劉俊格

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

媒介的變革改變了人們感知世界的方式。隨著全媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)成為人們獲取信息和娛樂的方式，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也逐漸從粗糙簡(jiǎn)陋變得精致且龐大，占據(jù)越來越多的市場(chǎng)份額，其熱度與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目比肩，甚至更高。與綜合類型的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝大多深耕于某一特定類型的垂直領(lǐng)域，不斷挖掘長(zhǎng)尾價(jià)值，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，成為一種新的節(jié)目類型。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目興起的原因

衍生節(jié)目，是指在特定的衍生時(shí)期、特定的歷史環(huán)境下，由傳媒母體所派生出的具有某種獨(dú)到特質(zhì)的、滿足受眾需求并具廣泛市場(chǎng)前景的節(jié)目[1]。衍生節(jié)目較早源自傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》衍生出的《跑男來了》，《中國(guó)好聲音》衍生出的《不能說的秘密》等。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸盛行，相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目也隨之興起，并且逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的一種行業(yè)現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生離不開多方面的共同推動(dòng)。

1.1 “Z世代”環(huán)境下的藝術(shù)偏好

“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對(duì)接。因此，“Z世代”的藝術(shù)偏好與情感邏輯與“X世代”（1965—1979年間出生）和“Y世代”（1980—1994年間出生）的人有著明顯的不同，具有時(shí)代特色。“Z世代”的消費(fèi)主體更多聚焦于亞文化與自我認(rèn)同上，追求真實(shí)與小眾是這一代人的情感文化特征?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)主體趨于年輕化，這也使得“Z世代”的藝術(shù)特征反作用于大眾文化，綜藝市場(chǎng)更符合新一代人的喜好傾向。從《這！就是街舞》《中國(guó)新說唱》《聲入人心》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的爆火可以看出，近年來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作和定位走向越來越傾向于垂直題材，均是通過挖掘街舞、說唱、美聲、配音、樂隊(duì)等小眾藝術(shù)形態(tài)，借由“媒介轉(zhuǎn)換”后的新文本觸達(dá)更廣泛的用戶，使小眾藝術(shù)突破原有的信息圈層[2]。從各網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生出來的各個(gè)節(jié)目，則是進(jìn)一步細(xì)化出不同的藝術(shù)類型，進(jìn)一步滿足“Z世代”用戶對(duì)于不同內(nèi)容與形式的需求。

1.2 節(jié)目傳播與宣傳的剛需

全媒體背景下，用戶獲取信息處于極度飽和的狀況，紛繁的信息無時(shí)無刻不分散著用戶的注意力，如何吸引用戶成為節(jié)目必須要考慮的問題。在這種情況下，藝術(shù)作品逐漸從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容與傳播為王”，在打造精品節(jié)目的同時(shí)會(huì)進(jìn)行有效傳播，注重節(jié)目的宣傳與推廣。衍生節(jié)目的誕生可以很好地解決傳播中的兩大問題，其一是衍生節(jié)目時(shí)長(zhǎng)符合大多數(shù)用戶的碎片化時(shí)間?，F(xiàn)如今，用戶的時(shí)間被快節(jié)奏的生活切割成碎片，大部分用戶沒有太多完整的時(shí)間段去觀看近兩個(gè)小時(shí)的母體綜藝，而綜藝衍生節(jié)目則不同，幾十分鐘到一個(gè)小時(shí)不等的時(shí)長(zhǎng)可以很好地填補(bǔ)用戶的碎片時(shí)間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)衍生綜藝向母體綜藝的引流。其二是填補(bǔ)周更的宣傳期空檔。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多采用季播的形式，共3個(gè)月12期節(jié)目，每周更新一期，期間產(chǎn)生的宣傳空檔期會(huì)喪失部分傳播主動(dòng)權(quán)，而衍生綜藝可以填補(bǔ)一定的空白時(shí)間間隔，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播宣傳的高密度覆蓋，增強(qiáng)用戶黏性。

1.3 基于視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)模式的鼓勵(lì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)整治理與公民版權(quán)意識(shí)的不斷提升，各大視頻平臺(tái)逐步啟用內(nèi)容付費(fèi)的模式，對(duì)會(huì)員制度進(jìn)行拓展與深耕。用戶選擇會(huì)員服務(wù)主要有兩大原因：其一是享有跳過廣告的權(quán)力；其二是享有觀看會(huì)員視頻內(nèi)容的特權(quán)。網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目正是基于后者出發(fā)，制作會(huì)員專屬內(nèi)容。衍生節(jié)目通過與母體綜藝密切相關(guān)的內(nèi)容吸引用戶興趣，又因其會(huì)員專屬模式引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)，從而獲得收益。這些收益歸于平臺(tái)，并用于制作更精良的綜藝節(jié)目以其衍生綜藝，這種對(duì)于平臺(tái)而言的良性循環(huán)使得越來越多的平臺(tái)選擇制作綜藝衍生節(jié)目。2020年8月，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心推出《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目221檔，圍繞熱門綜藝制作的衍生節(jié)目達(dá)到186檔，比2018年的116檔有明顯增長(zhǎng)，在這186檔衍生節(jié)目中，有158檔需付費(fèi)觀看。由數(shù)據(jù)可以看出，視頻平臺(tái)需要會(huì)員衍生節(jié)目形式獲得更多用戶的付費(fèi)選擇，用戶期望獲取節(jié)目額外內(nèi)容所產(chǎn)生的需求也得到了滿足。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的亮點(diǎn)與內(nèi)容形式

2.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的不同內(nèi)容

較早的傳統(tǒng)電視綜藝衍生節(jié)目大多是以節(jié)目未播內(nèi)容與錄制花絮為主，后期制作簡(jiǎn)單，主要通過不同片段的拼接形成，與母體電視綜藝節(jié)目的聯(lián)系極為緊密。如《奔跑吧兄弟》的衍生綜藝《跑男來了》，其播出時(shí)間也緊跟母體綜藝，兩檔節(jié)目的觀眾幾乎重合。這種衍生節(jié)目形式也帶到了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中且使用廣泛，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都帶有一檔未播片段和花絮的衍生節(jié)目，其節(jié)目名稱也會(huì)承接母體綜藝，如《心動(dòng)的信號(hào)》的衍生節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)特約版》，《向往的生活》的衍生節(jié)目《向往的生活Plus》等。另一種衍生節(jié)目形式是使用與母體綜藝所不同的節(jié)目形式，在與母體綜藝建立聯(lián)系的同時(shí)可以獨(dú)立完成內(nèi)容的輸出。這種類型的衍生綜藝有多種類型，如以慢節(jié)奏聊天為主的《這就是街舞》的衍生綜藝《一起火鍋吧》，以環(huán)節(jié)測(cè)評(píng)為主的《密室大逃脫》的衍生綜藝《密室大逃脫大神版》，以游戲?yàn)橹鞯摹睹餍谴髠商健返难苌C藝《名偵探學(xué)院》等。這些制作精良的衍生綜藝雖然需要額外的資源和大量的時(shí)間進(jìn)行制作，但因節(jié)目?jī)?nèi)容不同使得受眾群體與母體綜藝存在一定差異，既可以拓展母體綜藝的內(nèi)容，同時(shí)又能自成一派獨(dú)自運(yùn)作吸引流量，這種子綜藝與母綜藝結(jié)合成的“雙品牌”往往可以創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，現(xiàn)在的衍生綜藝已經(jīng)不單單是一個(gè)層面的內(nèi)容，更多的是綜合多種內(nèi)容形式，針對(duì)不同母體綜藝的節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的定制，或同期制作多個(gè)不同內(nèi)容方向的衍生綜藝，同時(shí)滿足用戶的各類需求。推理類綜藝《明星大偵探》的綜藝衍生節(jié)目《名偵探俱樂部》承接了母體綜藝搞怪的風(fēng)格，融合了花絮、采訪、案件真相等多個(gè)內(nèi)容；舞蹈類綜藝《這就是街舞》為了觀眾能更加完整地感受街舞的魅力，衍生出《舞蹈全記錄》和《舞蹈純享版》兩檔衍生綜藝；選秀類綜藝《明日之子》為了獲得更多流量與收益，創(chuàng)造出多達(dá)6個(gè)衍生綜藝，涵蓋了宿舍生活、組樂隊(duì)過程、玩游戲等。但不管是綜合多種衍生綜藝類型、播出節(jié)目完整版類型還是制作多個(gè)不同節(jié)目，能夠吸引到更多的用戶，對(duì)母體綜藝產(chǎn)生正向的推動(dòng)作用，也不失為一個(gè)好的制作選擇。

2.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的不同播出形式

網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目大多依附于母體綜藝，節(jié)目?jī)?nèi)容也與母體綜藝有很緊密的連接關(guān)系，并與母體綜藝相輔相成。因此，大多數(shù)的衍生綜藝都采用與母體綜藝穿插播出的形式，內(nèi)容一一對(duì)應(yīng)，每一期衍生綜藝都有與母體綜藝對(duì)應(yīng)的主題與內(nèi)容，讓用戶在看完每期節(jié)目正片后，能夠自動(dòng)鏈接到當(dāng)期對(duì)應(yīng)內(nèi)容的衍生節(jié)目。一個(gè)大型成熟的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目甚至可以與衍生節(jié)目共同形成完整的播出鏈，從預(yù)告到當(dāng)期后臺(tái)花絮巧妙串聯(lián)結(jié)合，具有良好的宣傳空間與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。例如，《明星大偵探》的衍生節(jié)目《超前彩蛋》在正片之前播出，意在對(duì)當(dāng)期內(nèi)容與嘉賓角色進(jìn)行介紹和預(yù)告；另一檔衍生節(jié)目《名偵探俱樂部》則在正片之后播出，意在對(duì)當(dāng)期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行總結(jié)。第二種播出形式是對(duì)母體綜藝進(jìn)行播出前的預(yù)熱，這類衍生綜藝大多隨著系列網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)?，F(xiàn)如今，不少頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝紛紛制作出來“綜N代”，多季節(jié)目的火爆播出使得頭部綜藝的IP價(jià)值越來越高，用戶的期待值也會(huì)越來越高。為了使IP價(jià)值得到最大限度的利用，拉長(zhǎng)用戶對(duì)季播綜藝的關(guān)注周期，部分頭部綜藝衍生出預(yù)熱節(jié)目，提前吸引用戶的注意力，以獲得更好的首播數(shù)據(jù)?！断蛲纳睢返难苌C藝《歡迎來到蘑菇屋》的播出時(shí)間放在了母體綜藝第六季播出之前，通過對(duì)第五季拍攝場(chǎng)景的回收利用，用較少的資源創(chuàng)造出了一檔優(yōu)質(zhì)的衍生綜藝，為還未播出的母體綜藝吸引了大量關(guān)注度。還有一種播出形式是置后播出，這類衍生綜藝的特點(diǎn)是受眾范圍比較集中且黏度非常大，可以在一定范圍內(nèi)收獲大量的利益。

2.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目與母體綜藝的不同關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目一般依附于母體綜藝而生，與母體綜藝相輔相成，但不同的衍生節(jié)目?jī)?nèi)容與母體綜藝的連結(jié)關(guān)系也會(huì)有所不同。其一是因果關(guān)系，即一檔節(jié)目的錄制結(jié)果會(huì)對(duì)另一檔節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生一定的影響。《明星大偵探》與其衍生綜藝《名偵探學(xué)院》因果關(guān)系的體現(xiàn)是通過游戲的方式?jīng)Q出獲勝的素人嘉賓，并出現(xiàn)在母體綜藝中擔(dān)任偵探助理的角色。其二是對(duì)比關(guān)系，即使衍生綜藝與母體綜藝的內(nèi)容或氛圍形成對(duì)比，以便總體獲得更好的播出效果。《這！就是街舞》與《我是唱作人》等競(jìng)技節(jié)目的衍生綜藝大多是節(jié)目組邀請(qǐng)?jiān)u委或參賽成員吃飯聊天，輕松的節(jié)目氛圍與母體綜藝中緊張刺激的比賽形成對(duì)比，一張一弛相結(jié)合為用戶創(chuàng)造更好的觀看體驗(yàn)。其三是深化價(jià)值的關(guān)系，即通過衍生節(jié)目的主題和內(nèi)容設(shè)定來深化母體節(jié)目?jī)?nèi)涵、傳達(dá)正確的社會(huì)導(dǎo)向、傳播知識(shí)等?！洞髠商降谄呒尽返难苌?jié)目《大偵探合議庭》邀請(qǐng)到了國(guó)家最高人民法院的法官與社會(huì)學(xué)教授共同分析母體綜藝中所出現(xiàn)的類型案件所涉及的法律法規(guī)等，用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)可以學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并起到一定的警示作用，避免用戶盲目效仿。其四是補(bǔ)充關(guān)系，母體綜藝一般受限于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)與主線，不得不舍棄掉大量節(jié)目錄制內(nèi)容，將當(dāng)期錄制中最精華最重要的影像剪輯到2～3小時(shí)之內(nèi)發(fā)布。而衍生綜藝則剛好可以利用起這些被舍棄的錄制內(nèi)容，或?qū)⒁曨l片段制作為花絮類衍生綜藝，或?qū)⒐?jié)目完整視頻制作為全紀(jì)錄類衍生綜藝，對(duì)母體綜藝的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和完善?！睹麄商綄W(xué)院第五季》是一個(gè)嘉賓分散開尋寶的綜藝節(jié)目，其衍生綜藝《名偵探學(xué)院第五季會(huì)員Plus版》包含兩種節(jié)目?jī)?nèi)容，一種是將未播出的尋寶片段和生活片段進(jìn)行重剪發(fā)布；另一種是將部分節(jié)目?jī)?nèi)容不加剪輯完整播出，被粉絲戲稱為“節(jié)目母帶”。相比于母體綜藝中為節(jié)目主線而服務(wù)的節(jié)目?jī)?nèi)容，衍生綜藝中較為輕松的活動(dòng)和氛圍會(huì)迅速拉近與觀眾之間的距離，使母體節(jié)目和節(jié)目嘉賓的形象更加豐滿。補(bǔ)充關(guān)系因其制作簡(jiǎn)單、反饋效果好，成為各大網(wǎng)絡(luò)綜藝的首選。

3 全媒體背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的助力作用

3.1 針對(duì)母體綜藝：內(nèi)容反哺、鮮明人物形象

全媒體背景下，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的參考標(biāo)準(zhǔn)之一是用戶的討論度，如何創(chuàng)造擁有高熱度的話題是每個(gè)節(jié)目必須要思考的問題。與擁有嚴(yán)謹(jǐn)邏輯鏈和反復(fù)雕琢過內(nèi)容的母體綜藝相比，綜藝衍生節(jié)目的內(nèi)容更加的自由與隨性，內(nèi)容也更加貼近用戶，進(jìn)而更容易讓用戶進(jìn)行話題捕捉。如果說母體綜藝的熱點(diǎn)話題是節(jié)目團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)傳達(dá)給用戶的，那么衍生綜藝的話題則是放權(quán)給用戶，通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的討論分享，創(chuàng)造出用戶喜愛的熱門“梗”，而這些“梗”又會(huì)被母體綜藝實(shí)時(shí)捕捉，通過正片內(nèi)容創(chuàng)造更高的熱度，以實(shí)現(xiàn)衍生綜藝向母體綜藝的反哺。此外，內(nèi)容自由的衍生綜藝不過于注重正式的規(guī)則流程，真正將內(nèi)容核心放到“人”身上，通過與母體綜藝不同的細(xì)節(jié)展示，拉近節(jié)目嘉賓與用戶的距離，弱化嘉賓在母體綜藝中的“神化”形象，將人的魅力無限放大，使嘉賓的人物形象更加立體豐滿，同時(shí)也會(huì)加深用戶對(duì)母體綜藝的印象與喜愛程度，增強(qiáng)用戶黏性。配音類綜藝《我是特優(yōu)聲》的衍生綜藝《下一個(gè)是誰》從選手出發(fā)，通過展現(xiàn)選手們?cè)诠?jié)目幕后的專業(yè)知識(shí)探討、日常相處互動(dòng)和彼此舞臺(tái)表演的實(shí)時(shí)反應(yīng)，讓用戶了解到了每個(gè)選手獨(dú)一無二的魅力，并將這種對(duì)選手的喜愛帶入到了母體節(jié)目的觀看過程。

3.2 針對(duì)視頻平臺(tái)：打造IP、起到聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

IP是Intellectual property的縮寫，直譯便是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思，現(xiàn)如今更多指在網(wǎng)上流行的IP劇、IP電影等可以“一次原創(chuàng)+多次改編”開發(fā)并產(chǎn)生多元價(jià)值的產(chǎn)品。IP的實(shí)質(zhì)就是擁有一定受眾基礎(chǔ)、能夠跨越平臺(tái)進(jìn)行不同形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[3]。一個(gè)優(yōu)良的電視節(jié)目IP可以上下延伸出相關(guān)產(chǎn)品，它的存在也不僅是節(jié)目個(gè)體，其背后的多元價(jià)值更是無窮的[4]。《明星大偵探》的衍生綜藝《名偵探學(xué)院》原本是通過游戲選拔偵探助理的一檔低成本節(jié)目，但卻通過幾個(gè)素人嘉賓的人格魅力與和諧的節(jié)目氛圍“圈粉”無數(shù)，進(jìn)而開始獨(dú)立打造第二季到第五季的節(jié)目，形成了獨(dú)立的IP。由此可見，優(yōu)秀的衍生綜藝可以在為母體綜藝創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上打造自己的“圈層”，擁有自己的粉絲群體，進(jìn)而創(chuàng)造全新IP。而IP的產(chǎn)生不僅可以促進(jìn)平臺(tái)獲得利益，還可以與同平臺(tái)其他衍生節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成衍生節(jié)目鏈條，平行拓展各綜藝的受眾群體。芒果TV衍生節(jié)目的運(yùn)營(yíng)有著一定的參考價(jià)值，其一是衍生綜藝《名偵探學(xué)院》和《密室大逃脫大神版》的嘉賓選擇的是同一批以“學(xué)霸帥哥”為IP的素人，通過在不同衍生綜藝中的精彩表現(xiàn)吸引了大批粉絲，將受眾群體捆綁在了一起，形成“院人”圈層，進(jìn)而通過這些自身帶有IP的嘉賓向同平臺(tái)其他新綜藝yes or yes《拿來吧小芒》等進(jìn)行引流，創(chuàng)造更大的價(jià)值；其二是將《向往的生活》與2007年《快樂男聲》的六名選手聯(lián)動(dòng)，打造了衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，基于粉絲的懷舊心理，形成“快樂再就業(yè)男團(tuán)”IP，兩期節(jié)目創(chuàng)造出了數(shù)倍的價(jià)值，進(jìn)而圍繞這個(gè)IP制作了全新綜藝《快樂再出發(fā)》，利用較少的資金投入得到了優(yōu)秀播放量。

4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目發(fā)展前景的冷思考

相比電視傳播時(shí)代傳統(tǒng)綜藝節(jié)目與其衍生綜藝會(huì)受到電視排播的限制，全媒體背景下的綜藝節(jié)目具有更多展示其他內(nèi)容的時(shí)間與空間，“一魚多吃”必將成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，衍生節(jié)目的數(shù)量也會(huì)持續(xù)性增長(zhǎng)。但網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目的制作尚處于發(fā)展階段，數(shù)量上的急劇增加同樣會(huì)伴隨著一定的弊端與不足。其一是制作粗糙，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前，各網(wǎng)絡(luò)綜藝為搶占媒體資源紛紛效仿推出衍生節(jié)目，但并沒有對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)策劃與制作，導(dǎo)致衍生節(jié)目出現(xiàn)邏輯混亂、內(nèi)容冗雜、后期制作粗糙等問題。同時(shí)，多款衍生節(jié)目的同時(shí)制作也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容重疊，同質(zhì)化嚴(yán)重，浪費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源。其二是顧此失彼，削弱正片效果。綜藝節(jié)目有時(shí)為了使衍生節(jié)目獲得更多的流量與關(guān)注度，會(huì)將正片里的精彩片段剪輯到衍生節(jié)目中。但這樣做會(huì)使正片節(jié)目的邏輯結(jié)構(gòu)順序被打亂，內(nèi)容過于碎片化，得不償失。其三是缺乏贊助資金，運(yùn)營(yíng)乏力。雖然利用較少資金投入實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤是衍生綜藝的一大亮點(diǎn)與特色，但部分衍生綜藝因?yàn)闆]有冠名或植入資金，整體運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)乏力狀態(tài)，進(jìn)而影響到了節(jié)目的質(zhì)量水平。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目作為一種仍在上升期的節(jié)目形式，節(jié)目制作方需要警惕目前衍生節(jié)目火爆的假象，趨利避害，尋找到真正有前景的節(jié)目發(fā)展之路。

5 結(jié)語

當(dāng)前社會(huì)正在向“和時(shí)代”演變，文化越來越像是“頭部”和“尾部”的混合[5]。網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目作為新世代“尾部”內(nèi)容的代表，未來有極大的前景和發(fā)展空間。在全媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目制作方要抓住時(shí)代特點(diǎn)，把握好與母體綜藝的合作關(guān)系，注重深耕自身內(nèi)容，進(jìn)一步挖掘用戶需求，樹立自身IP，使自身價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮。