□李炫樺

（李炫樺/吉首大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

隨著社會經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)也迎來了新的變革，特別是在展示設(shè)計方面，數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展促使展示設(shè)計從根本上得以創(chuàng)新，儼然已經(jīng)成為展示設(shè)計的一種重要途徑。數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計方面的廣泛應(yīng)用在將設(shè)計者的創(chuàng)意思維和產(chǎn)品理念更加真實生動地展示給消費(fèi)者的同時，也開闊了人們的眼界，轉(zhuǎn)變了人們的視覺習(xí)慣。數(shù)字媒體在展示設(shè)計方面的應(yīng)用，可以將科技帶來的新創(chuàng)意、新理念應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，為不同行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。當(dāng)前，我國數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展，日趨成熟，但在實際應(yīng)用方面還存在一些問題。如何保證數(shù)字媒體藝術(shù)與展示設(shè)計完美結(jié)合，充分發(fā)揮數(shù)字媒體在演示設(shè)計中的優(yōu)勢，成為當(dāng)前每個設(shè)計人員必須考慮的重要問題。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)與展示設(shè)計的基本概念

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種基于通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)發(fā)展而演變形成的新興藝術(shù)種類，也是在展示設(shè)計中創(chuàng)新出來的藝術(shù)表達(dá)形式。與傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體不同，數(shù)字媒體藝術(shù)強(qiáng)調(diào)的是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的完美融合。數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)在我們生活中的方方面面，如日常生活中常見的CD 音樂、數(shù)字衛(wèi)星電視、短視頻等。作為一種新興的表現(xiàn)藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)被廣泛應(yīng)用到滿足我們工作、生活和娛樂的需要之中。

（二）展示設(shè)計的概念

展示設(shè)計是以商品為主體的綜合藝術(shù)設(shè)計，是指設(shè)計者運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計語言，對產(chǎn)品在空間和平面上進(jìn)行展示的過程。雖然幾千年前就已經(jīng)有商品展示，但真正符合現(xiàn)代社會需求的展示設(shè)計理念最早出現(xiàn)在20 世紀(jì)末，現(xiàn)代展示設(shè)計是在特定的空間和平面內(nèi)，通過計算機(jī)和新媒體技術(shù)相結(jié)合的方式，向人們傳遞設(shè)計者的靈感、產(chǎn)品的價值等信息的設(shè)計形式。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的特點(diǎn)

1.虛擬性

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種科技的產(chǎn)物，其本質(zhì)是通過計算機(jī)技術(shù)構(gòu)建一個虛擬世界，具有典型的虛擬性。在展示設(shè)計中，設(shè)計師利用數(shù)字音頻和數(shù)字視頻等方式，將數(shù)字媒體藝術(shù)所構(gòu)建的虛擬世界具象化，使人們可以更加直觀具體地了解設(shè)計師的設(shè)計靈感和產(chǎn)品的深層文化。備受人們好評的漫威電影就是其中的典型代表，其利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)構(gòu)建一個虛擬化的世界和具有數(shù)字化特點(diǎn)的虛擬人類，將整個故事的情節(jié)及作者的設(shè)計靈感生動形象地演繹出來，深受消費(fèi)者好評。

2.融合性

數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中還具有典型的融合性。數(shù)字媒體藝術(shù)本身將信息技術(shù)與設(shè)計者結(jié)合起來，充分展示設(shè)計者對產(chǎn)品的設(shè)計靈感和想要表達(dá)的情感，通過數(shù)字媒體藝術(shù)向觀眾形象地演繹出來。數(shù)字媒體藝術(shù)在藝術(shù)形式上與傳統(tǒng)的藝術(shù)略有不同，其主要表達(dá)形式是將數(shù)字音頻、數(shù)字視頻等數(shù)字媒體融合起來。和傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)相比，數(shù)字媒體藝術(shù)在藝術(shù)的表達(dá)效果上更具生動性和感染力。

3.廣泛性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及社會需求的不斷發(fā)展，展示設(shè)計中原有的表達(dá)形式已經(jīng)逐漸不能滿足設(shè)計者對藝術(shù)方面的追求。當(dāng)前數(shù)字媒體在展示設(shè)計中的運(yùn)用已經(jīng)相當(dāng)普遍，如我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常遇見的數(shù)字電影、數(shù)字動畫、數(shù)字游戲等，運(yùn)用范圍也非常廣泛，涉及教育、影視、展覽會等多個領(lǐng)域。數(shù)字媒體藝術(shù)影響著人們生活的方方面面，極大地提高了人們的生活品質(zhì)。

（四）在展示設(shè)計中運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)的意義

數(shù)字媒體藝術(shù)有著傳統(tǒng)媒體藝術(shù)無法比擬的優(yōu)勢。數(shù)字媒體藝術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。將數(shù)字媒體與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合起來，能夠使消費(fèi)者生動形象、更加全面地了解事物。現(xiàn)在很多學(xué)校開始使用數(shù)字媒體，如在教學(xué)過程中加入數(shù)字音頻、數(shù)字視頻等方式，在使學(xué)生快速接受知識的同時極大地激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣，同時也節(jié)約了授課時間，提高了教學(xué)效率?？傮w而言，數(shù)字媒體在演示設(shè)計中的運(yùn)用，可以在保證生活質(zhì)量的同時提高工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計應(yīng)用中存在的問題

近年來，我國科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平都有了極大的發(fā)展，人民群眾的社會需求逐步向精神文明方面轉(zhuǎn)變。數(shù)字媒體藝術(shù)作為人民群眾追求精神文明的重要途徑之一，近年來有了顯著的發(fā)展，在展示設(shè)計方面的運(yùn)用也愈加廣泛，但在具體的運(yùn)用過程中仍然存在一系列的問題。

（一）缺乏專業(yè)的人才隊伍

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及，數(shù)字媒體藝術(shù)被運(yùn)用到越來越廣泛的領(lǐng)域中，特別是在展示設(shè)計中，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)提高展示設(shè)計效果的案例也越來越多。然而當(dāng)前我國數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的質(zhì)量并不高，究其原因在于我國數(shù)字媒體藝術(shù)人才專業(yè)素質(zhì)不夠全面。許多掌握科學(xué)技術(shù)的數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者不了解藝術(shù)，或者在藝術(shù)方面有極高造詣但在技術(shù)方面又略有欠缺，極大地阻礙了數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計方面的發(fā)展。另一方面，我國數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展還缺乏專業(yè)的預(yù)備人才保障，當(dāng)前我國開設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的高校較少，在開設(shè)該專業(yè)的高校中又普遍缺乏系統(tǒng)的教學(xué)體系和師資隊伍，專業(yè)性教學(xué)得不到保障，導(dǎo)致數(shù)字媒體藝術(shù)的預(yù)備人才隊伍的專業(yè)水平較低，無法適應(yīng)工作崗位的要求。

（二）忽略了與藝術(shù)的融合

數(shù)字媒體藝術(shù)是科技與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，數(shù)字媒體在展示設(shè)計中的運(yùn)用是藝術(shù)本身借助數(shù)字媒體的科技性進(jìn)行藝術(shù)傳播的過程。當(dāng)前許多藝術(shù)家在利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行展示設(shè)計時，單純以追求利益為目的，整個創(chuàng)作過程忽視了與藝術(shù)的有機(jī)融合，導(dǎo)致創(chuàng)作出來的作品比較空洞，沒有新意，越來越不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需要。同時，在藝術(shù)的創(chuàng)作過程中，濫用數(shù)字媒體也在一定程度上阻礙了藝術(shù)家自身的發(fā)展和進(jìn)步，長此以往，藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中對新技術(shù)的依賴程度越來越高，會逐漸喪失對藝術(shù)的創(chuàng)作能力和對藝術(shù)水平的感知能力。

（三）缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前數(shù)字媒體的運(yùn)用非常廣泛，作為一種信息技術(shù)的時代產(chǎn)物，也越來越平民化。越來越多的人開始利用數(shù)字媒體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和生活分享，但是大部分人是照抄照搬一些現(xiàn)有的優(yōu)秀作品，導(dǎo)致社會上數(shù)字媒體藝術(shù)作品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。雖然社會上運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)的總量龐大，但大多數(shù)藝術(shù)作品在表現(xiàn)形式和內(nèi)容方面千篇一律，缺乏有新意有價值的精品，完全不能滿足人民群眾日益增長的精神文明需求。

（四）缺乏對中國傳統(tǒng)文化的重視

我國數(shù)字媒體藝術(shù)起步較晚，與其他國家相比還存在一定的差距。我國的數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的運(yùn)用必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，才能更好地被群眾接受，才算得上是一個有價值的藝術(shù)作品。然而，當(dāng)前我國許多設(shè)計者在利用數(shù)字媒體進(jìn)行展示設(shè)計的過程中一味地套用西方國家的文化藝術(shù)，缺乏與中國傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，究其根本是對中國傳統(tǒng)文化的重視程度不夠，在造成資源浪費(fèi)的同時，也極大地阻礙了我國數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

三、提高數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中創(chuàng)作質(zhì)量的策略

（一）加強(qiáng)對數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者的專業(yè)培訓(xùn)

數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者在數(shù)字媒體藝術(shù)展示設(shè)計過程中的專業(yè)度能夠直接影響作品質(zhì)量，因此必須加強(qiáng)對數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者的專業(yè)培訓(xùn)。首先，設(shè)計者所屬的公司或其個人工作室應(yīng)當(dāng)定期開展信息技術(shù)和藝術(shù)方面的培訓(xùn)。數(shù)字媒體藝術(shù)會隨著科技的發(fā)展而發(fā)展，因此已經(jīng)在數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)工作的從業(yè)者應(yīng)時刻關(guān)注科技的發(fā)展，了解新興數(shù)字媒體在展示設(shè)計中的優(yōu)勢和作用，只有這樣設(shè)計者才能熟悉數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)作的一般規(guī)律，不斷提高作品的質(zhì)量。其次，從數(shù)字媒體藝術(shù)后備人才的專業(yè)方面來看，開設(shè)相關(guān)專業(yè)的高校應(yīng)設(shè)立系統(tǒng)化的課程教學(xué)體系和滿足時代社會發(fā)展需要的主修課程，如信號處理、數(shù)字圖像處理、藝術(shù)欣賞等涵蓋信息技術(shù)和美學(xué)藝術(shù)的課程內(nèi)容。在教學(xué)過程中，高校應(yīng)著重培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)技能和美學(xué)修養(yǎng)，使其掌握數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計和制作的相關(guān)軟件技術(shù)，不斷提升藝術(shù)鑒賞能力。

（二）促進(jìn)數(shù)字媒體與藝術(shù)的有機(jī)融合

數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的運(yùn)用既要充分利用數(shù)字媒體技術(shù)的科技性，又要注重作品的藝術(shù)性。只有加強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合，才能不斷提高展示設(shè)計的質(zhì)量。在利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行展示設(shè)計的過程中，設(shè)計者既要掌握數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展動態(tài)和各種數(shù)字媒體的優(yōu)勢和作用，又要具有藝術(shù)的感知能力。另外，設(shè)計者還應(yīng)提高數(shù)字媒體藝術(shù)的專業(yè)素養(yǎng)，不能一味地向“錢”看，片面強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體技術(shù)帶來的經(jīng)濟(jì)利益，而是應(yīng)堅持以人為本的理念，強(qiáng)化數(shù)字媒體藝術(shù)作品的人文性，充分考慮作品的內(nèi)容及作者原本想要表達(dá)的情感，根據(jù)作品的內(nèi)容情節(jié)及作品想要表達(dá)的情感選擇合適的數(shù)字媒體，如此才能創(chuàng)造出真正有價值的藝術(shù)作品，給人們帶來一場有價值的藝術(shù)體驗，促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新

當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中被廣泛運(yùn)用，社會上數(shù)字媒體藝術(shù)作品總量也非常龐大，但作品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺少精品，因此必須加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的創(chuàng)新。從藝術(shù)本身的角度來看，數(shù)字媒體藝術(shù)在創(chuàng)作過程中應(yīng)遵從從生活中來到生活中去的理念，從生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中汲取靈感，再對數(shù)字媒體及展示方式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能受到人們的喜愛。從數(shù)字媒體創(chuàng)新來看，數(shù)字媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新離不開數(shù)字媒體的創(chuàng)新，因此設(shè)計者在進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，應(yīng)時刻關(guān)注科學(xué)技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展。

（四）注重傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中的作用

我國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長又博大精深，人們對帶有中國傳統(tǒng)文化因素事物的接受度和喜愛度都非常高。以上海世博會為例，上海世博會將科學(xué)技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，運(yùn)用數(shù)字媒體的形式完美演繹了“中國印象”“出土文物”及“疊篆文字”的傳統(tǒng)文化，再一次在世界舞臺上對中國文化進(jìn)行詳細(xì)展示，深受世界各國人民好評。從上海博覽會的成功舉辦可以看出，數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的運(yùn)用應(yīng)與中國傳統(tǒng)文化因素結(jié)合起來，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化在展示設(shè)計中的作用，創(chuàng)造出可以滿足人民群眾日益增長的精神文明需求的作品。

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展是我國科技發(fā)展的具體體現(xiàn)，保證數(shù)字媒體藝術(shù)的健康發(fā)展有利于滿足我國人民群眾日益增長的精神文明需求。當(dāng)前，我國數(shù)字媒體藝術(shù)有了長足的發(fā)展，在展示設(shè)計方面的運(yùn)用也越來越廣泛，但仍然存在從業(yè)者對數(shù)字媒體藝術(shù)的掌握程度不高、數(shù)字媒體藝術(shù)缺乏創(chuàng)新性等問題。因此，必須加強(qiáng)對數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者的專業(yè)培訓(xùn)，提高設(shè)計者的專業(yè)技能。此外，還必須促進(jìn)數(shù)字媒體與藝術(shù)的有機(jī)融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化在展示設(shè)計中的作用，這樣才能創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性的數(shù)字媒體藝術(shù)作品。