普布央金

摘要：文旅融合是近年來各地整合優(yōu)勢資源、推動文化保護(hù)傳承和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢。在文旅融合發(fā)展的過程中，如何能夠充分挖掘新的亮點(diǎn)，讓文旅融合發(fā)展能夠品質(zhì)更高、內(nèi)涵更加豐富，是提升文化與旅游高質(zhì)量融合的重點(diǎn)。地方群眾文化不僅蘊(yùn)含著地方的風(fēng)土人情，也往往能夠有效反映當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的民俗民風(fēng)，無論是從文化發(fā)展的角度還是從旅游推廣的角度，地方群眾文化的建設(shè)都具有重要作用。在文旅融合的背景下，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，不僅有助于推動文旅融合事業(yè)的發(fā)展，也有利于進(jìn)一步豐富群眾文化生活、促進(jìn)精神文明建設(shè)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；群眾文化；建設(shè)創(chuàng)新

文化和旅游自始就結(jié)伴而行，近年來，隨著“文旅融合”概念的大力倡導(dǎo)，推動文旅融合發(fā)展，構(gòu)建全域旅游新格局得到了很多地方的普遍認(rèn)同。在推動文旅融合的過程中，基礎(chǔ)是文化，只有把文化這一環(huán)節(jié)建設(shè)好，文旅融合才能夠不斷凸顯內(nèi)涵、彰顯特色。地方群眾文化不僅蘊(yùn)含著地方的風(fēng)土人情，也往往能夠有效反映當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的民俗民風(fēng)，是地方特色文化的重要載體，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)和宣傳推廣，能夠?yàn)楸镜貐^(qū)文化事業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。在文旅融合的背景下，要積極加強(qiáng)群眾文化建設(shè)和宣傳推廣，將有助于推動自身在文旅融合的進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用和價值，助力地方文旅融合事業(yè)能夠進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。

一、文旅融合視域下群眾文化建設(shè)的意義

群眾文化生活是指以人民群眾為主體，由人民群眾在本職工作之外，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會性文化活動，具有一定的文化屬性和娛樂屬性，同時也能滿足自身對精神文化的需求。作為社會活動體系中的重要內(nèi)容，在推進(jìn)社會主義文化繁榮和社會穩(wěn)定和諧發(fā)展方面發(fā)揮了一定積極作用。

在文旅融合下，積極推動群眾文化建設(shè)，能夠形成如下意義：

一是能夠進(jìn)一步增強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣幕谋憩F(xiàn)力，豐富當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目內(nèi)涵。群眾文化一般帶有一定的地域或者民族特征，不同地域或不同民族的群眾文化生活有其特有的元素及表現(xiàn)形式，往往傳遞中一種別樣的地域風(fēng)情或者民族風(fēng)情，將群眾文化建設(shè)和旅游打造相融合，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣幕膬?nèi)涵和表現(xiàn)形式。

二是能夠反哺群眾文化的建設(shè)。群眾文化作為文化領(lǐng)域中與人們?nèi)粘Ｉ钍仲N近的內(nèi)容，在推動群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)相融合的過程中，能夠給群眾文化建設(shè)以更多的資源補(bǔ)充、以及引導(dǎo)和啟示，能夠促進(jìn)群眾文化建設(shè)提質(zhì)增效。

因此，在地方旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中積極融進(jìn)群眾文化，既推動文化與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，還能夠進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的市場定位、增強(qiáng)服務(wù)項(xiàng)目品質(zhì)。

二、文旅融合背景下公共圖書館地方群眾文化建設(shè)宣傳推廣措施

（一）更新觀念意識，完善相關(guān)機(jī)制

目前，從中央到地方，相關(guān)部門都對文旅融合提出了很多新要求、新思路、新方法。對此，應(yīng)當(dāng)要有清醒認(rèn)識，做好文旅融合背景下的群眾文化建設(shè)宣傳推廣工作，不僅是激活地方群眾文化潛在價值的重要方式，同時也是滿足當(dāng)前文旅融合發(fā)展需求的必然之舉。在此基礎(chǔ)上，一是要在深入研究和分析文旅融合的政策內(nèi)容、受眾需求情況，并結(jié)合文旅融合的客觀要求的基礎(chǔ)上，明確好群眾文化建設(shè)的目標(biāo)、定位和核心內(nèi)容。二是要根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源情況，科學(xué)合理規(guī)劃好群眾文化建設(shè)的主要路徑和主要模塊，要取其精華，去其糟粕，不僅要考慮精神文明建設(shè)的需要，同時考慮旅游項(xiàng)目內(nèi)涵豐富的需要、廣大游客人文體驗(yàn)的需要。

（二）聚焦當(dāng)?shù)厝罕娢幕Y源，做好挖掘與推廣

為進(jìn)一步促使文化與旅游的深度融合，在推動群眾文化和旅游融合的過程中，應(yīng)該重視群眾文化資源的挖掘和推廣，全面挖掘當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕Y源，比如傳統(tǒng)的地方群眾曲藝、民間手工藝等等，做好歸納與匯總工作，和現(xiàn)代游客的文化需求相互整合，打造出特有的文旅品牌。在此過程中，一方面善于取長補(bǔ)短，積極借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新群眾文化資源挖掘推廣的形式、價值整合方式，比如可以將地方的一些特色風(fēng)情、傳統(tǒng)習(xí)俗等進(jìn)行提煉加工，使其能夠不斷充實(shí)地方旅游內(nèi)涵；另一方面，要加強(qiáng)對群眾文化資源的物化創(chuàng)新，即如何將抽象的群眾文化變?yōu)榭陀^、可感、可觸的實(shí)在形體，比如可以開發(fā)出具有一定地域特點(diǎn)的手工紀(jì)念藝術(shù)品，充分反映和彰顯當(dāng)?shù)厝罕娢幕粌H可以吸引更多的游客，還可以促使旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于進(jìn)一步打造特色性的文旅品牌。此外，還可以充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厥獾拿袼罪L(fēng)情、生態(tài)景觀、地域文化、特色美食，發(fā)展以群眾文化元素為核心內(nèi)容的美食、旅游、體驗(yàn)、休閑等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，充分帶動各種產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

（三）培養(yǎng)“旅游+文化”綜合性人才

在推動文旅融合背景下的群眾文化建設(shè)過程中，需要一只專業(yè)性強(qiáng)、復(fù)合性較高的人才隊(duì)伍，才能夠有效支撐相關(guān)事業(yè)的發(fā)展。因此，要盡快完善人才匹配度，優(yōu)化人才招聘方案，優(yōu)化群眾文化服務(wù)體系人才隊(duì)伍的建設(shè)，人員引進(jìn)方面要確保人才與所招聘崗位的匹配度。尤其是要充分保證各文化館專門工作人員的配置，其次，要加強(qiáng)和現(xiàn)有人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，比如針對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)管理領(lǐng)域的骨干成員，要加強(qiáng)其對于文化的重視和文化建設(shè)的能力建設(shè)；針對文化領(lǐng)域的人才，要引導(dǎo)其加強(qiáng)對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，培育其參與旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的能力。

結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)賦予了旅游業(yè)新的內(nèi)涵，旅游業(yè)則助推了文化產(chǎn)業(yè)更新升級。文旅融合的背景下，做好地方群眾文化建設(shè)和宣傳推廣工作具有重要意義。對此，要在意識到相關(guān)價值的基礎(chǔ)上，就文旅融合背景下地方群眾文化建設(shè)的基本導(dǎo)向有深刻認(rèn)識，不斷重視相關(guān)工作，建立健全工作機(jī)制，創(chuàng)新工作模式，推動群眾文化能夠在文旅高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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