劉 樂(lè)

（山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014）

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，人們的生活質(zhì)量得到了顯著提升，消費(fèi)層次越來(lái)越高，對(duì)物質(zhì)的需求也發(fā)生了很大改變。服裝是維持人們生活的基礎(chǔ)保障，現(xiàn)代人對(duì)服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。當(dāng)下服裝不僅要滿足人們的實(shí)用性需求，同時(shí)還要具備一定的文化內(nèi)涵，因此，加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迫在眉睫。齊魯是儒家文化的發(fā)祥地，在齊魯文化的影響下，齊魯服飾文化不僅具有十分漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，還具有深厚的文化內(nèi)涵。因此，需要加強(qiáng)對(duì)齊魯傳統(tǒng)服飾文化的研究與挖掘，進(jìn)一步領(lǐng)悟與整合齊魯傳統(tǒng)服飾文化的精神與內(nèi)涵，提取齊魯傳統(tǒng)服飾文化的精髓，加快對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)展，使其產(chǎn)生特殊的含義，將服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與齊魯傳統(tǒng)服飾文化保護(hù)相融合，增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)的文化屬性，提高服裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的多樣性，提高服裝產(chǎn)品的附加值，這也是當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向[1]。本研究重點(diǎn)分析了齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境，提出了齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑，為推動(dòng)山東服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助。

1 齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

1.1 品牌差距懸殊

齊魯傳統(tǒng)文化具有漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。然而，從當(dāng)前山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，盡管山東省在服裝方面的生產(chǎn)與出口規(guī)模較大，推動(dòng)了山東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是并沒(méi)有產(chǎn)生較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，對(duì)山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了較大阻礙。造成山東服裝產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)低的因素有兩點(diǎn)：第一，山東服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，往往比較重視服裝數(shù)量與規(guī)模，忽視了服裝的品質(zhì)，導(dǎo)致山東服裝產(chǎn)業(yè)整體水平較低，這與我國(guó)南方發(fā)達(dá)服裝產(chǎn)業(yè)相比具有明顯的差距。另外，山東每年生產(chǎn)大規(guī)模的服裝，其中很大一部分是為知名服裝品牌代加工，導(dǎo)致其發(fā)展十分依賴外來(lái)品牌，雖然山東服裝產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的生產(chǎn)加工能力，但企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不高，由此可見(jiàn)，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在較大隱患。第二，山東服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不重視打造自身品牌，造成自身服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力較低，難以適應(yīng)當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和需求。

1.2 技術(shù)創(chuàng)新水平低

為了確保服裝產(chǎn)業(yè)能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中處于較高的地位，加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用十分關(guān)鍵，不僅可以更好地達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，還可以進(jìn)一步提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，從山東服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，一些服裝生產(chǎn)公司通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式獲得國(guó)外訂單，不重視服飾文化，導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力不強(qiáng)，阻礙了山東服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而且，企業(yè)在服裝生產(chǎn)過(guò)程中主要依靠傳統(tǒng)生產(chǎn)設(shè)備，對(duì)新型設(shè)備與技術(shù)的引進(jìn)不積極。此外，管理人員更加看重服裝產(chǎn)能，導(dǎo)致服裝生產(chǎn)一線操作工人的綜合素質(zhì)水平不高，技術(shù)創(chuàng)新水平較低，提高了山東服裝產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、技術(shù)化方向轉(zhuǎn)變的難度[2]。

1.3 市場(chǎng)發(fā)展速度緩慢

從山東服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，服裝發(fā)展速度較為緩慢，大部分服裝是在時(shí)尚潮流出現(xiàn)且廣為流傳后才緊急開(kāi)始設(shè)計(jì)的[3]。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)樯綎|服裝產(chǎn)業(yè)仍然嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)勞動(dòng)力，不重視服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投入，難以激發(fā)企業(yè)的發(fā)展活力，同時(shí)在服裝生產(chǎn)過(guò)程中，通常直接借鑒市場(chǎng)上較為流行的服飾，導(dǎo)致服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足，同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍，難以展現(xiàn)自身的服裝設(shè)計(jì)特征，造成山東服裝產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上存在感不強(qiáng)，在這種不良產(chǎn)業(yè)循環(huán)的影響下，山東服裝產(chǎn)業(yè)無(wú)法有效提高自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2 齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展路徑

2.1 加強(qiáng)對(duì)齊魯傳統(tǒng)服飾文化精神價(jià)值的宣傳

齊魯傳統(tǒng)服飾文化在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，逐步積累了豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化思想，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)服飾文化的多樣性與豐富性，也將齊魯傳統(tǒng)服飾文化完全表達(dá)出來(lái)[4]。所以，當(dāng)下在促進(jìn)齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)重視服飾文化的建設(shè)與傳播，加強(qiáng)兩者的融合，使山東服裝產(chǎn)品蘊(yùn)含豐富的齊魯傳統(tǒng)服飾文化。一方面，要加強(qiáng)齊魯傳統(tǒng)服飾文化在山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，構(gòu)建良好的文化產(chǎn)業(yè)氛圍，進(jìn)一步提升山東人民的文化素養(yǎng)與品位，依照顧客的實(shí)際要求進(jìn)行服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，使其可以很好地貼合齊魯傳統(tǒng)服飾文化發(fā)展要求。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，有著龐大的消費(fèi)群體，在促進(jìn)齊魯傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，要開(kāi)展全面且深入的社會(huì)調(diào)研工作，重視服裝產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新，提升人們的綜合素養(yǎng)，確保山東服裝產(chǎn)業(yè)能夠健康、快速發(fā)展。另一方面，山東服裝產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建屬于自身的產(chǎn)業(yè)文化，提高自身服飾文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，提升人們的審美水平以及服裝品位[5]。

2.2 促進(jìn)齊魯服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

在促進(jìn)齊魯傳統(tǒng)服飾文化及山東服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的過(guò)程中，要想進(jìn)一步提高文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，山東服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須重視齊魯傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合，依托科技服飾的改革與科技產(chǎn)業(yè)的健全等，加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)[6]。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，管理人員應(yīng)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要意義，并從兩個(gè)方面加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：一方面，在促進(jìn)山東服裝產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，需要緊密結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，逐步開(kāi)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作，同時(shí)依托最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求，結(jié)合山東服裝產(chǎn)業(yè)文化性質(zhì)，創(chuàng)建多樣化、創(chuàng)新化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，推動(dòng)山東服裝產(chǎn)業(yè)文化高效發(fā)展。另一方面，加強(qiáng)山東服裝產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)的升級(jí)與優(yōu)化以及服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)生產(chǎn)技術(shù)與高水平人才的培養(yǎng)，提升服裝產(chǎn)業(yè)人員綜合技能水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與發(fā)展，進(jìn)而滿足當(dāng)下服裝企業(yè)不斷發(fā)展的要求。

2.3 進(jìn)一步挖掘山東服裝產(chǎn)業(yè)中的地域文化應(yīng)用價(jià)值

山東服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，極易掉進(jìn)價(jià)格的漩渦開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)，使自身發(fā)展存在較大隱患。因此，齊魯傳統(tǒng)服飾文化與山東服裝產(chǎn)業(yè)在協(xié)調(diào)發(fā)展過(guò)程中，必須創(chuàng)設(shè)自身專屬品牌，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為齊魯服裝產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展奠定基礎(chǔ)[7]。一方面，要充分認(rèn)識(shí)到服裝產(chǎn)業(yè)特征，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)上發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，積極引入地方民俗與區(qū)域文化等，強(qiáng)化齊魯傳統(tǒng)服飾文化以及山東服裝產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，提高齊魯區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)影響力。另一方面，在促進(jìn)山東服裝產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，還必須進(jìn)一步展現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)服飾文化的本質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)民族文化主題與元素的引用，充分發(fā)揮山東區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，保證山東服裝產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

在齊魯服飾文化和山東服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的過(guò)程中，為了進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須將產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展作為重中之重，重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新，消除以往服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，不斷提高服裝企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，更好地滿足當(dāng)代服裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展要求。