肖 迪

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412007）

1 論文成果一覽

梳理文獻成果可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對綠色服裝的研究發(fā)端于1991年，研究學(xué)者曾斌平在《日歐時裝的新潮流》一文中對綠色環(huán)保生態(tài)服裝進行了探討，但是在之后的3年時間內(nèi)，并未出現(xiàn)有關(guān)綠色生態(tài)服裝的研究文獻。直到1994年，才陸續(xù)有學(xué)者開始關(guān)注綠色服裝話題，且至今為止，生態(tài)綠色服裝的相關(guān)研究年度發(fā)文總量均不足百篇。

2 國內(nèi)“綠色服裝”的研究視角總結(jié)

綠色服裝是歐美國家在20世紀90年代初提出的設(shè)計理念，是從環(huán)保角度出發(fā)，旨在通過設(shè)計，創(chuàng)造一種無污染、有利于人體健康的服裝。生態(tài)視野下的綠色經(jīng)濟指的是資源消耗少、環(huán)境污染輕、產(chǎn)品附加值高、生產(chǎn)方式集約的一種經(jīng)濟形態(tài)，包括低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟。中國走綠色發(fā)展之路，是符合時代大勢的正確選擇。

2.1 綠色設(shè)計

綠色設(shè)計的研究視角包括服裝的款式、造型是否符合人體構(gòu)造、適于穿著且無害于人體以及對面料的再造設(shè)計與創(chuàng)新研發(fā)。

如梁亞林等[1]在《0～12歲兒童服裝款式的綠色造型設(shè)計》中，對童裝綠色設(shè)計進行重新定義和詮釋，提出了安全性、舒適性、功能性、凸顯人性化、倡導(dǎo)仿生設(shè)計的理念，為綠色服裝的款式設(shè)計提供了設(shè)計理論基礎(chǔ)。2002年，周文杰[2]在《談服裝的舒適性問題》中，從服裝設(shè)計的造型、色彩、材質(zhì)3個方面闡述了影響人體穿著舒適性的因素，提出了新型保健面料將成為未來紡織品開發(fā)的主要方向，啟發(fā)了設(shè)計師需重視對傳統(tǒng)面料的合理化使用以及加深對高科技紡織產(chǎn)品的認識，促進綠色生態(tài)服裝行業(yè)的發(fā)展。2007年，徐仂[3]在《服裝材料的再創(chuàng)造在服裝設(shè)計中的運用》中對服裝材料與面料的革新提出了一定見解，以滿足個性化消費群體需求為出發(fā)點，認為服裝材料的開發(fā)速度跟不上潮流人士對流行追趕的腳步，因此，需要開發(fā)和再造新的面料。這種觀念沒有將生態(tài)與人的地位劃上等號，而是以人為中心，一味地強調(diào)如何才能滿足人的需求。在談面料再造與革新時，應(yīng)該用綠色生態(tài)的眼光，將人與自然聯(lián)系到一起，考慮在滿足人需求的同時不對生態(tài)環(huán)境造成壓力。對于如何符合人體結(jié)構(gòu)、什么是合理舒適的穿著方式、怎樣使服裝兼具時尚性和持久的實用性，學(xué)者們展開了研究。其中，周少華等[4]在《服裝袖型結(jié)構(gòu)與人體上肢穿著適應(yīng)性研究》中展示了服裝袖子的設(shè)計如何最大化地滿足人體功能以及合理把握人體與上肢結(jié)構(gòu)功能的關(guān)系；為了緩解亞健康人群因頸椎姿勢不正確而導(dǎo)致的頸椎變形及頸椎疼痛問題，裴嘉暉等[5]在《針對頸椎疾病的坐姿監(jiān)測及理療內(nèi)衣設(shè)計》中設(shè)計了能夠提高頸椎病患者的生活舒適度以及醫(yī)療保健效率、預(yù)防當代人久坐產(chǎn)生的頸椎變形問題的頸椎病理療內(nèi)衣，融入了人文關(guān)懷，實用性與舒適性兼?zhèn)?；黃玲玲等[6]的《一片式合體服裝結(jié)構(gòu)研究》與張蕾[7]的《“一片布”式零浪費服裝款式及圖案自動拼接設(shè)計》針對服裝面料的浪費問題進行了探討。這種設(shè)計裁剪工序簡單，在工業(yè)生產(chǎn)上可降低制作成本，提高生產(chǎn)效率。后者創(chuàng)新性地提出了通過批處理功能實現(xiàn)的智能化圖案自動拼接方法，為設(shè)計師們提供了新的設(shè)計思路，生產(chǎn)過程低碳、節(jié)能、環(huán)保，符合經(jīng)濟與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求，具有較好的發(fā)展前景。

2.2 綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)的研究視角包括產(chǎn)品在批量生產(chǎn)與制造時是否為清潔生產(chǎn)，不對生態(tài)環(huán)境造成壓力，當被丟棄時，是否具有回收性與可重復(fù)利用的價值或在自然條件下降解消化。要求服裝企業(yè)考慮服裝的生產(chǎn)和使用中的每一個環(huán)節(jié)，即服裝纖維原料、面料選擇、服裝設(shè)計、服裝結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計、生產(chǎn)加工、包裝運輸、銷售、使用、洗滌、廢棄回收的全過程都不會破壞生態(tài)環(huán)境與結(jié)構(gòu)。

2008年，張亮等[8]在《綠色服裝生產(chǎn)認證體系探究》中記錄了服裝綠色生產(chǎn)相關(guān)認證體系，可供生產(chǎn)者參考借鑒；2009年，李克兢等[9]在《展望以自然為本的綠色服裝設(shè)計》中提出了通過材料的生態(tài)化促進設(shè)計的生態(tài)化的觀點；2014年，王耀[10]的《我國環(huán)保紡織上漿現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》為加快推進我國紡織環(huán)保上漿工藝的發(fā)展提供了思路；同年，陳穎[11]發(fā)表了《可持續(xù)洗滌方式的實踐》，美國棉花公司的生命周期評估（Life Cycle Assessment，LCA）表示，消費者已經(jīng)在實踐環(huán)保的洗滌方式。如果有更多人認識到改變洗滌行為同樣能持續(xù)帶給他們耐用、清潔的服裝，就可以極大地降低對環(huán)境的影響。這對紡織工業(yè)來說也是一大機遇，通過開發(fā)和改進生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備和標準，鼓勵消費者實踐綠色洗滌，進而減少人類的環(huán)境碳足跡；2020年，夏天等[12]在《服裝綠色洗滌的思考》中，從洗衣機、洗滌劑、服裝和消費者洗滌行為4個方面來探討如何在洗凈的基礎(chǔ)上實現(xiàn)綠色可持續(xù)的洗滌，并基于國內(nèi)洗滌現(xiàn)狀，提出了一些可操作的服裝綠色洗滌行為建議。李欣欣等[13]的《江蘇紡織服裝企業(yè)裁剪廢料的調(diào)研》針對江蘇省紡織服裝企業(yè)在裁剪廢料的產(chǎn)生及處理過程中存在循環(huán)利用意識薄弱、管理不完善、技術(shù)落后等問題，提出了增強意識、加強管理、深入研發(fā)、政策支持等相關(guān)建議，為企業(yè)提高紡織服裝的廢料利用率制定方案，以緩解資源緊張的壓力。這些綠色生產(chǎn)方式的探討值得企業(yè)借鑒，引發(fā)綠色思考。

2.3 綠色營銷

綠色營銷的興起及其體系構(gòu)成是隨著國際社會對環(huán)保的日益關(guān)注而于20世紀80年代首先在工業(yè)發(fā)達國家產(chǎn)生與發(fā)展起來的。國內(nèi)目前對綠色營銷的研究視角包括生產(chǎn)者能否自覺調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、其包裝是否符合生態(tài)要求、營銷理念是否符合并促進可持續(xù)發(fā)展理念、能否引導(dǎo)消費者為綠色設(shè)計買單。

2000年，王慧紅[14]在《試論綠色營銷策略》中提出企業(yè)應(yīng)制定科學(xué)的綠色營銷組合策略，將產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等因素有機結(jié)合起來，以期實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益三者的統(tǒng)一，為綠色產(chǎn)品策略、綠色價格策略、綠色渠道策略以及綠色促銷策略提供切實可行的方案。2007年，楊富貴[15]在《綠色營銷中的分銷渠道建設(shè)問題》中闡述了綠色分銷渠道的作用與特征，并對我國當時綠色營銷面臨的渠道難題進行落地分析，提出了構(gòu)筑我國綠色分銷渠道體系的策略。2012年，朱光好[16]發(fā)表了《我國紡織服裝綠色供應(yīng)鏈管理及對策》，運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和供應(yīng)鏈管理理論，結(jié)合產(chǎn)業(yè)政策和實踐現(xiàn)狀，提出了只有堅持政府主導(dǎo)，加強市場監(jiān)督，制定符合國情的行業(yè)標準，依靠核心品牌企業(yè)帶動上下游共同參與，才能安全實現(xiàn)中小型紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型，繁榮綠色紡織服裝產(chǎn)品市場。2015年，高舉紅等[17]在《考慮產(chǎn)品綠色度和銷售努力的零售商主導(dǎo)型閉環(huán)供應(yīng)鏈決策研究》中探討了由單一制造商和單一零售商組成的零售商主導(dǎo)的閉環(huán)供應(yīng)鏈，在考慮產(chǎn)品綠色度和銷售努力度影響市場需求的情況下，運用博弈論研究了集中決策和分散決策模型下供應(yīng)鏈成員的定價、產(chǎn)品綠色度、銷售努力度和回收率決策，對比分析了產(chǎn)品綠色效應(yīng)和銷售努力效應(yīng)對企業(yè)決策和利潤的影響，在此基礎(chǔ)上考察了零售商的綠色營銷策略和低價促銷策略對閉環(huán)供應(yīng)鏈績效的提升作用，為零售商營銷策略的選擇提供參考，最后進行了數(shù)值分析?；谝延谐晒?，在零售商主導(dǎo)型閉環(huán)供應(yīng)鏈中研究了產(chǎn)品綠色度和銷售努力度影響市場需求時閉環(huán)供應(yīng)鏈成員的決策，探討了零售商的營銷策略選擇，對閉環(huán)供應(yīng)鏈的可持續(xù)運營具有指導(dǎo)意義。但研究者自己也提出，這一研究在許多方面仍可進一步深化，如研究多級閉環(huán)供應(yīng)鏈中成員決策問題、考慮新產(chǎn)品和再造品差別定價的情況、考慮供應(yīng)不確定和需求不確定的情況等，這些都是值得拓展研究的方向。2019年，王榮榮等[18]在《新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析》中對服裝品牌的現(xiàn)狀進行了概述，闡述了服裝品牌營銷的重要性，對比了傳統(tǒng)零售與新零售，對服裝品牌的營銷策略進行了分析研究，認為新零售下多品牌策略、綠色營銷、精準營銷是服裝品牌有效的營銷策略；田丙強等[19]在《綠色營銷策略對消費者服裝購買決策的影響研究》中圍繞綠色營銷，通過文獻分析歸納，構(gòu)建了綠色營銷策略對消費者服裝購買決策的影響因素理論模型及量表。以上研究結(jié)果可以為企業(yè)進行精準綠色營銷提供思路與借鑒。

3 對國內(nèi)“綠色服裝”研究視角的評價與趨勢展望

梳理國內(nèi)綠色生態(tài)服裝的研究成果，不僅可以對當前綠色服裝的研究現(xiàn)狀進行理性評價，還可以對未來綠色服裝發(fā)展研究趨勢進行理性展望。

今后社會更需要全能型人才，各門類學(xué)科的融會貫通是跳出單一設(shè)計框架的最優(yōu)途徑。這需要突破固有的時尚思維。這不僅是對設(shè)計人才的要求，也是對龐大的受眾群體亟待改變“趕潮流”固有想法的反映。要想讓綠色消費觀念深入人心，政府的參與和政策的支持必不可少，應(yīng)加大生態(tài)理念宣傳力度，增強消費者的環(huán)保意識。企業(yè)更要從嚴治理，促使企業(yè)從生產(chǎn)源頭到售后服務(wù)都貫徹環(huán)保理念，使人們對服裝的要求從追求美觀發(fā)展到強調(diào)舒適性以及對服裝資源的高效利用，注重人與自然和諧共生的生態(tài)環(huán)保理念，關(guān)注材料的循環(huán)利用、服裝的功能型設(shè)計、服裝使用后的可降解程度以及處理、再生產(chǎn)過程對環(huán)境造成的污染，這些都是當代綠色服裝發(fā)展所要思考與解決的問題。從綠色服裝研究視角來看，當前的研究視角可以將專業(yè)的綠色研究轉(zhuǎn)一部分到消費者對綠色消費的心理上來，確保所研究的綠色設(shè)計實現(xiàn)落地。消費者對綠色消費的心理變化與生活環(huán)境、文化熏陶或其他因素的關(guān)系也值得深究，有了消費者的支持與推動，綠色產(chǎn)業(yè)必然會更快地邁上新的臺階。