程爭艷（周口師范學院）

自我國步入新時代以來，數(shù)字化技術水平不斷提高，伴隨著數(shù)字化技術的深入，我國各個領域都得到了十分快速的發(fā)展。在視覺傳達設計方面，數(shù)字化技術發(fā)揮了巨大的作用，不僅為新時代視覺傳達設計提出了相應的要求，還為我國的視覺傳達設計提供了動力。當前時代，在視覺傳達設計不斷發(fā)展和豐富的過程中，需要立足于數(shù)字信息時代背景來對視覺傳達設計進行創(chuàng)新性的理解，并針對當前視覺傳達設計的現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)時代背景提出有效的措施。

伴隨著數(shù)字信息技術的不斷發(fā)展和提高，視覺傳達設計有了更新的內涵。在數(shù)字信息時代背景下，視覺傳達的設計需要達到一個更高的標準，不僅要有更加多元化的設計表達方式，還要對自身的設計理念進行更新與改造，讓自身的設計理念更具創(chuàng)新性，并且要具備更加先進，更符合現(xiàn)代要求的設計方法，以此來推動視覺傳達設計的發(fā)展和進步。

一、數(shù)字化信息時代與向深層次發(fā)展的視覺傳達設計

（1）數(shù)字化信息時代。數(shù)字化信息技術是當前世界的重要時代特征之一。在新時代中，各種技術獲得的很好的發(fā)展機會，這使得數(shù)字化技術在各行各業(yè)中不斷被應用，在應用數(shù)字化信息技術的過程中，各個領域開始認識到了數(shù)字化信息技術的優(yōu)勢和重要作用，這使得更多的企業(yè)開始應用數(shù)字化信息技術來對數(shù)字信息進行儲存交流與處理。就其內涵來說，數(shù)字化信息時代就是利用數(shù)字化信息技術來對各個領域的廣泛數(shù)據(jù)進行存儲，并對數(shù)據(jù)加以處理和交流的時代，在這個時代中，數(shù)字信息技術被賦予了新的時代內涵。在數(shù)字化信息時代，各種信息可以通過大量數(shù)據(jù)進行展現(xiàn)，包括我們生活中常用的一些音視頻和圖片等，我們可以利用現(xiàn)代化信息技術建構模型基礎，并在這一基礎上來將這些數(shù)據(jù)存儲到計算機設備中，將各種數(shù)據(jù)制作成為能夠為設備識別的代碼，進而實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的數(shù)字化處理。從我國當前的行業(yè)形勢來看，數(shù)字化信息時代已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢，而各行各業(yè)在面對這種趨勢時，要認識到這種技術既是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)，視覺傳達設計領域需要減少數(shù)字化信息技術帶來的沖擊，利用好數(shù)字化信息技術帶來的機遇，通過數(shù)字化信息技術來不斷地發(fā)展自己和提高自己，順應時代潮流造成對自身原有體系的創(chuàng)新。

（2）向深層次發(fā)展的視覺傳達設計。近些年來，信息技術快速發(fā)展，各種新型材料和技術被廣泛地應用到了視覺傳達設計中，這使得設計與數(shù)字化信息技術之間建立了十分密切的聯(lián)系，讓視覺傳達設計的內涵進一步得到了豐富，讓視覺傳達設計有了向深層次發(fā)展的機會。在不斷地發(fā)展過程中，視覺傳達設計與其他行業(yè)之間的聯(lián)系也得到了加強，在當前社會中世界傳達設計對于社會中人民群眾的生活學習和工作有著很大的影響，在社會生活中，視覺傳達的元素廣泛傳播。而且在數(shù)字信息化的背景下視覺傳達的形式變得多元化，媒介形式也更加豐富，除了電視廣告、影音宣傳，現(xiàn)在還有流媒體、短視頻、交互設計等等多方面都有視覺傳達設計的元素內容。視覺傳達設計的優(yōu)勢也在這些內容中得到了充分的應用，比如在抖音短視頻里或是帶貨主播的直播間里都有大量的平面視覺符號，它們以新穎的視覺表現(xiàn)形式提供給屏幕前的用戶，進行發(fā)送互動，具有非常強的即時性、趣味性和互動性，極大地豐富了視覺傳達效果。伴隨著近幾年新媒體技術和數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，視覺傳達設計行業(yè)也緊跟腳步，不斷地嘗試跨界互融，從中吸取了大量的經(jīng)驗和優(yōu)勢并與之相關聯(lián)，將技術和設計進行了有效的融合，確保視覺傳達設計可以在數(shù)字信息化的背景下具備更好的姿態(tài)，向更深更高層次發(fā)展。

（3）數(shù)字化信息時代視覺傳達設計的特點。在數(shù)字化信息時代，視覺傳達設計行業(yè)抓住了機遇，并通過不斷的努力讓自身的發(fā)展上升到了一個新的階段。當前，視覺傳達設計中存在著很多數(shù)字化的元素，這些元素是數(shù)字化信息技術在視覺傳達設計領域中的一個縮影，但是在具體的應用過程中，視覺傳達設計行業(yè)仍然需要通過不斷的努力來克服數(shù)字化信息技術應用所面臨的困難。首先，當前時代中的視覺傳達設計更加注重設計的協(xié)調性，也就是說當前視覺傳達設計需要充分的結合聲音視頻和圖像，通過數(shù)字化信息技術將其結合起來，在多種媒介載體上做新的嘗試。其次，視覺傳達設計具有一定的綜合性，這里所說的綜合性是指進行視覺傳達設計時，要利用數(shù)字化信息技術來將各種具有復雜性的技術綜合起來，讓各個部門進行溝通和交流，協(xié)同完成視覺傳達設計。最后，視覺傳達設計具有技術性和發(fā)展性，這是因為在進行視覺傳達設計的過程中，需要應用到各種計算機技術，如軟件應用和視頻剪輯等。這些技術對于視覺傳達設計有著很大的幫助，同時這些技術本身也十分復雜，在新時代這些技術不斷更新和發(fā)展，而視覺傳達設計也要根據(jù)當前時代計算機技術的發(fā)展趨勢來不斷更新自身的理念，找到適合視覺傳達設計的途徑，合理應用現(xiàn)代化信息技術來提高自己，讓自己可以更好地適應數(shù)字信息時代。

二、數(shù)字化信息時代對于視覺傳達設計的要求

為了更好地適應數(shù)字化信息時代，在進行視覺傳達設計的過程中，必須要保持思想開放，因為在當前時代中各方面的內容和形式都發(fā)生了巨大的改變，如果視覺傳達設計行業(yè)的管理人員和工作人員依舊保持著傳統(tǒng)的理念，那么將會落后于時代的發(fā)展。為了避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，在進行視覺傳達設計的過程中必須要保持開放理性的思想。其次在進行視覺傳達設計的過程中，必須要牢牢把握住計算機技術的發(fā)展方向，因為計算機技術是數(shù)字化信息時代的主要標志，當前視覺傳達設計行業(yè)要想不斷地發(fā)展自己，讓自身適應數(shù)字化信息時代就必須要把控住核心技術，認識到新媒體中包含著數(shù)字化信息技術。在把控技術時，不僅要掌握最核心的數(shù)字信息技術還要將其與其他技術相結合，必須注重用戶的體驗，將各種技術性的資源應用進來。這就要求視覺傳達設計人員需要不斷地更新自身的理念，積極學習數(shù)字化信息時代背景下的新技術，在提高自己的同時促進視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展。

除此以外，視覺傳達設計人員在進行設計時，一定要將用戶的體驗放在第一位，在當前的時代背景下新媒體形式提供了多元化的作品，但是很多作品并沒有真正地做到以人為本，視覺傳達設計領域要想讓自身得到發(fā)展，就必須要堅持以人為本的理念，做出令用戶滿意的好作品，讓視覺傳達設計更具個性化。這樣才可以讓視覺傳達設計作品為用戶歡迎和推崇。另外數(shù)字化信息時代背景強調視覺傳達設計要綜合多種學科來發(fā)展自己，因為在新時代的背景下，學科跨界的趨勢越來越明顯，比如當年時代中的一些紙質書籍可以通過電子書籍展現(xiàn)出來，虛擬技術得到了廣泛應用，印刷媒體可以通過當前比較流行的數(shù)字終端來呈現(xiàn)，這種融合的趨勢會進一步帶動整體世界傳達設計的發(fā)展，需要設計人員牢牢把握。

三、數(shù)字化信息時代背景下視覺傳達設計的創(chuàng)新策略

（1）科學使用素材，合理應用數(shù)字化技術。在數(shù)字化信息時代背景下，設計人員需要認識到，設計素材共享是視覺傳達設計在數(shù)字化信息時代的具體呈現(xiàn)，必須要牢牢掌握在視覺傳達設計中科學運用設計素材的技巧。在應用設計素材的過程中，設計者要認識到視覺傳達設計所需的設計素材是復雜煩瑣的，這就需要設計人員立足數(shù)字化信息時代背景來找出大量的設計素材，在搜集素材的過程中一定要秉持的適度原則，要求各種設計素材，要符合視覺傳達設計的要求。包括思想層面的要求，表現(xiàn)效果方面的要求和情感表達方面的要求。在深挖素材的過程中，設計者一定要充分地聯(lián)系實際，在處理網(wǎng)絡信息環(huán)境中的共享素材是，要采取一定的創(chuàng)新措施，敢于想象，敢于深挖，避免直接將網(wǎng)絡中共享的設計素材，直接應用到自身的視覺傳達設計作品中，如海報設計與書籍設計運用較多的圖形素材和字體。為了更好地提高視覺傳達設計作品的技術含量，設計人員必須要充分的應用數(shù)字化信息技術，比如現(xiàn)在較流行的參數(shù)化設計，讓設計更具技術性。

（2）結合數(shù)字化終端進行發(fā)展。在數(shù)字化信息時代背景下，各種數(shù)字化終端被廣泛地應用于生活中和工作中。數(shù)字終端主要是指可以通過數(shù)據(jù)通訊與其他設備進行連接的各種數(shù)字化設備，包括當前應用比較廣泛的手持終端即手機和平板電腦等，這些終端有著獨特的操作系統(tǒng)，可以進行一些數(shù)據(jù)的存儲和計算，能夠與其他設備相連接。傳統(tǒng)的視覺傳達設計作品局限在了一些紙質媒體和印刷媒體上，這種新的終端設備可以讓人們在生活和工作的過程中了解到更多的信息，這也為視覺傳達設計提供了新的發(fā)展機會。包括我們在使用手機的過程中會看到一些廣告類的視覺傳達設計和影視類設計，這都是視覺傳達設計與手持終端相結合的成功案例。在未來的生活和工作中，人們使用數(shù)字終端的頻率會越來越多，這種設備將會成為人們生活的重要組成部分，所以視覺傳達設計與數(shù)字終端相結合是一種符合時代發(fā)展趨勢的途徑，有利于視覺傳達設計作品的傳播。除了我們常用的手機和電腦等終端以外，當前時代還比較流行使用可穿戴型終端，比如我們經(jīng)常使用的watch 和glass 類產品，這些產品不但可以成為視覺傳達設計的載體，另外也可以作為視覺傳達設計的媒介材料做專項設計研究。在具體的綜合發(fā)展過程中，視覺傳達設計人員需要結合這種設備的特點來進行全面的創(chuàng)新，因為這些設備的顯示屏幕有限，很多設備不能將作品的信息完全展現(xiàn)出來，這就需要設計人員結合各種終端的特點來合理創(chuàng)新，更重要的是嘗試跨學科、跨領域進行技術與設計的合作，應該會有更科學理性、更具藝術感的成果產出。

（3）結合流媒體進行視覺傳達設計發(fā)展。在當前時代中流媒體形式到處可見，所謂流媒體就是流式媒體，這種媒體同樣也隸屬于多媒體的范疇。其主要的傳播形式是指在傳播聲音影像或者動畫的過程中由各種音頻類的服務器向用戶所使用的計算機進行實時的傳送，比如，我們在觀看視頻時經(jīng)常會在影視作品播放的中間時段和開始階段插入進一些廣告，這些廣告就是流媒體與視覺傳達作品相結合的代表。在通過流媒體來觀看視覺傳達設計作品時，用戶只要通過幾秒或者幾十秒便可了解相應的視覺傳達作品，這種方式既可以豐富人們的感官，也可以提高用戶的交互感受。這一方式的主要優(yōu)勢就是將各種媒體數(shù)據(jù)進行了壓縮，然后將這些壓縮數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡信息來進行分段傳輸，實現(xiàn)了影音數(shù)據(jù)實時傳輸?shù)男Ч６疫@種形式讓原本靜態(tài)的網(wǎng)頁變得更加豐富多彩，將原本的靜態(tài)網(wǎng)頁打造成了具有聲音和圖像的動態(tài)網(wǎng)頁，這種融合的發(fā)展途徑讓視覺傳達設計擁有了更好地展現(xiàn)形式，能夠讓受眾人群的感官得以豐富，為視覺傳達設計從業(yè)者提供了更多的可能性，從而進一步推動了視覺傳達設計的發(fā)展。

（4）提高設計師的專業(yè)素養(yǎng)。當前世界多極化趨勢不斷深化，而視覺傳達設計也不斷向融合學科趨勢發(fā)展，展現(xiàn)出了更強烈的綜合性趨勢。在這種情況下設計時需要不斷更新自身的設計理念，改變自身，觀察事物的角度和辯證思維方式，學會使用各種先進的技術和設備來進行視覺傳達設計。但是，在順應時代潮流發(fā)展的同時，也要堅守原本的傳統(tǒng)視覺傳達設計領域，包括圖形，文字，色彩搭配，風格等，這些都是視覺傳達設計所需要的基礎平面元素，設計師在進行現(xiàn)代化設計時，同樣也需要將這些元素融入自身的作品中來。視覺傳達設計作為設計行業(yè)，對于時代的要求和信息技術的發(fā)展有著很大的依賴性，在數(shù)字化信息時代背景下，設計從業(yè)者需要不斷地學習數(shù)字化信息技術，把握好視覺傳達設計與媒體之間的關系。這就要求設計人員要充分的了解流媒體等新媒體形式，并不斷的探索將視覺傳達設計與多種媒介或者設備相結合的途徑與方法。將各種知識融會貫通，不斷地提高自身的專業(yè)設計水平，秉持著以人為本的創(chuàng)作理念，到群眾中去了解廣大人民群眾的興趣愛好，創(chuàng)作出為廣大用戶喜愛的作品。

（5）順應學科跨界趨勢。視覺傳達設計不僅包括平面設計，還包括動畫，多媒體和影像設計等方面的內容。由于所面對的設計對象不同，視覺傳達設計主要分成了三個領域。首先，第一個領域就是平面設計專業(yè)。這一專業(yè)所面對的對象是一些印刷出版物，比如我們生活中常見的平面廣告，海報和書籍封面，主要以這些紙質媒體為傳播媒介。其次，第二個就是數(shù)字媒體設計專業(yè)，這一專業(yè)強調要以計算機數(shù)字技術為主要研究方向，對影視廣告電子讀物等方面內容進行研究。這一專業(yè)也是數(shù)字化信息時代的產物，以數(shù)字信息技術為載體來進行視覺傳達設計。最后，一個專業(yè)就是視覺環(huán)境設計，其主要內容包括環(huán)境導視設計，展示設計等。在數(shù)字化信息時代中，學科跨界的區(qū)域是愈發(fā)明顯，因此高等院校在培養(yǎng)視覺傳達設計人才的過程中，需要秉持著學科融合的理念，來讓設計人員掌握全方面的內容。比如，在當下，一些傳統(tǒng)的印刷紙制品可以通過數(shù)字化信息媒體展現(xiàn)出來，人們可以通過手機和電腦等設備來呈現(xiàn)視覺傳達作品，而且很多傳統(tǒng)紙質書也可以通過電子信息形式展現(xiàn)出來，成為攜帶方便的電子書。這些技術本身屬于不同的領域，但是在跨學科的趨勢下，讓視覺傳達設計得到了進一步的發(fā)展，讓視覺傳達設計更好地轉變成了動態(tài)多向的表現(xiàn)形式，讓人們可以更加立體地觀看視覺傳達作品。這種學科融合的形式能夠促進視覺傳達設計領域的進一步發(fā)展，需要設計人員對其進行更深一步的把握。

四、結束語

總體來說，在數(shù)字化信息時代背景下，需要結合數(shù)字信息技術來發(fā)展視覺傳達設計行業(yè)，讓設計人員擁有更加先進的設計理念，將視覺傳達設計與各種新媒體融合，為視覺傳達設計領域增添活力，推進其適應數(shù)字化信息時代發(fā)展背景。