文_孔 莉 殷文濤

今年三四月份海寧許村、周王廟遭遇突如其來的新冠疫情，到4月12日全市累計(jì)新增陽性病例173例。自4月4日凌晨海寧啟動全市突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ⅰ級應(yīng)急響應(yīng)，到4月17日調(diào)整為Ⅲ級應(yīng)急響應(yīng)，4月24日接回最后一批送外地隔離的海寧人回家，并有序恢復(fù)校外培訓(xùn)等常態(tài)，百萬海寧人經(jīng)歷了前所未有的新冠疫情遭遇戰(zhàn)。

海寧市傳媒中心第一時間成立以黨委書記、主任任組長，5位副主任任副組長的中心疫情防控報(bào)道工作專班，根據(jù)疫情形勢發(fā)展，一體化、扁平化統(tǒng)籌指揮協(xié)調(diào)、統(tǒng)一人員調(diào)配，以“大潮客戶端+微信公眾號+視頻號+報(bào)紙電視新聞”的融合媒體作戰(zhàn)操作模式，開設(shè)《眾志成城 抗擊疫情》專欄，對疫情防控宣傳、網(wǎng)上輿情收集、記者觀察（內(nèi)參）等各項(xiàng)工作作出精密部署，并分部門落實(shí)職責(zé)。3月11日以來，中心共出動采編力量2000多人次，推出抗疫報(bào)道4200多篇條，其中制作播出的250多個短視頻產(chǎn)品，被抖音、讀嘉、美麗浙江、浙江日報(bào)客戶端、浙江新聞客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社等平臺廣泛采用。

在重大事件節(jié)點(diǎn)上發(fā)力，作為以接地氣和真實(shí)現(xiàn)場打動每一個人的海寧傳媒抗疫短視頻，以短平快視頻輕騎兵的形態(tài)，起到了傳播重量級的作用。點(diǎn)擊量“100萬+”的7件產(chǎn)品中，短視頻占了5件。

權(quán)威有你，引導(dǎo)輿論

非常時期，海寧傳媒人以極大的專業(yè)熱情和能力，創(chuàng)作出一批更有力量更具有權(quán)威性和感染力的主題抗疫短視頻，有效助推了輿論引導(dǎo)。

一是傳媒主播系列短視頻，讓觀眾熟知的、代表主流權(quán)威傳媒面孔的文靜、小白、春嬌、楊帆等主播現(xiàn)身說事，夾敘夾議，使觀眾更加信服。如3月13日小白的“海寧速度 就是最莊嚴(yán)的承諾！人民至上 生命至上 戰(zhàn)疫必勝 為時不遠(yuǎn)!”，點(diǎn)擊量17萬+；3月16日文靜的“沒有誰是局外人，沒有事是分外事！打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)！”，點(diǎn)擊量17.9萬+；3月21日小白的“新聞發(fā)布會最新消息！對涉疫違法犯罪保持‘零容忍’態(tài)度！”，點(diǎn)擊量38萬+。

二是“疫”線日記記者親歷短視頻，以記者沉浸式現(xiàn)場親身體驗(yàn)播報(bào)的方式，提高受眾的可信度，從而引導(dǎo)社會輿論。如3月18日“‘疫’線日記/許村今晚召開疫情防控緊急會議”，點(diǎn)擊量12萬+；3月17日“‘疫’線日記/停工停產(chǎn)第一天 周王廟‘靜’等花開”，點(diǎn)擊量11萬+。另外，3月16日以周王廟鎮(zhèn)黨委書記夏利鋒出境同期聲制作的短視頻“盡快穩(wěn)下來 靜下來 停下來！打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)”，也以其權(quán)威的發(fā)聲為觀眾信服和接受，點(diǎn)擊量達(dá)到54萬+。

暖心有你，傳遞溫情

好的短視頻具有直擊人心的超級力量。在海寧傳媒這兩次突發(fā)公共衛(wèi)生重大事件的抗疫短視頻中，溫情感動人心的片子占比最高，如4月9日反映一路上已啃了幾天方便面的卡車司機(jī)在海寧吃到免費(fèi)熱飯菜時倍感溫暖點(diǎn)贊海寧的“海寧 很暖”，點(diǎn)擊量16萬+；3月17日本店商品對醫(yī)護(hù)人員一律免費(fèi)的“24小時為他們免費(fèi)！周王廟這家小賣部溫情營業(yè)”，點(diǎn)擊量16萬+；4月7日反映負(fù)責(zé)人員轉(zhuǎn)運(yùn)的大元大巴司機(jī)忙碌到只能間隙打盹在草地、駕駛室的“這是一張張睡不到的床……”，點(diǎn)擊量16.6萬+；3月16日人才公寓住戶為隔離點(diǎn)連夜騰房的“今夜，感謝你們！騰‘小家’，為‘大家’”，點(diǎn)擊量12.8萬+。還有反映社會各界為抗疫愛心捐款的“24小時不到 在海寧 5千多人同做這件事”，點(diǎn)擊量10.6萬+；“9760000元！愛如潮城！”，點(diǎn)擊量29萬+等等。

在海寧今年這個早春三月的艱難時光里，正是這些短視頻所發(fā)掘的發(fā)生在普通百姓身邊的這一系列家長里短的暖心故事，讓生活在這座小城里的人們倍感溫暖。

激情有你，增強(qiáng)信心

4月7日，以海寧“綠碼”上線為所有海寧人定制的專屬“綠碼”城市燈光秀制作的短視頻“百萬海寧人 我們一起扛！”刷爆了朋友圈，大氣舒緩的航拍畫面、富有涵義的動聽歌曲與“有你有愛，守望相助，百萬海寧人，我們一起扛”燈光字幕的完美結(jié)合，讓人充滿激情、信心倍增。這條短視頻獲得了53.7萬+的點(diǎn)擊量。

像這樣有創(chuàng)意、打動人、激勵人的短視頻，在海寧傳媒“3·11”“4·2”抗疫報(bào)道中還有許多，如3月20日獲67.9萬+點(diǎn)擊量的“你我該有的模樣”，以一個個奮力戰(zhàn)斗在抗疫第一線的海寧人感人群像，表達(dá)了堅(jiān)持就是勝利，勇立潮頭的精氣神和戰(zhàn)斗力是你我該有的模樣的主題，特別振奮人心。給人鼓舞和信心的還有：4月11日的“再忍忍 再等等”，點(diǎn)擊量13.9萬+；3月20日“200輛大巴 8000人 許村前進(jìn)村人員大轉(zhuǎn)運(yùn)”，點(diǎn)擊量妥妥高達(dá)193萬+；4月4日的“回家！95輛大巴到站！許村鎮(zhèn)前進(jìn)村4000多人今天歸來”，點(diǎn)擊量22.6萬+；“凌晨2點(diǎn) 沙泗浜千人大轉(zhuǎn)運(yùn)”，點(diǎn)擊量達(dá)55.6萬+等，這些短視頻在第一時間、第一現(xiàn)場所展示的有條不紊、有序安全的大規(guī)模轉(zhuǎn)運(yùn)場景，讓大家看到了政府的強(qiáng)大力量和“人民至上、生命至上”的堅(jiān)定信心與決心。

安心有你，穩(wěn)定人心

4月5日，海寧傳媒的“如愿如常 與海寧·在一起”短視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)，不僅刷爆朋友圈以及眾多自媒體，還被新華社等主流媒體青睞和采用，直接創(chuàng)下了128.9萬+的點(diǎn)擊量。該短視頻將唯美的畫面、極富感情色彩的配音和富有感染力的音樂字幕有機(jī)配合，傳達(dá)了“萬眾一心、全民抗疫，一切如常一定會實(shí)現(xiàn)”的希望與期待，使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。這樣的使觀眾安心、靜心，穩(wěn)定人心的片子還有很多，如反映馳援力量的“凌晨4點(diǎn) 800名機(jī)關(guān)干部馳援許村”，點(diǎn)擊量達(dá)到101萬+；“雪中送炭——省隊(duì)來了，浙大、兒院兩大醫(yī)療隊(duì)250多人馳援海寧！”，點(diǎn)擊量46萬+；“謝謝你們！全省各地3700名醫(yī)護(hù)人員馳援海寧！”，點(diǎn)擊量達(dá)到了141萬+；“這里是海寧 向你們致敬！”，點(diǎn)擊量達(dá)到124.5萬+……

還有反映海寧速度政府保障力量的“別慌 有的是！海寧式補(bǔ)貨來了”點(diǎn)擊量15.5萬+；“免費(fèi)！海寧管控區(qū)內(nèi)16萬份‘基本生活物資包’今天到位！”等，讓靜下來、停下來宅家的人們感受到了安心。再有反映堅(jiān)守崗位、守護(hù)安“寧”的“海寧這些瞬間令人淚目！謝謝每一個默默付出的你！”，點(diǎn)擊量10萬+；“戰(zhàn)必勝 海寧加油！”，點(diǎn)擊量達(dá)22萬。4月12日，嚴(yán)肅中帶詼諧的“海寧式硬核消殺”，點(diǎn)擊量13.2萬+；通俗接地氣的方言做核酸版“一個人不做 全部白做！”，點(diǎn)擊量26萬+等，起到了寓教于樂安定人心的作用，被觀眾廣為接受和分享傳播。

不難看出，新聞傳播中廣受歡迎的短視頻爆款產(chǎn)品，一定是惜時如金短平快、信息承載量大、主題鮮明，具有共情、共響、共鳴特質(zhì)，有沉浸式及交互功能，給受眾帶來分享樂趣的產(chǎn)品。