楊玉麗

（安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作。習近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！盵1]從視察解放軍報社到致信中國記協(xié)、中央電視臺、人民日報社、新華社，從在全國宣傳思想工作會議上的重要講話到中央政治局集體學習時的重要講話，習近平總書記時刻關注著媒體發(fā)展，為黨的新聞輿論工作把脈定向，指引廣大新聞輿論工作者沿著正確的方向前進。

1 以“四個牢牢堅持”引領新聞輿論工作政治方向

2016年的2月19日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，提出了新聞輿論工作的“四個牢牢堅持”：牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主?！八膫€牢牢堅持”為進一步做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。

牢牢堅持黨性原則就是堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，是黨和政府的喉舌，必須姓黨，要無條件地宣傳黨的主張。馬克思主義新聞觀是新聞輿論工作的靈魂，必須牢牢堅持。習近平總書記一再強調，“沒有理想信念，理想信念不堅定，精神上就會‘缺鈣’，就會得‘軟骨病’”[2]，“要煉就‘金剛不壞之身’，必須用科學理論武裝頭腦，不斷培植我們的精神家園”[3]。馬克思主義新聞觀是指導做好新時代新階段新聞工作的思想基礎。新聞輿論工作是意識形態(tài)陣地的最前沿，必須牢牢堅持正確的輿論導向。以正面宣傳為主是我國社會主義新聞宣傳工作的一貫指導方針。正面報道必須占主導地位，批評與揭露占次要地位，不宜太多、太集中，沒有團結穩(wěn)定，什么事情也做不成。

2 以習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述武裝頭腦

習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述內涵豐富。2018年6月15日，習近平總書記向人民日報創(chuàng)刊70周年發(fā)去賀信。賀信內容是習近平總書記新聞觀的集中體現(xiàn)。習近平總書記在賀信中指出：“堅持正確政治方向，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，深化改革創(chuàng)新，加強隊伍建設，改進宣傳報道，講好中國故事，構建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力?！盵4]黨的十八大以來，習近平總書記對加強和改進新聞輿論工作，提出一系列新觀點新論斷新要求，形成體系完整、科學系統(tǒng)的關于新聞輿論工作重要論述。

①把握時代需求，推進輿論創(chuàng)新發(fā)展。習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述是對馬克思主義新聞觀的新發(fā)展。這個新發(fā)展有著新時代中國經濟、政治、文化、社會全方位發(fā)展的廣闊背景，有著習近平新時代中國特色社會主義思想支撐的理論內涵。2006年1月26日，習近平同志在看望人民日報社和新華社駐浙編輯記者時指出，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關鍵[5]。2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時強調，新聞輿論工作“必須堅持創(chuàng)新為要”。如2021年作為開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程起步之年，黨的新聞宣傳聚焦主題主線，突出了慶祝中國共產黨成立100周年主題，營造了共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍。安陽廣播電視臺開設的《跟著地圖學黨史》《百年聲音 安陽記憶》等，用動畫手段，結合資料，加上主持人實地引領，通過受眾喜聞樂見的形式，講好黨史故事，講好安陽故事?！白?chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來?！盵6]習近平總書記的創(chuàng)新思想體現(xiàn)了與時俱進的理論品質。

②把握新聞傳播規(guī)律，壯大主流思想輿論。傳播屬性體現(xiàn)新聞輿論工作的價值功用。習近平總書記強調要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。受眾在哪里，新聞宣傳就應該在哪里。伴隨視聽技術的創(chuàng)新應用和媒介域環(huán)境的深層次變化，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳也向智媒升級，彰顯出媒體深度融合的強大創(chuàng)新力、引領力。多領域融合的發(fā)展新態(tài)勢，有力筑牢主流輿論新陣地，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。如河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》，天津海河傳媒的短視頻《天津十二時辰：回歸的煙火氣》等，以新穎的標題設置打開網(wǎng)友流量入口，吸引受眾關注。中宣部會同交通運輸部，文化和旅游部等制作的《沿著高速看中國》，抓住年輕人的好奇心和探求欲望，展現(xiàn)了一個流動的中國，充滿了繁榮發(fā)展活力的中國。全媒體新聞網(wǎng)感化、碎片化特征越來越強，不僅局限于短視頻拆條，更是以微觀視角的故事化講述，短小精悍的制作表達將碎片化創(chuàng)作融入編輯思維，新聞敘事簡潔明快、節(jié)奏感強，受眾喜愛度、關注度呈現(xiàn)高潮，增強新聞輿論作品的吸引力和感染力，使受眾愛聽愛看，最大限度傳遞黨和政府的聲音，不斷增強人民群眾對黨和政府的信任與信心，發(fā)揮好新聞輿論工作的價值功用。

③把握輿論工作規(guī)律，提高輿論引導能力。輿論引導工作是一門科學，必須按照規(guī)律辦事。新聞媒體要聚焦中央中心工作和各級政府重要活動，做優(yōu)主題宣傳引導。如2022年中央廣播電視總臺推出的《走進老區(qū)看新貌》，在追尋紅色足跡中，重溫崢嶸歲月,傾聽英雄贊歌，一睹今朝巨變，在感受新時代的老區(qū)活力中感受新時代的風貌。再如，今年全國百城百臺推出喜迎黨的二十大系列節(jié)目《我的鄉(xiāng)村我振興》，為了將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳做出亮點與實效，全國百家電臺聯(lián)合創(chuàng)作融媒體報道，圍繞“黨的二十大”和“鄉(xiāng)村振興”主題，以“音、視、文”的展現(xiàn)形式，講述全面推進鄉(xiāng)村振興中的中國故事。

3 增強“四力”，打造過硬隊伍

黨的新聞輿論工作是專業(yè)性很強的工作。2018年8月，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！绷暯娇倳浱岢龅脑鰪姟八牧Α币螅汝U明了新聞工作者本領能力的重要內容，也為我們提升本領能力指明了方法路徑。

增強腳力，就是要把實踐和基層當作最好的教室。身上的灰塵是時代給予的饋贈，也是新聞工作者的最高獎章。眼力是觀察力、發(fā)現(xiàn)力，眼力的背后是判斷力、辨別力。從眼力上講，就是要“多看”，看火熱實踐、斗爭風云、國家大局、世界大勢，多看能看到經驗、看到問題、看到群眾需求、看到風險隱患。練腦力就是要“多想”，有思維的能力、思考的習慣，多出主意、想辦法。新聞輿論工作貴在思考，讓腦子動起來、活起來，提高思考能力和抓問題能力，練就撥云見日的功夫。新聞工作者手中最重要的武器就是筆（當然是廣義的），練腳力、練眼力、練腦力，最后都要通過筆力來體現(xiàn)。

非凡腳力出眼力，勤想多思著華章?！八牧Α笔怯袡C聯(lián)系、相互促進的整體，構成新聞工作者的綜合素質。不斷增強腳力，大興調查研究之風，撲下身子、沉到一線，才能更好增強眼力、腦力，把情況問題摸清楚，把好招實招提出來。邁進群眾的門檻容易，走進群眾的心坎不易。不斷增強筆力，說老百姓聽得懂的話，寫“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”的文章，才能真正和群眾打成一片，更加接“地氣”、聚“人氣”。當今世界正面臨百年未有之大變局，意識形態(tài)領域面臨復雜嚴峻的風險挑戰(zhàn)，我們必須保持高度警惕，把增強“四力”作為提升輿論斗爭能力的抓手，打造一支意志堅定、作風過硬的新聞輿論隊伍，才能更好地肩負起新時代的職責和使命。

4 從相“加”到相“融”，注重發(fā)揮新媒體作用

2016年2月19日，在人民日報社，習近平總書記在一臺電腦前，點擊鍵盤，通過“兩微一端”向全國人民致以元宵節(jié)問候。在新華社，習近平總書記拿起手持視頻直播云終端，對著隨行人員試拍，體驗記者的工作狀態(tài)；通過全媒報道平臺遠程指揮系統(tǒng)同正在河南蘭考縣采訪的新華社記者連線。

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2021》顯示，我國的網(wǎng)民數(shù)量從10年前的5億人增長到了現(xiàn)在的10億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過70%。新冠肺炎疫情期間，我國8億人網(wǎng)購、4億人叫外賣、2億人用在線醫(yī)療，在線服務改變人們生活方式，如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的重要陣地。隨著傳播技術的跨越發(fā)展與受眾心理及習慣的變化，新聞輿論工作迎來了重大變革。習近平總書記審時度勢，對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署，對黨的新聞隊伍提出了更嚴的要求和更高的期待。中央廣播電視總臺“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略布局；湖南廣電 “芒果模式”迭代升級為2.0版，從原有的“一體兩翼、一體多元”升級為“一云多屏、多元一體”；上海廣電將流媒體戰(zhàn)略上升為集團整體戰(zhàn)略……主流媒體的媒體融合進程駛入升級深化的快車道。幾年來，從主題宣傳到重大戰(zhàn)役，從典型宣傳到突發(fā)事件：直擊武漢、8K看奧運等，各大媒體把新聞現(xiàn)場變?yōu)槿诤蠄蟮赖母偧紙觯两^活、出奇招，以全新理念完善頂層設計，以技術進步拓寬報道途徑，以內容創(chuàng)新贏得發(fā)展優(yōu)勢，報網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭奇斗艷，無人機航拍、VR/AR技術、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競相發(fā)力，向深度融合、全面轉型、一體化發(fā)展的方向加速推進。主流媒體在“融”中創(chuàng)造，在“合”中提升，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品不斷涌現(xiàn)，主流價值的影響力版圖不斷擴大。

5 結語

“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！眲?chuàng)新方式方法、做好媒體融合，大力發(fā)揚黨的新聞輿論工作優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持扎根基層一線，用人民群眾喜聞樂見的方式，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，這是習近平總書記給新聞輿論工作指明的方向。