾在短時(shí)期內(nèi)“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)行為.這一結(jié)論并非無的放矢，而是通過現(xiàn)實(shí)事例證實(shí)的，如2003年非典疫情的爆發(fā)也是全國(guó)范圍內(nèi)的災(zāi)難，而在疫情過后的健身器材等體育用品銷售量陡增；無獨(dú)有偶，2009年甲型流感疫情過后同樣促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展.

但是，我們也應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到，后疫情時(shí)代參與到健身浪潮的人群中，有很多是不固定的，僅僅是由于對(duì)疫情的恐慌和長(zhǎng)期的心理壓力需要得到釋放.而通過先前類似的情況不難得出，短暫的健身潮持續(xù)一段時(shí)間后會(huì)迅速退熱，一部分人會(huì)退出健身活動(dòng)[10].而如何加強(qiáng)體育鍛煉的宣傳，盡可能保留體育養(yǎng)生旅游參與人群，是體育養(yǎng)生旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所要面對(duì)的問題，也是后疫情時(shí)代體育事業(yè)快速發(fā)展的契機(jī).

3 后疫情時(shí)代體育養(yǎng)生旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題

3.1 社會(huì)沖突現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平可謂是一日千里，不但經(jīng)濟(jì)總量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，而且居民可自由支配收入也逐年增加.因此，人們可選擇的休閑、娛樂、養(yǎng)生等方式也隨之增多，只以養(yǎng)生方式來說，近年來興起的體育養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為很多人的理想養(yǎng)生方式之一.體育養(yǎng)生旅游也是居民隨著可支配收入的逐年增加，從開始的團(tuán)隊(duì)旅游到自助旅游，進(jìn)而發(fā)展成為具有個(gè)性的出游方式——體育養(yǎng)生旅游.亦即是說，體育養(yǎng)生旅游是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段所衍生出的新型產(chǎn)物，并且受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的直接影響.表1中清晰的顯示出了我國(guó)近年來居民可支配收入的變化情況，充分說明了我國(guó)居民可支配收入正不斷增長(zhǎng).而居民可支配收入的增長(zhǎng)直接影響了其出游方式的變化，單純的團(tuán)隊(duì)游、自助游等形式已經(jīng)難以滿足日益富足的民眾，體育養(yǎng)生旅游這一既能愉悅身心、促進(jìn)健康，又能滿足游山賞景、天人合一的出游形式成為了人們追捧的對(duì)象.

表1 2015-2019年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度

體育養(yǎng)生旅游是近年來新興的產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展相當(dāng)迅速，既具有傳統(tǒng)旅游的特征，同時(shí)又充分與體育養(yǎng)生相結(jié)合，可謂是多樣的消費(fèi)形式下又兼具強(qiáng)身健體、愉悅身心的獨(dú)特價(jià)值，充分體現(xiàn)出了體育養(yǎng)生旅游的特色.但是，體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)鏈條涉及甚廣，不但類似于傳統(tǒng)旅游過程中涉及衣食住行、購物娛樂等方面，同時(shí)又與體育資源密不可分，相較于傳統(tǒng)旅游業(yè)來說更具復(fù)雜性，而且增添了管理的難度.如2018年9月6日在沈陽舉辦的國(guó)際足球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽決賽，中國(guó)男足對(duì)陣伊朗男足吸引了四萬左右的觀眾齊聚沈陽觀賽，由于賽事安排的原因致使比賽結(jié)束時(shí)沈陽的公共交通停運(yùn)，這對(duì)于近四萬觀眾的影響是十分明顯的.賽后的觀眾面臨公共交通停運(yùn)的境況只能選擇出租車或是步行的方式回到住所[11]，在各種媒體極度發(fā)達(dá)的今天，“沈陽對(duì)于體育賽事的組織能力以及體育賽事管理能力受到強(qiáng)烈的質(zhì)疑”等話題一度占據(jù)了各大網(wǎng)站熱搜，造成了嚴(yán)重的體育養(yǎng)生旅游與社會(huì)活動(dòng)過程中的沖突行為[12].

3.2 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約

體育養(yǎng)生旅游是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，其發(fā)展速度、開展形式、參與主體等各個(gè)方面無不受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響和制約.而體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展良好與否，與其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有著密不可分的關(guān)系.我國(guó)體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展好壞與否，與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有著極為密切的關(guān)系.

表2 2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)，2018年體育產(chǎn)業(yè)增加值占我國(guó)GDP的比重達(dá)到1.1%，這表明我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展整體上是具有促進(jìn)意義的.然而，通過表2中對(duì)2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的統(tǒng)計(jì)情況可以看出，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不平衡的，其中發(fā)展速度最快、態(tài)勢(shì)最好的是體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)，同時(shí)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理和體育教育與培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展也遠(yuǎn)超其他行業(yè)，而體育管理活動(dòng)，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)，體育傳媒與信息服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展速度卻是微乎其微，難以取得突破性的進(jìn)展，這些行業(yè)的龜速發(fā)展嚴(yán)重影響了我國(guó)體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展水平.

3.3 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

新時(shí)代的我國(guó)各新型產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般猛長(zhǎng)，旅游業(yè)的奔流趨勢(shì)波濤洶涌，與此同時(shí)而來的還有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng).我國(guó)地大物博，地理環(huán)境復(fù)雜，相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)各有特色，但相似地區(qū)的旅游資源競(jìng)爭(zhēng)壓力只增不減.目前我國(guó)旅游城市數(shù)不勝數(shù)，加上資源豐富尚未開發(fā)的地區(qū)，更是無法用具體數(shù)據(jù)顯示.因此，想在全國(guó)范圍內(nèi)形成自己獨(dú)特的旅游特色異常困難.就我國(guó)所有著名旅游城市而言，排名靠前的各大旅游區(qū)都已經(jīng)打造了自身的旅游特色，從這點(diǎn)來看，想要與之競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)困難的.

圖1 2015-2019年國(guó)內(nèi)游客人次及其增長(zhǎng)速度

近年來，我國(guó)游客人次逐年累增，保持著較高的增長(zhǎng)速度.雖然我國(guó)人口眾多，加上國(guó)際人口的旅游輸入，但是有經(jīng)濟(jì)能力和空閑時(shí)間旅游的群體在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生太大波動(dòng).在發(fā)展體育養(yǎng)生旅游上，不僅有來自新型產(chǎn)品品牌的壓力，更多的是同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng).因此，在發(fā)展體育養(yǎng)生旅游方面，應(yīng)綜合各方面現(xiàn)實(shí)問題，從實(shí)地旅游資源出發(fā)，創(chuàng)建不同于相鄰地區(qū)的特色項(xiàng)目，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中展示出自身的獨(dú)特層面.

4 后疫情時(shí)代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建的切實(shí)路徑

4.1 規(guī)范體育養(yǎng)生旅游市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)綠色和諧發(fā)展.

我國(guó)“觀賽游”中所受的詬病已非個(gè)例，在體育養(yǎng)生旅游的同時(shí)，游客為什么會(huì)屢次在社會(huì)互動(dòng)體驗(yàn)的過程中產(chǎn)生沖突現(xiàn)象，究其原因在于當(dāng)下體育養(yǎng)生旅游市場(chǎng)缺乏一定的秩序引導(dǎo)，這不但與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平有關(guān)，同時(shí)與旅游管理制度也有著一定的關(guān)系.而面對(duì)當(dāng)下體育養(yǎng)生旅游過程中產(chǎn)生的社會(huì)沖突現(xiàn)象，相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)積極采取措施予以應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)體育養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的機(jī)制規(guī)范，盡力規(guī)避游客在與體驗(yàn)過程中出現(xiàn)沖突現(xiàn)象.

除此之外，最近經(jīng)?？吹礁鞣N新聞報(bào)道，無論是國(guó)內(nèi)外，無論是自然旅游勝地或是人文觀賞勝地，旅游的人們歸去之后留下的不是干凈的地面或沙灘，而是滿地的垃圾.這不是個(gè)別現(xiàn)象，且在實(shí)行了眾多保護(hù)環(huán)境的規(guī)則措施之后，類似現(xiàn)象并沒有較大改善.另外各旅游產(chǎn)業(yè)地不僅直接吸引了游客，也在吸引著各種企業(yè).此時(shí)，在環(huán)境維護(hù)刻不容緩的緊迫形勢(shì)下，堅(jiān)決打擊、杜絕有損于生態(tài)旅游環(huán)境的污染企業(yè)，是政府相關(guān)部門的重要任務(wù).在對(duì)現(xiàn)有各產(chǎn)業(yè)的審查時(shí)，理應(yīng)執(zhí)法嚴(yán)格.如此看來，市場(chǎng)秩序的維持和規(guī)范需要著手進(jìn)行強(qiáng)制干預(yù)，方能真正改善人和環(huán)境的關(guān)系，使之和諧發(fā)展.體育養(yǎng)生旅游雖然是符合當(dāng)下社會(huì)境況的產(chǎn)業(yè)，但在新的轉(zhuǎn)型道路上更需要扎實(shí)穩(wěn)步，做到綠色和諧發(fā)展.

4.2 響應(yīng)政策支持，構(gòu)建合理的投資組合

各行各業(yè)在以國(guó)家政策為導(dǎo)向的前提下，并在積極做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，更需要找尋更新的發(fā)展出路.后疫情時(shí)代，人們不僅時(shí)刻關(guān)注醫(yī)療進(jìn)展更關(guān)注的是如何通過自身身體鍛煉使之身心健康，體育鍛煉更大范圍地走向民眾內(nèi)心.體育養(yǎng)生旅游作為其中一種體系，合理的構(gòu)建其框架是當(dāng)務(wù)之急.

根據(jù)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃，在結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型、民生方面，相關(guān)部門應(yīng)首先做好旅游政策規(guī)劃，合理利用資源、資金，優(yōu)化旅游投資，把體育養(yǎng)生旅游體系作為重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目.在不同的旅游景點(diǎn)因地制宜，制定出自身特色的項(xiàng)目，之后擴(kuò)大到地區(qū)再到省市，把每個(gè)小點(diǎn)連接成一個(gè)網(wǎng)，不僅便于管理，更有利于吸引大型旅行團(tuán).旅游與體育養(yǎng)生的結(jié)合，還要注重時(shí)間和費(fèi)用問題，此時(shí)更需要政府部門做好各項(xiàng)目的定位.

4.3 立足于市場(chǎng)需要，提升產(chǎn)品開發(fā)品位

一種新型品牌，無論是硬性設(shè)施或是軟性條件，都需要有市場(chǎng)的調(diào)控，才能真正走向社會(huì)，從而服務(wù)大眾.但更需要關(guān)注的是，新型品牌的受眾以及其當(dāng)前需求和今后的長(zhǎng)期需求.熟知了這些方面，就能把產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)需求及產(chǎn)品的性質(zhì)有更準(zhǔn)確的定位，后續(xù)的工作預(yù)見性就相對(duì)較高.

社會(huì)的不斷進(jìn)步，也代表了民眾追求的不斷提升，不僅在吃穿用等方面的表層物質(zhì)提升，更是越來越體現(xiàn)在身體、心理健康等方面的隱性、精神質(zhì)量的提升.2019年底至今的疫情，更使民眾認(rèn)識(shí)到身心健康的重要性.于是，把體育養(yǎng)生與旅游結(jié)合，不失為一種新型產(chǎn)業(yè)，立足于民眾需求，結(jié)合旅游景點(diǎn)，打造體育休閑項(xiàng)目，一改往?！白咦呖纯础钡挠^光，增加各種體育休閑項(xiàng)目，不僅極大提升產(chǎn)品整體品位，更能吸引游客，為游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)，在觀光中休閑，在體育中觀光.

4.4 整合相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)，打造體育養(yǎng)生旅游品牌

旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不算是新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的今天，人們的精神壓力愈來愈大，外出旅游散心成了新時(shí)代人們解壓的必不可少的一種方式.但是去旅游的人多了，旅游地區(qū)也需要開發(fā)到一定的數(shù)量.而且，由于人們易于審美疲勞，有特色的旅游品牌打造是旅游業(yè)開發(fā)中吸引游客的重中之重.

我國(guó)地大物博，地理位置優(yōu)越，氣候適宜，很多地區(qū)的各種自然條件適宜游覽.城市的建設(shè)、各種現(xiàn)代游樂場(chǎng)所的興起，使得旅游地區(qū)出現(xiàn)愈來愈多的類似現(xiàn)象.因此，在這種同質(zhì)化的旅游景區(qū)，打造獨(dú)具特色的旅游品牌不失為一種新型優(yōu)勢(shì).結(jié)合各地區(qū)自身自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，把修身養(yǎng)性作為品牌特點(diǎn)融入旅游當(dāng)中，以觀賞和修養(yǎng)相互融合，把旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)完整的呈現(xiàn)，打造真正的生態(tài)旅游勝地，創(chuàng)建獨(dú)具特色的旅游品牌.在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，民眾所需、政策支持、資源豐富等各方面條件齊全，新型旅游品牌將會(huì)產(chǎn)生顯著的效果.