陳冠旭，趙遠(yuǎn)寧，仲柏霖，王飛，藍(lán)小離

（1.沈陽航空航天大學(xué)，遼寧沈陽 110000；2.沈陽棋飛翔沉浸式游戲有限公司，遼寧沈陽 110000）

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認(rèn)知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態(tài)。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新具有深遠(yuǎn)意義，基于“十四五”指導(dǎo)文化發(fā)展趨勢，各地均積極更新文旅產(chǎn)業(yè)布局，沉浸式元素為新時代文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機貢獻(xiàn)力量； 沉浸式元素在新文娛產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛，表現(xiàn)為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業(yè)態(tài)快速成長。沉浸式元素產(chǎn)業(yè)份額擴大的同時，伴隨而來發(fā)展不均、盜版抄襲等產(chǎn)業(yè)亂象?；趪椅穆谩?文娛及相關(guān)領(lǐng)域的布局和指導(dǎo)，應(yīng)盡快出臺有關(guān)沉浸式元素的產(chǎn)業(yè)法規(guī)以保障區(qū)域沉浸文旅產(chǎn)業(yè)改革升級。各地沉浸式元素產(chǎn)業(yè)需要及時成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會與聯(lián)盟，建立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。成立協(xié)會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)沉浸式產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車道，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強勁動力。

1 沉浸式元素對文旅產(chǎn)業(yè)的影響

沉浸式元素對區(qū)域經(jīng)濟文化的發(fā)展具有推進(jìn)作用，部分地區(qū)正在嘗試通過沉浸式元素如沉浸式文化、 沉浸式旅游等模式探索產(chǎn)業(yè)新活力。2021年9月經(jīng)沈陽市文化體制改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組審核同意，《沈陽市推進(jìn)沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案》開始實施，積極發(fā)展戲劇、曲藝、電影、音樂等沉浸式文化產(chǎn)業(yè)，提出了“1+2+3+N”沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。“1”即打造一條沉浸式文化裝備及內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈；“2”即建設(shè)盛京古城、老北市兩個沉浸式文化產(chǎn)業(yè)集群，打造夜間沉浸游業(yè)態(tài)，以夜游皇城和夜游渾河為主線，建設(shè)形成以“讀、賞、游、食、娛、購”于一體的都市夜景與沉浸式元素業(yè)態(tài)；“3”即推出一批沉浸式文化IP、一批沉浸式文旅應(yīng)用場景、一批全域全息沉浸式旅游體驗線；“N” 即發(fā)展若干個沉浸式業(yè)態(tài)。推動中街、紅梅文創(chuàng)園等一批特色夜文化街區(qū)的沉浸式元素建設(shè)。2021年國慶節(jié)期間，沉浸式產(chǎn)業(yè)成為沈城文旅市場新寵，全市各大博物館、影劇院、商業(yè)街紛紛策劃推出一批新型文化體驗項目。沈陽故宮、張氏帥府、“九一八”歷史博物館采用新技術(shù)新手段，應(yīng)用沉浸式模式講述沈陽故事；沈陽首屆中街文化節(jié)大型沉浸式活動將沈陽沉浸式探索推向新高潮，沈陽沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)以其獨特的文化參與體驗形式和豐富生動的文化表現(xiàn)形式，有效刺激了區(qū)域內(nèi)文化和旅游消費升級，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展提供新動能[1]。

后疫情時代開發(fā)名勝古跡助力區(qū)域文化建設(shè)是重要工作，滕王閣景區(qū)開發(fā)《宴游飛閣》沉浸式旅游體驗，將大型古裝沉浸式文娛體驗落地景區(qū)。沉浸式元素聯(lián)合IP 概念，開發(fā)其在文旅產(chǎn)業(yè)的新活力，多元的商業(yè)模式網(wǎng)鏈正在逐步打通。以沉浸式社交的模式弘揚名勝古跡所蘊含的傳統(tǒng)文化及歷史底蘊，踐行“十四五”對文化建設(shè)的指導(dǎo)，與用戶建立起深度關(guān)聯(lián)，更有效地優(yōu)化城市文旅區(qū)域改革[2]。《最后的贏家》 等文化活動概念詮釋沉浸式元素對于文旅產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，通過解鎖品牌產(chǎn)品尋找關(guān)鍵證據(jù)，打造城市級別的大型沉浸式實景推理，將城市文旅的地域特色場景與沉浸式形式相結(jié)合。線上內(nèi)容為線下店賦能等方式，最大化地釋放商務(wù)合作與品牌共創(chuàng)，或是通過沉浸式游戲與城市文旅的融合，地方文化植入到劇情故事，同時也使得各個環(huán)節(jié)都有了挖掘商業(yè)價值的空間； 將內(nèi)容以沉浸式元素為主題的再創(chuàng)造延展至舞臺劇、旅游體驗等多個產(chǎn)業(yè)，同樣可以通過技術(shù)革新，將諸多IP 內(nèi)容想象力拓展到沉浸式的虛擬世界中，例如，融合沉浸式虛擬現(xiàn)實的互動晚會，或是“洛陽”IP“一魚十二吃”的生態(tài)，均是IP概念在沉浸式元素中所迸發(fā)出的新活力，沉浸式元素產(chǎn)業(yè)拓寬了相關(guān)業(yè)態(tài)及產(chǎn)品的商業(yè)想象力[3]。

2 沉浸式元素對文娛產(chǎn)業(yè)的影響

沉浸式元素對新文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用，以沉浸式文娛中較有代表性的劇本殺為例，研究分析沉浸式元素對于新文娛產(chǎn)業(yè)的影響。劇本殺是最早在國外派對上通過演繹流程來完成的推理游戲，在國內(nèi)則通常把廣義狹義上的“謀殺之謎”類游戲，統(tǒng)稱作“劇本殺”。劇本殺由作者創(chuàng)作后，發(fā)行方以分成制或買斷制向線下門店發(fā)行，一般分為：普通本、城市限定本、獨家本。其創(chuàng)作發(fā)行一般要經(jīng)過創(chuàng)作、測試修改和宣發(fā)三個環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)清晰但同樣充斥著盜版危機，例如，印刷機構(gòu)自行印刷、發(fā)行機構(gòu)私自洗稿、正版購入倒賣、發(fā)行漏洞等都是造成劇本殺盜版的原因。劇本的質(zhì)量及題材決定了玩家整場游戲的體驗感，影響整個產(chǎn)業(yè)的交易，而其劇本的獨特性，內(nèi)在邏輯、核心玩法的別具一格，往往是決定其銷量與評價的重要決定因素[4]。沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)中劇本殺的體驗不但受劇本內(nèi)容質(zhì)量和劇本裝訂質(zhì)量影響，更重要的是正版店中DM 及NPC 的水平。如果店家與顧客是產(chǎn)業(yè)下游，那么發(fā)行以及作者便是產(chǎn)業(yè)上游。沉浸式文娛盜版橫行，劣幣驅(qū)逐良幣，對產(chǎn)業(yè)上游造成的危害是難以估量的。發(fā)行為此正在完善優(yōu)化劇本，采取保護措施，如更新防偽技術(shù)及鼓勵店鋪舉報等。

2.1 文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述

以沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)中2020—2022年發(fā)展最好的劇本殺為例，產(chǎn)業(yè)內(nèi)亂象尤以抄襲盜版最為嚴(yán)重，但抄襲的標(biāo)準(zhǔn)難以界定，爭執(zhí)點多數(shù)在：是抄襲還是融梗。類似網(wǎng)絡(luò)文章、原創(chuàng)視頻等抄襲現(xiàn)象，管理并不及時有效。劇本殺業(yè)內(nèi)并未對抄襲現(xiàn)象達(dá)成共識，玩法機制、故事情節(jié)一致并不一定能證明抄襲。如抄襲內(nèi)容借鑒了電影、電視劇、動漫等，很難有法律意義上的實質(zhì)性證據(jù)。劇本殺抄襲的重點主要在于劇情設(shè)計和核心詭計上，到底該算抄襲還是借鑒，雙方各執(zhí)一詞。一般抄襲各大知名偵探懸疑小說、盜用小說里情節(jié)與犯罪手法，往往很難發(fā)現(xiàn)，更難以限制[5]。產(chǎn)業(yè)內(nèi)分為以下幾種成分：玩家、店家、發(fā)行、作者還有盜版商。抄襲得利的是發(fā)行和作者，利益被損害的是店家和玩家；盜版得利的是盜版商和店家，利益被損害的是玩家、作者及發(fā)行。因此抄襲和盜版要分開來看，但玩家在這兩種行為中利益均受到損害。一般發(fā)行和作者，有反盜版聯(lián)盟，但少有反抄襲聯(lián)盟。站在玩家的角度，反抄襲比反盜版要容易得多。打擊抄襲需要玩家自覺抵制，盜版問題創(chuàng)作者與發(fā)行會主動去處理，因為往往抄襲是在明處，而盜版是在暗處。關(guān)于核心詭計的盜版很難發(fā)動店家或者顧客去幫助發(fā)行與作者。因為抄襲核心詭計與店家和玩家的核心利益無關(guān)。且由于目前產(chǎn)業(yè)體量太小無法利用輿論壓力維護權(quán)利。沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)法規(guī)的健全與完善，會對盜版與抄襲做出恰當(dāng)?shù)慕忉?，以便于維護從業(yè)者們的權(quán)利。

2.2 文娛產(chǎn)業(yè)亂象探微

沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)中抄襲盜版現(xiàn)象界定標(biāo)準(zhǔn)模糊，其抄襲與推理小說、游戲或電影類似。如果已經(jīng)決定追責(zé)，以沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析，對抄襲進(jìn)行追責(zé)并不明智，即風(fēng)險大于收益。追責(zé)需要投入時間、精力、人力，勝訴收獲的只是少量的賠償，但敗訴會失去前期投入，還會增添麻煩，無異于明珠彈雀。劇本殺基本為B—B—C 的模式，發(fā)行方與劇本殺店家均為B 端，剩下便是C 端。隨著城市下沉程度的加深，盜版的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。開店標(biāo)準(zhǔn)低、相關(guān)法律不健全均是盜版嚴(yán)重的原因。對區(qū)域內(nèi)的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)盜版抄襲問題，可采用對產(chǎn)業(yè)潛在人群分層管理的方法，控制店面成本及宣發(fā)。人群可簡單分為三類，除去參與度高的核心人群，再除去參與度過低的人群，其余即易受輿論影響的潛在人群。爭取到潛在人群能夠有效解決區(qū)域內(nèi)沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)亂象。正版劇本店擴大核心人群可在區(qū)域內(nèi)形成對盜版的壓制，人群的信息傳播是指數(shù)級變化，多一個人進(jìn)入群體意味著群體多一批人可以宣傳篩選，主動宣傳擴圈能保持某區(qū)域內(nèi)沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定。區(qū)域內(nèi)形成良性循環(huán)可以對潛在的亂象發(fā)出警告與提醒，即盜版就是在與區(qū)域內(nèi)的消費群體決裂，以此形成良好的沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)其在不同城市地區(qū)的健康發(fā)展。

沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)中，有關(guān)盜版的定義說法不一。盜版圖書即為未經(jīng)原作者或原出版商出版的未經(jīng)授權(quán)的書。一類人認(rèn)為因為劇本殺沒有版號，也沒有在指定的出版物出售場所公開出售，所以不能被定義為出版物，而不是出版物則自然不存在出版物一說。也正因如此，劇本殺業(yè)內(nèi)買賣劇本，往往是在線上售賣，抑或是以封閉展會的形式，而非公開的書店、影像店；另有一類人認(rèn)為劇本殺屬于非法出版物，如影視劇劇本，是呈現(xiàn)給特定人群觀看，最后呈現(xiàn)方式是影視劇種，而影視劇是經(jīng)國家新聞出版廣電總局審核后，方可拍攝、供應(yīng)。劇本殺嚴(yán)格意義上是游戲的一部分，應(yīng)屬于游戲說明書，是由觀眾和玩家直接閱讀文字內(nèi)容，且觀眾是不特定人群，一般圖書、音像制品等都要有發(fā)行刊號和版號，但劇本殺沒有相關(guān)版號，則屬于非法出版物。目前業(yè)內(nèi)的大部分創(chuàng)作者與發(fā)行，少有申請書版號，因為書版號申請往往會耽誤劇本任務(wù)的完成，造成人力物力的浪費，申請書號同樣非百分百成功?！?021年中國劇本殺產(chǎn)業(yè)研究報告》根據(jù)對沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)的相關(guān)調(diào)查指出，如果創(chuàng)作者面對劣幣驅(qū)逐良幣的盜版現(xiàn)象選擇維權(quán)，而國內(nèi)目前對沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)版權(quán)等概念缺乏產(chǎn)業(yè)監(jiān)管及法規(guī)，發(fā)行會因非法買賣被曝光，國內(nèi)大部分劇本殺劇本的發(fā)行并未注冊、審批，印刷出版時沒有上稅。劇本不屬于商品，發(fā)行非法出版，整體盈利未納稅，已違反法律，會影響相關(guān)作者及發(fā)行在產(chǎn)業(yè)的從業(yè)年限。產(chǎn)業(yè)嘗試整合發(fā)行端以減少盜版，通過線上發(fā)行更新原有展會式劇本交易模式，創(chuàng)新沉浸式文娛機制并提高產(chǎn)業(yè)效率[6]。相關(guān)協(xié)會及部門應(yīng)及時出臺產(chǎn)業(yè)配套法規(guī)，有效指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3 沉浸式元素產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理

3.1 沉浸式產(chǎn)業(yè)版權(quán)管理

沉浸式產(chǎn)業(yè)中盜版現(xiàn)象可能會侵犯作者著作權(quán)中的復(fù)制、發(fā)行等權(quán)利。著作權(quán)是保護作者的知識產(chǎn)權(quán)，版號是行政審批許可。對于圖書雜志和桌游如劇本殺，作品著作權(quán)歸作者，版號歸出版社或發(fā)行機構(gòu)等。出版號是書號，是出版一本書，出版署分配給出版社的號碼，有此號碼為正式出版物。劇本的作者和發(fā)行方享有署名權(quán)等人身權(quán)和復(fù)制、發(fā)行、傳播等的財產(chǎn)權(quán)。店家享有的主要是財產(chǎn)權(quán)，以發(fā)行方與店家的約定為準(zhǔn)。對于劇本殺著作權(quán)侵權(quán)行為，維權(quán)的一般途徑是在固定保全證據(jù)后，對于涉及侵權(quán)的盜版方進(jìn)行投訴或起訴。對于線上的盜版商家，可以直接在相關(guān)平臺上提交侵權(quán)證據(jù)進(jìn)行投訴，也可以直接向法院提起訴訟。修訂版《著作權(quán)法》修改了對于作品的定義，同時將其保護范圍擴大了。劇本殺原創(chuàng)劇本作為新興的作品類型，將會受到更多的保護，為劇本殺等作品的知識產(chǎn)權(quán)提供了更加全面的保護模式和更加有力的維權(quán)手段。

新修改的《著作權(quán)法》做出規(guī)定，如：在作品類型方面，劇本其實具有特殊性，其可能是原創(chuàng)劇本，也可能是影視劇本的改編和復(fù)制，還可能是同人作品；其可能是傳統(tǒng)的文字作品，也可能是視聽、美術(shù)等作品或多要素的組合，創(chuàng)作者可以合理利用新修改《著作權(quán)法》對作品的兜底性規(guī)定來確權(quán)，還可以積極與著作權(quán)集體管理組織達(dá)成合作，由著作權(quán)集體管理組織以專業(yè)手段代為維權(quán)。從沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，還可以探索進(jìn)行劇本版權(quán)運營的創(chuàng)新，比如，建立地區(qū)劇本殺協(xié)同聯(lián)盟、跨區(qū)域劇本版權(quán)交易平臺，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)劇本在不同消費市場的共享共用，在促進(jìn)版權(quán)資源傳播的同時，避免盜版行為和惡性競爭的出現(xiàn)。類比國家版權(quán)局、文旅部《關(guān)于規(guī)范卡拉OK 領(lǐng)域版權(quán)市場秩序的通知》，新修訂的《著作權(quán)法》與《著作權(quán)集體管理條例》，指導(dǎo)歌舞娛樂產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，應(yīng)用集體管理制度，團結(jié)相關(guān)集體管理組織和產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)，在沉浸式娛樂領(lǐng)域等健全版權(quán)保護機制，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)作活力，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。產(chǎn)業(yè)內(nèi)在構(gòu)建數(shù)字化沉浸式文化娛樂生態(tài)，逐漸在數(shù)字量化的基礎(chǔ)上提升沉浸式產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識和維權(quán)效果，從而最大限度地推動沉浸式文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展平臺、專業(yè)委員會以及文娛產(chǎn)業(yè)知產(chǎn)保護工作委員會等機構(gòu)的設(shè)立，規(guī)范沉浸式娛樂領(lǐng)域健康高速發(fā)展。

3.2 沉浸式產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理

2021年末為進(jìn)一步推進(jìn)“放管服”改革、優(yōu)化營商環(huán)境，引導(dǎo)沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范經(jīng)營，上海市文旅局發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》，密室劇本殺產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位應(yīng)將自審?fù)ㄟ^的劇本交市文化旅游局或所在區(qū)文化旅游局備案登記。申請備案時，應(yīng)提交劇本備案登記表、營業(yè)執(zhí)照、劇本以及版權(quán)合法性聲明，經(jīng)審查通過后，審查部門在5 個工作日內(nèi)核發(fā)劇本備案證明。另外，劇本內(nèi)容發(fā)生變化的，或劇本備案證明載明事項發(fā)生變化的，經(jīng)營單位應(yīng)重新申請備案?！墩髑笠庖姼濉穼Α皠”練ⅰ彼褂玫墓适聞”?、設(shè)定的故事情節(jié)不得含有的內(nèi)容做出了詳細(xì)的規(guī)定：違反憲法基本原則；危害國家安全、主權(quán)等情況；破壞民族團結(jié)、違反宗教政策等；違法犯罪活動及其他法律禁止事項。與此同時，規(guī)范沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)的秩序及從業(yè)人員言行。此次相關(guān)法規(guī)出臺將會起到監(jiān)管和引導(dǎo)的作用，讓沉浸式元素市場得到規(guī)范和有序的發(fā)展，讓業(yè)態(tài)更加地穩(wěn)健與成熟。

4 結(jié)語

基于“十四五”的文化發(fā)展戰(zhàn)略，針對國內(nèi)沉浸式元素相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，分析研究沉浸式元素對于文化、娛樂、旅游等方面的影響。探索沉浸式元素在各區(qū)域特色中推動文化和旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開啟沉浸式元素多元化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時應(yīng)注意隨之而來的問題，需要相關(guān)部門聯(lián)合產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盡快完善沉浸式元素產(chǎn)業(yè)配套法規(guī)，不斷查缺補漏尋求產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。后疫情時代的消費需求中重新審視產(chǎn)業(yè)位置，以沉浸式元素產(chǎn)業(yè)為基點，踐行出沉浸式元素更多的可能性，以助力文化強國建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略。