王雨晴

（蘇州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

現(xiàn)代社會，服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，不僅包括服裝本身的設(shè)計生產(chǎn)，而且涉及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國家經(jīng)濟和社會生活具有一定的影響。隨著服裝行業(yè)設(shè)計水平的不斷提升，許多技術(shù)手段得以有效運用，平面設(shè)計便是其中一種。將平面設(shè)計與服裝設(shè)計相結(jié)合，能夠豐富服裝的款式類型，更加直觀清晰地傳達設(shè)計者的思路和理念，引領(lǐng)服裝市場的時尚潮流。除此之外，恰當(dāng)運用平面設(shè)計還能打造良好的品牌形象，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

1 平面設(shè)計在服裝設(shè)計上的創(chuàng)新應(yīng)用策略

1.1 服裝設(shè)計類型

根據(jù)人們的工作和生活需求，可以將服裝行業(yè)的設(shè)計類型分為時裝設(shè)計、表演服裝設(shè)計和工作服裝設(shè)計，每種類型都有各自的特點，能夠體現(xiàn)不同層次的服裝文化內(nèi)涵，滿足不同人群的著裝需求。時裝是最主要的服裝設(shè)計類型，其對引領(lǐng)服裝市場的潮流趨勢以及大眾審美品位起到重要的導(dǎo)向作用。表演服裝是出于特殊場景需要而設(shè)計的，與普通工作性和生活性服裝不同，具有較強的藝術(shù)感與表現(xiàn)力。相比之下，工作服裝的款式更為簡潔，沒有繁雜的裁剪和花哨的裝飾，更注重和諧統(tǒng)一，形成了一定的符號性和標(biāo)識性，進而能夠很好地展現(xiàn)行業(yè)或企業(yè)的文化內(nèi)涵與經(jīng)營理念，同時便于企業(yè)統(tǒng)一管理，營造和諧有序的生產(chǎn)環(huán)境[1]。

1.2 創(chuàng)新應(yīng)用價值

平面設(shè)計是呈現(xiàn)視覺形象的重要手段，在各個設(shè)計領(lǐng)域均有廣泛的運用，將其運用到服裝設(shè)計領(lǐng)域，有利于推動服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。首先，通過平面設(shè)計不同設(shè)計手法的運用，可以實現(xiàn)平面物體的形象化和立體化，增強物體的空間感和視覺沖擊力。將平面設(shè)計與服裝多樣的裁剪手法相結(jié)合，可以塑造豐富、獨特的款式造型，展現(xiàn)服裝空間層次的藝術(shù)美感。服裝剪裁手法主要包括平面剪裁與立體剪裁，二者都運用二維與三維相結(jié)合的設(shè)計手法。平面剪裁需要先繪制平面結(jié)構(gòu)圖，再制作樣衣，根據(jù)樣衣效果調(diào)整紙樣的比例結(jié)構(gòu)；而立體剪裁則與之步驟相反，效果更為直觀。首先在人臺上用布片塑造出服裝造型，其次取下布片并對其進行修正，得到優(yōu)化后的紙樣，用于生產(chǎn)制作。平面設(shè)計除了可以輔助服裝的空間造型設(shè)計外，還能幫助服裝設(shè)計師合理安排不同材質(zhì)、色彩的面料以及裝飾元素，進而更加精準地展現(xiàn)設(shè)計主題以及設(shè)計師獨特的設(shè)計理念。因此，將平面設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用于服裝行業(yè)，能夠充分發(fā)揮視覺傳達優(yōu)勢，通過空間構(gòu)造、平面布局、色彩運用，不斷優(yōu)化服裝的視覺效果，更加深刻地體現(xiàn)設(shè)計思路和文化內(nèi)涵，進而讓受眾產(chǎn)生情感和審美共鳴。

1.3 創(chuàng)新應(yīng)用策略

點、線、面是平面設(shè)計的主要元素，因此，平面設(shè)計在服裝行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用也離不開點、線、面的應(yīng)用。

點占據(jù)面積較小，并且沒有方向性，處于不同平面位置能夠給人不同的感受。如果點處于中間位置，能夠讓人感到平靜和穩(wěn)定；如果點處于邊緣位置，則會帶給觀者一種不平衡和不安全的感覺。此外，點的數(shù)量也會影響視覺效果，單點設(shè)計可以有效聚焦、突出重點，進而產(chǎn)生畫龍點睛的效果；兩點設(shè)計可以通過位移改變兩點之間的距離，呈現(xiàn)出不同的視覺效果；而多點設(shè)計能夠產(chǎn)生層次感和韻律感，也能形成不同感覺的點性線條，呈現(xiàn)多樣化的視覺效果。例如，豎直排列在外套門襟上的紐扣，常作為服裝中典型的多點設(shè)計元素，若將豎直排列的紐扣改為斜向排列，則會更具動感，使服裝更加新穎獨特。

線具有一定的方向性和延展性，可以有效拓寬人們的視線范圍，產(chǎn)生一種相對開闊穩(wěn)定的感覺。直線比較硬朗，曲線則更加柔和，會給人一種自然流暢的視覺和心理感受。在服裝平面設(shè)計中，垂直線條能夠增強服裝的層次性和整體性，同時也能使著裝者更加挺拔；中心分布的垂直線條組合多樣，可以不連貫，也可以集中在某個部分；而左右分布的垂直線條可以通過數(shù)量變化來增強設(shè)計感；水平線條設(shè)計能夠加強服裝在空間結(jié)構(gòu)的寬闊感和穩(wěn)定感，一般采用上下分布的設(shè)計手法，能夠體現(xiàn)出服裝輕盈明快的感覺。

由點到線到面，區(qū)域不斷擴大，視覺上的厚重感也逐漸增強，營造出一種更加穩(wěn)定開闊的視覺效果。不同形狀的面能夠產(chǎn)生不同的感覺，表現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格。例如，三角形的面元素具有較強的穩(wěn)定性和活力感，如果運用于裙裝設(shè)計中，能夠很好地展現(xiàn)女性形象，凸顯其優(yōu)美的腰身和腿部，增添女性的活力，同時也不失端莊穩(wěn)重。此外，面元素的應(yīng)用面積不同，也會產(chǎn)生截然不同的視覺效果，較小的面相對活潑小巧，而較大的面則會產(chǎn)生一種僵硬感和笨拙感。設(shè)計師可以根據(jù)設(shè)計所需，使用不同形狀、面積的面元素。在實際設(shè)計過程中，圖案往往會與面元素相結(jié)合，可以對面起到良好的裝飾作用，進而增強服裝的新穎感[2]。

2 提升服裝藝術(shù)性的平面設(shè)計策略

2.1 服裝平面設(shè)計藝術(shù)性分析

服裝的功能性需求是服裝設(shè)計的基礎(chǔ)要求，能夠保護人體，具有保暖性、防水性、耐磨性、透氣性等功能。以此為依據(jù)進行深化設(shè)計，除了功能性需求，藝術(shù)性需求也至關(guān)重要，而且是服裝平面設(shè)計的重難點問題，需要結(jié)合藝術(shù)美學(xué)特征，融入創(chuàng)新設(shè)計意識和藝術(shù)設(shè)計理念，進而提升服裝的藝術(shù)價值，影響人們的著裝審美。設(shè)計人員應(yīng)該做好不同設(shè)計環(huán)節(jié)的銜接，保證設(shè)計的整體性，同時，還要注重提升設(shè)計的層次性，包括比例層次、色彩層次等，體現(xiàn)節(jié)奏感和韻律感，進而提升服裝的藝術(shù)性和審美性。

2.2 提升藝術(shù)性的有效路徑

2.2.1 促進技術(shù)與藝術(shù)的融合

隨著平面設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的圖像處理技術(shù)和軟件得以推廣應(yīng)用，PS、CorelDRAW、AI等設(shè)計軟件仍然處于核心地位，在圖像處理、排版印刷等方面均有強大的功能，大大降低了對人工繪畫技能的要求，而且能較為貼切地展現(xiàn)成衣效果，方便分享討論和協(xié)同優(yōu)化，完善和豐富設(shè)計圖。有效運用這些設(shè)計軟件，能夠盡可能地減小誤差，提升設(shè)計效果，減少材料浪費。因此，在服裝設(shè)計過程中，必須充分考慮這些技術(shù)應(yīng)用的特點和適用性，為體現(xiàn)設(shè)計構(gòu)思創(chuàng)造良好的條件，同時要緊密跟隨服裝市場的流行趨勢，熟悉各種風(fēng)格款式，結(jié)合市場需求進行服裝設(shè)計，將性別、長短款、修身度、寬松度等方面納入服裝造型設(shè)計的范疇，根據(jù)這些細節(jié)進行考慮和調(diào)整，設(shè)計出更加適應(yīng)市場需求的服裝。

2.2.2 圖案紋樣的有效運用

圖案往往具有豐富的元素，涉及線條、色彩、圖案的組合，能夠展現(xiàn)鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，突出服裝的設(shè)計重點，因此，常常運用于服裝的創(chuàng)新設(shè)計。合理運用服裝圖案并根據(jù)面料特點進行外輪廓和色彩設(shè)計，同時綜合考慮服裝款式、結(jié)構(gòu)、工藝等方面，不斷優(yōu)化圖案，將其融入整體設(shè)計中，創(chuàng)造出具有完整、精美視覺效果的服裝作品，增添了服裝的藝術(shù)氣息。平面設(shè)計紋樣在服裝紡織品中應(yīng)用較多，使用平面設(shè)計能夠提高紋樣設(shè)計質(zhì)量和效率，表達設(shè)計創(chuàng)意，使設(shè)計效果更加生動形象，為后期服裝的順利生產(chǎn)奠定堅實的基礎(chǔ)[3]。

2.2.3 色彩上的運用處理

顏色是極富吸引力的視覺元素，能給人一定的心理暗示。人們往往是在注意到服裝顏色后再去接收材質(zhì)、款式等方面的信息，因此，色彩處理在服裝設(shè)計中至關(guān)重要。傳統(tǒng)的設(shè)計過程需要用實物不斷嘗試色彩組合，才能得到理想的顏色，而通過平面設(shè)計技術(shù)，可以更快捷地調(diào)整色彩搭配方案，減少人工時間和精力的投入，而且色彩選取更為精準，通過輸入各項數(shù)值就可以選擇對應(yīng)顏色進行填充，并且通過適當(dāng)?shù)妮喞吘壧幚?，可以更好地貼合實際的視覺感受，模擬現(xiàn)實場景，避免顏色失真，通過電子設(shè)計稿件審閱討論，及時確定接下來的生產(chǎn)計劃。此外，色彩元素必須與設(shè)計理念協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣才會更具視覺沖擊力。例如許多國際服裝品牌并沒有使用復(fù)雜的配色，而是通過相對單一的色彩運用體現(xiàn)簡潔大氣的風(fēng)格，這種簡化的色彩設(shè)計能夠更好地體現(xiàn)高級時裝的優(yōu)雅與自信。此外，將兩種顏色進行搭配運用也比較常見，對比系的顏色搭配會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，同色系的顏色搭配則更加和諧，給人干凈利落的視覺感受。當(dāng)然，色彩的運用也與服裝市場潮流的周期性變化以及服裝設(shè)計師的個人審美和對時尚的理解息息相關(guān)。

3 平面設(shè)計在服裝品牌視覺識別系統(tǒng)中的有效應(yīng)用

3.1 吊牌設(shè)計

吊牌是服裝品牌視覺識別系統(tǒng)中的重要種類，對品牌信息傳遞具有重要作用，是服裝產(chǎn)品不可或缺的組成部分，以多種方式出現(xiàn)在服裝的某個部位。吊牌設(shè)計主要從外形、圖形、文字、色彩等方面出發(fā)，需要與服裝整體設(shè)計理念相統(tǒng)一，與整個視覺識別系統(tǒng)保持一致，這樣才能形成合力，達到宣傳推廣的作用。在外形設(shè)計上，面對不同風(fēng)格、不同品牌和不同受眾，需要有針對性地處理，最為常見的是矩形、方形、圓形，對折形也時常出現(xiàn)。當(dāng)然還存在一些特殊造型，不同造型給人們的心理感受也不同，包括優(yōu)雅的、時尚的、端莊的、可愛的、硬朗的等，需要根據(jù)品牌定位和特點進行設(shè)計。服裝吊牌中的圖形設(shè)計以品牌標(biāo)志或卡通形象為主體，其中，單純以品牌標(biāo)志作為主體圖形，能夠鮮明地突出主題，這也是最為直接、最為簡潔的處理方式，能夠反復(fù)加深受眾印象，典型的如迪奧、無印良品、GAP等。以迪奧為例，作為著名的奢侈品牌，一直走在國際時尚的最前沿，較好地詮釋了法式浪漫和高貴品質(zhì)，吊牌以白色為背景，整個版面只有Dior這一個標(biāo)志，沒有過多的圖形修飾，其簡潔的設(shè)計手法展現(xiàn)出品牌一貫的自信和風(fēng)范。以卡通形象作為圖形主體的吊牌設(shè)計通常存在于年輕、時尚、前衛(wèi)的服裝品牌中，能夠更好地迎合年輕人的審美需求，可以為品牌與消費者之間搭設(shè)溝通的橋梁，典型的品牌如AO2、大嘴猴、Emily the Strange、SCAT等。以AO2為例，作為體現(xiàn)原創(chuàng)風(fēng)格和創(chuàng)意生活的品牌，在圖形設(shè)計上以大眼貓meow作為主體形象，后續(xù)出現(xiàn)了蘑菇頭、壞小孩等形象。這些圖形的運用使品牌充滿故事性，訴說著童年的回憶，受到許多年輕女孩的追捧。吊牌的文字是數(shù)據(jù)信息傳遞的主要載體，需要進行設(shè)計和排版，包括各種產(chǎn)品說明、廣告宣傳、企業(yè)信息、價格標(biāo)簽、售后服務(wù)等。主要文字內(nèi)容需要簡短醒目，說明性文字應(yīng)該適當(dāng)縮小，注意層次，否則會讓人感到煩瑣。通常情況下，服裝吊牌的色彩設(shè)計主要采用品牌標(biāo)準色或者輔助色，這樣能夠與品牌視覺識別系統(tǒng)中其他部分的調(diào)性保持一致，消費者在沒有閱讀產(chǎn)品信息前，就可以通過相關(guān)配色特征識別品牌。同時，隨著時間的推移和風(fēng)格的多樣化，在某種情況下還會出現(xiàn)一些具有反差的色彩，這樣能夠給消費者帶來一定的視覺沖擊力與新鮮感[4]。

3.2 手提袋設(shè)計

手提袋已經(jīng)成為服裝的移動廣告。人們在消費后，會提著各式各樣的服裝包裝手提袋，許多品牌的手提袋設(shè)計新穎時尚，為品牌形象加分不少，所以，服裝手提袋設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和品牌推廣的重要窗口。根據(jù)不同季節(jié)、不同款式、不同規(guī)格的服裝類型，可以設(shè)計不同大小、不同厚度、不同樣式的手提袋，這樣可以保證手提袋的實用性和豐富性，增添設(shè)計的靈活性和創(chuàng)意性。手提袋的平面設(shè)計需要選取合適的設(shè)計元素，許多品牌以標(biāo)志作為主要設(shè)計元素，不添加過多的修飾，具有較強的直觀性，以單一色彩作為大背景，能夠醒目地突出標(biāo)志，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，給人留下深刻的印象。比如范思哲的手提袋設(shè)計通常以鮮艷的紅色作為背景，表現(xiàn)女性時尚、自信、性感的風(fēng)格魅力，同時配備范思哲的標(biāo)志。香奈兒的手提袋采用了經(jīng)典的黑白搭配色調(diào)，白色的背景與黑色的標(biāo)志交相輝映，體現(xiàn)出品牌高貴、典雅、簡潔的理念。輔助圖案也是手提袋的主要設(shè)計元素，既可以是與品牌相關(guān)的某個造型，也可以是某些吉祥物、抽象圖形等，能夠詮釋品牌文化，體現(xiàn)品牌特征。隨著不斷優(yōu)化成熟和推廣應(yīng)用，能夠融入品牌的視覺識別系統(tǒng)中，當(dāng)人們看到某個圖案時就能聯(lián)想到某個品牌，這便是平面設(shè)計的價值。比如著名時裝品牌巴寶莉的手提袋經(jīng)常使用三粗一細的格子圖案，現(xiàn)已成為品牌經(jīng)典的代表圖案，在沒有品牌標(biāo)志和名稱的情況下，就可以通過這個圖案準確識別到這個品牌。除此之外，企業(yè)造型也是比較常見的手提袋主體設(shè)計元素，一些具有企業(yè)代言人意義的形象會出現(xiàn)在手提袋上，使品牌內(nèi)涵更加豐富，品牌形象更加立體，賦予了手提袋更多價值[5]。

4 結(jié)語

本研究首先闡述了平面設(shè)計在服裝設(shè)計中創(chuàng)新應(yīng)用的策略，其次分析了提升服裝藝術(shù)性的平面設(shè)計方法，最后從品牌宣傳的角度出發(fā)，研究了平面設(shè)計在服裝品牌視覺識別系統(tǒng)中的有效應(yīng)用，以期起到積極作用，使相關(guān)從業(yè)人員了解并認識到平面設(shè)計的技術(shù)優(yōu)勢，展望服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過合理地融合運用，提高服裝設(shè)計水平，豐富服裝的設(shè)計思路與表達手法，提升服裝的技術(shù)性和藝術(shù)性。