文_蔣中意 胡 錦

新聞漫畫(huà)作為一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、樂(lè)于接受的報(bào)道形式，以新聞事件為題材，用直觀的形象來(lái)反映新聞，在兼顧新聞性和思想性的同時(shí)，還具有藝術(shù)性。在“讀圖時(shí)代”，新聞漫畫(huà)的應(yīng)用不僅可以美化版面，還能幫助讀者理解新聞內(nèi)涵。

2022年初，永康遭遇了一場(chǎng)疫情防控戰(zhàn)，在各類文字、視頻充斥大眾視野的情況下，《永康日?qǐng)?bào)》率先推出了“肉麥餅”抗疫系列漫畫(huà)《肉麥餅戰(zhàn)“疫”記》，以本土傳統(tǒng)美食為漫畫(huà)形象，將新聞熱點(diǎn)進(jìn)行可視化包裝，推出了富有創(chuàng)意和新意的新聞漫畫(huà)作品，令人眼睛一亮。此創(chuàng)意新聞漫畫(huà)一經(jīng)推出，立即在朋友圈炸開(kāi)了鍋，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該創(chuàng)意新聞漫畫(huà)的傳播量超過(guò)百萬(wàn)人次。

挖掘本土文化聯(lián)結(jié)“肉麥餅”形象受熱捧

1月5日，永康發(fā)現(xiàn)一例新型冠狀病毒核酸檢測(cè)陽(yáng)性感染者，永康市立即啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)，全市進(jìn)入抗疫“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”。在這天晚上，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一幅名為《永康·永葆安康》的漫畫(huà)，漫畫(huà)中，一位身著防護(hù)服的醫(yī)護(hù)人員拿著一根棉簽說(shuō)：“肉麥餅，嘴巴張大！”一只漫畫(huà)形象的肉麥餅則張大了嘴巴配合醫(yī)生，漫畫(huà)中還有代表加油的握拳形象，直觀地表達(dá)了當(dāng)下整個(gè)永康齊心抗“疫”的狀態(tài)。

肉麥餅作為最富永康特色的傳統(tǒng)美食，具有永康地域人文特征，常常讓人聯(lián)想到永康。以肉麥餅代表永康，從文學(xué)修辭手法上看，頗有一番象征和借代的意味。而事實(shí)上，傳播學(xué)中有很多被大眾所熟知的傳播技巧，正是運(yùn)用了文學(xué)上的修辭手法，如語(yǔ)言組織的邏輯性，比喻、假借、比較等修辭手法的運(yùn)用等。從傳播效果上看，以肉麥餅代表永康是符合大眾認(rèn)知的，具備普遍認(rèn)同性和傳播力。

另外，在系列新聞漫畫(huà)中還添加了“為官一任，造福一方”胡公形象和“永葆安康”這個(gè)元素。其中新聞漫畫(huà)《肉麥餅～別擔(dān)心，我們與你同在》當(dāng)中，戴著口罩的卡通胡公安慰著躺在床上的肉麥餅，周?chē)鷦t圍著“浦江一根面”“縉云燒餅”等，形象地表達(dá)了“同心戰(zhàn)‘疫’”的主題。

融媒時(shí)代相互借力 形成多元優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

“肉麥餅”漫畫(huà)推出后，永康市融媒體中心迅速行動(dòng)，與漫畫(huà)作者開(kāi)啟合作模式，相互借力，在14天內(nèi)先后推出6個(gè)專欄，完成7幅抗疫漫畫(huà)的首發(fā)。

1月7日，《永康日?qǐng)?bào)》3版推出“肉麥餅”抗疫系列漫畫(huà)，名為“肉麥餅戰(zhàn)‘疫’記”，當(dāng)天推出了3幅漫畫(huà)，包括一幅橫幅的漫畫(huà)。橫幅漫畫(huà)是考慮到紙媒用戶的閱讀習(xí)慣與手機(jī)端有所不同，橫幅的方式，更便于紙媒讀者閱讀。這幅漫畫(huà)為當(dāng)天的一篇新聞作了很好的補(bǔ)充。

眾所周知，“讀圖時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體如何找準(zhǔn)定位、結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)推出優(yōu)秀的新聞漫畫(huà)，讓版面更加生動(dòng)化、年輕化，是一個(gè)需要探索的重要課題。

此外，戰(zhàn)疫背景下，新聞采編人員面臨行動(dòng)受限的阻礙，很多的新聞現(xiàn)場(chǎng)也存在缺少“見(jiàn)證者”“記錄者”的情況。而新聞漫畫(huà)正是在一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題。戰(zhàn)疫期間，每天新聞漫畫(huà)的主題從當(dāng)天報(bào)題會(huì)上的記者報(bào)題中選取，對(duì)于一些新聞價(jià)值大，但缺乏理想現(xiàn)場(chǎng)照片的新聞而言，新聞漫畫(huà)的加入無(wú)疑為報(bào)道增加了很強(qiáng)的可讀性。

例如1月11日3版《“金衢熱情”溫暖“永康客人”》講述的是永康轉(zhuǎn)運(yùn)人員在各接收地受到優(yōu)待的故事，但大多數(shù)故事都是由記者電話采訪完成的，缺乏現(xiàn)場(chǎng)照片。當(dāng)天，報(bào)紙上就以一張《攜手抗疫 感恩有你》的漫畫(huà)作為配圖，漫畫(huà)中，分別代表永康和衢州的胡公和孔子形象互動(dòng)，既有趣，又符合該新聞作品的內(nèi)涵。

從傳統(tǒng)媒體的角度看，漫畫(huà)將一些新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了“重現(xiàn)”，給文字新聞作品提供了可視化的呈現(xiàn)。反觀漫畫(huà)創(chuàng)作角度，創(chuàng)作需要素材，而新聞?dòng)浾哒檬治崭黝愋侣?，能在第一時(shí)間為漫畫(huà)作者創(chuàng)造出更好的漫畫(huà)作品提供現(xiàn)實(shí)素材、社會(huì)熱點(diǎn)和創(chuàng)作靈感。

媒體融合背景下，關(guān)于新聞漫畫(huà)的思考

在媒體融合背景下，新聞漫畫(huà)如何在贏得受眾青睞的同時(shí)，能獲得更大的新聞傳播價(jià)值、滿足更多受眾的需求呢？

第一是堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷拓寬漫畫(huà)的素材來(lái)源、提高新聞漫畫(huà)的立意。筆者經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前的各大媒體從業(yè)人員中，能利用新型技術(shù)繪制漫畫(huà)的人不在少數(shù)，但畫(huà)出的新聞漫畫(huà)具備一定社會(huì)影響力的卻不多。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們接受新鮮事物的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，這使人們的眼光越來(lái)越“挑剔”，對(duì)媒體的要求越來(lái)越高。因此，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞漫畫(huà)不能光依賴技術(shù)，更要堅(jiān)持內(nèi)容為王，找準(zhǔn)漫畫(huà)創(chuàng)作的切入點(diǎn)，尋找人民群眾普遍關(guān)心的內(nèi)容。同時(shí)，所選取的題材需有互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，要有網(wǎng)感，能讓人民群眾自發(fā)分享，能與人民群眾共享共情。

第二是發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，讓新聞漫畫(huà)在不同的傳播媒介中優(yōu)雅切換，發(fā)揮更大的影響力。當(dāng)前，媒體融合已是新聞行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，新聞報(bào)道正在不斷朝著“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”融合發(fā)布的方向發(fā)展，新聞漫畫(huà)也是一樣，必須打破傳統(tǒng)印刷品的局限，向新平臺(tái)發(fā)展。值得一提的是，漫畫(huà)作為靜態(tài)的視覺(jué)作品，在Flash等動(dòng)畫(huà)軟件處理下，可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)作品，這一點(diǎn)與當(dāng)下新媒體的發(fā)展就十分契合。新聞漫畫(huà)可通過(guò)技術(shù)手段為H5、視頻等新媒體作品添彩，讓融媒作品更具多元化和藝術(shù)性的特質(zhì)，達(dá)到加強(qiáng)傳播力、服務(wù)社會(huì)大眾的效果。

第三是要根植本土，讓新聞漫畫(huà)真正成為當(dāng)?shù)匕傩障猜剺?lè)見(jiàn)的報(bào)道形態(tài)。新聞接近性是新聞價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，是指新聞事實(shí)令人關(guān)切的特質(zhì)。一般情況下，離讀者身邊越近、關(guān)系越密切的事，就越為受眾所關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。從《肉麥餅戰(zhàn)“疫”記》這個(gè)新聞漫畫(huà)上來(lái)看，該作品不僅將新聞接近性的內(nèi)涵定格在地理距離上，還對(duì)新聞傳播分眾化需求方面產(chǎn)生了積極影響。因此，根植本土，讓新聞漫畫(huà)真正成為當(dāng)?shù)匕傩障猜剺?lè)見(jiàn)的東西，才能真正打動(dòng)受眾。

總之，新聞漫畫(huà)作為新聞報(bào)道領(lǐng)域的重要組成部分，還有很多的驚喜等待我們?nèi)ネ诰颉Ｔ诿襟w融合背景下，新聞漫畫(huà)只有堅(jiān)持內(nèi)容為王、凸顯融媒優(yōu)勢(shì)、根植本土，走好創(chuàng)新之路，才能發(fā)揮其“一圖勝千言”的優(yōu)勢(shì)，提高新聞感染力，滿足更多受眾的需求。