王茂

（寧夏幼兒師范高等?？茖W(xué)校 寧夏 銀川 750000）

引言

全民健身屬于一項(xiàng)適應(yīng)國(guó)家發(fā)展的重大戰(zhàn)略，其與人們的生活幸福感、身體素質(zhì)狀況有直接關(guān)聯(lián)性，這也是和諧社會(huì)有效建設(shè)的基本。尤其是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，全民健身不僅可以保障全民身體素質(zhì)水平，同時(shí)也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)還能夠促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，維持全民健身與體育消費(fèi)可以達(dá)到相互促進(jìn)的發(fā)展推動(dòng)作用，不僅可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也能夠保障民眾身體健康整體水平。因?yàn)槲覈?guó)全民體育的起步時(shí)間較晚，導(dǎo)致體育消費(fèi)理念并不完善，相對(duì)守舊的體育消費(fèi)理念無(wú)法達(dá)到引導(dǎo)健康消費(fèi)的效果，所以積極構(gòu)建全民健身戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀有著一定的時(shí)代意蘊(yùn)，但也需要積極、合理、科學(xué)的實(shí)現(xiàn)路徑提供支撐。

1、全民健身戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的時(shí)代意蘊(yùn)

1.1、以人為本的全面體育消費(fèi)理念

伴隨著社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，人的發(fā)展直接推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展，想要更好地推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，就必然需要基于人的全面發(fā)展角度著手，落實(shí)以人為本的基本戰(zhàn)略發(fā)展思路，同時(shí)需要基于人的全面化發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治與文化等多層面密切關(guān)聯(lián)有直接聯(lián)系，但是因?yàn)槿巳姘l(fā)展其必然需要構(gòu)建在人發(fā)展需求層面上。人在全面發(fā)展背景之下不僅應(yīng)當(dāng)高度重視物質(zhì)層面上的優(yōu)勢(shì)，并且還應(yīng)當(dāng)基于身心與價(jià)值方面提供精神層面的支持，這也是體驗(yàn)和享受得到有效改善的根本。按照全民健身這一基本發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)性做好身體鍛煉并強(qiáng)化交往交流，以強(qiáng)壯體魄為出發(fā)點(diǎn)和目的，堅(jiān)持人本化的發(fā)展，促使群眾可以積極參與并全面發(fā)展。全民健身本身是提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和小康社會(huì)持續(xù)發(fā)展的直接體現(xiàn)，這也是新形勢(shì)背景下滿足體育健身多樣化發(fā)展需求的重要方式，國(guó)家與政府對(duì)于體育發(fā)展的全新戰(zhàn)略，這也是體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)理念持續(xù)發(fā)展的根本。在展現(xiàn)市場(chǎng)作用并推動(dòng)全民健身的背景之下，民眾的體育消費(fèi)服務(wù)模式與人的發(fā)展呈現(xiàn)出高度一致性。

全民健身基于國(guó)家戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)基本人本化的基本原則，這也是消費(fèi)理念得以構(gòu)建與展現(xiàn)的根本，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本的發(fā)展思路，充分展現(xiàn)體育消費(fèi)理念。在改革開(kāi)放背景之下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化在持續(xù)發(fā)展背景之下，應(yīng)當(dāng)高度重視體育消費(fèi)的基本消費(fèi)模式，這也是全民自身持續(xù)發(fā)展的基本追求，其帶有形式豐富以及全面內(nèi)容的發(fā)展階段。體育與消費(fèi)需求本身是人類發(fā)展的重要與基本，在總量水平與形式內(nèi)容等方面可以形成有效的轉(zhuǎn)變，并達(dá)到全面發(fā)展水平。整體而言，民眾的體育消費(fèi)模式應(yīng)當(dāng)按照自身發(fā)展需求形成適當(dāng)?shù)耐卣梗⒒趯?shí)物產(chǎn)業(yè)為中心，還需要展現(xiàn)體育消費(fèi)的全面性發(fā)展理念。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展水平與人的自然屬性方面的約束，民眾和家庭的消費(fèi)需求普遍集中在運(yùn)動(dòng)的服飾購(gòu)買、器械購(gòu)買等實(shí)物的消費(fèi)方面，但是對(duì)于全民健身活動(dòng)而言，往往會(huì)被理解為政府或者是單位組織提供的福利性活動(dòng)，所以會(huì)采取等待、觀望的態(tài)度。對(duì)此，便需要積極推動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并基于全民健身圍繞群眾生活進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，從而滿足民眾體育的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育消費(fèi)活動(dòng)的補(bǔ)充，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

1.2、全民參與性的均衡體育消費(fèi)理念

基于群眾的參與角度，可以更好地滲透群眾，這也是黨在改革開(kāi)放時(shí)獲得勝利的根本。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景之下，群眾根本利益的追求顯得非常重要，并為群眾提供更多的實(shí)惠與幫助。社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展速度較快，再加上地域差異比較明顯，人口眾多，所以不同地域和階層之間的利益矛盾沖突、不均衡發(fā)展等現(xiàn)象相對(duì)比較普遍，這也是國(guó)民生存、發(fā)展的根本，全民健身是我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的根本產(chǎn)物，屬于體育事業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式，一直以來(lái)都是國(guó)家中央層面的高度重視內(nèi)容。全民健身的基礎(chǔ)特征不僅是全國(guó)人民參與全民性體育，同時(shí)也是公民生涯體育的直接體現(xiàn)。全民健身單純基于政府與社會(huì)組織提供的有限力量，其尋求市場(chǎng)參與時(shí)選擇必然會(huì)縮小，此時(shí)將全民健身提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面顯得非常重要。

全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景之下，國(guó)民體育健身消費(fèi)理念能夠從部分走向到全部，展現(xiàn)均衡性的發(fā)展模式，并讓群眾可以更好地感受社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果。全民健身的國(guó)際性戰(zhàn)略背景之下，可以基于民眾參與到均衡體育消費(fèi)理念當(dāng)中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)城鄉(xiāng)結(jié)合性發(fā)展與東西部經(jīng)濟(jì)同步性發(fā)展，還能夠按照不同階層的群體，其消費(fèi)理念也會(huì)存在一定的改變，此時(shí)便需要做好全民參與的健身消費(fèi)宣傳工作?；谑袌?chǎng)機(jī)制的持續(xù)發(fā)展，在全民健身發(fā)展背景之下，資源配置應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠掷m(xù)性發(fā)展，此時(shí)全民健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)出一定的全新發(fā)展思路與局面，群眾應(yīng)當(dāng)享受到全民健身市場(chǎng)成果的惠及。從我國(guó)國(guó)情背景下，其不僅體現(xiàn)在公共服務(wù)價(jià)值對(duì)于經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)存在相應(yīng)的幫助，并且基于利惠并基于分區(qū)域與分階段的方式展現(xiàn)，可以保障不同地區(qū)的體育消費(fèi)能力得以滿足。另外，按照不同區(qū)域內(nèi)部以及不同階層而言，基于實(shí)際需求參與市場(chǎng)服務(wù)，此時(shí)便需要基于相關(guān)方式實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的有效推動(dòng)與促進(jìn)，從而按照不同區(qū)域、階層形成相應(yīng)的消費(fèi)階層，保障群眾可以更好地感受并享受健身改革，同時(shí)呈現(xiàn)出體育研究先進(jìn)成果，加快體育產(chǎn)業(yè)并促進(jìn)體育消費(fèi)。

2、全民健身戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的實(shí)現(xiàn)路徑

我國(guó)地域遼闊再加上人口較多，所以體育消費(fèi)理念普遍存在地域性的差異。對(duì)此，全新健身國(guó)家戰(zhàn)略背景之下體育消費(fèi)理念的形成，需要按照我國(guó)不同區(qū)域、不同階層人群的基本情況，加快體育產(chǎn)業(yè)并推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展目標(biāo)與根本任務(wù)，基于不同的階段明確具體的實(shí)現(xiàn)路徑。

2.1、強(qiáng)化健康投資意識(shí)培養(yǎng)

基于全民參與體育鍛煉和健康投資方面的意識(shí)角度來(lái)看，仍然處于初級(jí)階段，此時(shí)全民健身的戰(zhàn)略背景下體育消費(fèi)理念不成熟，其根本目標(biāo)在于強(qiáng)化外部動(dòng)力主體在內(nèi)部動(dòng)力方面缺乏正確的價(jià)值理念，此時(shí)便可以基于選擇性方式參與體育消費(fèi)，并注重中、上階層群體構(gòu)建健康的投資意識(shí)和行為。在這一階段中，體育消費(fèi)觀點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的外部動(dòng)力屬于主體邏輯次序，其屬于強(qiáng)化政府、社會(huì)方面的主導(dǎo)性功能，促使企業(yè)可以主動(dòng)參與宣傳與消費(fèi)理念教育工作，按照公共體育服務(wù)為基本主導(dǎo)，滿足群眾多樣化、個(gè)性化的體育服務(wù)需求。目前來(lái)看，市場(chǎng)現(xiàn)狀仍然屬于快速發(fā)展階段，但是仍然缺乏完善的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與有效的依賴性機(jī)制，所以想要單純借助對(duì)市場(chǎng)以來(lái)促進(jìn)消費(fèi)觀得以發(fā)展很難滿足實(shí)際需求，此時(shí)便需要注重國(guó)民在參與體育活動(dòng)、體育健身時(shí)的關(guān)鍵。構(gòu)建健身氛圍并培養(yǎng)體育健身市場(chǎng)。體育消費(fèi)理念的內(nèi)部動(dòng)力主體邏輯次序應(yīng)用分區(qū)域、分階段的方式實(shí)施，按照區(qū)域的劃分，應(yīng)當(dāng)按照民眾體育健身的基本價(jià)值及建設(shè)參與的引導(dǎo)教育，特別是注重社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后的地區(qū)，突出其群眾的投資意識(shí)?；谏鐣?huì)分層的層面，提高對(duì)消費(fèi)理念的建設(shè)與宣傳教育工作，并注重中高層的健康投資宣傳工作，從而讓群眾逐漸脫離“福利性”的錯(cuò)誤理念。

2.2、注重消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變階段

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費(fèi)理念變化階段，這一階段全民健身國(guó)家戰(zhàn)略屬于體育消費(fèi)理念方面承上啟下的重要階段，這一過(guò)程中可以通過(guò)外部動(dòng)力的注入，結(jié)合內(nèi)部發(fā)展動(dòng)力形成健康的體育活動(dòng)，并基于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)保持整理水平，構(gòu)建科學(xué)且合理的體育消費(fèi)理念，消除過(guò)度消費(fèi)的現(xiàn)象。此時(shí)便可以基于中外部的動(dòng)力，充分展現(xiàn)政府、企業(yè)方面的配合參與功能，從而構(gòu)建企業(yè)主導(dǎo)性功能。伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)度以及小康社會(huì)建設(shè)進(jìn)度的持續(xù)加快，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體收入水平和生活質(zhì)量得到了明顯的改善，此時(shí)體育市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也相對(duì)較快且成熟，政府和社會(huì)等不同主體可以基于公共服務(wù)體育的發(fā)展理念，創(chuàng)建豐富多樣化、高端定置化的體育服務(wù)，從而展現(xiàn)市場(chǎng)資源的有效配置，并推動(dòng)體育服務(wù)的供給改革達(dá)到健身服務(wù)業(yè)的有效供給，滿足群眾的體育消費(fèi)需求，促使群眾可以構(gòu)建科學(xué)且合理的健康消費(fèi)理念。體育消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)的內(nèi)部動(dòng)力主體培養(yǎng)的邏輯次序方面，應(yīng)當(dāng)先基于東中西不同區(qū)域，促使群群眾可以積極構(gòu)建健康的體育生活習(xí)慣，達(dá)到遞進(jìn)性的區(qū)域居民體育消費(fèi)理念與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，借助普及經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域居民的體育消費(fèi)，尤其是推動(dòng)體育消費(fèi)理念的發(fā)展，促使經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)可以獲得理想的體育消費(fèi)需求，并按照地區(qū)居民的實(shí)際情況實(shí)現(xiàn)對(duì)結(jié)構(gòu)的針對(duì)性優(yōu)化。按照分層角度層面上，可以圍繞相應(yīng)階層經(jīng)濟(jì)情況與興趣愛(ài)好、個(gè)人發(fā)展等層面開(kāi)展相應(yīng)的體育消費(fèi)，盡可能規(guī)避過(guò)度消費(fèi)問(wèn)題。

2.3、圍繞需求培養(yǎng)消費(fèi)理念

在全民健身發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建科學(xué)且合理的消費(fèi)理念，基于體育消費(fèi)理念的直接體現(xiàn)，其根本目標(biāo)在于構(gòu)建公共體育服務(wù)和全民健身服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間保持聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而促使不同區(qū)域與不同階層群眾的體育消費(fèi)需求得到有效的發(fā)展，并構(gòu)建全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景之下個(gè)人全面發(fā)展、全民積極參與、維持生態(tài)文明的全新體育消費(fèi)理念。在這一階段中外部動(dòng)力的主體邏輯在于按照政府宏觀調(diào)控和社會(huì)直接參與為基本，高度重視市場(chǎng)作用與功能方面的體現(xiàn)，并按照公共體育服務(wù)以及健身服務(wù)之間保持高度聯(lián)動(dòng)，并基于完善產(chǎn)業(yè)法律體系，這也是完善體育市場(chǎng)的機(jī)制特征，并基于全民健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)滿足國(guó)民全民健身發(fā)展這一階段需求途徑，達(dá)到政府、社會(huì)、企業(yè)之間的協(xié)同驅(qū)動(dòng)功能，促使群眾可以構(gòu)建科學(xué)且合理的體育消費(fèi)理念，不僅可以有效提高健身計(jì)劃的實(shí)施效果，同時(shí)也可以有效提升體育產(chǎn)業(yè)并促進(jìn)體育消費(fèi)。

科學(xué)的體育消費(fèi)理念根本內(nèi)動(dòng)動(dòng)力的主體邏輯次序方面，其屬于培養(yǎng)不同區(qū)域、不同基層群體構(gòu)建區(qū)域特征和階層的根本，這也是體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)相互之間持續(xù)發(fā)展并構(gòu)建全新消費(fèi)理念，達(dá)到全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景之下國(guó)民體育消費(fèi)需求不斷改變。從區(qū)域角度而言，東中西3個(gè)地區(qū)的居民根據(jù)地方文化的基礎(chǔ)特征和民俗民間的體育活動(dòng)方式可以更好的推動(dòng)全民健身，此時(shí)可以結(jié)合自身的發(fā)展?jié)M足體育消費(fèi)基本內(nèi)容，按照全民適宜可以更好地參與到體育消費(fèi)過(guò)程。另外，從社會(huì)角度來(lái)看，對(duì)于不同階層應(yīng)當(dāng)按照健康生活的追求，堅(jiān)持健康投資，并保持多樣化消費(fèi)與高端化品質(zhì)消費(fèi)，從而達(dá)到多類型與豐富層次的體育消費(fèi)，構(gòu)建生態(tài)文明的可持續(xù)發(fā)展體系。

2.4、增進(jìn)政府與社會(huì)動(dòng)力

首先，需要進(jìn)一步完善關(guān)于全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下的體育消費(fèi)市場(chǎng)的政策體系，可以針對(duì)性強(qiáng)化市場(chǎng)治理。在體育消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展背景之下，國(guó)家和社會(huì)方面應(yīng)當(dāng)按照不同層面提供相應(yīng)的支持，此時(shí)法律政策可以更好地構(gòu)建完善政策，但是在法律體系建設(shè)現(xiàn)狀仍然很難滿足全民健身這一戰(zhàn)略性的發(fā)展目標(biāo)，體育市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制仍然處于不斷完善過(guò)程，同時(shí)還會(huì)直接影響體育市場(chǎng)主體之間的協(xié)調(diào)與發(fā)展，導(dǎo)致全民健身消費(fèi)理念的形成過(guò)程存在較多的障礙。按照法律管理體制之下強(qiáng)化體育市場(chǎng)的法制化建設(shè)顯得非常重要，一方面需要持續(xù)推進(jìn)體育市場(chǎng)進(jìn)程期間政府法制化、現(xiàn)代化政策規(guī)定的落實(shí)，針對(duì)性推動(dòng)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景之下的全民健身投入市場(chǎng)，從政策角度上改變?nèi)罕妼?duì)于健身福利化的錯(cuò)誤理念，從而針對(duì)性推進(jìn)全民健身消費(fèi)。另外，還應(yīng)當(dāng)盡可能確保市場(chǎng)在體育資源方面的配置優(yōu)化，并滿足市場(chǎng)供應(yīng)關(guān)系。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)體制，并按照法律規(guī)定的完善明確主體立法并突出展現(xiàn)市場(chǎng)主體制度體系的改革需求，提高體育市場(chǎng)的主體性監(jiān)督管理，保障消費(fèi)個(gè)體的切身利益，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)秩序的維護(hù)。

2.5、構(gòu)建社會(huì)引導(dǎo)機(jī)制

全民健身國(guó)家戰(zhàn)略背景之下，體育消費(fèi)理念的倫理工作必然會(huì)成為全民健身戰(zhàn)略背景之下的體育消費(fèi)觀基本內(nèi)涵、基礎(chǔ)特征，按照目前國(guó)民體育消費(fèi)異化性基礎(chǔ)特征，應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建包含全社會(huì)的引導(dǎo)管理機(jī)制，制定具體且針對(duì)性的實(shí)施方案，基于全民健身的戰(zhàn)略背景促使群眾可以有序地轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)理念，從而對(duì)體育消費(fèi)形成客觀且理性的認(rèn)知。在教育方式層面，應(yīng)當(dāng)基于政府作為宏觀調(diào)控主體，基于社會(huì)參與強(qiáng)化家庭、社區(qū)以及學(xué)校方面的落腳點(diǎn)，借助全民健身為基礎(chǔ)的國(guó)家戰(zhàn)略背景下的合理體育消費(fèi)手冊(cè)與相關(guān)指南，還能夠進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下的滲透效果，基于全民健身國(guó)家戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合新聞媒體、門戶網(wǎng)站等信息傳播途徑，創(chuàng)設(shè)關(guān)于全民健身市場(chǎng)的專題與專欄路徑，促使廣大民眾能夠積極參與到全民健身消費(fèi)教育工作，從而保持群眾在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略之下形成正確的體育消費(fèi)理念。

3、總結(jié)

綜上所述，為了促使體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定、健康以及快速發(fā)展，需要針對(duì)全民健身這一國(guó)家戰(zhàn)略做出準(zhǔn)確的定位，同時(shí)還需要注重全民健身對(duì)于身心健康方面的作用展現(xiàn)，針對(duì)全民健身進(jìn)行宣傳教育，促使全民能夠正確意識(shí)到健身體育的重要性，并借助正確的引導(dǎo)促使全民構(gòu)建科學(xué)且健康的體育消費(fèi)理念，促使全民能夠更好地掌握科學(xué)體育消費(fèi)觀并為社會(huì)、個(gè)人的發(fā)展形成支持，在社會(huì)中發(fā)揮獨(dú)特的作用，構(gòu)建科學(xué)的體育消費(fèi)理念，為體育消費(fèi)市場(chǎng)提供支持，保障全民健身戰(zhàn)略的順利實(shí)施。