■汕頭融媒集團(tuán)有限責(zé)任公司：官漢波

隨著各類新媒體平臺(tái)在新時(shí)代多元文化背景下的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的主要職能優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代下逐漸減弱，以移動(dòng)社交、門戶網(wǎng)站等類型的新媒體平臺(tái)逐漸取代部分傳統(tǒng)媒體的意見領(lǐng)袖以及輿論導(dǎo)向地位，因此，多數(shù)傳統(tǒng)媒體單位逐漸嘗試探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合渠道。由此可見，積極開展兩類媒體融合研究對(duì)于提高傳統(tǒng)媒體地位，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念及區(qū)別

1.1 兩類媒體的概念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的基本概念具有一定的關(guān)聯(lián)性，兩者在基本工作模式方面具有一致性與趨同性特征傳。其中，傳統(tǒng)媒體概念主要源自于新興媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，其形式主要包括：紙媒、戶外媒體、電視媒體等。其基本特點(diǎn)在于借助特定設(shè)備通過集中、定時(shí)的方式實(shí)現(xiàn)媒體信息內(nèi)容的大范圍傳播與推廣。而傳統(tǒng)媒體的基本運(yùn)作模式使得其信息傳播過程始終為單向傳遞，受眾群體并未真正參與到整個(gè)媒介信息的傳播過程中，即傳統(tǒng)媒體的傳播媒介具有閉塞特性，受眾群體無(wú)法介入其中。而新媒體概念則隨著該媒體迅速發(fā)展而產(chǎn)生，其主體形式包括社交媒體、門戶網(wǎng)站、自媒體等。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，新媒體的基本運(yùn)作模式相較傳統(tǒng)媒體根據(jù)優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在時(shí)效性、互動(dòng)性、多維性等方面。受眾群體可真正參與甚至知道信息的傳播與制作過程，因而相較傳統(tǒng)媒體，新媒體在概念方面具有一定的差異性。

1.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.2.1 制作運(yùn)營(yíng)技術(shù)區(qū)別

紙媒、戶外媒體的信息傳遞過程依賴于造紙和印刷技術(shù)，而電視廣播媒體的發(fā)展則依賴于微電子、電磁波、信號(hào)轉(zhuǎn)換等技術(shù)的快速發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生始終與對(duì)應(yīng)技術(shù)存在一定的關(guān)聯(lián)性。由此可知，兩類媒體的基本區(qū)別也在于技術(shù)形式以及體系支持的變化形式。因此，新媒體的技術(shù)形態(tài)則主要以網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)為核心技術(shù)，同時(shí)圍繞對(duì)應(yīng)人群的基本特征進(jìn)行技術(shù)迭代與產(chǎn)品優(yōu)化。由此可見，在技術(shù)方面，傳統(tǒng)媒體屬于單類型的技術(shù)產(chǎn)物，而新媒體則不僅依托于各類新技術(shù)，同時(shí)也需結(jié)合具體用戶群體的多樣化數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品改造與技術(shù)升級(jí)，整體技術(shù)形態(tài)與體系相對(duì)傳統(tǒng)媒體更為復(fù)雜。

1.2.2 傳播特質(zhì)的不同

兩類媒體在傳播方面的主要差異在于媒介信息傳遞的交互與多渠道差異。結(jié)合兩類媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)可知，傳統(tǒng)媒體的整體信息傳播過程更加傾向于點(diǎn)對(duì)面形式，對(duì)應(yīng)的受眾難以直接參與媒體信息的傳播過程。另外，傳統(tǒng)媒體所應(yīng)用的傳播媒介存在一定的技術(shù)限制問題，因而在實(shí)際應(yīng)用過程中通常需要滿足特定的時(shí)間、空間、技術(shù)條件。這一缺陷使得傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過程中難以保證信息的即時(shí)特性。而新媒體在則依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)在各類型信息傳播媒介中均可滿足信息傳播的及時(shí)、互動(dòng)與靈活需求。另外，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使其具備了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，其主體受眾可根據(jù)自身的意愿選擇參與到整個(gè)信息傳播媒介的各個(gè)環(huán)節(jié)。而且，新媒體的基本運(yùn)作機(jī)制優(yōu)勢(shì)使其更加注群體的信息交互體驗(yàn)，借助大數(shù)據(jù)以及AI算法實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)信息的個(gè)性化定制，從而其實(shí)滿足對(duì)應(yīng)群體的信息獲取需求。

2.新媒體的組織形態(tài)和內(nèi)部架構(gòu)

2.1 新媒體形態(tài)架構(gòu)分析

2.1.1 圍繞特定需求形成的組織結(jié)構(gòu)

企業(yè)組織的建設(shè)發(fā)展需在對(duì)應(yīng)需求下成立，現(xiàn)代社會(huì)的多樣化需求催生了百花齊放的產(chǎn)業(yè)模式。而針對(duì)以信息需求服務(wù)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)而言，新媒體的基本結(jié)構(gòu)則可歸納為以滿足特定需求為目標(biāo)的集體組織。新媒體的整體結(jié)構(gòu)圍繞該需求的具體落實(shí)渠道進(jìn)行結(jié)構(gòu)與組織構(gòu)建，并借助價(jià)值取向的趨同效應(yīng)，進(jìn)一步建立新媒體生態(tài)圈，從而形成更大規(guī)模的組織結(jié)構(gòu)，但就實(shí)際而言，多數(shù)新媒體的組織形態(tài)立足于特定需求，因而在組織結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展過程中通常缺乏前瞻性。

2.1.2 市場(chǎng)機(jī)制應(yīng)用

在現(xiàn)階段新媒體生態(tài)鏈中，各個(gè)新媒體組織均具有一定的關(guān)聯(lián)性，這一關(guān)聯(lián)性需依附于特殊競(jìng)爭(zhēng)合作理念。而該理念的形成與現(xiàn)階段的新媒體市場(chǎng)機(jī)制存在密切關(guān)聯(lián)，積極利用市場(chǎng)的基本運(yùn)營(yíng)機(jī)制可保持之一理念的長(zhǎng)久延續(xù)。

2.1.3 信息共享機(jī)制

新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展過程中通常要求達(dá)成信息共享機(jī)制，這一機(jī)制通常為組織內(nèi)的成員提供高效的信息制作與傳播優(yōu)勢(shì)，若組織中的成員不認(rèn)同這一共享信息，則導(dǎo)致新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展受到限制。

2.1.4 資源的強(qiáng)勢(shì)組合

在新媒體發(fā)展過程中，為建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)各個(gè)新媒體組織通常開展媒體資源的強(qiáng)勢(shì)組合，通過多樣化的資源體系形成對(duì)信息傳播、制作、共享方面的區(qū)域性壟斷，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)單一新媒體組織的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

2.2 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

2.2.1 媒體具有個(gè)性化傾向

在技術(shù)條件限制下，傳統(tǒng)媒體具有相似性特征。而新媒體則在大數(shù)據(jù)以及AI算法技術(shù)的作用下，實(shí)現(xiàn)用戶畫像的精細(xì)分析，進(jìn)而對(duì)特點(diǎn)群體進(jìn)行受眾篩選，如此一來(lái)，在新媒體發(fā)展過程中，整個(gè)媒體受眾則不可避免的形成具有同一性質(zhì)的個(gè)性化群體，進(jìn)而導(dǎo)致承載這一群體的新媒體平臺(tái)也呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展傾向。

2.2.2 滿足群體個(gè)性化選擇

就技術(shù)而言，新媒體平臺(tái)可根據(jù)特定的算法以及技術(shù)滿足用戶群體的個(gè)性化需求。用戶可根據(jù)自身喜好隨時(shí)參與到單一信息或多種不同形式信息的交互與互動(dòng)過程中。針對(duì)這一優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有技術(shù)條件下通常難以實(shí)現(xiàn)。另外，根據(jù)個(gè)性化信息需求，新媒體平臺(tái)通過搜索功能可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的精準(zhǔn)對(duì)接，如此一來(lái)，則形式了以受眾為核心的媒體形式，因而在實(shí)際體驗(yàn)方面，新媒體平臺(tái)通常遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

2.2.3 表現(xiàn)形式多樣

新媒體的類型豐富多樣，根據(jù)用戶的實(shí)際需求可提供不同的服務(wù)與表現(xiàn)形式，在同一塊屏幕中，可同時(shí)兼容多種信息傳播形式。從技術(shù)角度而言，新媒體的整體表現(xiàn)形式僅依賴于設(shè)備的整體性能，因此，在基礎(chǔ)性能得到滿足的前提下，新媒體的表現(xiàn)形式種類十分豐富。

2.2.4 信息的即時(shí)傳遞

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的核心優(yōu)勢(shì)在于信息的即時(shí)性傳播。隨著自媒體的迅速發(fā)展，新媒體在信息傳播的即時(shí)性方面優(yōu)勢(shì)地位更加凸顯。在新媒體環(huán)境下，部分自媒體人可能直接身處于新聞事件以及信息的實(shí)際發(fā)生地，相較傳統(tǒng)媒體的一系列信息制作流程，自媒體可通過單一的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消息的即時(shí)性傳播。

3.促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體碰撞解決、融合發(fā)展的建議

3.1 兩類媒體的優(yōu)勢(shì)融合

3.1.1 內(nèi)容制作融合

兩類媒體的核心屬性是實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)外傳播。傳統(tǒng)媒體受限于輿論導(dǎo)向的屬性作用，導(dǎo)致其在實(shí)際信息制作傳播過程中通常帶有官方的形式與色彩，且整體信息的制作與審核流程更為嚴(yán)謹(jǐn)，而傳統(tǒng)媒體的此類特點(diǎn)正是現(xiàn)階段新媒體的主要缺陷。因此，兩類媒體在融合發(fā)展過程中，應(yīng)在內(nèi)容制作方面實(shí)現(xiàn)融合。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體積極利用高質(zhì)量信息為基礎(chǔ)，積極融合新媒體的傳播與擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，以此形成兩類媒體資源與傳播優(yōu)勢(shì)的整合發(fā)展。例如：紙媒以及電視媒體在現(xiàn)有基礎(chǔ)運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，積極布局互聯(lián)網(wǎng)，增加對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外窗口。另一方面，新媒體在信息的制作嚴(yán)謹(jǐn)性以及審核方面，應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體制作優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)信息的真實(shí)性，隨后利用信息的互動(dòng)性以及傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量信息的快速傳播。

3.1.2 渠道的融合

當(dāng)前，新媒體的規(guī)?；l(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)逐漸縮小，因此，要實(shí)現(xiàn)兩類媒體的融合發(fā)展，還需重視渠道的融合。具體工作如下：首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視開發(fā)不同類型、不同維度的新媒體平臺(tái)，積極借助成熟新媒體的傳播效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，為對(duì)應(yīng)受眾建立一條具有個(gè)性化、即時(shí)性特征的對(duì)外宣傳交流平臺(tái)。其次，新媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體在重要信息方面的權(quán)威特性，利用自身信息快速傳播的優(yōu)勢(shì)，積極整合傳統(tǒng)媒體權(quán)威性地位，增強(qiáng)自身媒體平臺(tái)的信息真實(shí)度。借助渠道的融合是兩類媒體融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對(duì)于未來(lái)階段的媒體形式的進(jìn)一步融合發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，是兩類媒體尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要渠道。

3.2 建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

3.2.1 構(gòu)建閱評(píng)制度和追懲制度

構(gòu)建閱評(píng)制度的核心目的在于實(shí)現(xiàn)對(duì)各類平臺(tái)信息傳播的規(guī)范化管理，從而在全局角度實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的調(diào)控。在具體落實(shí)過程中，兩類媒體機(jī)構(gòu)下應(yīng)重視以下幾個(gè)方面：首先，要開設(shè)閱評(píng)機(jī)構(gòu)，積極落實(shí)對(duì)應(yīng)制度。建立閱評(píng)制度，在信息傳播的各個(gè)渠道落實(shí)制度監(jiān)管，從而實(shí)現(xiàn)信息責(zé)任的精確定位。另外，第三方閱評(píng)機(jī)構(gòu)可通過嚴(yán)格的審核程序完成對(duì)兩類媒體信息的高效審查工作，確保信息的真實(shí)性。其次，完善信息閱評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)廣電部門出臺(tái)的相關(guān)信息傳播規(guī)劃意見，建立對(duì)應(yīng)的合理、明確的閱評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)采用AI以及人工合作形式，對(duì)各類信息進(jìn)行高效的閱評(píng)過管理工作。第三，構(gòu)建新聞問責(zé)制。針對(duì)兩類媒體信息傳播過程所造成的一切后果進(jìn)行記錄與全面追懲，落實(shí)新聞信息發(fā)布與傳播的責(zé)任人制度，從而切實(shí)提高兩類媒體在傳播過程中的信息嚴(yán)謹(jǐn)性，確保兩類媒體在合作中實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

3.2.2 規(guī)范管理體制和機(jī)制

首先，政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展特性，落實(shí)立法制度建設(shè)工作。通過體系化的法律法規(guī)對(duì)新媒體的整體運(yùn)營(yíng)模式以及傳播渠道進(jìn)行規(guī)范。其次，針對(duì)多樣化發(fā)展的新媒體平臺(tái)類型，則需進(jìn)一步加強(qiáng)輿論以及輿情的監(jiān)管和規(guī)范工作。監(jiān)管部門應(yīng)引入常態(tài)化信息監(jiān)管工作機(jī)制，積極利用大數(shù)據(jù)與AI算法實(shí)現(xiàn)對(duì)違規(guī)信息的搜集、研判，建立重點(diǎn)平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)控工作體系。第三，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，杜絕各類不文明新媒體信息傳播發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象，重視國(guó)民群體的信息傳播道德建設(shè)?？傊瑸檫M(jìn)一步推進(jìn)兩類媒體的高效融合，應(yīng)結(jié)合各方面信息的傳播以及制作問題，制定完善的立法監(jiān)督機(jī)制，從而在兩者融合后形成體系化、標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)督工作機(jī)制，從而切實(shí)提高融合后媒體信息的傳播制作的規(guī)范性。3.3 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展

3.3.1 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)

構(gòu)建媒體互動(dòng)機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)兩類媒體相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)發(fā)展的主要手段，從而為兩者的融合奠定基礎(chǔ)。積極開展媒體互動(dòng)合作，可引進(jìn)全新的工作思想，建立高效系統(tǒng)的工作模式，從而更加貼近民眾對(duì)各類信息需求的個(gè)人習(xí)慣，如此一來(lái)即可實(shí)現(xiàn)兩類媒體的融合發(fā)展。此外，在合作互動(dòng)過程中，兩類媒體應(yīng)積極進(jìn)行深度交流，從內(nèi)容信息的采集、審核、制作、再審核、對(duì)外傳播等多個(gè)維度進(jìn)行技術(shù)與意見的交流合作，從而為后續(xù)融合發(fā)展鋪平道路。

3.3.2 發(fā)揮新“舊”媒體優(yōu)勢(shì)，建立交互性品牌媒體

加大廣告宣傳，樹立名牌形象。建立獨(dú)特的品牌形象是實(shí)現(xiàn)兩類媒體融合的另一渠道。在融合過程中，可積極利用廣告宣傳，積極提升融合媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，建立大眾對(duì)這一媒體品牌的認(rèn)知度，并通過對(duì)獨(dú)特意見以及獨(dú)家內(nèi)容信息的針對(duì)性宣傳進(jìn)一步凸顯名牌媒體的信息宣傳優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)即可提高融合后媒體的整體市場(chǎng)占有率，為媒體融合提供基本的市場(chǎng)發(fā)展空間，對(duì)后續(xù)融合工作、制度、模式的優(yōu)化升級(jí)具有良好助益。

切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體企業(yè)名牌無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。多年來(lái)，大量的傳統(tǒng)媒體對(duì)自身信息品牌價(jià)值缺乏基本認(rèn)識(shí)，進(jìn)而難以高效利用自身的信息媒體品牌優(yōu)勢(shì)，甚至部分媒體的高價(jià)值信息品牌被其他公司搶注。因此，在推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程中，應(yīng)積極重視品牌等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)與利用工作。具體優(yōu)化建議如下：首先，應(yīng)積極關(guān)注信息品牌保護(hù)，慎重開展媒體合作與信息品牌的保護(hù)。其次，在媒體品牌進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)之前，應(yīng)做好一系列媒體信息商標(biāo)注冊(cè)工作。第三，保護(hù)名牌還要珍惜名牌的信譽(yù)，慎重選擇合作伙伴并加強(qiáng)管理，以免盲目擴(kuò)張名牌出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品損害名牌形象。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展方面需要關(guān)注多種因素，積極分析雙方具有的基本優(yōu)勢(shì)，做好融合框架的搭建以及維護(hù)工作。在實(shí)際融合過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視自身的信息真實(shí)性以及權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，吸收以及融合的重點(diǎn)應(yīng)瞄準(zhǔn)新媒體的媒介以及渠道優(yōu)勢(shì)，并做好外部技術(shù)的引入與落實(shí)轉(zhuǎn)化工作，從而切實(shí)發(fā)揮兩者融合后的合力優(yōu)勢(shì)。在新媒體方面，融合發(fā)展工作應(yīng)重視自身的信息傳播、交互性、即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，在交互過程中，重點(diǎn)吸收傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的制作、采集、審核工作流程，重視傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，積極借鑒信息的采集制作與傳播工作模式，提高整體信息的真實(shí)性，進(jìn)而切實(shí)落實(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。