■玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心：劉歆旎

新興媒體技術(shù)、信息技術(shù)以及移動通信技術(shù)等多方面的蓬勃發(fā)展，使得人們之間的信息交流以及信息獲取更為快捷，也推動著我國逐漸步入大數(shù)據(jù)時代。作為依托于多元化先進(jìn)技術(shù)發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，對于我國社會經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展具有重要的影響作用，并且已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域的建設(shè)發(fā)展中，其中，在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)程中，極大地沖擊到了我國媒體行業(yè)的現(xiàn)有格局，對于媒體行業(yè)的建設(shè)發(fā)展而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，在大數(shù)據(jù)時代下，催生了一系列先進(jìn)的新媒體技術(shù)和平臺，既為人們獲取信息資源提供了多元化的媒體技術(shù)和平臺支持，又為我國傳統(tǒng)媒體的建設(shè)發(fā)展開拓了新的發(fā)展機(jī)遇，能夠更好地推動著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)化，加強(qiáng)新舊媒體之間的融合發(fā)展，取長補(bǔ)短，推動新舊媒體的長效發(fā)展；而在另一方面，大數(shù)據(jù)時代的來臨，為媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體的快速發(fā)展，極大地沖擊到了傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，大大削弱了傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中的傳播影響力，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，不利于傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，為此，在大數(shù)據(jù)時代下，就需要注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢性特征，不斷取長補(bǔ)短，開拓創(chuàng)新，才能更好地推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏。

1.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征

1.1 主流意識形態(tài)傳播平臺的架構(gòu)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主流意識形態(tài)的傳播主要依靠于傳統(tǒng)廣播電視臺以及相關(guān)的報紙等，然而，在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體卻更早地融入在了主流意識形態(tài)的傳播中，由于新媒體具有傳播速度快、信息量大以及無邊界性等特點(diǎn)，這就使得政府機(jī)關(guān)、各大企業(yè)、事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)都優(yōu)先選擇新媒體作為信息發(fā)布以及傳播的主要平臺，并且在日常的生產(chǎn)生活中，個人群體也較為依賴于新媒體傳播，如：微博現(xiàn)今已經(jīng)成為了當(dāng)前新媒體平臺中傳播效率較快、傳播影響力較大的媒體平臺，眾多國家機(jī)關(guān)、企業(yè)單位以及個人群體等都在微博開設(shè)了相關(guān)的賬號，用來發(fā)布或是傳播相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息，因此，在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體重新架構(gòu)了主流意識形態(tài)的傳播平臺，極大地轉(zhuǎn)變了人們以往的交流方式。

1.2 新舊媒體受眾群體的整合發(fā)展

受眾作為媒體行業(yè)生存與發(fā)展的重要支撐，對于媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的影響作用，無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，受眾群體都占據(jù)著重要的引導(dǎo)性作用，在傳統(tǒng)媒體時代下，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著眾多的媒體受眾，其受眾基數(shù)遠(yuǎn)超于新媒體，而隨著時代的發(fā)展變化，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，也嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群體，然而，在大數(shù)據(jù)時代下，受眾群眾的整合發(fā)展也已經(jīng)成為了現(xiàn)階段媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合，使得有效地推動了受眾群體的整合發(fā)展，也能在一定程度上促進(jìn)媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.3 新舊媒體傳播矩陣平臺的搭建

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體信息的傳播仍舊在一定程度上受到了時間和空間的限制，然而，在大數(shù)據(jù)時代下，媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為媒體信息的傳播提供了重要的技術(shù)支持，新媒體能夠充分借助先進(jìn)的信息技術(shù)，如：云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等來對用戶的需求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和處理，針對性地為用戶提供相應(yīng)的媒體服務(wù)，并且，在大數(shù)據(jù)時代下，還能更好的將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的媒體資源進(jìn)行整合處理，既能有效地利用新媒體資源的廣泛性，又能充分借助傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，彌補(bǔ)雙方在新聞傳播中的不足和缺失，豐富新聞報道的內(nèi)容和形式，有效地突破時間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)粉絲的導(dǎo)流化發(fā)展，構(gòu)建出媒體傳播的矩陣平臺，才能更好地推動融媒體進(jìn)程的加快發(fā)展，推動媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

1.4 媒體傳播互動性的拓展與加強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時代，更加注重媒體的主導(dǎo)性作用，忽視了用戶在媒體行業(yè)的主體地位，使得用戶發(fā)聲交流的渠道和途徑較為有限，然而，在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體技術(shù)和平臺的出現(xiàn)，不僅為人們獲取信息資源提供了多元化的渠道，還使得人們能夠主動參與在新聞信息的互動交流中，提高新聞的互動性。隨著國民生活水平的提高，人們對于精神文化的需求也在不斷增強(qiáng)，其中，由于受到人們碎片化生活的影響，使得人們更加傾向于碎片化的時間閱讀，為此，大數(shù)據(jù)時代下，短視頻、公眾號等的出現(xiàn)，就很好地滿足了受眾的文化需求，迎合了受眾對于碎片化閱讀的新聞訴求，并且轉(zhuǎn)變了以媒體為主導(dǎo)的新聞格局，更加注重于用戶的主體性地位。

2.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

2.1 注重內(nèi)容優(yōu)化，提高媒體報道內(nèi)容質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)時代下，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，就需要珠海中能夠媒體內(nèi)容的優(yōu)化，提高媒體報道的內(nèi)容質(zhì)量。在內(nèi)容的制作傳播中，傳統(tǒng)媒體本身就具有一定的內(nèi)容優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體長期的歷史發(fā)展中，其傳播內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性以及客觀性等特點(diǎn)都較為顯著，這就為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而對于新媒體而言，在內(nèi)容的制作商就存在著明顯的劣勢，存在著明顯的泛娛樂化、同質(zhì)化等問題，為此，就需要在內(nèi)容的制作上，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作中的優(yōu)勢，提高媒體行業(yè)新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量；另一方面，為了更好地提高內(nèi)容質(zhì)量，還應(yīng)充分發(fā)揮出新媒體在內(nèi)容制作中的作用，通過借助相關(guān)的信息技術(shù)，對用戶的相關(guān)信息進(jìn)行技術(shù)分析和處理，整合出用戶的需求愛好，并且運(yùn)用在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作中，以更加針對性的方式提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，豐富新聞內(nèi)容的形式和類型，滿足人們個性化的新聞需求。

2.2 注重傳播互動，拉近媒體與受眾的距離

受眾在媒體行業(yè)的建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著無可取代的作用，為此需要注重傳播互動，拉近媒體與受眾之間的距離。為了更好地提升媒體的傳播影響力，應(yīng)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，以更加多元化的媒體理念，充分利用大數(shù)據(jù)時代下提供的發(fā)展機(jī)遇，借助先進(jìn)的媒體技術(shù)和平臺，在為受眾提供相應(yīng)的新聞信息時，還能更好地加強(qiáng)與受眾之間的互動交流，優(yōu)化受眾的媒體服務(wù)體驗(yàn)，引導(dǎo)受眾積極參與在媒體行業(yè)的建設(shè)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)媒體資源利用的最大化，才能更好地加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展?？梢越柚⒉┑膫鞑ビ绊懥Γ槍δ骋辉掝}或是事件，通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論、抽獎等形式，來引導(dǎo)社會開展相關(guān)的討論和交流。人民日報通過發(fā)起“一人一句祝福太空三人組”話題，引導(dǎo)網(wǎng)友對于神舟十三號的關(guān)注，既能提高新聞的曝光度和影響力，又能加強(qiáng)與受眾之間的互動。

2.3 注重社會輿論，發(fā)揮出媒體的引導(dǎo)作用

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，由于具備著豐富的資源和強(qiáng)大的社會影響力，這就要求二者本身就應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)社會輿論的重要責(zé)任，為此，這就需要注重社會輿論，發(fā)揮出媒體的引導(dǎo)性作用。在大數(shù)據(jù)時代下，信息爆炸式的涌現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境愈加混亂，而媒體作為信息時代下的橋梁和紐帶，在社會發(fā)展中發(fā)揮著無可取代的作用，為此，這就要求傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)堅(jiān)持新聞報道的基本原則，保障新聞傳播的真實(shí)性以及客觀性，既要積極順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，加強(qiáng)新舊媒體之間的融合發(fā)展，又要區(qū)別于其他媒體，不僅要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的特征，也要融合新媒體及時性以及互動性等的特點(diǎn)，做好黨和人民群眾的喉舌，堅(jiān)持正確的價值觀，從而在提高新聞媒體傳播報道公信力以及權(quán)威性的同時，增強(qiáng)新聞媒體的社會輿論影響力。

3.結(jié)束語

總而言之，在大數(shù)據(jù)時代下，使得媒體行業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，無論是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，大數(shù)據(jù)時代都帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為具有多元化資源和強(qiáng)大話語權(quán)的傳統(tǒng)媒體以及新媒體，關(guān)乎著媒體行業(yè)的生存與發(fā)展，對于社會經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展也具有重要的影響作用，因此，為了更好地推動我媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，借助大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合媒體融合的發(fā)展特征，通過注重內(nèi)容優(yōu)化，提高媒體報道內(nèi)容質(zhì)量、注重傳播互動，拉近媒體與受眾的距離以及注重社會輿論，發(fā)揮出媒體的引導(dǎo)作用等方面的新路徑，來彌補(bǔ)新舊媒體建設(shè)發(fā)展中存在的不足和缺失，才能更好地推動媒體行業(yè)的長效發(fā)展。