圖1 紙媒視覺傳達設(shè)計效果圖

新媒體的普及應(yīng)用和快速發(fā)展，重構(gòu)我國原有媒體生態(tài)格局，對紙媒受眾需求、市場份額、生存范圍、人才隊伍、廣告收入等造成較大沖擊。紙媒視覺傳達設(shè)計由文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)和材質(zhì)構(gòu)成，彰顯出紙媒的獨特特性與品位，是受眾接觸紙媒產(chǎn)品的初始印象，也是紙媒在媒介融合下生存與發(fā)展的重要法寶，能夠通過不同色彩、不同版式、不同結(jié)構(gòu)、不同圖形、不同材質(zhì)等視覺系統(tǒng)在紙材料上的渲染與印刷，憑借設(shè)計形式的創(chuàng)新與視覺效果的傳達，讓讀者通過可觸摸的材質(zhì)與溫度，加深對紙媒產(chǎn)品的品牌記憶。那么，在媒介相互融合的環(huán)境下，紙媒如何借助紙質(zhì)材料在視覺形象塑造上的優(yōu)勢，增強紙媒的獨特吸引力與活力，成為重要現(xiàn)實課題。

如圖為紙媒視覺傳達設(shè)計效果圖。紙媒封面設(shè)計目的是書籍內(nèi)容的簡明傳達與受眾的對話，通過設(shè)計具有吸引力的視覺界面，讓受眾從封面中便捷地尋找想要的信息，實現(xiàn)信息傳遞與情感溝通。該紙媒封面設(shè)計摒棄傳統(tǒng)模式下以繁多元素堆砌整體視覺的設(shè)計思維，采用刪繁就簡的設(shè)計原則，將紙媒作品的內(nèi)容介紹與特色之處設(shè)置在封面的右上角，而紙媒題目可運用偏大號、不同色彩的藝術(shù)字體在視覺中心標示，這樣的設(shè)計可讓受眾快速方便地觀察到紙媒名稱，簡要地閱讀紙媒內(nèi)容提要，降低信息接受難度。紙媒封面設(shè)計重點在于引起審美感受，建立視覺設(shè)計元素運用框架，將實用性與藝術(shù)性相結(jié)合，觸動多元傳播效應(yīng)。考慮到紙媒功能屬性與作品主題，該紙媒封面設(shè)計突破以往依賴紙質(zhì)語言的設(shè)計模式，引入幾何美學(xué)、構(gòu)成美學(xué)等美學(xué)理念，運用黃色、黑色以及白色的創(chuàng)意組合，通過幾何、線條等圖形分離，以及由色彩分割而成的上下界面，構(gòu)成生成—轉(zhuǎn)移—傳達的視覺回路，配合曲線與直線的碰撞與交融，簡筆漫畫勾勒的魚型圖案，實現(xiàn)形式上蘊含動態(tài)變化。

一個優(yōu)秀的紙媒視覺傳達設(shè)計應(yīng)該是精良的、簡潔的、醒目的，具有創(chuàng)意的文字、和諧的整體、出彩的圖形、協(xié)調(diào)的色彩、明確的導(dǎo)向，能夠符合受眾的審美趣味欣賞習慣，在琳瑯滿目視覺系統(tǒng)中脫穎而出，且與紙媒的主題珠聯(lián)璧合、相輔相成。因此，作為設(shè)計意識的藝術(shù)品，紙媒視覺傳達設(shè)計既要考慮品牌戰(zhàn)略與內(nèi)容主題，考慮市場終端效果、紙媒內(nèi)容與品牌文化，突出標識、刊名的主導(dǎo)地位，追求視覺形象和受眾辨識度，通過視覺形象和文字內(nèi)涵的結(jié)合，體現(xiàn)紙媒的專業(yè)性表達、有溫度以及設(shè)計感。也要具有一定的美學(xué)意識，考慮封面的藝術(shù)品位，結(jié)合受眾的閱讀習慣與審美趨勢，從色彩、版式、圖形、格式、文字層面入手，引入人文實景、自然生態(tài)、科技元素等要素，突出個性化與可識別的特征，為紙媒贏得市場注入了強大力量。