青島品牌“榜上有名”

2022-12-01 07:20:16李倚慰黃元暉

商周刊 2022年23期

文本刊記者李倚慰黃元暉

青島是山東經(jīng)濟(jì)的龍頭，有著“品牌之都”的美譽(yù)。在發(fā)布的“好品山東”品牌名單中，青島在8大類中有26家品牌入選，占全省的比重超過九分之一。

城市品牌是一個(gè)地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，是地區(qū)綜合實(shí)力的一張名片，是增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。隨著國(guó)家對(duì)品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施,各地依托特色農(nóng)業(yè)或工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),打造出了一批特色鮮明、市場(chǎng)信譽(yù)好的區(qū)域品牌，逐漸成為了地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。

今年3月，首批“好品山東”品牌名單正式出爐，涵蓋14類,共223家制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌。青島是山東經(jīng)濟(jì)的龍頭，有著“品牌之都”的美譽(yù)。在發(fā)布的“好品山東”品牌名單中，青島在8大類中有26家品牌入選，占全省的比重超過九分之一。

作為打造山東省優(yōu)質(zhì)品牌的主力軍，千年古城即墨、海上第一名山嶗山、“中國(guó)最美村鎮(zhèn)”平度……它們?cè)谝惠嗇喛萍几锩彤a(chǎn)業(yè)變革的浪潮中劈波斬浪，探索新路徑、新打法，在大浪淘沙中留下了彌足珍貴的“金子”。

特色“品牌矩陣”不斷擴(kuò)容

走馬即墨，“即發(fā)工業(yè)”“即墨老酒”“青島正大”“琴島電器”等品牌薈萃，品類繁多，遍及制造業(yè)、食品業(yè)、服務(wù)業(yè)等各個(gè)行業(yè)。即墨位居青島各區(qū)市高端品牌培育企業(yè)數(shù)量總榜第二位，成為“品牌之都工匠之城”青島城市品牌軟實(shí)力的強(qiáng)力輸出。

通過整合地域優(yōu)勢(shì)和品牌資源，即墨區(qū)打造“即墨地瓜”“即墨綠茶”“白廟芋頭”“藍(lán)村大米”“金口芹菜”“靈山丹參”等幾十個(gè)在國(guó)家、省、市都叫得響的即墨特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，種類涵蓋菜、果、茶、菌、花卉、中藥材等6大產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起了“采食即墨”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。

近年來，即墨區(qū)把實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品作為戰(zhàn)略任務(wù)來抓，品牌隊(duì)伍不斷壯大。即墨現(xiàn)已累計(jì)創(chuàng)建琴島牌電熱毯、北洋牌烤魚片、即發(fā)牌印染布、紅妮牌針織內(nèi)衣等山東名牌97個(gè)；培育即發(fā)集團(tuán)股份有限公司、青島酷特智能股份有限公司、山東英吉多健康產(chǎn)業(yè)有限公司、青島森麒麟輪胎股份有限公司等6家山東省制造業(yè)高端品牌企業(yè)，成為即墨制造業(yè)最具特色的軟實(shí)力和軟資源。

產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，離不開長(zhǎng)期的堅(jiān)持與努力。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來也讓這些青島本土產(chǎn)業(yè)乘著電商的快車走向了全國(guó)乃至世界。今年1-4月，青島市農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額82.7億元，同比增長(zhǎng)32.7%。目前，青島市有即墨通濟(jì)、膠州膠西、平度南村、萊西姜山等9個(gè)淘寶鎮(zhèn)，39個(gè)淘寶村。縣域經(jīng)濟(jì)正借助電商實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

品牌企業(yè)“制造”轉(zhuǎn)向“智造”

作為即墨傳統(tǒng)針織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，1955年創(chuàng)立的即發(fā)集團(tuán)有限公司是全國(guó)大型紡織服裝、發(fā)飾品生產(chǎn)出口基地，曾榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)、國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)、全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。在“2020年山東省民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單”中，青島即發(fā)集團(tuán)股份有限公司位居第56位，品牌價(jià)值為43.33億元。

依托“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，即發(fā)還在越南、柬埔寨建立了ERP、MES、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)聯(lián)網(wǎng)為核心的信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)監(jiān)控與設(shè)備的信息交互，提高了管理效率和供應(yīng)鏈的協(xié)同水平，推動(dòng)企業(yè)由傳統(tǒng)的大批量、大規(guī)模制造向柔性生產(chǎn)、敏捷制造轉(zhuǎn)型。

在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，即墨區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群正加速科技創(chuàng)新，由產(chǎn)業(yè)鏈低端轉(zhuǎn)向高端，集聚優(yōu)勢(shì)從低成本轉(zhuǎn)向高創(chuàng)新，品牌企業(yè)向集群規(guī)?；?、品牌化、高值化快速演進(jìn)。

位于即墨的酷特智能專注研究實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”，形成了以“大規(guī)模個(gè)性化定制”為核心的酷特智能模式，總結(jié)出一套傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的徹底解決方案，創(chuàng)造性地提出了以“個(gè)性化定制”模式展開的消費(fèi)者直接對(duì)接工廠的C2M商業(yè)生態(tài)?？崽刂悄艿膶?shí)踐，顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)基因、業(yè)務(wù)基因、管理基因、制造基因，形成了“酷特云藍(lán)企業(yè)治理體系”，由傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)化成為平臺(tái)生態(tài)的時(shí)代企業(yè)。

酷特智能被工信部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指定為工業(yè)大數(shù)據(jù)與智能制造的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)基地，形成了以西裝廠、襯衣廠和西褲廠為主的三個(gè)專業(yè)智能制造工廠，產(chǎn)品品類覆蓋個(gè)性化定制男裝和女裝，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及美國(guó)、歐洲、澳大利亞等海外市場(chǎng)提供個(gè)性化定制智能制造服務(wù)，也在今年開局頒布的“好品山東”工業(yè)品類中嶄露頭角。

非遺文化新時(shí)代發(fā)揚(yáng)光大

我國(guó)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大國(guó)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，為非遺保護(hù)傳承創(chuàng)造了新機(jī)遇，經(jīng)過歲月淬煉的鄉(xiāng)村非遺正被人們重新認(rèn)識(shí)，成為激活、振興鄉(xiāng)村的一股重要文化力量。

位于青島市即墨區(qū)移風(fēng)店鎮(zhèn)西南方向，有個(gè)小村莊叫大歐村，家家戶戶門前都堆放著大量的竹子，農(nóng)家小院里則都有手藝人在制作鳥籠。因?yàn)榇蠼中∠餄M眼都是 “鳥籠元素”，因此這里被稱之為“鳥籠村”。

山東省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——大歐鳥籠始于明代，聞名于清代，盛于當(dāng)代。順治年間，大歐鳥籠進(jìn)入北京，由于用料考究，制作精良，造型奇巧，籠體堅(jiān)固耐用而且不變形，掀起了一陣熱潮。大歐鳥籠融民間文化、雕刻藝術(shù)、北方編制的精華于一體，具有很高的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已于2009年被列入第二批省級(jí)非文化遺產(chǎn)名錄。

昔日要用扁擔(dān)挑著進(jìn)京的“大歐鳥籠”，如今又以多元化品牌搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車，形成了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模。目前，擁有500多年鳥籠制作歷史的大歐村年產(chǎn)值4000余萬元，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，大歐村現(xiàn)已經(jīng)成為江北最大的鳥籠加工專業(yè)村，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家和國(guó)內(nèi)30多個(gè)城市。2015年，入選山東省“鄉(xiāng)村記憶”工程文化遺產(chǎn)名錄；2015—2021年連續(xù)7年獲評(píng)“中國(guó)淘寶村”。2019年，大歐鳥籠還參加了國(guó)家商務(wù)部在匈牙利布達(dá)佩斯舉辦的中國(guó)品牌商品（中東歐）展，得到了全球17個(gè)國(guó)家和地區(qū)商戶的一致青睞。

除了大歐鳥籠之外，城陽區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——寺后老燒鍋酒，也因釀酒技藝歷經(jīng)于氏六代人百余年傳承，于2021年被列入山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2019年被評(píng)為“山東省老字號(hào)”。無論是大歐鳥籠還是寺后老燒鍋酒，除了有“擇一事終一生”的執(zhí)著專注，還要有“干一行鉆一行”的精益求精。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力產(chǎn)業(yè)騰飛

從青島出發(fā)，驅(qū)車兩個(gè)半小時(shí)就能到達(dá)平度市的長(zhǎng)樂鎮(zhèn)，被稱為“睫毛村”的長(zhǎng)樂鎮(zhèn)是平度睫毛產(chǎn)業(yè)起源的地方。睫毛生產(chǎn)技術(shù)是早年集體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，長(zhǎng)樂鎮(zhèn)的眼睫毛產(chǎn)業(yè)最早追溯到1976年。當(dāng)?shù)卮迕駨那鄭u的一個(gè)假發(fā)廠引進(jìn)了睫毛制作工藝，在鎮(zhèn)上建了一個(gè)眼睫毛加工村辦小廠，也是平度眼睫毛加工的產(chǎn)業(yè)雛形。后來因?yàn)楦闹?，變?yōu)閹讘艏彝プ鞣婚_始承包經(jīng)營(yíng)。

如今，市面上售出的每10對(duì)假睫毛中至少有7對(duì)來自“中國(guó)睫毛第一縣”——青島平度，僅2021年一年賣出的假睫毛，就夠繞青島5圈。

經(jīng)過多年不斷發(fā)展，當(dāng)前青島平度市注冊(cè)的睫毛企業(yè)已經(jīng)超過了5000家，其中從事睫毛相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工、貿(mào)易及配套企業(yè)過千家，產(chǎn)值高達(dá)70億元，占全國(guó)產(chǎn)量的80%，全球市場(chǎng)份額的70%。睫毛銷售形態(tài)也開始變多，或以零售為主，邊開淘寶店邊和網(wǎng)紅合作賣貨；或者背靠1688做上游批發(fā)商，將睫毛批給下級(jí)商家和美容機(jī)構(gòu)；剩下的都?xì)w于線下渠道，通過與外貿(mào)公司的合作銷往世界各地。

產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，離不開長(zhǎng)期的堅(jiān)持與努力。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來也讓這些青島本土產(chǎn)業(yè)乘著電商的快車走向了全國(guó)乃至世界。

今年1-4月，青島市農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8 2.7 億元，同比增長(zhǎng)32.7%。目前，青島市有即墨通濟(jì)、膠州膠西、平度南村、萊西姜山等9個(gè)淘寶鎮(zhèn)，39個(gè)淘寶村。縣域經(jīng)濟(jì)正借助電商實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。除了平度假睫毛之外，萊西美農(nóng)公司主做生鮮水果供應(yīng)，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌“挑剔虎”“熊佑”“阿西達(dá)卡”等，帶動(dòng)了馬連莊甜瓜、秋月梨、金秋紅蜜等本地特產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，實(shí)現(xiàn)年網(wǎng)絡(luò)銷售額過億元。

讓鄉(xiāng)村振興走出新路子

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心公布了2022年第二批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，其中，嶗山龍須綠茶、膠州馬鈴薯、九龍豬肉、即墨古邑春綠茶、王家莊油桃、七星河芝麻香油等入選名錄。

嶗山茶可謂以茶興業(yè)的代表。小小一片葉，撬動(dòng)了大產(chǎn)業(yè)。嶗山被譽(yù)為“海上第一名山”，是中國(guó)海岸線上唯一海拔超千米的高山，山青海碧，云霧繚繞，氣候適宜，有著茶葉生長(zhǎng)的最優(yōu)環(huán)境。馳名中外的嶗山綠茶便扎根于此。嶗山茶屬于中國(guó)緯度最高的規(guī)模茶產(chǎn)區(qū)，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，加上富含礦物質(zhì)的天然泉水滋養(yǎng)，造就了嶗山茶內(nèi)含營(yíng)養(yǎng)成分豐富，被譽(yù)為“江北第一名茶”。如今，嶗山茶種植面積達(dá)2萬余畝，年產(chǎn)量1500多噸，產(chǎn)值6億余元，嶗山茶被評(píng)為山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值14.64億元。

品牌的發(fā)展離不開政策的支持。近年來，青島市不斷加大財(cái)政支農(nóng)力度，完善惠農(nóng)政策，相繼出臺(tái)了以直補(bǔ)惠農(nóng)為主要內(nèi)容的《關(guān)于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)促進(jìn)富民增收的意見》《關(guān)于進(jìn)一步改革創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的意見》《加快推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法（試行）》，為嶗山茶等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。先后爭(zhēng)取各級(jí)資金近2億元，實(shí)施了嶗山茶“三項(xiàng)直補(bǔ)”、大饅頭產(chǎn)業(yè)直補(bǔ)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、增殖放流等，在促進(jìn)嶗山茶、櫻桃、新業(yè)態(tài)及新型經(jīng)營(yíng)主體等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)農(nóng)民、漁民增收等方面取得較好成效。