胡晶鑫

（作者單位：山西廣播電視臺 重點題材節(jié)目中心）

網(wǎng)上流傳著這樣的說法，“手機當(dāng)電腦用，電腦當(dāng)電視用，電視當(dāng)擺設(shè)用”，雖是戲言，卻也能看出電視的作用正在逐步弱化。原因之一是科技的發(fā)展給信息傳播領(lǐng)域帶來了大的變革，手機逐漸具備了電腦的功能，又比電腦更便攜；電腦具備了電視的功能，且比電視的功能更全；電視的功能被替代難免成為擺設(shè)。因此，電視媒體如何擺脫困境，重新掌握話語權(quán)和影響力就成為亟待解決的問題。

1 地方電視媒體新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，新媒體蓬勃發(fā)展，憑借豐富的內(nèi)容和較強的時效性贏得了年輕群體的青睞，在新聞領(lǐng)域逐漸掌握話語權(quán)。在此背景下，電視媒體新聞節(jié)目的影響力進一步降低，在僅有的市場份額內(nèi)，國家級主流媒體獨樹一幟，憑借自身的豐富資源實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，而地方電視媒體由于缺乏人才、技術(shù)等各種資源，無法實現(xiàn)突破，逐漸走進“馬太效應(yīng)”的怪圈。

移動電子設(shè)備和新興互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，讓人們不再依賴于電視媒體接收新聞，人們使用手機不僅可以隨時隨地看到來自全球的新聞事件和最新的社會新聞熱點，還能參與討論。央視等國家級電視媒體的新聞節(jié)目憑借強大的人力資源和技術(shù)資源，以及強大的政治助推力和資源占有率制作出了高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，憑借較高的影響力和關(guān)注度迅速在新媒體時代實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。而地方電視媒體由于缺乏足夠的政策、技術(shù)、人才及資金等各種資源，在新媒體的沖擊下處境很不樂觀，其要想在夾縫中求生存就必須自己爭取資源，憑借自身優(yōu)勢不斷發(fā)展，以實現(xiàn)自我突破[1]。

2 新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展機遇

新媒體時代，科技的革新帶來了深刻的社會變革，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展深深影響了各行各業(yè)的發(fā)展格局?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇，只有克服困難、應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機遇，才能坐上時代發(fā)展的快車實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展；反之就會被時代的滔滔洪流所淹沒，被時代的滾滾車輪所碾壓。地方電視媒體也一樣，其必須要把握住時代脈搏，抓住科技革新帶來的機遇，在時代發(fā)展的大環(huán)境下占得一席之地。

2.1 技術(shù)的革新和理念創(chuàng)新為優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)出提供了助力

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對地方電視媒體的發(fā)展具有重大的意義，由于人才、技術(shù)、管理模式、資金等資源的不足，很多地方電視媒體并未真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在新媒體時代，5G技術(shù)為地方電視媒體的發(fā)展提供了助力，5G的應(yīng)用提高了新聞傳播、交互的效率，對新聞素材采集的模式和流程都產(chǎn)生了大的影響，可以為新聞媒體提供更準(zhǔn)確、實時、全面的新聞素材，讓信息采集過程更快、采集方式更便捷多樣，逐漸實現(xiàn)新聞采集、制作的智能化和科技化。而且，視頻日志（video blog，Vlog）以第一人稱的視角展現(xiàn)新聞，在新聞場景中也能起到更好的效果，其受眾本位和第一視角的特點，能夠有力增強電視新聞的現(xiàn)場感和感染力。Vlog在新聞傳播領(lǐng)域的大量使用和創(chuàng)新發(fā)展，大大豐富了新聞報道的形式。新的技術(shù)和理念必然能為地方電視媒體的發(fā)展帶來新的活力，所以，地方電視媒體要想不斷發(fā)展，就要革新技術(shù)和理念，緊緊把握住科技革新帶來的機遇，利用好新聞制作、傳播等方面的先進技術(shù)，用最新技術(shù)和理念武裝自己，走好突破創(chuàng)新之路[2]。

2.2 新媒體拓寬了電視新聞的傳播渠道

有效利用新媒體資源實現(xiàn)自我價值是地方電視媒體的發(fā)展路徑之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體平臺聚集了大量的受眾群體，各種優(yōu)質(zhì)傳播平臺經(jīng)過激烈的角逐營造了相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。例如，以微博、微信公眾號為主的信息傳播平臺，以抖音、快手為主的短視頻平臺，以今日頭條、澎湃新聞為主的新聞資訊平臺等，均實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)化傳播。在此背景下，各大傳統(tǒng)主流媒體紛紛開通各類新媒體賬號，打造自己的新聞客戶端，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源拓寬傳播渠道，并取得了較好的效果。以《人民日報》為例，目前《人民日報》的微博賬號粉絲量1.5億，轉(zhuǎn)評量超過32億次，《人民日報》的抖音賬號粉絲量1.6億，視頻獲贊量超過96億次。由此可見，新媒體打造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已然是信息傳播的主戰(zhàn)場，地方電視媒體要想發(fā)揮自身價值，就必須要融入這個“戰(zhàn)場”，利用互聯(lián)網(wǎng)資源實現(xiàn)自己價值，利用新媒體平臺拓寬新聞傳播渠道，提升自身的影響力，促進自身發(fā)展。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)“粉絲文化”為電視新聞提供了更多元的創(chuàng)新方向

傳統(tǒng)媒體主要是自己采集、制作新聞，定期播報新聞，受眾群體比較固定，新聞傳播是單向的，受眾參與互動和提供反饋的渠道不多，所以對受眾的吸引力不強，也制約了自身的創(chuàng)新發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺的新聞從制作到傳播再到爆火主要依靠的就是粉絲群體的全程關(guān)注，粉絲逐漸成為新聞傳播的主角，從小圈子討論到大面積傳播，從小眾觀點討論到形成“意見領(lǐng)袖”，整個新聞傳播范圍在粉絲群體的推動下，像雪球一樣越滾越大，從而使新聞產(chǎn)生巨大的影響力。因此，地方電視媒體的發(fā)展和壯大不能忽視“粉絲文化”的巨大推動作用和引導(dǎo)作用。事實證明，粉絲群體對新聞內(nèi)容的產(chǎn)生、更新以及傳播效果均具有重要意義，在廣大的受眾群體中，“鐵桿粉絲”會隨時隨地關(guān)注某一個媒體的一舉一動，并隨時提出自己的意見，貢獻自己的力量[3]。因此，地方電視媒體必須要打造自己的“粉絲文化”，通過群體的討論和分享來實現(xiàn)新聞素材的發(fā)掘和更新，打造高品質(zhì)新聞，從而探索更多元創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

2.4 有序健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有利于電視新聞內(nèi)容的推陳出新

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺經(jīng)過多年的運營，早已過了野蠻生長的時期，近幾年國家廣電總局頻繁出臺相關(guān)政策，加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊了一批違規(guī)運營、違法傳播、惡意競爭、水軍橫行等不良自媒體平臺，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境逐漸清朗，逐步打造了有序健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這種環(huán)境下，“內(nèi)容為王”“質(zhì)量優(yōu)先”的新聞生產(chǎn)理念逐漸成為媒體的共識，良性的產(chǎn)品競爭必然帶來高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)出，高質(zhì)量的新聞節(jié)目有利于傳統(tǒng)電視媒體的推陳出新和健康發(fā)展。

2.5 地方傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目的優(yōu)勢

新媒體時代，雖然傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)和理念比較落后，但其在新聞制作、質(zhì)量把關(guān)和追求精品上自始至終都具備一定優(yōu)勢，其內(nèi)部有很多優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，這些新聞專業(yè)人才有著較高的基本素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。雖然地方電視媒體的市場份額在不斷減少，影響力在不斷降低，但得益于地方主流媒體的政治資源，其在主流價值觀引導(dǎo)、地方新聞內(nèi)容產(chǎn)出、新聞制作質(zhì)量以及新聞深度報道方面的優(yōu)勢是新媒體平臺所不能比擬的。因此，地方電視媒體在不斷補足自己的短板、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式的同時，不能忽略自己的優(yōu)勢所在，必須要牢牢把握新聞媒體的底線，把自身的優(yōu)勢通過先進的技術(shù)和理念展現(xiàn)給廣大受眾，從而提升影響力。

4 新媒體時代地方電視媒體打造高品質(zhì)新聞的策略

4.1 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論

高質(zhì)量的新聞內(nèi)容永遠是新聞品質(zhì)的保障。那么什么樣的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容可以引領(lǐng)正確的價值導(dǎo)向？筆者認(rèn)為，追隨時代腳步、反映時代發(fā)展、體現(xiàn)時代價值的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，就是符合社會主義核心價值觀的高品質(zhì)新聞。

4.1.1 探尋城市“都市圈”和“煙火氣”，傳播正能量

地方電視媒體新聞素材的采集離不開群眾，城市是人群聚居之地，要發(fā)掘城市的新聞，就離不開“都市圈”的頂層設(shè)計；要發(fā)掘群眾的故事，就要去城市里“煙火氣”最旺、“人情味”最足的地方，在柴米油鹽和車馬喧囂中尋找城市的活力。從大的方向來講，地方電視媒體要探尋城市規(guī)劃的頂層設(shè)計和群眾的生活體驗、企業(yè)的發(fā)展活力和人才政策服務(wù)體系、生態(tài)文明建設(shè)和都市商圈發(fā)展大計等，在大的方針政策下發(fā)掘城市的故事，把更好的城市規(guī)劃政策、更精準(zhǔn)的服務(wù)理念融入新聞內(nèi)容中，展現(xiàn)給廣大受眾。從小的方向來講，街道巷陌里的“煙火氣”擁有充沛的市場活力，走街串巷的小商小販、梧桐樹旁的各式小店以及大清早包子鋪冒出的縷縷青煙，這些都是奮斗者的美好生活體現(xiàn)，地方電視媒體要傾聽他們的故事，把群眾的需求、群眾對于美好生活的渴望和贊美轉(zhuǎn)化為源源不斷的新聞資訊傳播到城市的大街小巷，把代表城市活力的“都市圈”和“煙火氣”變成優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，變成時代發(fā)展的正能量縈繞整座城市[4]。

4.1.2 走進田間地頭，散播鄉(xiāng)村振興“泥土氣息”

地方電視媒體的新聞傳播不能僅僅集中在城市里，也應(yīng)將鏡頭話筒聚焦到亟待發(fā)展且極具發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，新聞媒體的報道和宣傳是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面覆蓋、縱深推進的關(guān)鍵時期，地方電視媒體要增加新聞報道的廣度和深度，通過深入農(nóng)村、深度調(diào)研，了解村民在種植、培育、采摘方面的技術(shù)需求和農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷售路徑，和村民共同制訂助農(nóng)方案，針對特色農(nóng)產(chǎn)品做好專題節(jié)目，進行有深度、有廣度的專業(yè)化新聞報道，讓鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品得以銷售、鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，同時吸引更多城市人才到農(nóng)村地區(qū)開拓產(chǎn)業(yè)。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)具有綠水青山的自然資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，所以地方電視媒體要敏銳發(fā)掘潛在的市場需求，把鄉(xiāng)村的“泥土氣息”作為推廣和宣傳的新聞點，讓更多的城市人群通過新聞報道了解鄉(xiāng)村、游覽鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村。挖掘鄉(xiāng)村振興背后的新聞故事，讓新聞內(nèi)容更飽滿、更接地氣。

4.1.3 增強新聞工作者的“腦力、眼力、腳力、筆力”，打造有溫度、有廣度、有深度、有力度的優(yōu)質(zhì)新聞

要想打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，新聞媒體工作者除了要廣泛搜集新聞素材，了解群眾的需求，還需要深入基層一線，俯下身、沉下心，體察群眾的真實生活，用心去感知時代的變遷；說實話、動真情，發(fā)現(xiàn)群眾在生活中的問題，用心書寫群眾奮斗的故事。從“四力”“三度”的辯證關(guān)系來講，新聞工作者采訪調(diào)查要舍得用“腳力”，用腳力把基層跑遍、跑深、跑透了，才能了解到最真實的情況和群眾最迫切的需求，才能搜集到最全面、最具代表性的新聞素材，這樣的新聞才是群眾身邊最有溫度的新聞；要用“眼力”去尋找有價值的新聞線索，要有一雙慧眼，能夠在紛繁復(fù)雜的信息中找出有廣度、有價值、有代表性的新聞線索，要有能通過現(xiàn)象看本質(zhì)、看全局的能力，基層是離群眾最近的地方，也是最具新聞傳播意義的地方，所以新聞工作者要在基層用自己的雙眼發(fā)現(xiàn)新聞的價值，用“眼力”來挖掘群眾身邊的故事；增強“腦力”就是新聞工作者要深入思考，結(jié)合調(diào)查的情況進行深入的分析與思考，提高自身的思想水平、理論水平、思辨能力，透過新聞表象看內(nèi)在本質(zhì)，通過局部情況了解整體概況，通過個體矛盾來判斷整體問題，如此就能產(chǎn)出更多有深度的新聞報道；最后的“筆力”是新聞工作者通過專業(yè)的寫作能力把所見、所思、所想通過文字表現(xiàn)出來，把基層的情況和問題清晰、全面地展示出來，把新聞報道化作最有力度的思想武器，正確引導(dǎo)群眾[5]。

4.2 重視與受眾的交流互動，讓受眾從新聞接收方變?yōu)閰⑴c方

新媒體時代，地方電視媒體要重視與受眾的交流互動，暢通受眾發(fā)表意見、提供建議的渠道。比如，定期針對新聞內(nèi)容發(fā)出問卷，收集并重視受眾對于新聞節(jié)目的看法和意見，形成與受眾交流探討的互動機制，根據(jù)受眾的合理意見調(diào)整新聞的內(nèi)容，改變新聞傳播的方式和格局，讓受眾的參與和監(jiān)督成為常態(tài)化，這樣不僅有利于新聞內(nèi)容的優(yōu)化，也更有利于地方電視媒體影響力的提升。

5 結(jié)語

地方電視媒體要想提升自身的影響力，就要考量當(dāng)前的發(fā)展處境，并結(jié)合新媒體時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和觀念，同時堅守自身的優(yōu)勢，把新聞內(nèi)容的創(chuàng)新作為發(fā)展的根基，立足于時代發(fā)展的需求和群眾生活的需求，打造有溫度、有深度、有力度的優(yōu)質(zhì)新聞。