本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）日前，作為百年品牌，阿華田大膽創(chuàng)新，借勢(shì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與IP打造、品牌聯(lián)名等，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。

自從1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，阿華田就致力于為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)美味。“阿華田的孩子不得了，是了不得”,承載了諸多年輕群體的童年美味記憶，賦予了童年更加精彩、豐富的含義。2018年，品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型尋求新的機(jī)遇，合作IP創(chuàng)新產(chǎn)品品類、挖掘消費(fèi)者多元化的生活場(chǎng)景需求，通過(guò)更多的營(yíng)養(yǎng)美味點(diǎn)燃生活中的陽(yáng)光與美好，傳遞正能量。麥當(dāng)勞是很多中國(guó)消費(fèi)者鐘愛(ài)的品牌，2021年，阿華田與麥當(dāng)勞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手達(dá)成深度合作，通過(guò)復(fù)古懷舊風(fēng)格戳中消費(fèi)者內(nèi)心深處的童年情懷，讓更多中國(guó)消費(fèi)者重溫童年時(shí)光的同時(shí)更體會(huì)阿華田產(chǎn)品帶來(lái)的不同體驗(yàn)。

借助春節(jié)這一特殊節(jié)日，阿華田與灣仔碼頭創(chuàng)新出擊，推出麥芽可可湯圓，麥芽可可流餡加上胡蘿卜汁糯米外皮和阿華田餅干碎，口感甜美，寓意團(tuán)圓美好，讓更多家人共同享受春節(jié)的團(tuán)圓之樂(lè)、美食之趣。

近年來(lái)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為趨勢(shì)，越來(lái)越多品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。阿華田也主動(dòng)出擊數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，增加微博、小紅書(shū)等平臺(tái)的品牌曝光度，讓更多年輕消費(fèi)者群體參與品牌討論。進(jìn)博會(huì)期間，在酷脆心情夾心餅干和經(jīng)典高麥上市之際，阿華田就通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)全面推廣，年輕消費(fèi)群體積極參與討論與轉(zhuǎn)發(fā)，掀起熱議風(fēng)尚，品牌曝光度進(jìn)一步提升。

作為百年品牌，阿華田大膽創(chuàng)新，借勢(shì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與IP打造、品牌聯(lián)名等，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，讓推廣變得更加有趣、更加新穎，更加接近新一代消費(fèi)群體的需求，獲得了諸多年輕粉絲的好評(píng)。未來(lái)，阿華田將繼續(xù)挖掘消費(fèi)者需求與愛(ài)好，更好融入中國(guó)市場(chǎng)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。